劉　梟，丁智才，楊雨瀟

(1.福建省社會科學研究基地廈門理工學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心，福建 廈門 361024；2.廈門理工學院文化產(chǎn)業(yè)學院，福建 廈門 361024)

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閩南金三角會展都市圈構建策略研究
——基于廈漳泉一體化背景

劉梟1,2，丁智才1，2，楊雨瀟2

(1.福建省社會科學研究基地廈門理工學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心，福建 廈門 361024；2.廈門理工學院文化產(chǎn)業(yè)學院，福建 廈門 361024)

在分析了閩南金三角會展業(yè)的資源優(yōu)勢、發(fā)展局限、機遇前景及威脅挑戰(zhàn)的基礎上，提出未來會展都市圈構建路徑：廈漳泉三地在會展業(yè)發(fā)展上應保持自身特色優(yōu)勢并形成核心競爭力，以建立區(qū)域會展協(xié)調(diào)機制、共建互聯(lián)網(wǎng)+服務平臺，以及加快專業(yè)會展人才協(xié)同培養(yǎng)步伐等發(fā)展路徑為依托，推進該區(qū)域會展業(yè)轉型升級，實現(xiàn)閩南金三角會展競爭力和綜合實力的全面提升。

會展業(yè);都市圈;區(qū)域一體化;閩南金三角

廈門、漳州和泉州三市，地處福建東南沿海地帶，是我國除長三角、珠三角、環(huán)渤海之外的第四大沿海區(qū)域經(jīng)濟體，素有“閩南金三角”的美譽。根據(jù)《福建統(tǒng)計年鑒(2015)》的數(shù)據(jù)顯示，三市GDP總和占全省總量的47.86%。三市地域相鄰、文化背景相似、經(jīng)濟聯(lián)系緊密、基礎設施相對完善、交通可達性強，會展資源的相似性與互補性兼而有之，在發(fā)展海峽西岸經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃中占有重要地位。廈漳泉一體化是以廈漳泉三市城區(qū)及晉江市、南安市、惠安縣、石獅市、龍海市、漳浦市、長泰縣等為核心區(qū)，以廈漳泉三市全域為目標范圍，強調(diào)產(chǎn)業(yè)間的分工、合作和協(xié)調(diào)，進一步發(fā)揮出廈門經(jīng)濟特區(qū)的帶動作用和泉州民營經(jīng)濟的支撐作用，增強對漳州的輻射吸引能力，加快整個區(qū)域的聯(lián)動發(fā)展。三市在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)[1]、服務業(yè)[2]等行業(yè)開展了廣泛合作和交流，但在會展業(yè)鮮見關于三地合作發(fā)展的專題研究成果?？梢?，一體化背景下閩南金三角會展都市圈的構建，不僅能夠整合區(qū)域內(nèi)會展資源，充分發(fā)揮廈門會展業(yè)整體優(yōu)勢，糅合漳泉兩地會展特色，形成閩南會展業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，還有利于通過展會平臺彰顯閩南文化的獨特魅力，為進一步弘揚閩南文化拓展實踐思路。

本文以廈漳泉一體化為切入點，探討閩南金三角區(qū)域會展業(yè)資源優(yōu)勢、局限劣勢、機遇前景及威脅挑戰(zhàn)，然后根據(jù)上述分析結果，提出閩南金三角會展都市圈構建的具體策略，為會展區(qū)域一體化理論提供新的研究思路，也為閩南地區(qū)會展業(yè)升級發(fā)展及閩南金三角文化軟實力提升探索新的路徑。

一、基于SWOT的閩南金三角會展業(yè)競爭態(tài)勢分析

SWOT分析法是運用系統(tǒng)分析的思想，針對研究對象所處的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進行綜合分析和概括，進而分析其優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat)的戰(zhàn)略分析方法。將該方法運用于分析閩南金三角會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從優(yōu)勢特色、發(fā)展局限、機遇前景和威脅挑戰(zhàn)四方面展開論述，為閩南金三角會展都市圈的構建路徑提供理論依據(jù)。

(一)優(yōu)勢特色

1.廈門

廈門是國內(nèi)最早重視會展業(yè)帶動作用并著力于推動會展業(yè)發(fā)展的城市之一，經(jīng)過30多年的發(fā)展歷程，廈門已具備會展環(huán)境優(yōu)越、會展設施完善、政策扶持有力、政府保障到位等諸多優(yōu)勢，打造出眾多知名展會品牌，其中“中國國際投資貿(mào)易洽談會”“中國(廈門)國際石材展覽會”和“中國(廈門)國際佛事用品展”連續(xù)多年保持全球最大規(guī)模同類專業(yè)展地位，而“海峽兩岸機械電子商品交易會”“海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”“海峽兩岸圖書交易會”等專業(yè)自辦品牌展覽會極富對臺特色，在閩南金三角地區(qū)會展業(yè)發(fā)展歷程中扮演著輻射和拉動周邊區(qū)域的重要角色。首先，作為東南沿海的重要中心、港口及風景旅游城市，廈門素有“海上花園”之美譽，風景秀麗、四周海水環(huán)繞、沙灘廣闊、氣候宜人，先后獲得“國際花園城市”“國家級園林城市”“聯(lián)合國人居環(huán)境獎”等國家級和世界級城市獎項。優(yōu)美的自然景觀和獨特的人文資源形成了廈門獨特的旅游特色，為該市樹立了良好的城市形象和口碑；其次，在政策扶持方面，廈門市于2004年在國內(nèi)率先設立會展專項資金，出臺會展扶持政策，2011年先后修改出臺《關于扶持會議展覽業(yè)發(fā)展若干意見》《廈門市會展業(yè)發(fā)展專項獎金使用管理辦法》，2014年出臺《廈門市打造千億產(chǎn)業(yè)鏈(群)升級工作方案》，將旅游會展業(yè)列為該市現(xiàn)代服務業(yè)五大千億產(chǎn)業(yè)鏈之首，2015年正式發(fā)布《廈門市經(jīng)貿(mào)專業(yè)展場地租金補助辦法》，又印發(fā)了展會知識產(chǎn)權保護辦法，為廈門會展業(yè)的升級發(fā)展提供了必要的資金支持和政策保障；此外，廈門具有功能完善的會展設施，是國內(nèi)少數(shù)同時擁有大型現(xiàn)代化的展覽中心和會議中心的會展城市之一。廈門國際會展中心擁有10萬平方米室內(nèi)展廳和20多間大中型會議室，可以同時承接大型展覽和會議活動。廈門國際會議中心與廈門國際會展中心僅一路之隔，是大型、現(xiàn)代化的綜合性會議中心，可以滿足各類會議活動的需求。超過30萬平方米的海西國際商貿(mào)會展中心正在籌建中。從會議接待能力來看，廈門市現(xiàn)有旅游住宿單位1 908家，其中星級酒店82家，五星級酒店19家。能夠承接會議的場所104家，會議室644間，會議室總面積13.3萬平方米，會議設施配套齊全，引導、培育并形成了以大型會議設施為核心、大中小規(guī)模和高中低檔次酒店為配套的會議酒店集群[3]。廈門多次榮獲“中國十大會展城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等榮譽稱號。

2.漳州

漳州市是全國著名的花果之鄉(xiāng)，也是福建省高新農(nóng)產(chǎn)品和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)地，集中了省內(nèi)大部分花卉、水果等農(nóng)產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)，近年來利用其突出的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、豐富的旅游資源來發(fā)展當?shù)貢箻I(yè)。首先，水產(chǎn)、蔬菜、水果、食用菌、花卉、茶葉、畜禽、林竹已作為漳州市八大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)予以重點培養(yǎng)推進。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，八大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到582.86億元，占全市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的90.5%[4]。以水果為例，漳州各地均有其代表性水果，如平和琯溪蜜柚、云霄枇杷、長泰蘆柑、詔安青梅等。立足自身發(fā)達的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，漳州市先后承辦了“海峽兩岸花卉博覽會”“海峽兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會”以及“海峽論壇’分會場的‘漳臺經(jīng)貿(mào)懇談會’”。福建平和琯溪蜜柚文化節(jié)、中國云霄“開漳圣王”文化節(jié)暨枇杷節(jié)、長泰蘆柑節(jié)、中國詔安青梅節(jié)等一批特色節(jié)慶活動應運而生。其次，漳州歷史悠久，文化底蘊深厚，宗教信仰多樣，保留了一定的傳統(tǒng)文化和風俗習慣，如海峽兩岸保生大帝文化節(jié)、東山關帝文化節(jié)、南靖土樓文化節(jié)、海峽兩岸開漳圣王文化節(jié)、海峽兩岸三平祖師文化節(jié)等傳統(tǒng)文化藝術活動不勝枚舉。借助電影《云水謠》，云水謠古鎮(zhèn)已成為漳州旅游必到景點之一，更有田螺坑土樓群、南靖土樓、濱?；鹕降刭|公園、三平寺、東山島、瑪琪雅朵花海等極具特色的人文和自然景觀群。上述資源為漳州節(jié)事活動和會議旅游的發(fā)展夯實基礎。

3.泉州

作為中國著名的僑鄉(xiāng)、歷史文化名城和臺灣漢族同胞主要祖籍地，泉州市抓住歷史機遇，重點推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其會展業(yè)從無到有、從小到大，發(fā)展勢頭迅猛，主要得益于該市經(jīng)濟實力雄厚、旅游資源特色鮮明、會展品牌專業(yè)性強等優(yōu)勢。首先，泉州在福建省內(nèi)經(jīng)濟實力排名前列，GDP逐年攀升，現(xiàn)已形成服裝、鞋類、樹脂工藝、建材、陶瓷、茶葉等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在三大產(chǎn)業(yè)上均有所建樹。根據(jù)《泉州統(tǒng)計手冊(2015)》，2014年泉州市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5 733.36億元，連續(xù)16年保持福建省首位。其次，泉州古稱“刺桐港”，是中國古代海上絲綢之路的起點，終年溫暖濕潤，四季如春，有“溫陵”之稱。自然旅游資源豐富，人文景觀特色突出，因各大宗教云集被譽為“世界宗教博物館”，聯(lián)合國教科文組織也將全球第一個“世界多元文化展示中心”定址泉州。泉州擁有各級重點文物保護單位767處，其中國家級20處、省級48處。泉州自古以來即為人文薈萃之地，至今還保留著以南戲、南音、南少林、南建筑為代表的文化遺產(chǎn)。特色鮮明的旅游資源為泉州會展業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。此外， 泉州市現(xiàn)已創(chuàng)立“中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會”“中國南安建材經(jīng)貿(mào)洽談會”“全國陶瓷石材(晉江)博覽會”“海峽兩岸紡織服裝博覽會”“海峽印刷技術展覽會”“中國(惠安)國際雕刻藝術品博覽會”“中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會”等專業(yè)會展品牌，并承辦了泉州海上絲綢之路文化節(jié)、泉州旅游文化節(jié)、海峽兩岸閩南文化節(jié)等特色節(jié)慶活動。各類展會活動的品牌效應直接帶動著參展商和觀眾數(shù)量及層次、展位數(shù)量及規(guī)模的不斷提升，為泉州市帶來累計訂貨成交額超千億元的經(jīng)濟效益。

(二)發(fā)展局限

依托上述資源優(yōu)勢，閩南金三角會展業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，繼續(xù)加大資金投入力度，頒布實施各項扶持政策和優(yōu)惠措施，辦展面積取得突破，展覽綜合質量普遍提升，逐步培育了一系列專業(yè)品牌展會，既取得了良好的經(jīng)濟和社會效益，也帶動了城市基礎設施建設及旅游產(chǎn)品的開發(fā)。在取得不俗成績的同時，閩南金三角會展業(yè)內(nèi)部存在經(jīng)濟發(fā)展失衡、缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、人才培養(yǎng)滯后的發(fā)展局限，制約著該區(qū)域會展業(yè)的長遠發(fā)展。

表1 廈門、漳州兩市辦展實力比較Table1 ExhibitionsstrengthbetweenXiamenandZhangzhou城市廈門漳州展覽數(shù)量/個184 1 展覽面積/×104m2160.377.26專業(yè)展館數(shù)量/個21專業(yè)展館室內(nèi)面積/×104m213.657.26展覽管理機構/個30UFI會員單位/個10UFI認證項目/個10TOP100展覽項目數(shù)量/個20TOP3展覽項目數(shù)量/個50中國城市會展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)/分40.891.65中國城市會展業(yè)排名1296 注:資料來源于2014年中國會展行業(yè)發(fā)展報告

1.三地經(jīng)濟發(fā)展失衡，辦展實力相差懸殊

廈漳泉三地在經(jīng)濟發(fā)展水平上呈現(xiàn)出較大差異。根據(jù)《福建統(tǒng)計年鑒(2015)》的數(shù)據(jù)，泉州市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5 733.36億元，在全省排名第一，接近廈門(3 273.58億元)和漳州(2 506.36億元)兩市地區(qū)生產(chǎn)總值之和；在人均GDP指標上，廈門市以86 832元位列首位，遠超過同省其他城市。從《2014年中國會展行業(yè)發(fā)展報告》中發(fā)現(xiàn)，廈門辦展實力遠超泉州、漳州兩市，在中國城市會展業(yè)排名中位列12名，漳州市位列96名，而泉州尚未進入排名中。廈門在閩南金三角地區(qū)的展覽及會議項目數(shù)量、規(guī)模、質量、效益等方面均占有絕對優(yōu)勢(具體數(shù)據(jù)見表1)。可以發(fā)現(xiàn)：廈漳泉辦展實力相關數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的結果與前述優(yōu)勢特色并不完全一致，甚至有矛盾之處，尤以泉州最為突出。盡管泉州經(jīng)濟基礎扎實，人文旅游資源豐富，特色展會品牌影響力廣，在會展業(yè)“軟實力”方面優(yōu)勢突出，但在展覽面積、展館數(shù)量、展館面積等“硬指標”方面幾近空白。這也說明了廈漳泉三市在閩南金三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展地位及影響力與其所擁有的資源優(yōu)勢不完全匹配，部分城市(如泉州、漳州)的會展業(yè)資源有待進一步開發(fā)，會展業(yè)發(fā)展?jié)摿ω酱钊胪诰颉?/p>

2.行業(yè)內(nèi)部惡性競爭，市場定位趨于靜態(tài)

根據(jù)中國行業(yè)會展網(wǎng)收錄的展覽公司，目前廈漳泉區(qū)域內(nèi)會展主辦、承辦單位有29家，展覽代理公司有54家。從事展會招展招商、展臺搭建、展覽設計、展會攝像等相關內(nèi)容的企業(yè)廈門有220余家，泉州有40余家，漳州僅有8家。會展行業(yè)市場面臨著幾家龍頭公司實力雄厚，中小企業(yè)發(fā)展困難的境地，行業(yè)內(nèi)惡性競爭嚴重，僧多粥少的局面造成招展招商水平下降，過分追求展會規(guī)模而忽視展商質量，大型展會接近尾聲時往往演變成展品促銷會等一系列問題。閩南金三角處于同一宏觀區(qū)域背景下，在會展業(yè)的發(fā)展條件上雖有一定差異，但總體而言相似之處較多，這些共性是會展業(yè)在閩南金三角區(qū)域集聚的主要原因，也導致了區(qū)域內(nèi)各城市在會展業(yè)發(fā)展定位時多從現(xiàn)有靜態(tài)競爭優(yōu)勢出發(fā)，缺乏對區(qū)域會展競爭力的動態(tài)分析：忽略了廈門在閩南金三角會展業(yè)影響力和輻射力的考量，未能建立區(qū)域會展業(yè)有效統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，會展業(yè)區(qū)域發(fā)展差距呈增大趨勢。

3.會展人才培養(yǎng)滯后，社會資源有待挖掘

近年來，福建省會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和輸送呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。截止2015年，福建省開設“會展經(jīng)濟與管理”(或“會展策劃與管理”)專業(yè)的本?？聘咝９灿?1所，其中分布在廈漳泉三地的本科高校有兩所，分別是廈門理工學院、華僑大學(泉州)，?？聘咝Ｓ腥謩e是廈門城市職業(yè)技術學院、廈門東海職業(yè)技術學院、廈門華天涉外職業(yè)技術學院。從城市分布來看，廈門市在會展高等教育上占有絕對優(yōu)勢，華僑大學的會展經(jīng)濟與管理專業(yè)創(chuàng)辦于2014年，在會展人才培養(yǎng)和辦學質量上起步較晚，但發(fā)展速度較快，而漳州市尚無會展相關高等院校。會展教育資源在閩南金三角區(qū)域分布的不均衡，必然會導致部分城市高端會展人才短缺、人才供求矛盾突出等問題。從教育體系建設來看，廈門市已基本建立以高等院校為主體，包含短期培訓、職業(yè)資格認證教育、?？萍氨究茖W歷教育在內(nèi)的多元會展教育體系。泉州和漳州兩市亟需整合與挖掘會展咨詢公司、中介機構、行業(yè)協(xié)會等社會教育資源。閩南金三角會展業(yè)產(chǎn)學教研的互動互融有待進一步加強。

(三)機遇前景

廈漳泉同處閩南金三角地區(qū)，集經(jīng)濟特區(qū)、臺商投資區(qū)、海峽兩岸農(nóng)業(yè)合作試驗區(qū)、沿海開放區(qū)于一體，具有地緣相鄰、血緣相親、文緣相承、商緣相通、法緣相循的五緣聯(lián)系[5]，既是我國東南沿海經(jīng)濟最為發(fā)達的城鎮(zhèn)密集區(qū)，也是福建省區(qū)域經(jīng)濟最具發(fā)展活力的新興增長極[6]。在先行先試的政策優(yōu)勢下，廈門和漳州已打造出多個具有海峽特色的品牌展會。閩南金三角會展業(yè)都市圈構建有助于會展業(yè)資源整合和區(qū)域對接，成為福建省培育高端服務業(yè)的重要抓手，為閩臺經(jīng)濟發(fā)展提供新的支撐和紐帶，也為中國(福建)自由貿(mào)易試驗區(qū)的發(fā)展注入新的增長動力。

2015年4月21日，中國(福建)自由貿(mào)易試驗區(qū)(以下簡稱“福建自貿(mào)區(qū)”)正式掛牌成立。福建自貿(mào)區(qū)涵蓋了廈門、福州和平潭三個片區(qū)，這三個片區(qū)均是臺商在大陸投資較為密集的區(qū)域。未來福建自貿(mào)區(qū)有望擴大輻射面積，將作為“21世紀海上絲綢之路先行區(qū)”“中國制造2025”的延伸和地區(qū)性示范的泉州以及同樣擁有臺商投資區(qū)的漳州納入其范圍之內(nèi)。突出對臺優(yōu)勢是福建自貿(mào)區(qū)有別于上海、天津和廣東自貿(mào)區(qū)的最大特點。從辦展角度來看，福建自貿(mào)區(qū)具有進出口貿(mào)易、轉口貿(mào)易、倉儲加工、商品展示等多種功能，而這些功能與會展業(yè)有極高的契合度和匹配度。福建自貿(mào)區(qū)便捷的入境通關制度有助于降低會展主辦方和參展方的商務成本，縮短客戶訂單生產(chǎn)周期，提高物流效率，進而帶動閩南金三角會展業(yè)的進一步發(fā)展和提升。從人才角度來看，福建自貿(mào)區(qū)與人才的“互吸效應”將會逐漸凸顯。福建自貿(mào)區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢和優(yōu)厚的人才政策必然吸引到高端會展人才的入駐，尤其是臺灣高層次會展專業(yè)人才，他們將在稅收激勵、項目融資、經(jīng)費支持、醫(yī)療保障等方面享受和大陸高層次人才同樣的優(yōu)惠政策。從企業(yè)角度來看，福建自貿(mào)區(qū)發(fā)展?jié)摿薮?，貿(mào)易往來頻繁，人力物力資源豐富，以及關稅減免等政府政策扶持，能夠吸引更多國際知名會展企業(yè)和優(yōu)質展會項目向閩南金三角地區(qū)集聚，從而提升閩南金三角會展業(yè)的整體實力。

(四)威脅挑戰(zhàn)

作為我國會展業(yè)起步較早、發(fā)展較快的地區(qū)，長三角和珠三角區(qū)域會展業(yè)引領著我國會展經(jīng)濟發(fā)展的主方向，為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來顯著收益。長三角地區(qū)經(jīng)濟實力雄厚、資源稟賦優(yōu)良、交通體系發(fā)達、基礎設施完善、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，形成以上海為中心，以沿江及沿海城市(包括杭州、寧波、南京、蘇州、義烏等)為依托的會展發(fā)展格局，借助上海世博會的成功舉辦，由表及里深層次合作，產(chǎn)生了一定的會展經(jīng)濟聯(lián)動效應，現(xiàn)已成為國內(nèi)綜合實力最強的會展都市圈。長三角會展都市圈擁有包括中國華東進出口商品交易會、中國國際工業(yè)博覽會、中國(上海)國際技術進出口交易會、上海國際汽車工業(yè)展覽會、杭州西湖國際博覽會、杭州世界休閑博覽會、中國義烏國際小商品博覽會等享有盛譽的品牌展會[7-8]。珠三角地區(qū)會展業(yè)發(fā)展歷史悠久、對外開放程度高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯、會展市場開發(fā)充分，擁有中國進出口商品交易會(即廣交會)、中國國際高新技術成果交易會(即深圳高交會)、中國國際航天航空博覽會、中國(虎門)國際服裝交易會、中國順德國際家用電器博覽會等一批知名品牌展會[9]。近年來，該區(qū)域會展業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展范圍逐步擴展，“泛珠三角會展業(yè)”涵蓋香港、澳門兩大會展業(yè)發(fā)達的國際化大都市，并將福建、江西、湖南、廣西、海南、四川、貴州、云南八省納入到珠三角會展經(jīng)濟聯(lián)動的發(fā)展環(huán)境中。京津冀地區(qū)擁有工業(yè)基礎扎實，科研實力雄厚，交通網(wǎng)絡健全，旅游資源豐富等諸多優(yōu)勢。憑借2008北京奧運會的順利舉辦，京津冀會展業(yè)充分展示出現(xiàn)代會展的魅力。借由京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略的頒布實施，以及2022冬奧會舉辦資格的獲得，京津冀與長三角、珠三角會展都市圈三足鼎立態(tài)勢漸趨明朗。

二、閩南金三角會展都市圈構建路徑

推動閩南金三角會展業(yè)融合發(fā)展，構建閩南金三角會展都市圈的具體路徑是：以“各核心城市保持自身特色優(yōu)勢、形成核心競爭力”為邏輯思維起點，以“成立區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推進會展資源要素合理流動”為主要切入點，以“信息資源共享整合、打破行政信息壁壘”為發(fā)展立足點，以“培養(yǎng)專業(yè)會展人才隊伍、構建梯隊式會展人才體系”為關鍵突破口，加快推進區(qū)域內(nèi)各城市會展業(yè)發(fā)展水平，實現(xiàn)提升閩南金三角會展業(yè)綜合實力的根本目的。

(一)以資源優(yōu)勢打造地域特色會展城市

會展業(yè)是涉及到“會、展、節(jié)、賽、演”等內(nèi)容的大概念，但并不是所有城市和區(qū)域會展業(yè)發(fā)展都要追求大而全，都適合從“會、展、節(jié)、賽、演”五方面進行發(fā)展且能取得一定成效。應結合地方發(fā)展實際情況(如現(xiàn)有資源、優(yōu)勢、基礎條件)做好發(fā)展定位，揚長避短，趨利避害，尤其將所長發(fā)揮到極致，才能建立和鞏固閩南金三角區(qū)域會展業(yè)優(yōu)勢。在閩南金三角會展都市圈中，廈門、泉州、漳州三大核心城市各具特色。作為典型的“會議旅游和展覽名城”，廈門區(qū)位優(yōu)勢獨特，城市環(huán)境優(yōu)美舒適，交通網(wǎng)絡發(fā)達便捷，會展設施功能完善，展會品牌影響力廣，會展配套設施完善，獎勵政策作用凸顯，會展業(yè)已成為廈門市重點發(fā)展的十大千億產(chǎn)業(yè)之一。廈門應依托其產(chǎn)業(yè)基礎和口岸優(yōu)勢，抓住21世紀海上絲綢之路重要戰(zhàn)略支點城市和福建自貿(mào)區(qū)的歷史機遇，汲取國內(nèi)其他自貿(mào)區(qū)會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，先行先試，加強海峽兩岸會展業(yè)交流合作，強化專業(yè)性會展人才的輸送和培養(yǎng)，持續(xù)提升會展業(yè)服務能力和服務水平，繼續(xù)保持和擴大先發(fā)優(yōu)勢，向“中國會展典范城市”和“國際會展名城”的目標邁進；泉州及周邊城市(晉江、石獅、南安、惠安)以制造業(yè)見長，被中國工程院列為“中國制造2025”唯一的地方樣板，其會展業(yè)以制造業(yè)專業(yè)展會為特色，涉及到鞋業(yè)、建材業(yè)、水暖業(yè)、石材業(yè)、陶瓷業(yè)、服裝業(yè)、雕刻業(yè)等諸多制造業(yè)領域，未來以制造業(yè)特色展會為其發(fā)展優(yōu)勢及特色，突出強化專業(yè)展會品牌效應，以“區(qū)域性展覽城市”為城市會展業(yè)長遠發(fā)展定位；漳州市立足其資源優(yōu)勢，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，打造了一系列農(nóng)產(chǎn)品特色節(jié)慶活動，此外，漳州非常重視傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，舉辦了若干以民間信仰和宗教文化為主題的海峽兩岸文化藝術活動。未來漳州以“區(qū)域性會展旅游城市”為發(fā)展定位，依托其豐富的文化旅游資源，以重大節(jié)慶活動和傳統(tǒng)文化活動為發(fā)展重點，強調(diào)文化傳承與創(chuàng)新。

(二)以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建立區(qū)域會展協(xié)調(diào)機制

整合區(qū)域會展資源，優(yōu)化資源配置，推進會展資源要素合理流動，打造會展都市圈，實現(xiàn)區(qū)域會展一體化建設，是推進閩南金三角會展產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的有效途徑。首先，應建立閩南金三角區(qū)域市縣間會展業(yè)局域利益博弈、整體融合促進的綜合協(xié)調(diào)機制，成立橫跨“政、產(chǎn)、學、研”的區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，構建跨市、跨區(qū)、跨縣的會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略體系，通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和資金鏈的融合發(fā)展，縮小閩南金三角區(qū)域內(nèi)會展業(yè)發(fā)展差距，最終實現(xiàn)互惠互利、合作共贏的發(fā)展局面。區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在此過程中，一方面要強化政府職能，使“看得見的手”發(fā)揮規(guī)劃、主導和推動作用，另一方面也要關注市場“看不見的手”的主導地位，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。其次，嘗試實施閩南金三角會展業(yè)區(qū)級遷移策略，依據(jù)區(qū)域內(nèi)核心城市(廈門、漳州、泉州)的會展資源稟賦和比較優(yōu)勢，實現(xiàn)各類會展資源要素(如能源、原材料、技術、資金及勞動力等)區(qū)級遷移和合作互補。如廈門具備承辦大型國際會議和展覽的豐富經(jīng)驗，在場館運營、招展策展、旅游接待等方面具有突出優(yōu)勢，可為泉州制造業(yè)品牌展會和漳州品牌性文化藝術活動和特色農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動提供更多宣傳推廣的機會和平臺。總體來看，廈門、泉州、漳州已成為閩南金三角地區(qū)重要的會展中心城市，以“廈門-泉州-漳州”為核心的閩南金三角會展都市圈，將成為福建地區(qū)乃至華東地區(qū)會展發(fā)展的“增長極”，而這一增長極的出現(xiàn)必將提升閩南金三角會展業(yè)影響力、輻射力和吸引力。

(三)以信息技術搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”服務平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下智慧會展產(chǎn)業(yè)是會展業(yè)與現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)相融合而形成的一種新業(yè)態(tài)，現(xiàn)已成為各地會展業(yè)轉型升級和結構調(diào)整的重要推動力量。廈門智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展在福建省乃至全國始終保持前列。2015年6月30日，廈門市會展業(yè)公共信息服務平臺正式建立并運行，廈門也成為了國內(nèi)繼上海后第二個擁有公共信息服務平臺的會展城市。該服務平臺是廈門市會展業(yè)官網(wǎng)，提供資訊發(fā)布查詢、網(wǎng)上辦事和展示傳播等功能。反觀閩南金三角區(qū)域內(nèi)其他城市會展業(yè)信息化水平相對較低，地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間發(fā)展不均衡。未來可嘗試構建“閩南金三角智慧會展綜合服務平臺”和“閩南金三角智慧會展信息系統(tǒng)”，前者是集會展數(shù)據(jù)采集、存儲、管理、展示、營銷、運用等功能于一體的綜合服務平臺，涵蓋區(qū)域內(nèi)各城市會展政策、會展環(huán)境、會展項目及會展產(chǎn)業(yè)鏈要素信息，整合同類型主題展會信息及資源，結合具體品牌展會提供展位圖導航、現(xiàn)場活動預約報名、餐飲外賣、酒店住宿、乘車路線導航、叫車停車、機票預訂等周邊服務和公眾服務，為參展商、展覽組織者和參展觀眾提供“各取所需”的多元化、個性化服務，實現(xiàn)“由線上到線下、由線下到線上”的全方面互動功能。后者則是基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、4G等新興信息技術，除提供場館智能化管理、存儲參展商、展品及觀眾基本信息外，還對觀眾觀展路線、關注對象及停留時間、參展商與觀眾的交易情況等信息實時記錄，經(jīng)過有效的數(shù)據(jù)挖掘對觀眾的觀展行為及特征進行系統(tǒng)分析，進一步促進展會后期的貿(mào)易匹配，搭建區(qū)域性會展企業(yè)供需網(wǎng)絡。

(四)以專業(yè)人才推動區(qū)域會展融合發(fā)展

閩南金三角區(qū)域會展教育資源分布不均，相比而言，廈門會展教育體系相對完善。廈漳泉一體化發(fā)展的核心目的在于解決資源在區(qū)域之間分布不均衡的難題。專業(yè)人才是推動閩南金三角會展業(yè)融合發(fā)展的動力源泉和關鍵要素。因此，閩南金三角會展都市圈構建的關鍵問題之一是人才的一體化。未來應改變廈漳泉三地在人才引進、使用、培養(yǎng)、管理和服務等方面各自為政的局面，消除人才流動、使用、發(fā)揮過程中的體制障礙，可嘗試借鑒京津冀協(xié)同發(fā)展的舉措，首先共同制定“閩南金三角會展人才協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略”，搭建人才對話與協(xié)作交流平臺，充分挖掘區(qū)域內(nèi)展覽公司、中介機構、行業(yè)協(xié)會、高等院校等教育資源，建立以廈漳泉會展高校為主體，涵蓋短期技能培訓、職業(yè)資格認證、?？?、本科及研究生教育在內(nèi)的“閩南金三角多元會展教育和培訓綜合體系”[10]；其次，制定“閩南金三角會展人才工作聯(lián)席會議制度”，由廈漳泉三地輪流召集，建立區(qū)域人才協(xié)調(diào)機制，促進人才信息互聯(lián)互通，創(chuàng)立閩南金三角會展高端人才發(fā)展論壇，舉辦閩南金三角會展人才與項目合作洽談會；此外，共建閩南金三角會展人才發(fā)展研究基地，實現(xiàn)會展高端人才的柔性引進，鼓勵專業(yè)技術人才以兼職服務、項目開發(fā)、技術咨詢等方式靈活流動，充分挖掘會展專業(yè)人才的潛在價值。

三、結語

都市圈是我國未來區(qū)域發(fā)展空間戰(zhàn)略的核心和重點內(nèi)容，在推動區(qū)域間產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)和聯(lián)動發(fā)展方面發(fā)揮著至關重要的作用[11]。在會展產(chǎn)業(yè)，我國已基本形成長三角、珠三角、京津冀、東北及中西部五大會展都市圈[12-13]，其中長三角、珠三角和京津冀會展都市圈逐漸形成三足鼎立的區(qū)域會展競爭格局。本文提出構建閩南金三角會展都市圈這一命題，從自身特色優(yōu)勢培育、區(qū)域協(xié)調(diào)機制建立、信息服務平臺搭建及專業(yè)人才流動共享等方面提出具體路徑，以進一步全面提升閩南金三角區(qū)域的會展競爭力和影響力。未來研究可從理論層面來探討和解決更深層次的研究問題，如：將會展業(yè)發(fā)展作為“區(qū)域一體化戰(zhàn)略”的制度安排，影響和制約區(qū)域會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的因素，我國會展都市圈發(fā)展的演進趨勢和一般作用規(guī)律，以及加強構建路徑的實施等。

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(責任編輯宋靜)

Strategies Towards a Metropolitan Area with StrongMICE Industry in Minnan Golden Triangle

LIU Xiao1,2,DING Zhicai1,2,YANG Yuxiao2

(1.Social Science Research Base of Fujian Province,Cultural Industries Research Center for Xiamen University of Technology,Xiamen 361024,China; 2.School of Cultural Industries & Tourism,Xiamen University of Technology,Xiamen 361024,China)

SWOT analysis of MICE industry development in Minnan Golden Triangle was analyzed and paths to a metropolitan area with strong MICE industry proposed.Xiamen,Zhangzhou and Quanzhou should first maintain characteristics of each city to develop core competiveness.Mechanism for regional MICE industry coordination should be then constructed,Internet+ service platform built and joint MICE talents cultivation step up to promote the transformation and upgrading of the regional MICE industry and achieve the sustained competitive strength of the MICE industry in Minnan Golden Triangle.

MICE；metropolitan area；regional integration；Minnan golden triangle

2016-05-10

2016-06-24

福建省社會科學規(guī)劃項目(2014C115)；福建省高校杰出青年科研人才培育計劃；福建省中青年教師教育科研項目(JAS150410)；福建省科技計劃項目(軟科學研究)(2016R0095)；廈門市社會科學調(diào)研課題(廈社科研[2016]D04號)

劉梟(1982-)，女，講師，博士，研究方向為會展區(qū)域規(guī)劃。E-mail：2011110401@xmut.edu.cn

F713.83

A

1673-4432(2016)04-0034-07