本報駐美國特約記者 王海 張娟

日前，張藝謀攜其歷時3年拍攝的大片《長城》及影片主演馬特·達蒙、景甜、王俊凱等人亮相美國紐約2016動漫展會。不少國內影迷感到奇怪，是什么讓張導選擇一家動漫展而不是電影節(jié)為自己的新片站臺？帶著同樣的好奇，《環(huán)球時報》記者走進紐約動漫展會一看究竟。

作為美國東海岸動漫界的年度盛事，紐約漫展與西海岸的圣地亞哥漫展遙相呼應。后者是美國最大的非盈利性動漫展，至今已有40多年歷史。而紐約動漫展則是誕生僅10年的“新人”。隨著動漫、影視作品越來越流行，紐約漫展獲得迅猛發(fā)展，近幾年每年都有15萬人次以上的參觀者。據報道，今年漫展的觀眾超過16萬人次。

美國《財富》雜志近日撰文稱，美國娛樂業(yè)兩大巨頭迪士尼和漫威的合并，將動漫和影視產業(yè)徹底捆綁在一起發(fā)展。動漫展的粉絲們也正是影視作品要爭取的對象。因此和每年的橄欖球“超級碗”一樣，圣地亞哥和紐約漫展也逐漸成為奇幻、動作大片的宣傳最前線。據《環(huán)球時報》記者了解，自5年前起，中國的動漫廠商開始組團參加紐約漫展。不久前上映的中國動畫電影《搖滾藏獒》，也在紐約漫展上與美國觀眾見面。郭敬明的《爵跡》劇組則是在圣地亞哥漫展站臺。有了超高的曝光率，制片公司也會要求明星們配合，連喬治·克魯尼這樣的大牌都只能乖乖聽命。去年，他曾在蜜月期間趕到紐約漫展推介新片。對于即將在中美兩國先后上映的《長城》來說，這次紐約之行無疑達到了吸引眼球的目的。

美國的漫展文化自上世紀70年代興起，除了成為推動動畫、漫畫以及影視發(fā)展的重要文化平臺外，也形成一套比較科學合理的辦展模式。相比之下，中國的本土漫展更像一個展銷會，差距是全方位的。以作為主角的廠商展位為例，國內漫展的廠商數量有限，且出于商業(yè)考量，大多數參展者不會讓最新產品提前亮相，這使得漫展的吸引力大打折扣。反觀紐約漫展，廠商盡可能地把未來半年內要推廣的新品拿出來，同時還會推出只限該展會銷售的“特供品”。就連一些好萊塢明星，都是這些特供品的粉絲。

舉辦座談會是漫展的另一個重要環(huán)節(jié)。美國《娛樂周刊》就對今年紐約漫展中的十大令人期待座談會進行了解讀。而國內漫展很少有這個環(huán)節(jié)，即使有也應者寥寥。

明星簽名留影是展會提升人氣的重頭戲。在美國漫展上，想和明星接觸并要到簽名，需要花數百美元購買VIP票。這種消費理念已被國外粉絲所接受，但并不適用于習慣了“免費看明星”的中國人。去年，上海漫展曾推出1800元的VIP票，結果導致觀眾“炸鍋”。除此之外，Cosplay這些需要動漫粉絲大力支持的項目，在國內也缺乏群眾基礎。部分主流意識仍將動漫視為“小兒科”，加上東方人的性格原本就不及歐美人奔放，Cosplay玩家在漫展現場的表演大多拘謹。要想改變來自文化理念、消費習慣上的諸多差異，中國本土的漫展還有很長的路要走?！?/p>