國內(nèi)媒介正在融合,廣電業(yè)內(nèi)部格局已形成。國內(nèi)傳媒集團(tuán)面臨著激烈的國際競(jìng)爭(zhēng),縣級(jí)廣電幾無競(jìng)爭(zhēng)力,而縣級(jí)廣電的受眾也在經(jīng)歷劇烈的變遷。在這些新形勢(shì)下,需要用新的思維來解決問題。
一是堅(jiān)持黨媒姓黨。習(xí)近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出:黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則,最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨??h級(jí)廣電是最貼近“遷徙的受眾”的媒介,需要堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo),因地制宜地制作和傳播節(jié)目,傳達(dá)黨和政府的聲音,在價(jià)值觀多元的時(shí)代樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
二是打造“鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)”。可以將縣級(jí)廣電作為縣一級(jí)的輿論減壓閥,將官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)都放在電視臺(tái),將社會(huì)矛盾盡量在縣一級(jí)就解決掉??梢越⒖h一級(jí)的問政平臺(tái),逐漸建立黨媒的權(quán)威。城鎮(zhèn)化建設(shè)如火如荼的今天,“鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)”不僅能夠?yàn)榭h城固定工作的受眾提供輿論通道,也是化解城鎮(zhèn)化現(xiàn)場(chǎng)矛盾的需要,而且,城鎮(zhèn)化及城鎮(zhèn)化的配套建設(shè),也為縣級(jí)廣電收入提供了新的途徑。實(shí)際上,只要“鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)”做得好就會(huì)有受眾,有受眾就會(huì)有廣告。第一位的一定是做好節(jié)目,做好黨和群眾的輿論平臺(tái)。
三是縣級(jí)廣電也要走融合之路。從功能上,將看電視變成用電視。在縣一級(jí),每個(gè)單位都運(yùn)營客戶端不現(xiàn)實(shí),但是由政府牽頭,整合資源,讓縣級(jí)廣電與電信合作做縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視、做政務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)是具備可行性的。
(雷揚(yáng)文,摘自《西部學(xué)刊》2016年第4期)
(本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動(dòng)態(tài)》編輯部合辦,欄目編輯:劉浩三)