王傳寶

不久前微信公眾號刷閱讀量工具被屏蔽致使很多公眾號閱讀量“裸奔”的事，引起不小關(guān)注。它既曝光了刷閱讀量這個“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”，也從側(cè)面證明閱讀量對公眾號們有多重要。事實上，是否有閱讀量10萬+的爆款文章，已成為衡量一個自媒體，包括一些微信公眾號質(zhì)量和影響力的標準。

隨著傳播技術(shù)發(fā)展、智能手機普及，門檻低、成本低的自媒體成為當下傳播領(lǐng)域競爭的焦點之一。自媒體的適時出現(xiàn)部分消解了傳統(tǒng)主流媒體的把關(guān)功能，傳播高效便捷、信息發(fā)布迅速隨意、話語方式靈活生動等特點使其吸引了相當數(shù)量的網(wǎng)友。一些自媒體大號的粉絲數(shù)量驚人，傳播力不容小覷。

除在技術(shù)層面滿足快節(jié)奏時代受眾碎片化閱讀的需要，自媒體提供的信息和觀點也彌補了傳統(tǒng)媒體及黨管媒體沒能兼顧的信息供給空間，因此受到歡迎。一些自媒體瞄準細分市場，深耕垂直領(lǐng)域，具有很好的服務(wù)功能。就是在這種背景下，閱讀量10萬+成為對移動端傳播力一個約定俗成的衡量標準，變成移動端傳播媒體的追求目標。

寫出10萬+的文章不是件容易事，它需把握網(wǎng)友脈搏，契合傳播規(guī)律，提供及時的信息和止渴的觀點。雖有類似人民日報《夜讀》這樣的微信公號在這方面做出很好表率，但隨著自媒體野蠻生長，也出現(xiàn)了泥沙俱下的局面。某些公號寫手對10萬+近似病態(tài)的追求，已產(chǎn)生嚴重的負面效果。

為積累閱讀量、取悅粉絲，一些自媒體無所不用其極。以“標題黨”嘩眾取寵，語言風格標新立異，觀點劍走偏鋒、語不驚人死不休，信息發(fā)布上聽風就是雨，不負責任地搶占第一高地。有的甚至不惜造謠傳謠，挑戰(zhàn)傳播倫理底線。一些自媒體瞄準網(wǎng)友的癢處、痛點，傳播一些媚俗、反智的信息和觀點，迎合網(wǎng)友情緒宣泄的訴求，造成病毒式傳播的疊加效應(yīng)。對很多自媒體來說，收獲10萬+不過是手段，其真實目標是背后的變現(xiàn)，在趨利心理左右下，它們不惜打政策擦邊球，游走在傳播的灰黑線之間。而移動端受眾面巨大，相當數(shù)量的用戶缺少必要的媒介素養(yǎng)，這些被設(shè)定為傳播指向的“烏合之眾”容易放縱自己的情緒，這也為那些逐利的自媒體提供了遼闊的觀點“跑馬場”。

自媒體名為媒體，但因無把關(guān)人而門檻不高，一些從業(yè)者缺少必要的專業(yè)訓(xùn)練，專業(yè)倫理不強，一旦價值觀偏頗便很容易出軌越界。若是那樣，則其傳播力越強、粉絲粘性越高，危害反而越大。這種現(xiàn)象已引起越來越多業(yè)內(nèi)人士的擔憂和抵制，也引起監(jiān)管部門警惕。比如去年出臺的“微信十條”，就是很有針對性的管理方法，但現(xiàn)在看來力度仍然不夠，還需在“既要管好又不能管死”的思路下進一步加強約束。但在這個領(lǐng)域，法律的邊界畢竟寬泛，根本上還需自媒體從業(yè)者加強自律，需要作為粉絲的受眾們更具分辨力和理性。同時，主流媒體和黨管媒體也需放下身段、積極試水，以更具傳播力的信息和觀點占領(lǐng)移動端，起到主導(dǎo)輿論、建構(gòu)積極價值觀的作用。

10萬+，不能成為營銷者的美酒、輿論場的毒藥。如果價值理念畸形，那樣的“爆款文章”很可能會成為撕裂社會的臟手。這類“萬惡”的10萬+只會把受眾甚至輿論焦點帶到溝里，不利于社會秩序的建構(gòu)。因此，我們對這種現(xiàn)象真的需要高度警惕了?！?/p>

（作者是解放軍南京政治學院新聞系教授）