王傳寶

不久前微信公眾號(hào)刷閱讀量工具被屏蔽致使很多公眾號(hào)閱讀量“裸奔”的事，引起不小關(guān)注。它既曝光了刷閱讀量這個(gè)“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”，也從側(cè)面證明閱讀量對(duì)公眾號(hào)們有多重要。事實(shí)上，是否有閱讀量10萬(wàn)+的爆款文章，已成為衡量一個(gè)自媒體，包括一些微信公眾號(hào)質(zhì)量和影響力的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著傳播技術(shù)發(fā)展、智能手機(jī)普及，門(mén)檻低、成本低的自媒體成為當(dāng)下傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。自媒體的適時(shí)出現(xiàn)部分消解了傳統(tǒng)主流媒體的把關(guān)功能，傳播高效便捷、信息發(fā)布迅速隨意、話語(yǔ)方式靈活生動(dòng)等特點(diǎn)使其吸引了相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)友。一些自媒體大號(hào)的粉絲數(shù)量驚人，傳播力不容小覷。

除在技術(shù)層面滿足快節(jié)奏時(shí)代受眾碎片化閱讀的需要，自媒體提供的信息和觀點(diǎn)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體及黨管媒體沒(méi)能兼顧的信息供給空間，因此受到歡迎。一些自媒體瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，深耕垂直領(lǐng)域，具有很好的服務(wù)功能。就是在這種背景下，閱讀量10萬(wàn)+成為對(duì)移動(dòng)端傳播力一個(gè)約定俗成的衡量標(biāo)準(zhǔn)，變成移動(dòng)端傳播媒體的追求目標(biāo)。

寫(xiě)出10萬(wàn)+的文章不是件容易事，它需把握網(wǎng)友脈搏，契合傳播規(guī)律，提供及時(shí)的信息和止渴的觀點(diǎn)。雖有類(lèi)似人民日?qǐng)?bào)《夜讀》這樣的微信公號(hào)在這方面做出很好表率，但隨著自媒體野蠻生長(zhǎng)，也出現(xiàn)了泥沙俱下的局面。某些公號(hào)寫(xiě)手對(duì)10萬(wàn)+近似病態(tài)的追求，已產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面效果。

為積累閱讀量、取悅粉絲，一些自媒體無(wú)所不用其極。以“標(biāo)題黨”嘩眾取寵，語(yǔ)言風(fēng)格標(biāo)新立異，觀點(diǎn)劍走偏鋒、語(yǔ)不驚人死不休，信息發(fā)布上聽(tīng)風(fēng)就是雨，不負(fù)責(zé)任地?fù)屨嫉谝桓叩?。有的甚至不惜造謠傳謠，挑戰(zhàn)傳播倫理底線。一些自媒體瞄準(zhǔn)網(wǎng)友的癢處、痛點(diǎn)，傳播一些媚俗、反智的信息和觀點(diǎn)，迎合網(wǎng)友情緒宣泄的訴求，造成病毒式傳播的疊加效應(yīng)。對(duì)很多自媒體來(lái)說(shuō)，收獲10萬(wàn)+不過(guò)是手段，其真實(shí)目標(biāo)是背后的變現(xiàn)，在趨利心理左右下，它們不惜打政策擦邊球，游走在傳播的灰黑線之間。而移動(dòng)端受眾面巨大，相當(dāng)數(shù)量的用戶缺少必要的媒介素養(yǎng)，這些被設(shè)定為傳播指向的“烏合之眾”容易放縱自己的情緒，這也為那些逐利的自媒體提供了遼闊的觀點(diǎn)“跑馬場(chǎng)”。

自媒體名為媒體，但因無(wú)把關(guān)人而門(mén)檻不高，一些從業(yè)者缺少必要的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，專(zhuān)業(yè)倫理不強(qiáng)，一旦價(jià)值觀偏頗便很容易出軌越界。若是那樣，則其傳播力越強(qiáng)、粉絲粘性越高，危害反而越大。這種現(xiàn)象已引起越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂和抵制，也引起監(jiān)管部門(mén)警惕。比如去年出臺(tái)的“微信十條”，就是很有針對(duì)性的管理方法，但現(xiàn)在看來(lái)力度仍然不夠，還需在“既要管好又不能管死”的思路下進(jìn)一步加強(qiáng)約束。但在這個(gè)領(lǐng)域，法律的邊界畢竟寬泛，根本上還需自媒體從業(yè)者加強(qiáng)自律，需要作為粉絲的受眾們更具分辨力和理性。同時(shí)，主流媒體和黨管媒體也需放下身段、積極試水，以更具傳播力的信息和觀點(diǎn)占領(lǐng)移動(dòng)端，起到主導(dǎo)輿論、建構(gòu)積極價(jià)值觀的作用。

10萬(wàn)+，不能成為營(yíng)銷(xiāo)者的美酒、輿論場(chǎng)的毒藥。如果價(jià)值理念畸形，那樣的“爆款文章”很可能會(huì)成為撕裂社會(huì)的臟手。這類(lèi)“萬(wàn)惡”的10萬(wàn)+只會(huì)把受眾甚至輿論焦點(diǎn)帶到溝里，不利于社會(huì)秩序的建構(gòu)。因此，我們對(duì)這種現(xiàn)象真的需要高度警惕了。▲

（作者是解放軍南京政治學(xué)院新聞系教授）