馮潔萍

【摘要】2016年被稱為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的元年，我國的虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷發(fā)展并在媒體行業(yè)實現(xiàn)了初步應(yīng)用。本文根據(jù)虛擬現(xiàn)實技術(shù)的沉浸式體驗、互動性、想象性等特點，對其在未來廣播電視媒體中的應(yīng)用作了設(shè)想，希冀廣播電視媒體可以搶占先機，使虛擬現(xiàn)實技術(shù)成為廣播的“第三屏幕”。

【關(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實技術(shù) VR 廣播 沉浸式體驗 第三屏幕

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展

虛擬現(xiàn)實即VR是Virtual Reality的簡稱縮略形式，是由美國VPL公司創(chuàng)建人杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀80年代初提出的。其內(nèi)涵是：虛擬現(xiàn)實是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)的技術(shù)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，利用多源信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

早在2014年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)剛出現(xiàn)便硝煙四起。虛擬現(xiàn)實創(chuàng)業(yè)公司Oculu被臉書（Facebook） 以20億美元收購，該公司主要制造虛擬現(xiàn)實頭盔。臉書公司希望能夠把虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用到更垂直的全新領(lǐng)域，包括媒體、教育、醫(yī)學等方面。2016年，虛擬現(xiàn)實已經(jīng)成功滲入很多應(yīng)用領(lǐng)域，包括旅游、駕駛、室內(nèi)設(shè)計、房地產(chǎn)等。虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有立體、生動、全方位的浸入式感受，是過往的技術(shù)手段無法比擬的。

我國的虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用也在快速發(fā)展。2016年6月30日，阿里旅行在其官網(wǎng)上發(fā)布的宣傳視頻中給大眾展示了未來的虛擬現(xiàn)實在線選房、人臉識別自動入住、智能門鎖等全新概念。而從2015年起，我國機構(gòu)“虛擬現(xiàn)實”圈發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，從2014年到2016年2月底，我國國內(nèi)虛擬現(xiàn)實融資共67宗，57%是天使輪融資，表明雖然企業(yè)尚處在初級階段，但各方看好其前景，不遺余力爭相布局。

傳統(tǒng)廣播目前已經(jīng)開始布局各自在新媒體的戰(zhàn)略位置，一些廣播電臺已經(jīng)成功蛻變，“兩微一端”的應(yīng)用帶來巨大社會效應(yīng)的同時也帶來了利潤增長。如果說視頻直播、新媒體視頻展示在移動端的運用是廣播的第二屏，那么虛擬現(xiàn)實有可能成為廣播的第三屏。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的初步應(yīng)用

2015年9月3日，在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的閱兵式上，北京電視臺就首次運用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)與電視直播相結(jié)合，其生動性和直觀性遠勝于以往的圖片及文字直播形式。

技術(shù)創(chuàng)新，帶來“全景兩會”。全景報道設(shè)備已成為2016年的全國兩會上多家媒體的秘密武器。人民日報、中央電臺、廣東電臺等多家媒體使用最新的全景虛擬現(xiàn)實技術(shù)，給用戶提供“最身臨其境”的兩會報道。前方記者使用“360度全景相機”，畫面、聲音無死角記錄，使用戶猶如人在現(xiàn)場。如果佩戴虛擬現(xiàn)實眼鏡，還能體驗完全沉浸其中的虛擬效果，不在現(xiàn)場，勝似現(xiàn)場。全景攝像機個頭不大，一只手就可以拿起，操作很方便。例如：3月3日，廣東廣播電視臺報道團隊在全國政協(xié)十二屆四次會議開幕前，拍攝了人民大會堂東門外廣場、一樓大堂以及二樓記者采訪區(qū)域的360度全景景象。除了虛擬現(xiàn)實圖片外，廣東廣播電視臺還首次利用虛擬現(xiàn)實視頻技術(shù)，記錄記者在人民大會堂東門外廣場報道政協(xié)開幕前的準備情況，該視頻上線后，引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，獲得一致好評。

在2016歐洲杯足球賽直播上，中央電視臺體育頻道采用虛擬現(xiàn)實攝像技術(shù)，用戶在電視節(jié)目前，戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡就能感覺在賽場上一樣，完全融入賽事的氣氛當中，中央電視臺在虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用上的嘗試讓受眾真正嘗到了視覺盛宴的震撼。

可見，虛擬技術(shù)已經(jīng)開始在媒體上嶄露頭角，讓受眾體會到了不一樣的傳播效果。事實上，虛擬技術(shù)還可以有更大范圍、更多形式的應(yīng)用，為廣播電視媒體的傳播效果增光添色。

三、廣播虛擬技術(shù)應(yīng)用的未來設(shè)想

《2015全球新聞編輯室趨勢報告》把虛擬現(xiàn)實列入全球新聞業(yè)九大趨勢之一，技術(shù)的發(fā)展正逐步改變著新聞媒體生產(chǎn)新聞的方式。那么，我們設(shè)想一下廣播未來在虛擬技術(shù)應(yīng)用方面都有哪些可能。

我們設(shè)想一下使用虛擬技術(shù)產(chǎn)品的用戶會處在怎樣的場景中？目前，人們可以在家中和移動的車里面使用虛擬技術(shù)，接下來就要制作適配客廳場景、臥室場景、車內(nèi)場景的虛擬現(xiàn)實廣播節(jié)目。

1.沉浸式的客廳虛擬技術(shù)應(yīng)用

隨著移動終端收聽廣播時代的到來，客廳場景的主角地位逐漸被移動場景取而代之，“移動”成為電臺設(shè)置節(jié)目的重要考慮因素之一。虛擬技術(shù)可以將受眾重新帶回客廳，給受眾帶來新的娛樂與狂歡感受。以新聞為例，虛擬現(xiàn)實沉浸式新聞報道使用戶從聽新聞、看新聞到直達新聞現(xiàn)場，置身其中能夠更直觀、更真實地體驗新聞事件。2015年5月，敘利亞的一家新聞通訊社利用虛擬技術(shù)制作全景視頻，讓用戶戴上虛擬現(xiàn)實設(shè)備在客廳就可以360度看到敘利亞內(nèi)戰(zhàn)后的荒廢景象。當受眾與戰(zhàn)爭近距離接觸，廢墟就在眼前觸手可及時，對新聞事件會有更加深切的理解。

不僅新聞節(jié)目，虛擬技術(shù)還可以應(yīng)用在旅游節(jié)目、美食節(jié)目等很多領(lǐng)域，讓受眾體驗到不一樣的風景。當主持人在繪聲繪色說著旅途的一切的時候，受眾立即可以在虛擬世界與之同步：翻過高山、穿越森林、潛入深海，隨聲換景，隨境而至。甚至受眾可以在線選擇線路，設(shè)定自己的出行計劃。這種方式在《紐約時報》已經(jīng)開始嘗試，他們推出了“Walking New York”的虛擬技術(shù)體驗式產(chǎn)品。用戶戴上虛擬現(xiàn)實設(shè)備，就可以流連紐約街頭，選擇想去的地方。

沉浸式的節(jié)目體驗將為廣播打開憧憬之門，這種跨屏互動的方式，徹底改變了廣播單向傳播、聽眾被動接受的局面。廣播節(jié)目借助虛擬現(xiàn)實設(shè)備在客廳場景乃至消費場景的運用，使互動有了全新的詮釋。

2.互動式的臥室虛擬技術(shù)應(yīng)用

如果說客廳虛擬技術(shù)可以給用戶帶來娛樂和狂歡，那么適配臥室虛擬技術(shù)的節(jié)目有哪些呢？可能你會戴上虛擬現(xiàn)實設(shè)備置身于音樂當中，并可以和附近的聽眾一起收聽，甚至可以借助虛擬現(xiàn)實設(shè)備和聽眾一起“坐在”直播間嘉賓席上和主持人款款而談。在談話類節(jié)目中，受眾通過虛擬技術(shù)可以走進直播間，與主持人面對面聊聊心事，或者看到其他聽眾對節(jié)目的評論內(nèi)容。虛擬技術(shù)互動功能的開發(fā)，可以實現(xiàn)更人性化、個性化的互動方式，這種互動與電臺節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，讓受眾與主持人之間的關(guān)系更加緊密，成為無話不談的好友。

3.實用的車內(nèi)虛擬技術(shù)應(yīng)用

使用虛擬技術(shù)，受眾可以在開車前身臨其境地了解一下交通路況，特別是不熟悉的路段可以看到車流情況、加油站位置、便利店的數(shù)量等重要信息，為自駕提供便利的指引。虛擬技術(shù)還可以提供試駕等服務(wù)，對于駕車新手或者新出的某款車型，通過虛擬技術(shù)人們可以更快地熟悉該款汽車的新性能、操作系統(tǒng)等。如果是乘客，虛擬技術(shù)可以為使用者提供各種娛樂設(shè)施，可以游戲、聽歌、看節(jié)目等，更好地利用長時間旅途或堵車時的空閑時間，給受眾帶來不一樣的節(jié)目體驗。

4.構(gòu)建虛擬社區(qū)

目前，眾多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步布局好新媒體陣容，包括微信、微博、客戶端甚至打造了新媒體傳播平臺。在新媒體終端，無論是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）模式，還是用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）模式，都離不開打造社群生態(tài)，運營社區(qū)經(jīng)濟。社群在廣義上講指的是某些邊界、地區(qū)或區(qū)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會關(guān)系的總和，在互聯(lián)網(wǎng)時代指的是具有相同志趣、愛好或者才能的人，以亞文化為指向形成的現(xiàn)代新型社群。新媒體終端的用戶就是由社群組成的，他們具有鮮明的個性以及與節(jié)目相關(guān)的愛好，只有抓住節(jié)目社群的動態(tài)需求，才能更好地服務(wù)受眾。

對于虛擬技術(shù)的應(yīng)用來講，社群同樣重要，隨著硬件設(shè)備的日益完善和人性化，虛擬現(xiàn)實營銷必然成為下一個營銷熱點。從現(xiàn)在開始就應(yīng)該布局虛擬現(xiàn)實社區(qū)的構(gòu)建，細分服務(wù)對象，有意識打造具有商業(yè)潛質(zhì)的社群，為下一個盈利增長點的到來積蓄能量。

四、小結(jié)

廣播節(jié)目實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實應(yīng)用還必須有合作平臺。嘗試和科技公司合作，內(nèi)容生產(chǎn)+硬件平臺或許是廣播邁向虛擬現(xiàn)實的第一步。

大家都在描繪著虛擬現(xiàn)實的前景和利潤藍圖，臉書公司（Facebook）預(yù)言：虛擬現(xiàn)實將是下一個最大的社交和通信平臺。無可否認，虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用仍處在初級階段，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的瓶頸也會被一一突破，虛擬現(xiàn)實設(shè)備會更加普及、清晰、舒適，甚至手機也可以拍攝虛擬現(xiàn)實視頻，屆時，廣播電視等媒體和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合將會帶來一場視聽界的革命。

沉浸、互動、想象是虛擬現(xiàn)實應(yīng)用的關(guān)鍵詞，“身臨其境”顛覆了用戶對于廣播的認識和運用。面對技術(shù)發(fā)展的日新月異，廣播媒體人從來沒有停止過思考與應(yīng)用，新興媒體的運營、線下活動的接力、廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈跨界延伸和電商“聯(lián)姻”等嘗試，無不昭示著廣播的勃勃生機。面對新興的虛擬技術(shù)，廣播媒體在暢想的同時，也在不斷地嘗試和創(chuàng)新，相信在不遠的將來，廣播媒體一定可以打破思維定勢，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢，借力技術(shù)革新，成為新一輪媒體變革中的佼佼者。

（本文編輯：肖婧為）