摘 要：新媒體藝術(shù)超越了單一媒介的局限性，兼容了以往藝術(shù)的所有優(yōu)點。動畫藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的升華，動畫藝術(shù)進入新媒體時代后，要想爭得更多的生存空間，必然根據(jù)新媒體的特征作出相應(yīng)的改變，這不僅僅體現(xiàn)在它自身的藝術(shù)性會越來越成熟，同時也會結(jié)合其他的媒體產(chǎn)生更加豐富的形式。

關(guān)鍵詞：新媒體；動畫藝術(shù)；形式；受眾；媒體

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以數(shù)碼為媒介，以網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體藝術(shù)，正以日新月異的速度在全球各地崛起。這種有別于傳統(tǒng)媒介的藝術(shù)形式，主要依托于前沿的科學(xué)理論和技術(shù)成果，采用新的藝術(shù)技法和表達媒介，彰顯人文關(guān)懷與藝術(shù)反思，表現(xiàn)出鮮明的生態(tài)文化特征和信息文化特征。

新媒體藝術(shù)超越了單一媒介的局限性，具有文字、圖片、影像、聲音、動畫等綜合媒介效應(yīng)，兼容了以往藝術(shù)的所有優(yōu)點：既具備廣播電視的直觀、動畫的聲畫系統(tǒng)，可以毫不影響電視、電影語言的運用，又具備了印刷媒介運用文字傳達深刻的思想，進行準確定性的優(yōu)勢，可以同樣含蓄、婉約地營造意境；同時也彌補了兩大傳統(tǒng)傳播媒介的不足，更增加了其藝術(shù)性、立體感和真實性。

所謂“新媒體”，是相對“舊媒體”而言，在內(nèi)容和形式上具有歷史性變革的一種媒介形式。本文結(jié)合動畫藝術(shù)，來闡述新媒體藝術(shù)的新意。

動畫藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的升華，也是現(xiàn)代社會的朝陽藝術(shù)。但大多數(shù)國人對動畫的理解仍僅僅停留在紙本和影片式動畫這一階段。隨著新媒體時代的到來，動畫從傳統(tǒng)媒體的束縛中解脫出來，并運用新媒體藝術(shù)多元化的形式，拓展了動畫藝術(shù)的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體中的動畫藝術(shù)，主要是通過電視、電影和少量戶外媒體進行傳播。信息技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體傳播方式的局限性。新媒體時代的到來，也讓動畫藝術(shù)迎來了全新的機遇。動畫藝術(shù)應(yīng)當(dāng)秉承新媒體時代的藝術(shù)精髓，加強科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，進行多向交互、深度參與，加強新媒體與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，從而達到體驗式審美。

1 形式的互動性

互動性應(yīng)該是新媒體藝術(shù)最重要的特征。在新媒體藝術(shù)中，“媒體”是具有雙重身份的，一方面它是藝術(shù)的載體；另一方面它又是大眾傳媒。這雙重身份就決定了“互動性”的產(chǎn)生，同時也決定了“互動”必然是這樣的互動：作品本身內(nèi)部的互動，作品與來訪者之間產(chǎn)生的互動，甚至來訪者與來訪者之間產(chǎn)生的互動。作品本身內(nèi)部的互動性基本上是藝術(shù)家預(yù)設(shè)的互動，一般要通過兩個或者兩個以上的屏幕來展現(xiàn)。而各個環(huán)節(jié)又能巧妙地銜接，相互制動。作品與來訪者之間的互動以及來訪者與來訪者之間的互動，是非常常見的互動方式，主要是來訪者通過作者預(yù)設(shè)的一些操作系統(tǒng)與作品之間產(chǎn)生直接互動，這一參與引發(fā)了作品的一系列轉(zhuǎn)化，包括影像、造型、意義，同時也改變了來防者的意識，從而不斷進入一個“活的互動空間”的新情境。來訪者與來訪者之間的互動主要是以互動裝置和網(wǎng)絡(luò)多媒體的藝術(shù)形式表現(xiàn)的，作品除了帶給觀眾很強的趣味性外，也拉近了現(xiàn)實中人與虛擬影像的距離，實現(xiàn)了人與機器的對話、虛擬與現(xiàn)實的互通。

動畫起源于藝術(shù)，并隨著技術(shù)的迅速發(fā)展相應(yīng)地改變著自身的面貌。新媒體的興起建立在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展之上，而動畫藝術(shù)與新媒體結(jié)合之后所產(chǎn)生的動畫形式也都不可避免地帶上了技術(shù)的特征。動畫的發(fā)展經(jīng)歷了手工階段、機械階段以及現(xiàn)在的電子階段。在手工階段和機械階段，人的智能是主導(dǎo)的，但在電子階段，電腦不但將人從漫長的手工勞動中解放出來，而且還創(chuàng)造出人類智能在想象中才能完成的畫面。比如說電影《阿凡達》就是技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合后的代表作品，是新媒體藝術(shù)互動性的表現(xiàn)。

2 受眾的細分化

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強的靈活性、交互性。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)的受眾面積也在不斷擴大。新媒體在很多方面都不同于傳統(tǒng)媒體，它并不滿足于將信息傳達給受眾，還通過各種手段提高受眾的信息利用效率。因此，網(wǎng)絡(luò)世界里的各家媒體需要應(yīng)對受眾的多種心理需求，它們會更加注重信息內(nèi)容的傳播效果，來迎合受眾的不同需求。網(wǎng)絡(luò)作為一種載體和媒體，可以提供給網(wǎng)絡(luò)受眾方便、快捷、高效的信息，滿足受眾不同的心理需求。新媒體的用戶高度集中在年輕化、時尚化，并且具有較高消費能力的人群身上。手機是新媒體的另一重要陣地，年輕人是手機上網(wǎng)用戶的主體，且用戶年齡有上升趨勢。手機電郵、手機和手機支付等移動商務(wù)功能的不斷完善，高學(xué)歷人數(shù)的比重將快速增長，而學(xué)生、自由職業(yè)者、企事業(yè)單位工作人員占據(jù)了手機網(wǎng)民的主體。新媒體的第三個代表是數(shù)字電視，數(shù)字電視的受眾主要分為兩類：一類是傳統(tǒng)電視迷，他們愿意花額外的錢看電視；另一類是都市女性，她們好奇心強，愛趕時髦。這兩類人都不一定是高收入人群，但他們愿意為這些差異化的服務(wù)付費。

新媒體時代的動畫傳播主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等新媒體，所以其受眾和傳統(tǒng)動畫的受眾并不相同。新媒體時代的動畫具有多樣性，如今動畫藝術(shù)不再僅僅屬于兒童。在設(shè)計新媒體時代的動畫時，針對不同的受眾群體會有針對性的內(nèi)容，細分市場、細分受眾是實現(xiàn)有效傳播的必經(jīng)之道。做好受眾的細分，會使不同年齡段的受眾得到最大程度的滿足。

3 對媒體的依賴性

在藝術(shù)史上，沒有哪一種藝術(shù)能像今天的新媒體藝術(shù)一樣對“媒體”有著如此強的依賴性，對媒體的駕馭往往直接影響作品的成敗。這主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，創(chuàng)作手段是“媒體”。從藝術(shù)媒介的演變可以得知，新媒體藝術(shù)是隨著影像媒體技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，由創(chuàng)作到展示的整個過程都是建立在媒體支撐基礎(chǔ)上的。第二，“媒體”成為作品的一部分。在新媒體藝術(shù)中，“媒體”的選擇和使用不僅僅是一個中介，一種創(chuàng)作手段，它經(jīng)常作為藝術(shù)作品的一部分而存在。

新媒體時代的到來使得動畫藝術(shù)的創(chuàng)作形式也結(jié)合了先進的科學(xué)技術(shù)，從數(shù)字畫板到數(shù)字合成，新媒體技術(shù)加強了動畫創(chuàng)作的便利性，并改變了視覺制作過程中的思維模式和工作流程。與傳統(tǒng)的動畫創(chuàng)作方式相比，結(jié)合了新媒體技術(shù)對“媒體”的利用，能夠得到更為精確的控制，并將各種動態(tài)分鏡、時長節(jié)奏、背景音樂和配音等細節(jié)都通過媒體處理得更為完善，提升動畫中后期的制作效率。同時，新媒體平臺的多種媒體技術(shù)結(jié)合應(yīng)用，也推動了動畫創(chuàng)作方式的多樣化，促進了立體動畫、交互動畫等動畫形式的出現(xiàn)。

4 結(jié)語

以上是對當(dāng)前新媒體藝術(shù)之新意的分析，本文認為，與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)相比，當(dāng)前的新媒體藝術(shù)主要新在以上三個方面。在這里要說明的是，新媒體藝術(shù)具有的這三個特征并不是說每個新媒體藝術(shù)作品都要同時兼具這三個特征，一般來說，單個作品只具有其中一個或者幾個特征。當(dāng)然，這幾個特征并不是一成不變的，隨著新技術(shù)的發(fā)展，以及新媒體藝術(shù)不斷與其他藝術(shù)形式融合，新媒體藝術(shù)特征也會呈現(xiàn)出其他傾向。對于動畫藝術(shù)來講，動畫原本是一門古老而又年輕的藝術(shù)，最早可追溯到人類文明的起點。而今新媒體藝術(shù)大行其道，動畫不再單純局限在傳統(tǒng)媒體中，新媒體藝術(shù)形式的多元化必然會給動畫藝術(shù)的創(chuàng)造提供更加廣闊的空間。隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，動畫藝術(shù)將具有更深厚的潛力。可以預(yù)見，動畫會隨著技術(shù)的進步不斷地增強自身的生命力，畢竟動畫藝術(shù)進入新媒體時代后，要想爭得更多的生存空間，必然要根據(jù)新媒體的特征作出相應(yīng)的改變，這不僅僅體現(xiàn)在它自身的藝術(shù)性會越來越成熟，同時會結(jié)合其他的媒體產(chǎn)生更加豐富的形式。

作者簡介：曾沛穎（1991—），男，江蘇揚州人，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院碩士在讀，研究方向：動畫藝術(shù)。