徐茂利

作為公關傳播從業(yè)者和觀察者，我們更應該關注網(wǎng)絡直播這種樣式對傳播環(huán)境改造的意義。

7月11日晚，papi醬在百度視頻直播首秀，近90分鐘的直播，吸引了超過2000萬人同時在線觀看。這位網(wǎng)紅“花魁”與網(wǎng)絡直播的碰撞如此繽紛四射，真是令人嘆為觀止。

網(wǎng)絡直播從2015年下半年興起，但要嚴格定義，2016年才算得上直播元年，理由有二。一是參與網(wǎng)絡直播的人漸漸主流，除了草根官方大小網(wǎng)紅，各路明星也紛紛亮相。二是除了主播秀，重大事件網(wǎng)絡直播也開始發(fā)功，比如安徽抗洪，網(wǎng)絡直播搶救浸泡在水中的6000多頭肥豬，竟引來2500萬網(wǎng)民圍觀，比papi醬的號召力還多了500萬。另外，萬科股東大會，長征七號火箭發(fā)射等熱點事件，網(wǎng)絡直播都沒缺席。

網(wǎng)絡直播為什么這么火，有很多說法。從人性的角度分析，這首先滿足了窺探、炫耀、虛榮、色欲等一系列“宅男”需求，是無聊經(jīng)濟的代表；從社會發(fā)展的角度分析，這不只是填補了宅男的寂寞，更是移動互聯(lián)時代新人類在重新尋找社群歸屬感；從技術和傳播角度來看，隨著帶寬和智能手機的普及，無論是2B還是2C的直播，受眾環(huán)境都已經(jīng)成熟。網(wǎng)絡直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟、社群經(jīng)濟、廣告電商及其他增值服務都可以無縫鏈接，確實有令人遐想的空間。

據(jù)不完全統(tǒng)計，當前移動端直播APP已超200款，阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也躋身其中，意圖分一杯羹。在國外，YouTube、Facebook Live最近也加入了變臉、預定直播時間和雙人錄制的功能。業(yè)內估算，網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約90億元，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量達2億人。與直播息息相關的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)預計在2016年的產(chǎn)值接近580億元。

但潮起潮落，魚龍混雜。當前，網(wǎng)絡直播各路諸侯群雄逐鹿，還沒有形成一個穩(wěn)定格局，亂象頻頻——有用機器粉制造行業(yè)泡沫的，也有互相挖主播惡性競爭的。尤其值得注意的是，網(wǎng)絡直播的兩大成本——帶寬和內容，都靠燒錢養(yǎng)成，就說帶寬吧，比如斗魚，光帶寬成本每月支出在3000萬元左右，歡聚時代大概每月5000萬左右。這樣大的成本壓力，一般創(chuàng)業(yè)公司恐怕很難撐到出頭之日。

嚴格說來，當前一些賣新鮮感的秀場直播，模式不完整且很難持續(xù)，直播平臺也很難獨立形成自身的行業(yè)價值鏈。一大批網(wǎng)絡直播平臺最終會死去，但網(wǎng)絡直播這一傳播樣式，則一定會發(fā)展起來。作為公關傳播從業(yè)者和觀察者，我們更關注網(wǎng)絡直播這種樣式對傳播環(huán)境改造的意義。

網(wǎng)絡直播這一內容載體，可能在更大范圍內，從表達方式、到表達內容、傳受人群，都會對現(xiàn)有內容生產(chǎn)機制產(chǎn)生沖擊。可以想象，如果有新聞和事件發(fā)生的地方，就有直播產(chǎn)出，并且因互動和二次傳播，形成更立體的內容輸出——視頻解決了事實層面的問題，互動解決了觀點層面的問題，傳播可能會發(fā)生革命性的變化。

當然，直播平臺目前還處于初級孵化階段，當前來說，最稀缺的還是帶寬資源，比帶寬更稀缺的，則是專業(yè)的主播。正力推花椒的周鴻祎斷言，下一階段，網(wǎng)絡直播將對電視主播產(chǎn)生沖擊，一大批富有經(jīng)驗的電視人可能會轉戰(zhàn)網(wǎng)絡直播平臺，組成專業(yè)化的正規(guī)軍。但這些正規(guī)軍們恐怕首先得自我改造——發(fā)揮表達的優(yōu)勢，而由公眾來決定內容。直播平臺的發(fā)展方向，應該是致力成為公眾的眼睛，從這個角度來說，吸引更多的公眾成為主播或者觀眾，比孵化幾個超級主播更能代表直播的明天。