如克亞·艾薩

摘 要：網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的產(chǎn)物，屬于一種全新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體使觀眾和媒體的距離更近。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際上也是經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)新聞進(jìn)行改良而成的，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更好的調(diào)動(dòng)廣大受眾參與新聞傳播的積極性和主動(dòng)性，使更多的觀眾參與到新聞傳播中，為觀眾提供更多參與新聞傳播的機(jī)會(huì)。不管是文本編輯、文字編輯，還是版面編輯方面，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相對(duì)于傳播新聞編輯的優(yōu)勢(shì)更加突出，帶來(lái)的影響也比傳統(tǒng)媒體新聞更加深遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播；傳統(tǒng)新聞；編輯理念

一、傳統(tǒng)新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之間的差異

（一）網(wǎng)絡(luò)編輯概念

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯也不斷更新、擴(kuò)充，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞采樣也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)新聞并沒(méi)有傳統(tǒng)新聞如此嚴(yán)格，更加寬松、自由，同時(shí)也具備個(gè)性化、廣泛性的特征。但是也正是由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性特征，在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)難度，傳統(tǒng)新聞編輯的整個(gè)過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)基本上都是由多媒體技術(shù)來(lái)完成，或者會(huì)聯(lián)合其他的媒體一起合作完成，外界并沒(méi)有參入。但是網(wǎng)絡(luò)新聞卻大大不同，整個(gè)網(wǎng)站發(fā)布新聞的稿件來(lái)源有多種，可以是網(wǎng)站自我采編，也可以通過(guò)其他的渠道和途徑，這樣可有效避免網(wǎng)絡(luò)媒體的單一性。

（二）傳統(tǒng)新聞編輯以及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之間的細(xì)節(jié)

通常情況下，很難大面積的改版或者美化報(bào)紙版面，主要是由于報(bào)紙本身的特性有所限制，傳統(tǒng)媒體傳播很難隨便改變版面，但是網(wǎng)絡(luò)媒體并不是這樣的，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)整體考慮進(jìn)行設(shè)計(jì)，也會(huì)考慮到廣大受眾群體的眼光，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)刻刻改版、編排新聞頁(yè)面，從而滿(mǎn)足廣大大眾的審美需求，更好的突出新聞。傳統(tǒng)媒體版面由于各方面條件制約很難改版面，但是網(wǎng)絡(luò)媒體主要面對(duì)的是廣大大眾的審美觀，因此網(wǎng)絡(luò)媒體可以更好的滿(mǎn)足版面設(shè)計(jì)要求。網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)于傳統(tǒng)新聞而言，版面的可觀性更強(qiáng)，因此更能夠激發(fā)廣大受眾的閱讀興趣。

（三）對(duì)比分析傳統(tǒng)新聞編輯以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯

以往傳統(tǒng)媒體基本上都是固定某一條路線，因此如果改變或者改版其中一個(gè)新聞，很可能會(huì)導(dǎo)致新聞?wù)w改版，甚至可能需要重新進(jìn)行排版。這樣的話會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間、精力，可能也會(huì)導(dǎo)致新聞最終出版以及發(fā)表時(shí)間延誤，無(wú)法實(shí)現(xiàn)新聞的及時(shí)性。自從出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體后可很好的克服這個(gè)問(wèn)題，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，豐富新聞編輯思路，使新聞編輯越來(lái)越多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作用

（一）有利于新聞傳播者把握受眾的心理動(dòng)向

網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)與受眾在信息平臺(tái)上的互動(dòng)，直觀地反映了受眾對(duì)新聞的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不僅與新聞編輯者水平有關(guān)，還與受眾興趣偏好、現(xiàn)階段的需求有關(guān)，它是傳播者與接受者共同作用的結(jié)果。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行評(píng)估，可以在一定層面上分析出受眾的心理動(dòng)向，并督促網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者根據(jù)不同受眾的心理需求來(lái)及時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容。

（二）有利于新聞傳播者適時(shí)改變新聞傳播策略

網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播起點(diǎn)，要時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。網(wǎng)站編輯者要通過(guò)分析新聞報(bào)道的時(shí)效性、新聞的更新頻率、新聞標(biāo)題的制作、新聞的整合方式、專(zhuān)欄的策劃、版面的設(shè)計(jì)以及版面的語(yǔ)言等方面出現(xiàn)的問(wèn)題，準(zhǔn)確地把握各類(lèi)新聞的受關(guān)注程度以及社會(huì)反響，這對(duì)新聞傳播者適時(shí)調(diào)整新聞的傳播途徑、傳播方法起著至關(guān)重要的作用。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展措施

（一）根據(jù)時(shí)代的發(fā)展調(diào)整自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)

新聞學(xué)給我們的是一種從事新聞的工作思維，讓我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞，給了我們從事新聞工作的基本技能，但是要觀察現(xiàn)實(shí)，評(píng)價(jià)事實(shí)的是非曲直、利弊得失，還需要從其他學(xué)科以及社會(huì)實(shí)踐中吸取養(yǎng)料。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打破了原來(lái)的地域與行業(yè)的限制，與世界聯(lián)通，所以要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要改變自己傳統(tǒng)的思維方式，調(diào)整自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展自己的全球視野。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾具有較高的文化素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平，在網(wǎng)上查詢(xún)相關(guān)信息時(shí)，人們一般更傾向于閱讀專(zhuān)業(yè)所需要的信息，面對(duì)這樣的受眾，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就必須有更豐富的知識(shí)積累，具備更高的文化修養(yǎng)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不能只學(xué)習(xí)新聞學(xué)科，還應(yīng)該涉及政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法哲學(xué)和自然科學(xué)等各方面，建構(gòu)一個(gè)完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯才能對(duì)新聞線索作出正確的選擇。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的選擇能力

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞編輯每天的工作只是將紙質(zhì)版的文字轉(zhuǎn)化為電子版，然后加上一個(gè)顯目的標(biāo)題，這樣就完成了日常的工作。網(wǎng)絡(luò)信息的龐大冗雜，受眾需要在最短的時(shí)間里檢索到自己所需要的有用信息，而且由于各種社交軟件的涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯獲取信息的來(lái)源越來(lái)越廣，甚至有的信息是從普通網(wǎng)民的發(fā)布中獲取的，所以消息的真實(shí)性就難以保證，這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就需要具有收集、分析、鑒別的能力，這就是一種選擇的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要在接觸社會(huì)的信息后，篩選出有價(jià)值的信息進(jìn)行發(fā)布，這樣不僅能滿(mǎn)足受眾的需求、吸引受眾閱讀，也能讓新聞?wù)_引導(dǎo)受眾，正確地影響和引導(dǎo)輿論。

（三）運(yùn)用數(shù)字化工具來(lái)進(jìn)行特色報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運(yùn)用高科技進(jìn)行消息傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式將逐步由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的媒體將新聞信息編寫(xiě)由簡(jiǎn)單的“文字+圖片”的形式，發(fā)展成為集視頻、音頻、文字以及大量相關(guān)信息鏈接的立體報(bào)道形式。今后，網(wǎng)絡(luò)新聞采訪中還會(huì)更多地運(yùn)用視頻采訪等手段，遠(yuǎn)距離實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面采訪”。從這一點(diǎn)可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不僅要會(huì)用高科技，而且要能熟練地掌握現(xiàn)在的媒介工具，只有不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播觀念，不斷提高自身的職業(yè)素質(zhì)和媒介素質(zhì)，善于利用各種軟硬件設(shè)備，才能開(kāi)創(chuàng)一片新天地。這

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播具有超文本結(jié)構(gòu)、交互性強(qiáng)、多元化、海量性、即時(shí)性等諸多特點(diǎn)，也是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)媒體編輯突破了傳統(tǒng)新聞編輯的諸多限制，很好的彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞編輯的缺陷和不足，可以為廣大受眾提供更加及時(shí)、全面、多樣化的新聞報(bào)道，提高受眾的閱讀興趣，與此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有很好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]李想.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的倫理研究[D].云南師范大學(xué)，2014.

[2]陳功，陳程.網(wǎng)絡(luò)傳播中的新聞管制與新聞自由[J].當(dāng)代傳播，2014.

[3]翟光勇.近5年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究分析[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2011.