王芳

摘 要：隨著社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人們的精神需求越來(lái)越豐富。在社會(huì)多元化的今天，新聞宣傳的重要性不斷被提高，人們對(duì)新聞宣傳的重視程度也不斷提高，新聞宣傳在現(xiàn)代企業(yè)中的地位不斷提高。對(duì)于煤炭企業(yè)而言，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)正面報(bào)道的新聞宣傳力度，不斷提高企業(yè)的形象。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；煤炭企業(yè)；新聞宣傳

煤炭企業(yè)在新聞宣傳工作中，要符合公司的實(shí)際情況和發(fā)展要求，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展要求進(jìn)行宣傳，以使其符合當(dāng)代情況和諧發(fā)展?，F(xiàn)在媒體企業(yè)雖然在新聞宣傳方面進(jìn)行大量正面消息的報(bào)道，但是很多新聞報(bào)道在宣傳的過(guò)程中事與愿違，出現(xiàn)“正面宣傳產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)”的情況。比如很多企業(yè)在新聞宣傳工作中夸張地美化企業(yè)，反而讓群眾感覺(jué)過(guò)于浮夸，弄巧成拙；也有部分企業(yè)為了樹(shù)立企業(yè)中優(yōu)秀員工的形象，反而打擊到其他員工的自信心，造成情感上的對(duì)立；有些企業(yè)在宣傳上過(guò)度夸大，缺乏現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)性，對(duì)新聞中的事例大幅度修改，導(dǎo)致可行度下降。煤炭企業(yè)在新時(shí)期要做好新聞宣傳工作，必須擺正新聞宣傳工作的各種要素，立足于事實(shí)。理清思路，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，借助單位多方力量做好新聞宣傳工作。

一、煤炭企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該處理好的工作

（一）分清指導(dǎo)和指令的關(guān)系

新聞宣傳工作所做的宣傳不是黨政文件，不能帶有強(qiáng)迫性的觀點(diǎn)強(qiáng)迫群眾接受的觀點(diǎn)。煤炭企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中，要強(qiáng)調(diào)新聞的合理性，做到以理服人，讓人們?nèi)罕姼惺艿叫侣勑麄鞯膬?nèi)容是有意義、合情合理的。因此煤炭企業(yè)的新聞工作者在宣傳過(guò)程中，不僅要強(qiáng)調(diào)新聞工作的黨性原則，同時(shí)要注意新聞的內(nèi)容和思路，強(qiáng)化新聞傳播的方式方法，善于用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話。只有將真實(shí)的案例擺到人民群眾面前，才能得到人民群眾的信服，使用人們?nèi)罕娙菀捉邮艿姆绞叫麄餍侣劊拍艿玫饺藗內(nèi)罕姷恼J(rèn)可。煤炭企業(yè)的新聞工作者要處理好和群眾的關(guān)系，使用合理的文風(fēng)，做到言之有理、言簡(jiǎn)意賅。使用指導(dǎo)性的語(yǔ)氣，通過(guò)合理的表達(dá)方式表達(dá)所宣傳的思想。

（二）處理好觀點(diǎn)與材料的關(guān)系

當(dāng)今我國(guó)很多新聞工作者在新聞宣傳的工作中，很容易犯圖解政策的錯(cuò)誤，圖解政策最常見(jiàn)的就是根據(jù)意圖去找資料。很多專業(yè)素養(yǎng)不高的新聞工作者，總是在事先確定了新聞的類型，再去根據(jù)所寫(xiě)的新聞東拼西湊尋找材料，將七零八碎的資料拼湊成一篇完整的文章，這樣的新聞稿是十分枯燥的，讀者在閱讀起來(lái)有一種不知所然的感覺(jué)。煤炭企業(yè)的新聞工作者一定要處理好觀點(diǎn)和材料的關(guān)系，才能寫(xiě)出打動(dòng)讀者的文章，獲得人民群眾的支持。

（三）處理好正面宣傳和反例教育的關(guān)系

煤炭企業(yè)在新聞宣傳的過(guò)程中，要重視正面宣傳的重要性，宣傳的內(nèi)容要以正面的事例為主，但要處理好正面資料的數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系。不是將正面材料播放得越多就是為主，而是將正面材料放在宣傳工具的重要位置，若為電視播放就在黃金時(shí)間多頻道共同播放，若為報(bào)紙出版則在報(bào)紙的頭條等版面顯示，若放在網(wǎng)站上，就在網(wǎng)站的主要位置顯示出來(lái)，這些都是體現(xiàn)正面材料為主。在以正面宣傳為主的同時(shí)，企業(yè)也要注意在報(bào)道的同時(shí)，披露一些負(fù)面形象，以反例進(jìn)行教育，對(duì)負(fù)面問(wèn)題進(jìn)行批評(píng)報(bào)道，在披露問(wèn)題的同時(shí)，堅(jiān)持指導(dǎo)的原則，以合理的方式指導(dǎo)反例形象改正錯(cuò)誤。

（四）處理好新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的關(guān)系

煤炭企業(yè)新聞工作者在新聞宣傳的過(guò)程中，要考慮到新聞的價(jià)值和宣傳價(jià)值之間的關(guān)系。如果在新聞宣傳過(guò)程中，過(guò)多考慮新聞價(jià)值而忽視宣傳價(jià)值，企業(yè)的宣傳就回受到限制；如果過(guò)多追求新聞的宣傳價(jià)值而忽視了新聞價(jià)值，那么新聞也將變得沒(méi)有意義。

煤炭企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中，必須要加強(qiáng)新聞工作者的素養(yǎng)，引導(dǎo)員工將在新聞宣傳工作中將新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值結(jié)合起來(lái)，以群眾的視角來(lái)查看新聞，保證群眾在閱讀新聞的過(guò)程中，即受到了宣傳又體會(huì)到了新聞的意義。只有是新聞宣傳在保證新聞性的同時(shí)，起到宣傳作用，才能真正發(fā)揮出新聞宣傳的價(jià)值。

（五）把握好新聞和宣傳內(nèi)容的關(guān)系

煤炭企業(yè)新聞宣傳是為了給企業(yè)的全體員工宣傳的，服務(wù)主體是全體員工，新聞宣傳的目的是為了讓全體員工了解煤炭企業(yè)的最新動(dòng)向，讓員工了解煤炭行業(yè)的發(fā)展情況，幫助員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足，促使員工積極參與到企業(yè)建設(shè)中來(lái)。凡是員工關(guān)心的和企業(yè)有關(guān)的重大煤炭行情變化、企業(yè)決策等時(shí)間，都要保證進(jìn)行合理的報(bào)道，只有真是全面的反應(yīng)了煤炭行情、公司重大情況等因素，才能體現(xiàn)出煤炭企業(yè)新聞服務(wù)于員工的宗旨，不斷提高員工對(duì)企業(yè)的關(guān)注度。

煤炭企業(yè)是一個(gè)危險(xiǎn)性較高的行業(yè)，煤炭企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的過(guò)程中，要重點(diǎn)宣傳安全相關(guān)的內(nèi)容。煤炭企業(yè)的安全方面的宣傳對(duì)煤炭企業(yè)十分重要，同時(shí)對(duì)于煤炭事故，要處理好報(bào)道的和不報(bào)到的內(nèi)容的關(guān)系。使用媒體宣傳這一工具報(bào)道安全事故的時(shí)候，要把握好事故內(nèi)容報(bào)道的時(shí)間和力度，以主動(dòng)的宣傳來(lái)引導(dǎo)輿論，防止煤炭企業(yè)受到負(fù)面輿論的困擾。

二、煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的重點(diǎn)

（一）明確宣傳要點(diǎn)

煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作者要把握好宣傳重點(diǎn)，宣傳的內(nèi)容要圍繞企業(yè)的安全生產(chǎn)、企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)、煤炭生產(chǎn)的影響要素等方面進(jìn)行宣傳，同時(shí)向員工宣傳企業(yè)文化，推動(dòng)企業(yè)精神文明的建設(shè)。煤炭企業(yè)新聞宣傳工作還需要重視對(duì)榜樣的宣傳工作，將煤炭生產(chǎn)班組中的優(yōu)秀人物重點(diǎn)表演，重視榜樣的作用，宣傳榜樣的工作方法和精神文化。為確保煤炭企業(yè)的新聞宣傳效果，在新聞宣傳工作中不能脫離實(shí)際，要適時(shí)對(duì)新聞的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，對(duì)特殊情況要及時(shí)告知，保證員工能及時(shí)了解企業(yè)的動(dòng)向。

（二）重視對(duì)基層的關(guān)注

我國(guó)當(dāng)今已經(jīng)建成了較多現(xiàn)代化程度高的煤炭企業(yè)，煤炭企業(yè)大多隊(duì)伍專業(yè)、技術(shù)進(jìn)步、設(shè)施先進(jìn)。但同時(shí)壯大的煤炭企業(yè)下屬單位通常較多，各單位分別分布在全國(guó)各地。新聞工作者在采訪過(guò)程中，難以對(duì)所有的下屬企業(yè)都跟進(jìn)。新聞工作者要認(rèn)識(shí)到，新聞宣傳的題材大多數(shù)都是從基層中得到的，因此新聞工作者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)基層的關(guān)注力度，鼓勵(lì)基層人員及時(shí)向新聞工作者反映企業(yè)動(dòng)態(tài)，并鼓勵(lì)基層人員參與到新聞撰寫(xiě)的工作中，鼓勵(lì)基層人員提供新聞線索、配合新聞采訪。煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，只有重視了基層的關(guān)系，才能做到宣傳內(nèi)容不脫離實(shí)際。

（三）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

煤炭企業(yè)的新聞工作水平直接體現(xiàn)在新聞宣傳隊(duì)伍的水平上，高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍是高質(zhì)量的宣傳的前提。企業(yè)要根據(jù)新聞宣傳的內(nèi)容聘用有專業(yè)技術(shù)的記者，并邀請(qǐng)有工作經(jīng)驗(yàn)的媒體工作者為企業(yè)撰寫(xiě)稿件，聘請(qǐng)有專業(yè)素養(yǎng)的攝影師為新聞拍攝錄像，不斷引入專業(yè)人員加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞宣傳的水平。為了鼓勵(lì)企業(yè)員工加入到媒體企業(yè)的新聞宣傳過(guò)程中，很多企業(yè)都建立了DV攝影協(xié)會(huì)、攝影協(xié)會(huì)等，鼓勵(lì)員工以團(tuán)體的形式加入到新聞編輯的過(guò)程中來(lái)。

（四）強(qiáng)化宣傳載體建設(shè)

新聞的宣傳載體是新聞宣傳工作中的重要部分，現(xiàn)在大多數(shù)煤炭企業(yè)使用的宣傳載體都是宣傳網(wǎng)站或者宣傳欄的方式進(jìn)行。我國(guó)的大型煤礦企業(yè)都有屬于自己的網(wǎng)站，不僅是內(nèi)部職工能夠?yàn)g覽網(wǎng)站，社會(huì)群眾也能對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽。煤炭企業(yè)在新聞宣傳工作中，要不斷加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)工作，及時(shí)向網(wǎng)站上傳和公司有關(guān)的重大決策、重大會(huì)議內(nèi)容等，保證員工能及時(shí)了解企業(yè)的動(dòng)向。同時(shí)，企業(yè)要重視刊物宣傳的力度，創(chuàng)辦屬于企業(yè)的刊物，刊物中重點(diǎn)讓員工進(jìn)行撰寫(xiě)，保證員工能發(fā)言和溝通，讓刊物成為員工交流積極思想的場(chǎng)所。

（五）使用社會(huì)媒體宣傳

煤炭企業(yè)在新聞宣傳的過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)部媒體和社會(huì)媒體的宣傳是同樣重要的，只有重視社會(huì)媒體的價(jià)值，使用好社會(huì)媒體進(jìn)行煤炭企業(yè)宣傳，才能真正發(fā)揮新聞宣傳的價(jià)值。煤炭企業(yè)的內(nèi)部媒體和社會(huì)媒體在載體上有一定的依存關(guān)系。社會(huì)媒體作為社會(huì)主流的宣傳工具，在社會(huì)新聞?shì)d體上具有一定優(yōu)勢(shì)，煤炭企業(yè)需要思考如何利用這樣的優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行正面宣傳，以使宣傳達(dá)到最大效果。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部媒體掌握信息渠道的優(yōu)勢(shì)，社會(huì)新聞媒體只有利用好內(nèi)部新聞媒體的這一優(yōu)勢(shì)，才能獲得一手的素材。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步，媒體渠道也在不斷進(jìn)步。煤炭企業(yè)在新時(shí)期要與時(shí)俱進(jìn)，把握好新時(shí)期下新聞宣傳工作的要點(diǎn)，處理好新聞宣傳工作和其他工作之間的關(guān)系，才能做好媒體宣傳工作。本文針對(duì)新時(shí)期下的新聞媒體宣傳工作，提出了新時(shí)期下的新聞宣傳的建議，希望幫組煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作建設(shè)。

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