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        打造可復(fù)制型影城

        2016-10-15 03:27:59趙軍
        綜藝報(bào) 2016年15期
        關(guān)鍵詞:最大公約數(shù)共性蘋果

        趙軍

        在中國電影產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)的今天,影城建設(shè)仍舊是最熱門的一環(huán)??梢哉f,20年來這股熱潮幾乎就沒有停歇過。

        不可否認(rèn),時(shí)至今日影城建設(shè)千姿百態(tài),不少人已經(jīng)將影城投資視為紅?!欠裢断氯ィ客对谑裁吹胤??早非前些年那般樂觀。

        這很正常,有買就有賣,有人辭官歸故里,也有人連夜趕科場(chǎng)。影城投資成為紅海,這是不能回避的現(xiàn)實(shí)。中國的銀幕已經(jīng)超過3.7萬塊,這雖遠(yuǎn)非到頂?shù)臄?shù)字,但它的增長(zhǎng)速度早就居于全球之冠。擺在面前的問題是,當(dāng)下應(yīng)該怎樣正確看待影城的投資,怎樣建設(shè)新的影城?

        在任何一家影投公司內(nèi)部,相信相關(guān)的爭(zhēng)論都會(huì)不絕于耳,其中,最核心的討論角度不外四個(gè):一是這個(gè)影城項(xiàng)目是否值得投資?二是投資下去怎樣做到差異化?三是如果跟著在周邊出現(xiàn)幾家其他影城怎么辦?四是投資多少合適?在這些方面,有經(jīng)驗(yàn)的專家不可謂不多,但結(jié)論常常非常糾結(jié)。發(fā)言的人各有各的道理,大部分意見也都有數(shù)據(jù)支持。何去何從著實(shí)令人難以抉擇。

        歸根結(jié)底,任何事情發(fā)展到一定階段都會(huì)遇著天花板。這個(gè)遭遇就是傳統(tǒng)與環(huán)境之間的矛盾。舉手機(jī)的變革為例。在摩托羅拉和諾基亞登峰造極之時(shí),手機(jī)的生產(chǎn)就已經(jīng)讓人們明顯感覺到這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸了。更多生產(chǎn)手機(jī)的廠家把心思放在怎么再為市場(chǎng)的細(xì)分做進(jìn)一步努力上,想的無非就是——我這款手機(jī)應(yīng)該適合怎樣的人群?給老人家?給小學(xué)生?……他們專注于自家手機(jī)的特別功能開發(fā)以尋找市場(chǎng),直到這個(gè)市場(chǎng)最終讓人意興闌珊。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)年的產(chǎn)業(yè)而言,這是很常見的思維定勢(shì)。

        這時(shí)候蘋果橫空出世。喬布斯開始時(shí)也十二萬分專注于個(gè)性化市場(chǎng)的研究,因?yàn)樗救司褪且粋€(gè)異端。但是他最終走上另一條路,選擇(選擇永遠(yuǎn)大于奮斗)追求人性的最大公約數(shù)。譬如更加便捷,譬如更多的信息載量,譬如一機(jī)在手、功能更多——希望一切簡(jiǎn)單的享樂都唾手可得,這就是人類的共同愿望。蘋果走的路子是撇開個(gè)性化和細(xì)分的市場(chǎng),走智能化也就是科技創(chuàng)新指引未來的路,引導(dǎo)人們進(jìn)入新的市場(chǎng),而非在傳統(tǒng)市場(chǎng)里耗到窮盡。于是,蘋果毅然決然走出觸摸屏這一步。

        影城的開發(fā)同樣可以借鑒這個(gè)故事。所有的影城體驗(yàn)都會(huì)有共性,當(dāng)這種共性發(fā)展到天花板時(shí),可以重新尋找下一個(gè)同樣會(huì)是人類共性追求的新空間,這樣出路就來了。

        筆者認(rèn)為,這條出路乃是撇開傳統(tǒng)的單體影城研發(fā)建設(shè)套路。與其逐個(gè)影城去量身定制,不如做可以復(fù)制的影城,做符合所有人共性需求的創(chuàng)新型影城。

        我們今天應(yīng)該這樣設(shè)計(jì)自己的影城,一如蘋果,把傳統(tǒng)的標(biāo)配“放映”做到極致,但只是讓它成為20%的局部,同時(shí)運(yùn)用影城產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)去做相關(guān)性的開發(fā),跨界、社交、泛娛、低奢消費(fèi)、文創(chuàng)展銷,以及大健康連接、個(gè)人政務(wù)幫助等等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為“空氣”的今天,影城的數(shù)據(jù)流量正是天馬行空、四??v橫的最佳時(shí)機(jī)。如果我們?cè)谌魏蔚胤酱蛟斐鰜淼亩际沁@樣符合人性、尤其是符合當(dāng)代年輕人追求的“最大公約數(shù)”,還需要用傳統(tǒng)的測(cè)量目光去衡量我們的影城該不該投資嗎?

        一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代之使命,一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代之手機(jī),一個(gè)時(shí)代也有一個(gè)時(shí)代之影城。新的互聯(lián)網(wǎng)影城再也不需要我們煞費(fèi)苦心地去琢磨傳統(tǒng)影城的投資決策數(shù)據(jù)和范式。創(chuàng)新型和互聯(lián)網(wǎng)的影城是新的頻道,所以,我們接下來的更多討論應(yīng)該是放在總部市場(chǎng)中心的打造上了。

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