王楚涵

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，體育與網(wǎng)絡(luò)日漸結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞的傳播方面起到越來(lái)越重要的作用，娛樂(lè)化已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的必然趨勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化形成原因的分析，指出網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道應(yīng)從標(biāo)題、內(nèi)容、圖片三個(gè)方面進(jìn)行“度”的把握，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)體育新聞；娛樂(lè)化

一、相關(guān)概念界定

網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化是指網(wǎng)絡(luò)體育新聞注重挖掘體育新聞中蘊(yùn)含的娛樂(lè)元素，強(qiáng)化體育賽事的事件性和喜劇沖突，報(bào)道重點(diǎn)不再局限于體育賽事本身，而是更多的熱衷于運(yùn)動(dòng)員和跟賽事有關(guān)的人、事、物的邊緣性相關(guān)報(bào)道的一種新聞現(xiàn)象。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化形成的主要原因

（一）大眾文化的迅速崛起

網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生及流行的背景是大眾文化的迅速崛起。所謂大眾文化，從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，是指借助高科技、現(xiàn)代大眾傳媒而對(duì)受眾實(shí)施持續(xù)影響的技術(shù)文化。

大眾文化具有娛樂(lè)性、技術(shù)性、商業(yè)性等特征，網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化是大眾文化語(yǔ)境下的特定產(chǎn)物，在日益緊張的生活節(jié)奏中，它以輕松、愉悅的姿態(tài)輕易贏得了各階層人們的喜愛(ài)。它緊貼人的欲求，通過(guò)各種通俗的文化符號(hào)和媒介形象支配著人們的現(xiàn)實(shí)感受，從而牽動(dòng)人們內(nèi)心深處的某種欲求。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的物理特性

網(wǎng)絡(luò)傳播具有內(nèi)容的海量性、傳播的即時(shí)性、互動(dòng)參與的便捷性、高度的靈活性等特征，受眾可借此隨時(shí)隨地獲得自己想知道的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使得它在問(wèn)世之后便受到各國(guó)政府和廣大公眾的重視和關(guān)注，如今它已成為人類(lèi)傳播領(lǐng)域極為重要的新興力量。

（三）受眾的娛樂(lè)需求

馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人類(lèi)需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類(lèi)，并依次由較低層次到較高層次排列。一般來(lái)說(shuō)，只有在較低層次的需求得到滿(mǎn)足之后，較高層次的需求才會(huì)有足夠的活力驅(qū)動(dòng)行為。在現(xiàn)實(shí)生活中，當(dāng)人的基本生理需求得到滿(mǎn)足之后，就會(huì)出現(xiàn)社交、娛樂(lè)、愛(ài)與歸屬感的需要，體育游戲、體育競(jìng)賽則能夠滿(mǎn)足人類(lèi)的社交需求。

三、具體而言，應(yīng)從三個(gè)方面進(jìn)行“度”的把握

（一）網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題方面

《新聞?wù)Z言學(xué)》界定新聞標(biāo)題為“專(zhuān)指報(bào)紙、通訊社、電臺(tái)、電視傳播的新聞、文章的題目。”新聞標(biāo)題是新聞的門(mén)面，它好比新聞的眼睛，是新聞內(nèi)容的精華所在，因此，新聞標(biāo)題的制作也是一門(mén)極其重要的藝術(shù)。為了吸引讀者的眼球，網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題可使用一些生動(dòng)形象的字眼。如：體壇網(wǎng)《奧運(yùn)會(huì)排球十看點(diǎn)：郎平破銀牌魔咒 朱婷競(jìng)爭(zhēng)MVP》，“魔咒”一詞使用形象生動(dòng)，原來(lái)郎平曾掛帥于中國(guó)女排，在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上不敵古巴屈居亞軍，2008年執(zhí)教美國(guó)，在北京則是臣服于巴西再奪銀牌，現(xiàn)如今于2016年重新執(zhí)掌中國(guó)女排的教鞭，率領(lǐng)在2015年世界杯折桂的團(tuán)隊(duì)，能否打破銀牌魔咒同樣是懸念待解?！澳е洹币辉~扣人心弦，吸引讀者的閱讀興趣。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題也可以直接引用運(yùn)動(dòng)員的話語(yǔ)，如：搜狐體育《馬龍：決賽更多贏在心態(tài) 贏的瞬間感到自己進(jìn)步》，在2016年里約奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子單打決賽上，馬龍以4-0戰(zhàn)勝?gòu)埨^科奪得金牌。這則新聞標(biāo)題直接引用馬龍賽后接受記者采訪時(shí)所說(shuō)的一句話，從而拉近了讀者與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的距離。

但有的網(wǎng)站為了提升點(diǎn)擊率，滿(mǎn)足部分受眾的獵奇心理，而在標(biāo)題中使用夸張、露骨的詞語(yǔ)，如：《巴西跳水美女場(chǎng)上撕逼 只因約炮逼走室友》，“撕逼”、“約炮”使整篇新聞顯得低級(jí)庸俗。這樣的娛樂(lè)化，顯然過(guò)度了。

（二）網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容方面

新聞內(nèi)容的選擇體現(xiàn)了一個(gè)新聞媒體的品味，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)別新聞媒體為了利益需要采取各種手段來(lái)使新聞娛樂(lè)化，在新聞內(nèi)容選擇上，將名人趣事、色情事件及帶有煽情性、刺激性的體育新聞、花邊新聞等作為新聞的重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、教化民眾的重要任務(wù)，在體育新聞內(nèi)容的選擇上，不能為了博眼球而去迎合一部分網(wǎng)民低級(jí)的審美趣味，而應(yīng)堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向，不斷傳播正能量。

（三）網(wǎng)絡(luò)體育新聞圖片方面

新聞圖片是通過(guò)視覺(jué)手段傳達(dá)信息的報(bào)道體裁，是新聞的重要組成部分?，F(xiàn)如今，新聞圖片在媒體中扮演的角色越來(lái)越重、占有的地位越來(lái)越高是不爭(zhēng)的事實(shí)。具體到網(wǎng)絡(luò)媒體而言，既是版面中新聞圖片的數(shù)量越來(lái)越多，占據(jù)的版面越來(lái)越大。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道而言，新聞圖片不再僅僅是美化版面的編輯手段，而且還擔(dān)負(fù)著傳遞信息、傳播觀點(diǎn)的職能。

但在網(wǎng)絡(luò)體育新聞圖片的選擇上，目前存在過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化的傾向。在閱讀網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站上充斥著色情的圖片，如：《恒大鐵衛(wèi)曬紋身女友頭像 模特女友身材暴美難抗拒》，文中附上女友的照片；有的體育新聞甚至附上模特的裸照，這樣的圖片選擇拉低了網(wǎng)站的整體質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的體育新聞工作者承擔(dān)著傳播體育知識(shí)，倡導(dǎo)體育精神，宣傳體育文化的崇高使命，那么，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞寫(xiě)作中就要把握好以上三方面的“度”，在追求輕松愉悅的同時(shí)，更應(yīng)該注重品味和內(nèi)涵。在商業(yè)準(zhǔn)則的束縛范圍內(nèi)，做到高雅地傳播，而不是隨波逐流，為了吸引眼球，從而落入俗套。（作者單位：西安體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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