蔡力

摘 要：隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越注重在藝術(shù)上追求對(duì)美的感知，平面設(shè)計(jì)作為美術(shù)學(xué)科，已逐漸融入到我們生活的各個(gè)角落當(dāng)中。它主要是以人們對(duì)美的追求為構(gòu)圖方向，充分地闡述出美的內(nèi)涵。文章簡(jiǎn)要地從平面設(shè)計(jì)的各種特性對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美進(jìn)行探討，分析了當(dāng)前社會(huì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美的趨向。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；特征；審美

平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)策劃中采取的形式之一，又稱視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)者主要是通過(guò)視覺(jué)元素也就是圖形、文案、色彩三大構(gòu)成要素形成自己的設(shè)想和策劃，從而滿足受眾的視覺(jué)欣賞心理。生活中處處有平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，較熟悉的比如公交站臺(tái)廣告、雜志報(bào)紙廣告和書(shū)本的版面設(shè)計(jì)等，另外還有近幾年剛剛發(fā)展的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、電影電視后期制作等領(lǐng)域。這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)都是具有強(qiáng)有力的視覺(jué)效應(yīng)，并且符合當(dāng)下的潮流趨勢(shì)。

一、平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)藝術(shù)特征

平面設(shè)計(jì)相對(duì)于一系列現(xiàn)代藝術(shù)來(lái)說(shuō)比較獨(dú)特，與傳統(tǒng)的繪畫(huà)、攝像等藝術(shù)形式既存在相同的部分，也存在一些差異，它們同樣是以圖形為基本的設(shè)計(jì)手段，卻存在不同的藝術(shù)審美價(jià)值。以下對(duì)平面設(shè)計(jì)與繪畫(huà)、攝像存在的藝術(shù)審美價(jià)值的差異進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述。

（一）平面設(shè)計(jì)和繪圖的差異

平面設(shè)計(jì)和繪圖的差異主要體現(xiàn)在創(chuàng)作方向、審美特征、審美角度和價(jià)值體現(xiàn)方式幾個(gè)方面。從創(chuàng)作方向來(lái)看，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方向是迎合市場(chǎng)和大眾的審美要求，以達(dá)到美化宣傳對(duì)象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的，具有一定的功利性質(zhì)；而繪畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)更加關(guān)注設(shè)計(jì)師自身的審美觀念和情感表達(dá)，不存在商業(yè)方面的功利性和目的性。由審美特征來(lái)看，平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要求盡可能地做到以最簡(jiǎn)潔、直觀的方式表達(dá)出設(shè)計(jì)內(nèi)容傳遞的信息，注重的是簡(jiǎn)單有序的美感；而繪畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)則更加側(cè)重于意蘊(yùn)的無(wú)窮無(wú)盡，講究多層多意的模糊美感。從審美角度來(lái)看，平面設(shè)計(jì)作品比較注重作品的倡議和帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力；而繪畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)則比較注重于揣摩作者的思想情感，并加上自身的體悟，對(duì)作品進(jìn)行欣賞。從價(jià)值體現(xiàn)方式來(lái)看，平面設(shè)計(jì)主要用于不斷的復(fù)制，進(jìn)行傳播，才能體現(xiàn)其設(shè)計(jì)價(jià)值；而繪畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)則比較注重于原作的價(jià)值，特定的繪制手法、空間結(jié)構(gòu)感以及情感表達(dá)，都是無(wú)法復(fù)制的。

（二）平面設(shè)計(jì)和攝像的差異

平面設(shè)計(jì)和攝像有很大的關(guān)聯(lián)，在構(gòu)圖中需要采用大量的攝影資料，來(lái)表達(dá)一種現(xiàn)代化的風(fēng)貌。攝像能夠最大程度地體現(xiàn)原型的色彩和光感，保留大量的自然風(fēng)光、人文風(fēng)景以及各種微妙細(xì)節(jié)，能夠給平面設(shè)計(jì)提供大量的圖形來(lái)源，很大程度上提高了平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果。然而平面設(shè)計(jì)雖借用了攝像的形式美法則和光影結(jié)構(gòu)，在審美上卻依然有著本質(zhì)的區(qū)別。這些區(qū)別主要表現(xiàn)在審美的生成、審美特性兩個(gè)方而。從審美的生成上來(lái)看，平面設(shè)計(jì)是結(jié)合靈活的多個(gè)元素，進(jìn)行圖像相結(jié)合生成，是一種合成藝術(shù)；而攝像則是客觀的對(duì)原物的一切內(nèi)容進(jìn)行圖像上的記錄和復(fù)制，是一種還原藝術(shù)。從審美特性上來(lái)看，平面設(shè)計(jì)注重的是作品的象征性，作品表達(dá)著一種社會(huì)符號(hào)，構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)信息的方式；而攝像則比較注重細(xì)節(jié)性，通過(guò)瞬間捕捉和細(xì)微表現(xiàn)來(lái)表達(dá)一種或靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的精細(xì)美感。

二、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素審美分析

（一）平面設(shè)計(jì)藝術(shù)圖形的審美分析

標(biāo)志是表現(xiàn)圖形的一種典型方式，它可以把平面設(shè)計(jì)圖形的象征意義充分體現(xiàn)出來(lái)。以下將主要對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。標(biāo)志一般是被用來(lái)對(duì)某種識(shí)別意義的專(zhuān)用象征圖形進(jìn)行指示的。設(shè)計(jì)標(biāo)志是對(duì)視覺(jué)符號(hào)象征功能的利用，它在高度概括要傳達(dá)給受眾的信息之后，再以一種簡(jiǎn)單的形式將其展現(xiàn)出來(lái)。標(biāo)志所傳達(dá)的信息具有簡(jiǎn)單、易懂、易識(shí)別等優(yōu)點(diǎn)，能夠有效地將企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性體現(xiàn)出來(lái)，能夠?qū)ζ髽I(yè)文化進(jìn)行傳播。標(biāo)志具備多種意指作用，其中有含蓄的也有直接的，一般對(duì)標(biāo)志的欣賞主要包括兩種審美意蘊(yùn)。其一，形式美。由均衡、對(duì)照、運(yùn)動(dòng)以及變化等組合構(gòu)成的圖案美；其二，意象美。由色彩、比喻、意境以及想象等組合而成的一種意味。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中圖形的主要審美特征是象征性，象征意義的豐富性使平面設(shè)計(jì)滿足了大眾的審美需求，同時(shí)還可以對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作的資本特征進(jìn)行美化。

（二）平面設(shè)計(jì)藝術(shù)文字的審美分析

平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中的文字設(shè)計(jì)追求的是排版的形式美。文字編排具備的形式美能夠展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)運(yùn)用文字的方式。在對(duì)整段文字進(jìn)行排列的過(guò)程中，利用不同的編排方法就可以將各不相同的視覺(jué)形象呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而在觀眾的腦海中形成不同的印象。此外，文字本身也不再只是單純的具備表意的功能了，它在形式上也一樣具備了美感，它可以被制作成各種設(shè)計(jì)者需要的樣式。當(dāng)前的文字也已經(jīng)具備了獨(dú)立的裝飾功能，它已經(jīng)可以和圖形進(jìn)行媲美。文字其實(shí)就是圖形的濃縮，它能表達(dá)出更加清晰和豐富的含義，現(xiàn)在，文字特效已經(jīng)被獨(dú)立使用在很多場(chǎng)合中。不管形式怎樣改變，形式美始終都是文字設(shè)計(jì)的根本法則。

（三）平面設(shè)計(jì)藝術(shù)色彩的審美分析

從某種程度來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)可以算得上是色彩設(shè)計(jì)，色彩表現(xiàn)的恰當(dāng)性，會(huì)直接影響相關(guān)作品信息的傳達(dá)效果。色彩語(yǔ)言在現(xiàn)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中是一種被運(yùn)用得十分廣泛的視覺(jué)語(yǔ)言，通常它都可以在氣勢(shì)上先聲奪人。色彩能夠讓人的視覺(jué)形成一種特殊的敏感性，所以色彩往往產(chǎn)生的美感魅力都更加直接，此外色彩語(yǔ)言的符號(hào)往往都具有更強(qiáng)的說(shuō)服力。首先，色彩表現(xiàn)了美感的一般形式。它可以被大多數(shù)人直接感知。其次，色彩成為一種傳遞美、表達(dá)美以及塑造美的最為普遍和有效的形式，這種形式蘊(yùn)含了豐富的審美、文化、宗教等內(nèi)容。它不僅承載著文化和歷史的物質(zhì)內(nèi)核，同時(shí)還具備很強(qiáng)的可塑性。色彩需要經(jīng)歷十分漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期才能夠?qū)崿F(xiàn)文化積淀。如，中國(guó)人認(rèn)為紅色象征著熱鬧、吉祥、喜慶，但是歐美的一些國(guó)家卻覺(jué)得紅色象征著犯罪和流血。

三、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)深刻的影響著我們的日常生活，社會(huì)各個(gè)行業(yè)的宣傳都離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)因其應(yīng)用廣泛、影響力大及獨(dú)特的審美價(jià)值和藝術(shù)表現(xiàn)手法，具有極高的應(yīng)用價(jià)值。因此，本文對(duì)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)藝術(shù)特征，平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素審美分析等方面進(jìn)行了簡(jiǎn)要的探討，希望能夠給相關(guān)專(zhuān)業(yè)帶來(lái)一些幫助。

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