李莉

摘 要：新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的廣播受到嚴(yán)重沖擊。伴隨著廣播節(jié)目的黃金年代的遠(yuǎn)去，作為廣播節(jié)目的核心靈魂的主持人，應(yīng)當(dāng)在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，應(yīng)該正面面對(duì)新媒體對(duì)于廣播帶來(lái)的沖擊和影響，同時(shí)能夠借助新媒體的力量改革廣播節(jié)目的發(fā)展要素，使得廣播節(jié)目在發(fā)展上迎來(lái)真正的“第二春”！

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播節(jié)目；主持人

新媒體，這一概念最早是在1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)格爾德馬克提出，主要是針對(duì)利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息及服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。隨后，美國(guó)將這一概念廣泛傳播到全世界。經(jīng)過(guò)四十年的發(fā)展后，這一個(gè)概念引入中國(guó)，同時(shí)被國(guó)內(nèi)大批學(xué)者進(jìn)行探討及研究。

隨著科技的大力發(fā)展，各種電子終端設(shè)備在配置及功能上有了進(jìn)一步的提高，也引發(fā)了新媒體爆發(fā)式成長(zhǎng)。新媒體的發(fā)展已經(jīng)深深地影響著信息的傳播方式，改變了傳統(tǒng)的傳播特點(diǎn)，這一改變同時(shí)影響著傳統(tǒng)媒體工作者的就業(yè)前景、受眾對(duì)于信息的接受方式。從而使得傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的影響下飽受沖擊，同時(shí)又充滿機(jī)遇！

一、新媒體時(shí)代為廣播節(jié)目帶來(lái)的沖擊

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的異軍突起，先進(jìn)的智能終端設(shè)備技術(shù)更新?lián)Q代的速度不斷的加快，新媒體時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)不容小覷。新媒體利用自身爆發(fā)、病毒式的傳播特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。使得傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的報(bào)紙、電視、廣播相繼受到巨大的沖擊。

二十世紀(jì)初期，隨著汽車制造業(yè)的不斷發(fā)展，汽車成為大眾普遍的代步工具，因此廣播由于它良好的伴隨性，也進(jìn)入了播出的黃金年代。大批的私家車及出租車用戶，成為忠實(shí)的受眾。收聽(tīng)率也節(jié)節(jié)攀升，黃金節(jié)目層出不窮。但隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活方方面面的不斷滲透，車上收聽(tīng)的選擇范圍也變得日益豐富，越來(lái)越多的音頻媒介、智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)引流了大量的廣播聽(tīng)眾。例如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等手機(jī)APP應(yīng)用的出現(xiàn)，讓音頻制品在內(nèi)容選擇上也更加的廣泛，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好需求訂制符合自己品味要求的音頻制品，從而滿足自己在有限時(shí)間內(nèi)更加精準(zhǔn)的定位自己的需求內(nèi)容。

作為廣播頻率中收聽(tīng)率最高的交通廣播也首當(dāng)其沖的受到打擊。曾經(jīng)交通廣播在播報(bào)路況上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，隨著解決路況，交通規(guī)則的地圖、導(dǎo)航軟件的應(yīng)運(yùn)而生，很多路況資訊取用自如，查詢的便捷性將路況收聽(tīng)所需時(shí)間大大縮短。交通廣播不再具有播報(bào)路況的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，想要保持收聽(tīng)率必須在節(jié)目制作上有所突破。

相對(duì)于交通廣播的收聽(tīng)率，相應(yīng)的適合居家環(huán)境收聽(tīng)的廣播頻率更是在收聽(tīng)率上屢遭挫折?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的便捷性和及時(shí)性，漸漸取代廣播。由于生活節(jié)奏的不斷加快，受眾對(duì)于廣播當(dāng)中的廣告硬植入的耐受性大大降低，抵觸心理越來(lái)越重，這讓廣播在經(jīng)濟(jì)收入和來(lái)源上也承受著巨大的損失。

上述的種種沖擊都對(duì)傳播廣播現(xiàn)階段在發(fā)展上設(shè)下了重重障礙，想要改變廣播未來(lái)的命運(yùn)，核心點(diǎn)在于廣播節(jié)目在新媒體時(shí)代的改革，不僅僅是在廣播節(jié)目上的改革，更應(yīng)該思考的是如何借新媒體發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)以及新媒體的特點(diǎn)，形成傳統(tǒng)廣播自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

二、廣播節(jié)目在新媒體時(shí)代的改革應(yīng)注意幾點(diǎn)：

在新媒體時(shí)代，想要打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)廣播頻率，首先要有具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣播節(jié)目，而節(jié)目的成敗關(guān)鍵又關(guān)系到節(jié)目主持人的形象打造。一旦主持人形象打造成功，勢(shì)必形成品牌效應(yīng)，直接影響廣播節(jié)目及廣播頻率的發(fā)展。

（一）廣播節(jié)目主持人定位及形象塑造

1、主持人形象定位指導(dǎo)節(jié)目定位

以往傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在制作上，是根據(jù)現(xiàn)有節(jié)目策劃進(jìn)行主持人性格塑造。這樣的制作弊端在于主持人性格擁有先天形成和后天培養(yǎng)的成分，一味的改變主持人性格追求和節(jié)目定位的吻合，往往適得其反，造成節(jié)目定位不明確、主持人性格特點(diǎn)不明顯等一系列不良反應(yīng)。

新媒體時(shí)代的崛起，也讓我們?yōu)槠浯蛏蠠o(wú)數(shù)個(gè)標(biāo)簽，其中最明顯的標(biāo)簽就是個(gè)性化、有特點(diǎn)。這不禁讓我想到我們應(yīng)該利用逆向思維，先找到性格特點(diǎn)突出、個(gè)性化十足的主持人選后，在對(duì)其進(jìn)行量身打造節(jié)目定位，結(jié)果節(jié)目制作包裝后一經(jīng)推出勢(shì)必得到追求個(gè)性化、性格特點(diǎn)突出的受眾的強(qiáng)烈追捧。例如，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中的《你妹電臺(tái)》就是根據(jù)好妹妹樂(lè)隊(duì)兩位主唱量身制作，與兩位主唱的風(fēng)格及特點(diǎn)完全吻合，節(jié)目當(dāng)中的內(nèi)容設(shè)置及語(yǔ)言特點(diǎn)都充滿了兩位無(wú)厘頭、調(diào)侃、腹黑的特點(diǎn)，受到當(dāng)下個(gè)性張揚(yáng)的年輕人的狂熱追捧。

（二）新媒體時(shí)代主持人應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目要求主持人具備采、編、播一體化能力。主持人不再僅僅是節(jié)目上的傳聲筒，更應(yīng)該參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作，編排中來(lái)，這樣一來(lái)主持人才能夠更好的把握節(jié)目的節(jié)奏；更好的根據(jù)自己的形象定位判斷節(jié)目的編排次序，以及對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容上做好取舍工作。

新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目要求主持人具備信息內(nèi)容的創(chuàng)新能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)程度不斷加深，主持人與受眾在信息獲取的優(yōu)勢(shì)上已經(jīng)完全平等，那么在這樣的情況下，誰(shuí)能夠?qū)⒑Ａ康男畔⑦M(jìn)行重新的提煉、歸納后再度創(chuàng)新就顯得尤為重要，這也是主持人想獲得受眾認(rèn)可的最佳方式。這種信息內(nèi)容上的創(chuàng)新取決于主持人自身的綜合知識(shí)積累以及邏輯思維的縝密。就像大量的脫口秀節(jié)目受到追捧，正是因?yàn)橹鞒秩藶楣?jié)目本身帶來(lái)的大量富含知識(shí)性的信息及語(yǔ)言敘述上嚴(yán)密的思維邏輯。

新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目要求主持人具備獨(dú)特的個(gè)人魅力。想要廣播節(jié)目形成品牌效應(yīng)，最有效的方式是主持人能夠用自身的個(gè)人魅力打動(dòng)受眾，讓彼此產(chǎn)生共鳴，受眾一旦形成習(xí)慣產(chǎn)生依賴，就能夠不斷的擴(kuò)大受眾獲取渠道以及培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群。例如由愛(ài)奇藝自制播出的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《奇葩說(shuō)》在第一季就受到網(wǎng)民的一致好評(píng)，關(guān)注度居高不下，多次將話題推向微博熱搜榜。就是因?yàn)樵诖斯?jié)目中，每一位選手都具有鮮明的性格特點(diǎn)，利用自己的獨(dú)特個(gè)人魅力征服了廣大受眾。

新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目要求主持人具備迅速反應(yīng)及學(xué)習(xí)的能力。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，誰(shuí)能最先把握先機(jī)，誰(shuí)就能夠走在媒體發(fā)展的最前端。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播節(jié)目的傳播也不再是單一的單項(xiàng)輸出式的傳播，更多的時(shí)候是主持人與聽(tīng)眾之間的交流互動(dòng)，這讓曾經(jīng)橫亙?cè)谥鞒秩伺c聽(tīng)眾之間的遙遠(yuǎn)距離及神秘感正在逐漸消失。所以主持人在當(dāng)下的大環(huán)境中必須能夠做到及時(shí)收集聽(tīng)眾的反饋信息，并根據(jù)這些信息迅速的做出相應(yīng)適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。

在這樣一個(gè)瞬息萬(wàn)變的新媒體時(shí)代，主持人作為傳媒工作以及廣播節(jié)目的核心，應(yīng)該無(wú)所畏忌，積極尋求突破點(diǎn)，全面提升個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，再創(chuàng)廣播事業(yè)輝煌明天。