李海娜

（河南師范大學(xué)體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

大學(xué)生體育消費調(diào)查研究
——以河南師范大學(xué)為例

李海娜

（河南師范大學(xué)體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，以大學(xué)生體育消費為研究對象，以河南師范大學(xué)在校生為調(diào)查對象，對大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀、制約大學(xué)生體育消費的因素以及促進大學(xué)生體育消費的因素進行了調(diào)查研究，旨在為大學(xué)生進行科學(xué)的體育消費提供一定的參考。

體育消費；消費結(jié)構(gòu)；消費類型；制約因素

隨著經(jīng)濟水平的提高，我國國民生活水平有了較大的提高，人們對于生活也有了進一步的要求，體育消費也隨之逐漸被人民群眾所接受。大學(xué)生作為高品質(zhì)、高素質(zhì)的人才，近年來在我國逐年增加。從體育市場的角度講，他們既是目前巨大的消費群體，同時又是潛在的消費群體。腦力勞動繁重與興趣愛好廣泛并存是大學(xué)生最顯著的特征，因此無論從減輕學(xué)習(xí)負擔(dān)的角度出發(fā)，還是從增進興趣好的角度出發(fā)，他們都有可能訴諸于體育消費。所以對大學(xué)生體育消費的研究具有一定的現(xiàn)實意義。

1　研究對象與方法

以大學(xué)生體育消費為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法 以河南師范大學(xué)圖書館為主要文獻查閱平臺，查閱整理了體育消費、消費結(jié)構(gòu)、消費類型等體育消費的相關(guān)資料，以期達到文獻的互證。

1.2.2問卷調(diào)查法 以河南師范大學(xué)在校大學(xué)生為調(diào)查對象。根據(jù)問卷設(shè)計原則，在專家的指導(dǎo)與幫助下，經(jīng)過問卷的初步發(fā)放與回收對問卷所涉及的問題進行高度篩選，進行最終問卷的設(shè)計，并對河南師范大學(xué)體育專業(yè)和非體育專業(yè)大學(xué)生分別發(fā)放、回收，并進行信度檢驗。本研究共發(fā)放問卷300份，回收問卷250份，回收率為83.3%，其中有效問卷241份，有效率為80.3%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法 對所收回問卷的各個指標(biāo)的數(shù)據(jù)運用Excel 2003進行了統(tǒng)計處理與分析。

2　結(jié)果與分析

2.1體育消費環(huán)境的及其相關(guān)因素消費的環(huán)境包括消費的自然環(huán)境、消費的社會環(huán)境、消費的文化環(huán)境。總體來說，在各種不同的體育消費環(huán)境中既存在利因素，也存在不利因素。

2.1.1有利因素 首先，從宏觀層面來講，生活水平的提高導(dǎo)致了國民對體育的進一步關(guān)注，體育意識逐漸增強，國家也逐漸加強了對體育的關(guān)注程度，如，“終身體育”理念的提出。由此可見，體育的宏觀環(huán)境將越來越有利于體育的發(fā)展，體育消費也將受到更加有利的刺激與推動。

其次，從中觀層面來講，大學(xué)生的體育課程要求，在某種程度上可以良好地刺激大學(xué)生的體育消費，為大學(xué)生進行體育消費提供了良好的氛圍。再次，從微觀層面來講，大學(xué)生是知識體系相對較為完善的一個群體，他們對于事物的認識具有更加客觀與科學(xué)的認識，同時性格等方面具有一定的成熟性和穩(wěn)定性，大學(xué)生的相對穩(wěn)定性也使其進行體育消費更加成熟合理，因此能更加有利于其體育消費的健康成長。最后，大學(xué)所在的獨特環(huán)境使其體育消費類型以福利體育為主，商業(yè)體育為輔，這在很大程度上減小了大學(xué)生進行體育消費的資金顧慮因此他們也更加希望通過體育消費滿足自身的體育需求。總而言之，以上的有利因素均有利于大學(xué)生進行體育消費活動，為大學(xué)生進行體育消費創(chuàng)造了良好的有利條件。

2.1.2不利因素 首先，由于經(jīng)濟條件以及相關(guān)政策不完善等其他方面的原因，目前能為大學(xué)生體育消費所利用的體育場館設(shè)施尚不完善，且缺乏與之相關(guān)的完整的體育消費服務(wù)體系。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年高校在校學(xué)生不斷增加，但學(xué)校的體育場館設(shè)施增加幅度卻不能滿足學(xué)生與日俱增的體育消費需要，特別是一些對場館要求較高的項目，如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等更加不能滿足學(xué)生的體育消費需求，這種矛盾的出現(xiàn)導(dǎo)致學(xué)生參加體育鍛煉的相對人數(shù)下降。其次，體育文化以及體育消費政策的相對滯后，導(dǎo)致體育市場不完整，同時有效的體育法規(guī)尚不完善和現(xiàn)有的體育政策實施程度不夠等都不利于體育消費的發(fā)展。再次，目前消費服務(wù)體系尚不完善。與此同時，體育消費市場主體的營銷意識也相對較為薄弱。這兩大因素制約了體育消費的健康發(fā)展。最后，關(guān)于體育消費的宣傳力度不夠。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分在校大學(xué)生對體育旅游、體育比賽有較大興

阿里便“哦”了一聲，趕緊爬了起來。他穿好衣服，走到母親睡覺的房間，站在門口說：“姆媽，我乖。我刷牙。我要吃熱干面?！?/p>

投稿日期：2016-05-14

2.2大學(xué)生體育消費的影響因素

體育消費的發(fā)生需滿足以下4個條件：（1）有相對充裕的閑暇時間；（2）有較為穩(wěn)定的經(jīng)濟收入；（3）有正確、科學(xué)的體育價值觀；（4）有一定的體育消費場所。通過對河南師范大學(xué)在校生進行問卷調(diào)查顯示，影響因素如表1所示。

2.2.1經(jīng)濟條件的影響 影響體育消費水平的一個重要因素是體育消費品價格。有兩大因素決定著體育消費價格的認定，一是學(xué)生的經(jīng)濟承受能力，二是體育消費品本身。體育消費品符合市場規(guī)律，因此體育消費價格出現(xiàn)了“高價位高質(zhì)量，低價位低品質(zhì)”的現(xiàn)象。由于學(xué)生自身的特性，他們更加渴望物美價廉且性價比較高的體育消費品。

“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”，大學(xué)生經(jīng)濟來源相對匱乏，主要是由家長提供或者是獎、助學(xué)金。因此，大學(xué)生的體育消費在一定程度上受父母的體育觀念的影響，如果父母持支持態(tài)度則大學(xué)生的體育消費就有很大的可能，反之則大學(xué)生進行體育消費的可能基本為零。學(xué)生在經(jīng)濟來源受限制時是很難進行體育消費的。通過對調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育消費品價格與大學(xué)生的經(jīng)濟來源是呈負相關(guān)關(guān)系，兩者之間的矛盾制約了大學(xué)生的體育消費。另外，大部分體育產(chǎn)品實施“差異化”戰(zhàn)略，即品牌戰(zhàn)略，導(dǎo)致價格與體育消費品本身價值嚴重失衡。這種市場現(xiàn)象的也在一定程度上制約了大學(xué)生的體育消費。

2.2.2體育興趣的影響 興趣是人對事物的一種特殊的認識傾向，這種認識傾向必須帶有肯定的情緒和積極的態(tài)度。需要是興趣的產(chǎn)生和提高的基礎(chǔ)，因此只有當(dāng)消費者對某一體育消費品產(chǎn)生需要時才會對該體育消費品的興趣，進一步對其表現(xiàn)出對的強烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：對體育賽事、體育旅游等與體育消費相關(guān)信息比較敏感、喜歡收看體育節(jié)目等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對于非體育專業(yè)學(xué)生，體育專業(yè)學(xué)生對于體育消費有較多的認知，因為他們對于體育有更高的興趣。這也是在校大學(xué)生中體育專業(yè)學(xué)生比非體育專業(yè)學(xué)生能參與更多的體育消費的原因。另外，有一定體育消費能力的體育學(xué)生，其體育消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)一種形式：購買體育服裝、用品所占比例相對較低，在購買報刊雜志、比賽門票、體育彩票等幾方面的消費較為突出。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生體育消費存在2個極端：一是具有一定體育消費能力且有濃厚的體育興趣的大學(xué)生體育消費額高出平均水平很多；二是體育興趣不高的大學(xué)生無論是否具有體育消費能力對于體育消費都興趣不高，其體育消費額遠遠低于體育消費的平均水平。

2.2.3自由時間的影響 日趨激烈的社會競爭與就業(yè)壓力導(dǎo)致學(xué)生體育鍛煉的時間相對的減少，這在一定程度上抑制了大學(xué)生體育消費。因此，想要進一步壯大大學(xué)生體育消費市場，必須首先根據(jù)大學(xué)生的生活規(guī)律在其自由時間內(nèi)進行合理有效的體育意識的培養(yǎng)，其次在體育意識養(yǎng)成的基礎(chǔ)之上做好有力的相關(guān)宣傳，進而激發(fā)他們的體育消費欲望，進一步促進體育消費。

表1　體育消費的影響因素%

表2　體育專業(yè)與非體育專業(yè)男女體育消費動機比較%

2.3男女大學(xué)生體育消費狀況比較研究

通過表2可知，高校男女大學(xué)生體育消費動機存在一定差異。健身、個人愛好是男生進行體育消費的主要動機；而女生主要是將健美、學(xué)校要求放在體育消費的首要位置。但男女學(xué)生進行體育消費側(cè)重點的不同之中也有相同之處，即所有的男女學(xué)生都看重通過體育消費達到健美的目的，這也符合愛美之心人皆有之的普遍規(guī)律。通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，因為男性、女性不同的生理結(jié)構(gòu)導(dǎo)致其體育需求有很大的差異。數(shù)據(jù)顯示，體育消費被大部分男生作為擴大人際關(guān)系、強身健體并凸顯自己能力的一種手段；而女生更多的是想通過體育消費達到健美的目的，且此目的明顯高于男生。

3　結(jié) 論

目前大學(xué)生體育消費消費環(huán)境相對優(yōu)越。首先，影響大學(xué)生體育消費的主要因素是經(jīng)濟能力不足、體育興趣不高、體育場地設(shè)施不足、閑暇時間較少。其中，在所有制約大學(xué)生體育消費的因素中，經(jīng)濟能力不足這一因素位于首位。其次，消費動機在男女大學(xué)生間存在差異，其中最為明顯的差異是男女生的首位消費動機，男生以社交為首，而女生以健美為主。男女生的消費動機不同之中的相同之處是健身健美，也由此可推斷利用體育的自然質(zhì)功能夠有效的促進大學(xué)生進行體育消費。

［ 1 ］ 夏元慶，張輝.當(dāng)代大學(xué)生體育消費特點及傾向性之研究［ J ］.南京體育學(xué)院學(xué)報：自然科學(xué)版，2011（6）：153-155.

［ 2 ］ 馬宏霞.網(wǎng)絡(luò)媒體對大學(xué)生體育消費的影響［ J ］.體育文化導(dǎo)刊，2012（10）：105-108.

［ 3 ］ 劉辛丹.大學(xué)生休閑體育與體育消費的現(xiàn)狀及其相互關(guān)系［ J ］.體育科學(xué)研究，2012（5）：27-31.

［ 4 ］ 廖文豪，王雪梅.淺析大學(xué)生體育消費基本情況分析與消費動機研究——以成都市為例［ J ］.體育科技文獻通報，2014（2）：112，123.

［ 5 ］ 陳善平，張中江，潘秀剛，等.大學(xué)生體育消費滿意度調(diào)查［ J ］.體育研究與教育，2014（2）：11-14.

G807.4

A

1674-151X（2016）07-057-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.028

李海娜（1988—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教學(xué)。趣，但是他們卻不能及時、有效地獲取相關(guān)信息，因此體育消費有效信息傳遞的不暢制約了大學(xué)生的體育消費。