8月5日，由阿里體育與優(yōu)酷聯(lián)合打造的“燃燒吧，里約”奧運頻道與用戶見面。阿里體育在奧運會期間攜100位奧運冠軍，重點打造6檔自制節(jié)目。與此同時，阿里體育獲得優(yōu)酷體育的獨家運營權(quán)。

在距里約奧運會開幕僅兩個多星期的時候，央視突然開始分銷新媒體版權(quán)。阿里體育第一時間與央視達成了合作協(xié)議，獲得CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三個電視頻道轉(zhuǎn)播賽事版權(quán)。阿里體育方面表示，曾經(jīng)被奉為圣經(jīng)的“內(nèi)容為王”已演變成“用戶為王”，“大家對奧運會相關(guān)內(nèi)容和信息的知曉欲，正是阿里體育決定購買版權(quán)的原因所在”。