□黃儒鴻（福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院福建福州350016）

高職院校男女學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與比較分析

□黃儒鴻（福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院福建福州350016）

本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)福州市高職院校男、女學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)研。研究表明福州市高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。不同性別、來自不同地域的學(xué)生體育消費(fèi)水平存在顯著差異，這主要受經(jīng)濟(jì)、觀念、學(xué)習(xí)壓力、環(huán)境等因素有關(guān)。通過研究福州市高職院校男、女學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)影響因素、和目的等，掌握福州市高職院校男、女學(xué)生現(xiàn)狀的體育消費(fèi)情況，對(duì)正確引導(dǎo)其科學(xué)合理的體育需要的開展具有現(xiàn)實(shí)意義。

高職院校男女學(xué)生體育消費(fèi)

體育消費(fèi)是指人們直接的或間接的為了體育活動(dòng)而進(jìn)行的個(gè)人的或團(tuán)體的經(jīng)濟(jì)行為。現(xiàn)存的對(duì)體育消費(fèi)的分類比較多。根據(jù)有形的消費(fèi)和無形的消費(fèi)分類，有形的消費(fèi)包括運(yùn)動(dòng)服裝（鞋、帽）、體育健身器材、體育書刊等；無形的消費(fèi)包括體育競賽門票、體育健身培訓(xùn)、體育彩票、體育康復(fù)、體育旅游等。隨著我國的社會(huì)生產(chǎn)力水平不斷提高。相對(duì)應(yīng)的人民生活水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣也在不斷的提高和改善。體育消費(fèi)是其中的一個(gè)方面，它是人們利用體育的價(jià)值功能來滿足身體、心理、精神上的需求而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。它已經(jīng)構(gòu)成現(xiàn)代生活消費(fèi)的一部分，是人們陶冶情操、完善人格的一種健康消費(fèi)?！盎ㄥX買健康”的體育消費(fèi)觀念正逐漸被人們所認(rèn)可和追崇。大學(xué)生對(duì)體育的消費(fèi)有著明顯的特殊性。他們敢于大膽追求對(duì)物質(zhì)和精神的消費(fèi)。高職院校學(xué)生在大學(xué)生中占有很大一部分比例，因此，高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、影響因素等的研究，能夠科學(xué)引導(dǎo)大學(xué)生正確的進(jìn)行健康的體育消費(fèi)行為，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)文獻(xiàn)資料、學(xué)生訪談等方法并通過問卷調(diào)查的方式對(duì)福州市高職院校男、女學(xué)生關(guān)于的體育消費(fèi)做了認(rèn)真詳細(xì)的調(diào)查，以揭他們體育消費(fèi)水平和特征，以此為基礎(chǔ)，引導(dǎo)其進(jìn)行科學(xué)合理的體育消費(fèi)，促進(jìn)高職院校男、女學(xué)生正確體育消費(fèi)觀念的形成。

1、研究對(duì)象與方法

1.1、研究對(duì)象

隨機(jī)抽取10所福州市高職院校，每個(gè)院校隨機(jī)抽取50名學(xué)生（男女各25名），共500名學(xué)生。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：檢索了近5年來高校學(xué)生體育消費(fèi)水平、現(xiàn)狀、特征及因素方面的研究文獻(xiàn)30篇；并查閱資料收集到相關(guān)研究成果15余篇。

（2）問卷調(diào)查法：共發(fā)放問卷500份，回收489份，無效問卷15份，有效回收率為94.8%，男生有效問卷為240，女生有效問卷為234。

2、結(jié)果與分析

2.1、高職院校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）高職院校學(xué)生日常生活費(fèi)用情況。

調(diào)查得知有78.05%的學(xué)生來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，只有大約21.95%的學(xué)生來自城市。同時(shí)62.48%學(xué)生家庭月收入在5000元以下，只有百分37.52%的學(xué)生月家庭收入在5000元以上，其中值得注意的是還有將近23.21%的學(xué)生家庭收入在3000元以下，這是一個(gè)相當(dāng)大的比例，家庭收入決定了學(xué)生日常生活經(jīng)費(fèi)的來源，調(diào)查顯示學(xué)生生活費(fèi)在800-1000元的人數(shù)最多達(dá)到39%，800-1500元區(qū)間的比例為62.6%，只有少部分人的生活費(fèi)在2000元以上。

（2）高職院校學(xué)生體育消費(fèi)支出情況。

調(diào)查結(jié)果可以看出，男生主要消費(fèi)區(qū)間在100-300元，達(dá)到69.5%，而女生主要集中在200元以下，達(dá)到76.5%。而在訪談中得知，女生主要的生活支出除伙食和生活必需品外，很大一部分用化妝品和服裝消費(fèi)?？梢?，男女生在體育消費(fèi)方面還是存在很大的差異。

（3）高職院校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。

調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)福州市高職院校學(xué)生認(rèn)為非常需要與需要的占到了91.36%，認(rèn)為體育消費(fèi)在日常生活中不重要，不需要的僅占被調(diào)查人數(shù)的8.64%，說明高職院校的學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度總體上是積極的，體育消費(fèi)的態(tài)度已經(jīng)在高職學(xué)生中形成并被接受，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身和終身體育的觀念和意識(shí)發(fā)生了質(zhì)的變化。其中，男生比女生表現(xiàn)出更為積極的態(tài)度，這主要是因?yàn)槟猩趨⑴c體育活動(dòng)的次數(shù)、強(qiáng)度與鍛煉主動(dòng)性上強(qiáng)于女生。學(xué)生們對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變對(duì)開發(fā)高職院校體育是、消費(fèi)市場有著積極的推動(dòng)作用。

（4）高職院校學(xué)生體育消費(fèi)心理特征。

體育消費(fèi)心理是指人們?cè)谫徺I或使用體育實(shí)物型產(chǎn)品與體育勞務(wù)型產(chǎn)品以滿足自身體育需求的消費(fèi)過程中所表現(xiàn)出來的調(diào)節(jié)、控制自身消費(fèi)行為的心理現(xiàn)象。高職院校學(xué)生體育消費(fèi)心理主要體現(xiàn)在態(tài)度和動(dòng)機(jī)兩方面。根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)理論，高職院校學(xué)生的收入主要依靠家庭給予，其次是兼職打工的收入，屬于不完全的消費(fèi)者范圍，但他們卻是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，雖然可支配的錢有限，但他們追求時(shí)尚的步伐從不停息，表現(xiàn)在十分活躍的消費(fèi)意識(shí)上。他們獲得、傳播信息的途徑快且豐富，會(huì)針對(duì)自己喜歡的東西進(jìn)行購買。消費(fèi)心理不僅僅沖動(dòng)，而且也有理智的一面，最求新穎時(shí)髦的同時(shí)又注重商品的質(zhì)量，具備一定的辨別能力，品牌意識(shí)比較強(qiáng)。

2.2、高職院校男、女學(xué)生體育消費(fèi)的比較分析

（1）體育消費(fèi)項(xiàng)目的比較分析。

高職院校男、女學(xué)生的體育消費(fèi)項(xiàng)目有一定的異同，調(diào)查得知，男、女學(xué)生最經(jīng)常進(jìn)行的體育消費(fèi)是“體育器材、服裝、鞋帽等體育運(yùn)動(dòng)裝備”分別占52.20%和37.50%，排在第一位。而在項(xiàng)目的選擇上男、女學(xué)生存在很大不同，男學(xué)生以大球球類和器械健身為主，而女學(xué)生主要以跑步、舞蹈和羽毛球?yàn)橹?，男女在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)上差異比較大。

（2）男、女學(xué)生的體育消費(fèi)觀念的比較。

研究表明，高職院校男、女學(xué)生體育消費(fèi)觀念基本類似，都贊成或條件允許時(shí)贊成“花錢買健康”，說明學(xué)生對(duì)健康思想觀念的重視程度。只有先有正確的意識(shí)，意識(shí)的能動(dòng)作用才能有效的進(jìn)行。高職院校男、女學(xué)生對(duì)“贊成或條件允許贊成花錢買健康”的比例分別為82.81%和90.00%。但是男、女學(xué)生選擇“贊成”“花錢買健康”的人數(shù)比例分別只有17.80%和10.00%，這說明存在的某些條件制約著更多的學(xué)生把體育消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。

（3）男、女學(xué)生體育消費(fèi)影響因素分析。

體育消費(fèi)是屬于高級(jí)別消費(fèi)，屬于發(fā)展性和享受性消費(fèi)，根據(jù)馬斯洛需求理論，是在生理和安全需要得到滿足后才會(huì)產(chǎn)生的一種消費(fèi)，作為大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)上不能獨(dú)立，主要由家庭提供，而這部分費(fèi)用首先要滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求，之后有剩余的可支配的經(jīng)費(fèi)才能力去參與其他方面的消費(fèi)支出。由于我國還處在發(fā)展中國家，各地區(qū)間、城、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)不平衡，不同地區(qū)間人民可支配收入差異大，這就直接決定著高校大學(xué)生的消費(fèi)水平。由表1可知，分別有60.51%和55.00%的男、女學(xué)生認(rèn)為影響其進(jìn)行體育消費(fèi)的首個(gè)影響因素是“經(jīng)濟(jì)因素”，學(xué)習(xí)因素、體育消費(fèi)市場少和消費(fèi)意識(shí)淡薄依次排在二、三、四位。由此可知，經(jīng)濟(jì)因素是男、女學(xué)生的體育消費(fèi)的實(shí)施最主要的影響因素。

圖1　男、女學(xué)生體育消費(fèi)影響因素

（4）男、女學(xué)生體育消費(fèi)目的的比較。

調(diào)查得知，39.49%男學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的第一目的是“健康第一”，排在第一位，有43.75%女學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的第一目的是“體育交際”，排在第一位。而男、女學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的第二目的都是“上課需要”，男女學(xué)生所占比例分別為29.94%和31.25%。值得引起注意的“健康第一”在女學(xué)生的體育消費(fèi)目的排名在“上課需要”的后面，而男學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)是為了“體育交際“的消費(fèi)目的與女學(xué)生不一樣，女學(xué)生排在第一位，男學(xué)生則排在最后一位。

（5）高職院校男、女體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征。

從體育消費(fèi)的定義和內(nèi)涵上，通常將體育消費(fèi)歸納為三大類：直接參與性、觀賞性和相關(guān)性體育消費(fèi)。直接參與性消費(fèi)主要涵蓋體育運(yùn)動(dòng)的參與和體育動(dòng)作的學(xué)習(xí)，觀賞性消費(fèi)主要是指閱讀體育類的書、報(bào)、門票等，相關(guān)性消費(fèi)主要是體育器材、服裝、場地租用、運(yùn)動(dòng)飲食等。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高職院校學(xué)生體育消費(fèi)主要表現(xiàn)為直接參與性和相關(guān)性消費(fèi)，達(dá)到83.54%。觀賞性體育消費(fèi)比例較小，總體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理。男生相關(guān)性消費(fèi)明顯突出，達(dá)到55.3%。其次為直接參與性消費(fèi)，占的比例為36.4%，觀賞性體育消費(fèi)比例在男生中僅有一小部分。女生在直接參與性消費(fèi)和相關(guān)性消費(fèi)上的比例相對(duì)均衡，但直接參與性消費(fèi)略高于相關(guān)性分別占44.34%和42.7%，觀賞性體育消費(fèi)比例女生比男生高出了4.66%。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）目前，高職院校學(xué)生體育消費(fèi)以體育器材服裝、鞋帽等實(shí)物型消費(fèi)為主，在體育器材服裝、鞋帽等實(shí)物型消費(fèi)上，男生明顯高于女生；

（2）男、女學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目，男同學(xué)主要以力量型、爆發(fā)型和球類為主，女同學(xué)主要以有氧操類和舞蹈類為主；

（3）體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)狀況、學(xué)習(xí)壓力和消費(fèi)環(huán)境，密切相關(guān)。高職院校學(xué)生大部分來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)來源低，是體育消費(fèi)水平低的重要影響因素；

（4）學(xué)生體育消費(fèi)觀念較高，但受經(jīng)濟(jì)、環(huán)境影響，實(shí)際的體育消費(fèi)水平低。

3.2、建議

（1）重視學(xué)生體育消費(fèi)觀念引導(dǎo)、培養(yǎng)“健康第一”的體育消費(fèi)行為；

（2）加強(qiáng)學(xué)生體育社團(tuán)活動(dòng)力，通過學(xué)生組織，帶動(dòng)學(xué)生參與體育活動(dòng)，為終生體育打基礎(chǔ)，從而促進(jìn)學(xué)生的體育消費(fèi)；

（3）加強(qiáng)校際合作，通過兩校或者多校合作創(chuàng)造更多平臺(tái)來宣傳健康的體育消費(fèi)；

（4）運(yùn)動(dòng)參與是體育消費(fèi)的重要因素之一，而運(yùn)動(dòng)參與的渴望程度是決定運(yùn)動(dòng)質(zhì)量的程度。推薦優(yōu)秀的教師來進(jìn)行體育傳播，挑選優(yōu)秀的學(xué)生來進(jìn)行體育展示，為體育消費(fèi)打基礎(chǔ)。

［1］汪秋俊.影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析及對(duì)策研究［J］.全國中文核心期刊全國貿(mào)易經(jīng)濟(jì)類核心期刊，2008（6）.

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［4］朱建宇，徐運(yùn)君.淺析湖南省高校大學(xué)生體育消費(fèi)的影響［J］.科技信息，2008.

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1006-8902-（2016）-09-ZQ

黃儒鴻（1983-），男，福建閩侯，講師，體育教研室主任，體育碩士，研究方向：體育教學(xué)。