項(xiàng)目背景：

1.理念背景。“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”項(xiàng)目是根據(jù)假日酒店及度假村的“盡享歡樂在此刻”品牌定位，在2016年推出的全新品牌活動(dòng)。通過與新銳青年導(dǎo)演夫婦J+J（Jess Jing Zou & Jingyi Shao）合作，推出宣傳片《紀(jì)念日》，旨在倡導(dǎo)商務(wù)旅客及職場(chǎng)新貴等人群在努力工作之余享受“Extra Day”，關(guān)注人與人之間的情感生活，盡享生活帶來(lái)的歡樂時(shí)刻，收獲完美人生。

2.主體背景。假日酒店及度假村是洲際集團(tuán)旗下品牌，在全球擁有超過1200家酒店，是全球最具知名度的酒店品牌之一，以其優(yōu)質(zhì)服務(wù)、舒適體驗(yàn)和物超所值而名貫全球。假日酒店是第一個(gè)在1984年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店品牌。該品牌的主要客戶群包含商務(wù)旅客及休閑旅行者，同時(shí)也面對(duì)所有類型的消費(fèi)者提供舒適、放松的休閑設(shè)施，商務(wù)和休閑的完美融合，與當(dāng)今尋求舒適、愉悅的旅行體驗(yàn)相契合。

3.宣傳片及導(dǎo)演背景。項(xiàng)目宣傳片以都市職場(chǎng)男女生活現(xiàn)狀為創(chuàng)作靈感，邀請(qǐng)榮膺2015戛納廣告節(jié)青年導(dǎo)演獎(jiǎng)的新銳青年導(dǎo)演夫婦J+J（Jess Jing Zou & Jingyi Shao）進(jìn)行創(chuàng)作拍攝。全新的品牌宣傳片《紀(jì)念日》，是繼2015年假日酒店及度假村品牌宣傳片《小小的夢(mèng)想》后與J+J的第二次合作。全新的價(jià)值理念，富有創(chuàng)意的故事情節(jié)，貼近生活的敘事風(fēng)格，引起社會(huì)的思考與反響。

J+J曾為一些知名品牌進(jìn)行拍攝制作，其中包括：LEVIS， ADIDAS， DOVE MEN，Johnnie Walker和Intel。合作的知名演員有：余文樂、吳亦凡、王珞丹、鄭凱等。他們所拍攝的作品在國(guó)際上也漸漸獲得廣泛的好評(píng)和認(rèn)可，被精選登在Shots、Shoot Online，Ad Age等雜志。Jing最近憑借作品《短信測(cè)試》獲得了Cannes Lions最年輕攝影師獎(jiǎng)項(xiàng)，Jess的劇本《Rivers END》也入圍了Sundance Screenwriters Lab。如今，他們以J+J的名號(hào)進(jìn)軍商界。盡管他們?cè)陧?xiàng)目中各自追求的熱情不同，卻總是能默契合作。因?yàn)樗麄兩钪恳粋€(gè)驚人且美妙想法的迸出，都是不同背景和視角相互編織交錯(cuò)的產(chǎn)物。也正是由于這樣，每一件事都是真實(shí)的、新鮮的，且獨(dú)一無(wú)二的。

項(xiàng)目目標(biāo)：

1.樹立并推廣“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”的全新生活理念，提升消費(fèi)者對(duì)尋求平衡工作與生活的關(guān)注，引領(lǐng)全新消費(fèi)觀念。

2.持續(xù)擴(kuò)大“盡享歡樂在此刻”的品牌理念，多角度發(fā)聲解讀，豐富品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力及提高社會(huì)認(rèn)可度。

3.通過戰(zhàn)略媒體合作，形成“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”理念的關(guān)注與討論，提升消費(fèi)者與假日酒店及度假村品牌的溝通和互動(dòng)。

傳播策略：

1.5月25日，中國(guó)新興青年導(dǎo)演J+J與假日酒店及度假村合作的2016品牌宣傳片《紀(jì)念日》上線，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接受媒體采訪。

2.5月底至6月中旬，聯(lián)合微信關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，將“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”的觀念融入社交話題和推文中，并植入假日酒店及度假村官網(wǎng)鏈接，提高互動(dòng)傳播效率。

3.6月13日，與權(quán)威門戶網(wǎng)站新浪共同發(fā)起“你會(huì)享受‘多一天，屬于自己的歡樂假期嗎？”的問卷調(diào)查。借助新浪尚品、新浪時(shí)尚、新浪女性的官方微博和新浪視頻，投放假日酒店及度假村的品牌宣傳片和推文，進(jìn)行核心媒體的重點(diǎn)覆蓋。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.J+J青年導(dǎo)演夫婦與假日酒店及度假村2016宣傳片《紀(jì)念日》。Jess Jing Zou和Jingyi Shao是一對(duì)青年導(dǎo)演夫婦，倆人在洛杉磯和上海創(chuàng)辦了J+J影視制作公司，并一直致力于編寫?yīng)毺毓适拢瑒?chuàng)作飽滿角色，架構(gòu)創(chuàng)意而又貼近生活情節(jié)，曾榮膺2015年戛納廣告節(jié)青年導(dǎo)演獎(jiǎng)。

J+J二人也常因忙碌而分隔異地，類似的經(jīng)歷和情感令他們感同身受。該片主要以都市職場(chǎng)男女生活現(xiàn)狀為創(chuàng)作靈感，講述了一對(duì)拼搏于職場(chǎng)的年輕夫婦，為化解因工作忙碌而聚少離多的窘境，巧妙利用出差之余的休閑時(shí)光，選擇在忙碌的公務(wù)出差之后，盡情享受專屬于他們的歡樂時(shí)刻，度過彼此人生不容錯(cuò)過的結(jié)婚紀(jì)念日，完美平衡工作與生活的溫情故事。

對(duì)于此次拍攝，J+J表示：“由于平日快節(jié)奏的工作模式，我們花費(fèi)了很多時(shí)間去嘗試和探索，以達(dá)到在工作之余尚能享受到生活帶來(lái)的美好時(shí)光。我們很開心能參與此次拍攝，也由衷希望為工作努力拼搏的人也可以多一些時(shí)間給到自己、家人和朋友，好好平衡工作和生活，享受每一個(gè)屬于自己的歡樂時(shí)刻?！?/p>

2.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖傳播與消費(fèi)者的參與。各關(guān)鍵意見領(lǐng)袖從職場(chǎng)關(guān)系、家庭關(guān)系兩個(gè)角度切入，全面闡述假日酒店及度假村2016“多一天，享受屬于自己的歡樂時(shí)光”的品牌理念，并為消費(fèi)者展示了一個(gè)平衡工作和生活的全新模式，引起熱議與思考。各關(guān)鍵意見領(lǐng)袖通過輕松愉快的語(yǔ)言風(fēng)格，多層次的闡述角度，貼近生活的敘述風(fēng)格，深度覆蓋了各個(gè)階層，有效傳播了假日酒店及度假村品牌的全新理念。

3.與權(quán)威門戶網(wǎng)站新浪的合作及社會(huì)問卷調(diào)查。2016年6月假日酒店及度假村攜手權(quán)威媒體平臺(tái)新浪網(wǎng)，發(fā)起了一次名為“你會(huì)享受‘多一天，屬于自己的歡樂假期嗎？”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。結(jié)果顯示，逾九成網(wǎng)友支持并樂于選擇多一天的假期，以便生活和工作達(dá)到完美平衡。

項(xiàng)目評(píng)估：

2016假日酒店及度假村“多一天，屬于自己的歡樂假期”品牌活動(dòng)，運(yùn)用全新品牌宣傳，通過與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和權(quán)威門戶網(wǎng)站新浪的深度合作，將品牌理念進(jìn)行多角度、多方式、多層次的闡述，并與真實(shí)生活相結(jié)合，提出平衡工作生活新模式。此外，通過與新浪合作調(diào)查，掌握消費(fèi)者真實(shí)的想法及需求，為賓客打造特色旅行體驗(yàn)提供參考依據(jù)。

假日酒店及度假村作為世界上最具知名度的酒店品牌之一，通過與新銳青年導(dǎo)演夫婦J+J合作拍攝宣傳片，引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，提升了假日酒店及度假村在中國(guó)酒店行業(yè)的號(hào)召力與影響力，提高了消費(fèi)者的滿意度，并影響消費(fèi)者對(duì)于商旅、生活的消費(fèi)選擇，倡導(dǎo)平衡工作與生活的全新消費(fèi)理念，助力消費(fèi)者收獲完美人生。