郭春莉

網(wǎng)絡(luò)時代 道德榜樣 影響力

在社會發(fā)展的不同時期，體現(xiàn)時代精神風(fēng)范的道德榜樣不盡相同，道德模范代表了時代的發(fā)展歷程，在社會道德文化和精神文明進步中的歷史地位和影響也是不同的。增強網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣的影響力，通過道德榜樣的先進事跡和高尚品德影響更多普通人，可以傳播社會主義核心價值觀的正能量，多一份熱心，多一些關(guān)懷，全社會就更加暖意融融。

網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣影響力的現(xiàn)狀

一方面網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣影響力有增強的方面，主要表現(xiàn)如下：一是道德榜樣評選表彰活動影響范圍廣，例如校園道德榜樣、“行小善積大愛”、“身邊的好人”等各種類型的道德榜樣評選活動層出不窮，豐富了道德榜樣評選表彰和推廣活動的形式和內(nèi)容；二是道德榜樣宣傳教育方式影響力度大，網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣宣傳形式多樣，新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、手機信息宣傳、公益廣告宣傳、報紙宣傳、巡講宣傳等多維立體化宣傳平臺擴展了道德榜樣影響的深度。另一方面與中國道德主流背道而馳的是，道德建設(shè)的交響樂中還有一些不和諧的音符，部分社會成員見利忘義、誠信缺失，出現(xiàn)了道德悲觀主義傾向，種種道德負面新聞的爆出，讓人們開始質(zhì)疑道德榜樣的影響力，強烈呼喚道德的正能量來凈化世風(fēng)。

影響網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣影響力的原因

在信息技術(shù)高速發(fā)展，文化價值多元化的今天，社會利益群體出現(xiàn)分化，道德榜樣在社會道德發(fā)展中的引航、樞紐作用并沒有過去那么明顯，網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣的影響力遭遇到前所未有的質(zhì)疑和危機，原因也是多方面的：歷史傳承方面，受到傳統(tǒng)道德教育理念和教育模式的負面影響，沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)時代的新變化、新特點；環(huán)境變化方面則深受社會變革帶來的政治、經(jīng)濟、文化和社會風(fēng)氣復(fù)雜化的影響；宣傳推廣方面，由于網(wǎng)絡(luò)時代部分傳媒的不規(guī)范，導(dǎo)致道德榜樣宣傳失范；道德榜樣自身也存在瑕疵，致使道德榜樣的人格魅力下降，影響力弱化；公民個體的社會責(zé)任感淡漠，缺乏對道德榜樣精神內(nèi)涵的理解，過分追求自身利益等也削弱了道德榜樣的影響力。

增強網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣影響力的措施

（1）大眾轉(zhuǎn)變觀念積極融入道德榜樣評選表彰活動

中國經(jīng)濟發(fā)展取得的矚目成就以及繼續(xù)發(fā)展的強勁勢頭和廣闊前景，使人們在物質(zhì)生活水平大幅提升的前提下，更加關(guān)注精神和文化生活的發(fā)展進步，倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。要進一步提升公民的社會責(zé)任感和參與意識，積極參與到道德模范的評選和宣傳推廣活動中。

（2）創(chuàng)新道德榜樣宣傳教育方式方法

傳播學(xué)領(lǐng)域中，影響力是在發(fā)生在受眾“獲得信息”和“理解信息”，接受傳播意圖的過程中，因此增強網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣影響力得以實現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是讓廣大公眾獲得道德榜樣的有效信息并充分理解，才能內(nèi)化為自身的道德信念和行動。從“獲得信息”層面來說，道德榜樣的宣傳教育應(yīng)該盡可能全面覆蓋公眾獲取信息所依托的途徑、媒介和渠道，要通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、微博、微信、重要新聞網(wǎng)站、百科類網(wǎng)站、電視、報紙、宣傳欄、公益廣告等多種傳播渠道來傳遞道德榜樣信息，提升信息的覆蓋度。

（3）完善道德榜樣宣傳教育相關(guān)制度

道德是理想的，制度是基于現(xiàn)實的。道德是一種非正式制度，也應(yīng)歸屬制度調(diào)控的范疇。道德榜樣的宣傳教育只有以完善制度為基礎(chǔ)的“規(guī)矩”，用來規(guī)范人們的道德行為和思想，才能增強網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣的影響力，形成社會和諧相處的“方圓”。首要的問題是道德榜樣的選擇標準問題，要形成多樣化和與時俱進的道德榜樣選擇機制，從受教育者的角度去選擇道德榜樣人物；其次在網(wǎng)絡(luò)時代要建立健全相關(guān)的激勵制度，維護道德榜樣的相關(guān)權(quán)益；最后是要加強道德榜樣個人隱私的保護，在道德榜樣宣傳教育的過程中要注意尊重、保護他們不愿向社會公開的純屬個人的情況，不能為了吸引大眾眼球而給道德榜樣的生活造成困擾。

伴隨著社會的進步和發(fā)展，道德榜樣的宣傳教育也應(yīng)與時俱進，日益繁榮的網(wǎng)絡(luò)為傳播教育道德榜樣提供了新的平臺，與傳統(tǒng)的道德榜樣的傳播教育方法相比，網(wǎng)絡(luò)的傳播效率更高、范圍更廣、更加便捷，有著獨特的優(yōu)勢。增強網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣影響力不是一蹴而就的，需要長期的努力和堅持。相信通過大眾轉(zhuǎn)變觀念積極融入道德榜樣評選表彰活動、創(chuàng)新道德榜樣宣傳教育方式方法、完善道德榜樣宣傳教育相關(guān)制度，網(wǎng)絡(luò)時代道德榜樣影響力一定會得到增強。