王倩

新媒體領(lǐng)域，除了視頻直播，電影也會(huì)選擇在朋友圈或者APP平臺(tái)投廣告，例如《夏有喬木》與騰訊與百度音樂(lè)等平臺(tái)的合作，“一般會(huì)在主頁(yè)或者比較好的位置做相關(guān)專題推送，或者做一些類似H5（集文字、圖片、音樂(lè)、視頻、鏈接等多種形式的展示頁(yè)面）的呈現(xiàn)?！?/p>

談及這種變化，安玉剛認(rèn)為，“跨界營(yíng)銷的核心并沒(méi)有改變，只不過(guò)是配合大趨勢(shì)，在合作形態(tài)上發(fā)生了變化”，基美影業(yè)營(yíng)銷中心總經(jīng)理張笛也認(rèn)為，直播等新媒介的走熱，根本原因在于整體信息傳播環(huán)境的變化，“這些都是隨著整個(gè)營(yíng)銷大環(huán)境的變化，現(xiàn)在我們的信息傳播越來(lái)越快速化、碎片化、多渠道化，在營(yíng)銷中再增加一些新的渠道和方式方法這是必然?！?/p>

不過(guò)安玉剛也表示，新媒體渠道看上去很炫酷，但仍需要與傳統(tǒng)渠道達(dá)成良好互動(dòng)?！皞鹘y(tǒng)渠道是營(yíng)銷的基本點(diǎn)，就像蓋房子的基石一樣，必須夯實(shí)，他們將為這個(gè)項(xiàng)目形成爆點(diǎn)之前完成量變到質(zhì)變的積累。一個(gè)宮殿頂上那些富麗堂皇的裝飾可能是新媒體玩出的花樣，但最下面的基石一定是傳統(tǒng)渠道打造的。”

新媒體發(fā)展日新月異，除了直播平臺(tái)，更多新的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)層出不窮。片方和營(yíng)銷方傾向于選擇在年輕觀眾中廣受歡迎的APP新秀。例如，《夏有喬木》除了直播、微博大號(hào)、微信公眾號(hào)之外，還與最近興起的自拍軟件Faceu進(jìn)行了合作。

“互聯(lián)網(wǎng)上每天都有無(wú)數(shù)的APP興起，可能某一天哪個(gè)就火了，我們就選擇與之合作，這符合喜歡追求潮流的年輕人的口味。Faceu的用戶很多，他們看到這個(gè)電影跟這家也有合作，會(huì)產(chǎn)生好感。”安玉剛也表示，“我們永遠(yuǎn)會(huì)選擇最新的媒介合作，直播是今天我站在電影的角度通向我的目標(biāo)用戶的最新的一種通道。未來(lái)，我們也有可能在發(fā)布會(huì)上嘗試AR/VR等新技術(shù)形式?！?