陳紅霞+趙麗娟+張蕾

摘 要 中國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化歷史悠久，茶作為飲品的開發(fā)也越來越受重視。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場上茶飲品的種類也層出不窮，這即是商機同時也是挑戰(zhàn)。本文通過對品牌傳播的相關(guān)理論進行分析，以老姆登茶為研究對象，通過問卷，對老姆登茶的產(chǎn)品性價比、包裝、品牌內(nèi)涵等進行了分析，并針對相應問題提出提升思路，以期對老姆登茶的品牌傳播能有所裨益。

關(guān)鍵詞 老姆登茶 品牌傳播 品牌資訊 品牌定位

中圖分類號：F326.12；F323.5 文獻標識碼：A

1品牌傳播的涵義

張明立在2013年出版的《品牌管理》一書中指出：品牌傳播是指品牌所有者通過廣告、促銷活動、公共關(guān)系、人際溝通等多種傳播策略及各種傳播工具，與外部目標受眾進行的一系列關(guān)于品牌資訊的交流活動。它以構(gòu)建品牌、維護品牌與消費者及其他利益相關(guān)者之間的正向關(guān)系為目標，旨在促進目標受眾對品牌的認知、體驗、信任，從而最大化地增加品牌資產(chǎn)。

2老姆登茶的品牌傳播現(xiàn)狀分析

2.1公司簡介及發(fā)展概況

老姆登茶廠成立于1997年，由怒江州經(jīng)濟作物產(chǎn)品開發(fā)有限責任公司與當?shù)夭柁r(nóng)掛鉤，實行“公司+農(nóng)戶+基地”的管理模式創(chuàng)立起來的。主營業(yè)務是銷售老姆登茶、種茶、曬茶以及對老姆登茶的一系列的加工、包裝和生產(chǎn)。

2.2老姆登茶的品牌傳播途徑

目前老姆登茶的品牌傳播途徑相對于其他茶品牌來說相對較少，而品牌傳播的途徑也相對單一，這給老姆登茶的品牌傳播帶來了很大的阻礙。老姆登茶現(xiàn)有的品牌傳播途徑主要有：廣播傳播 、廣告?zhèn)鞑?、銷售促進傳播、公共關(guān)系傳播、人際關(guān)系傳播。

3老姆登茶的品牌傳播問卷調(diào)查

筆者于2015年9月至10月期間在福貢縣燈光球場、老姆登村進行發(fā)放，總發(fā)問卷200份，回收200份，有效問卷180份，問卷的有效率為90%。

3.1產(chǎn)品性價比

問卷調(diào)查的結(jié)果顯示被調(diào)查者普遍能接受的老姆登茶的價格區(qū)間在10-100元之間，消費者比較喜愛低價質(zhì)量又有保證的產(chǎn)品，如果老姆登茶能適當?shù)恼{(diào)整價格，將會對銷售有所促進。

3.2銷售促進方式

調(diào)查顯示：消費者了解老姆登茶的渠道主要是通過朋友介紹?；谂笥呀榻B認識老姆登茶的有80人，其他渠道的有50人，通過網(wǎng)絡媒體認識的有30人，通過廣告和電視傳播認識老姆登茶的消費者有20人。

對于選購渠道，在180個被調(diào)查者中有75人是在超市進行的購買，有50人是從茶葉專賣店購買，35人在網(wǎng)上進行選購，15人則是通過電視購物，5人從其他渠道購買。

3.3包裝

關(guān)于包裝，調(diào)查結(jié)果顯示：木盒包裝比較受歡迎，在被調(diào)查者中，有75個被調(diào)查者選擇這一選項。鐵盒55人，紙盒35人，其他15人，但多數(shù)消費者對于目前包裝本身的滿意度并不高。

4老姆登茶的品牌傳播拓展思路

4.1多價位的產(chǎn)品組合

由于消費者收入的差異性、購茶目的的不同，消費者能接受的老姆登茶的價位也會有所不同。針對現(xiàn)狀，設(shè)定不同價位的茶，則能更好地滿足人們的不同消費需求，提升銷量的同時，開發(fā)更多的顧客。

4.2拓寬銷售渠道

在對老姆登茶的銷售渠道進行調(diào)查時，顯示消費者對老姆登茶現(xiàn)有的銷售渠道了解不夠。消費者認識老姆登茶絕大多數(shù)都是經(jīng)過朋友介紹。而購買多數(shù)都是在超市進行選購，其次是到茶葉專賣店進行購買。大部分消費者也表示不滿意老姆登茶的銷售方式。好的產(chǎn)品需要有好的銷售方式來進行銷售，因此老姆登茶需要拓寬銷售渠道，這樣才能提高產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售。其中，加大與經(jīng)銷商的合作力度，以及拓展其他銷售渠道都是可行之策。

4.3多渠道、多方式進行廣告宣傳

信息技術(shù)的日益發(fā)達，也造就了傳播渠道的眾多，和傳播效果的不同。利用不同的傳播渠道結(jié)合相得益彰的傳播方式，就能夠在提升品牌的知名度的同時也促進銷售，提升品牌形象。故老姆登茶應注意將廣告的投放渠道和播放力度相結(jié)合，有針對性地進行宣傳，從而達到預期的宣傳效果。例如：利用公交車、地鐵、網(wǎng)絡媒體、電視、微信、微博等多種渠道，結(jié)合舉辦活動、賽事、贊助、廣告等多種方式共同宣傳。

4.4依產(chǎn)品完善包裝設(shè)計

包裝是質(zhì)量的一部分，好的包裝對產(chǎn)品的銷售和品牌形象的促進不言而喻。因此老姆登茶的包裝完善勢在必行。具體做法如下：

首先，設(shè)計一個獨特的產(chǎn)品LOGO，產(chǎn)品的LOGO能讓消費者加深對產(chǎn)品的印象；其次，產(chǎn)品包裝的顏色選擇不能太過熱烈，色彩的選擇應該結(jié)合產(chǎn)品的特性而定；再次，包裝上的字體要清楚，讓消費者能看清產(chǎn)品的介紹；最后，包裝上的圖案設(shè)計要能正確傳達產(chǎn)品的信息。

在產(chǎn)品包裝的設(shè)計中要注意包裝與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，對于包裝材料的選擇則要兼顧美觀、環(huán)保、保護商品、成本等多方面的因素。

參考文獻

[1] 張明立，馮寧.品牌管理[M].北京：清華大學出版社，北京交通大學出版社，2010.