本報特約記者 羅曉汀

在中國電影連續(xù)經歷暑期檔和中秋檔的票房負增長后,這股寒流又蔓延至國慶檔——國慶檔票房現10年首度下滑。截至10月12日，全國票房累計約為374億，當全年僅剩下賀歲檔最后一個票房重倉，2016年票房能否追平去年的440億已成懸念，想突破500億幾乎已成為一個不可能完成的任務，更遑論年初設定的600億目標。

最強春節(jié)檔之后的故事

讓我們回到故事那個火熱的開頭：2016年春節(jié)檔。初一至初七，全國電影市場約產出20億票房，與去年同期相比增幅超過40%；同時7部新片目前有6部過億，其中2部接近5億。如果全年都按這個成績計算，中國今年總票房將超過1000億，相當于目前美國市場的1.5倍。

轉折，快到超乎想象。6月至8月25日，歷時三個月的暑期檔期中，電影市場收獲117.8億票房，僅勉強與去年同期持平。這是近五年來中國電影暑期檔首次出現負增長，而這已是繼4月和5月后今年第三個出現負增長的月份。

中秋檔，敗北。中秋檔電影票房總收入為5.09億元，與去年同期的6.05億元相比，下滑15.87%。必須指出的是，今年中秋檔橫跨3天（9月15、16、17日），而去年中秋檔只有兩天的時間（9月26、27日）。

另一個足以說明電影市場低迷的，是票房大片。在中國電影票房前20位的大片中，只有6部來自2016年，其中春節(jié)檔就占據三部：《美人魚》33.9億，《三打白骨精》12億，《澳門風云3》11.16億。另外三部則是進口片：《瘋狂動物城》15.3億，《魔獸》14.72億，《美國隊長3》12.46億。

而今年暑期檔的票房冠軍《盜墓筆記》和國慶檔的票房冠軍《湄公河行動》則都未能打進全年票房前列。國慶檔逆襲大片《湄公河行動》在陣容、口碑、可看性都不亞于去年黑馬《夏洛特煩惱》的情況下，截至10月12日累計票房僅為7.7億。業(yè)界認為，對此最合理的解釋只有一個：影市冷了。

問題是：市場是怎么冷的？

票房縮水是在擠泡沫？

“票房增速今年大幅下滑，主因是購票補貼的退潮?！毙录悠隆堵?lián)合早報》如此分析。據統(tǒng)計，2015年440億的票房中，大約有30億到50億的票房來自于補貼。票補一方面推動了電影市場高速發(fā)展，另一方面也造成了電影票房的虛高。而一旦票補在今年大量減少，中國電影觀眾的實際購買力很快就顯出原形。但這也未必是壞事?！堵?lián)合早報》稱，“泡沫被擠出后，票價回歸正常，票房回歸真實，市場回歸理性，影業(yè)發(fā)展也會隨之回歸正常?！?/p>

中國電影擠掉的另一個泡沫，則是傳說中的IP和粉絲電影。去年以來，大量由IP掛帥、鮮肉擔綱的電影快速上馬，占據整個2016年的主要檔期。但是，《爵跡》《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《大話西游3》等此類電影卻并沒有收獲預期的高票房，即使是粉絲營銷最成功的《盜墓筆記》，也在第一周斬獲4.8億之后便迅速失去后勁，最后勉強沖破10億大關。

業(yè)內人士認為，今年中國電影市場表現平淡，最根本的原因還是在電影質量普遍不高。除周星馳的《美人魚》之外，幾乎所有票房種子選手都出現口碑不佳、高開低走的現象。國慶的電影院里，只有《湄公河行動》豆瓣評分達到8.2分，其他所有影片都沒能達到6分的及格分。觀眾幾乎是在一次又一次的失望中度過2016年，“為什么要去電影院支持爛片”的這種負面情緒直接拉低了觀影意愿，從而令《湄公河行動》這種高口碑大片也難以逆襲到去年《夏洛特煩惱》的票房高度。

最后的沖刺

11月最值得期待的，是馮小剛和好萊塢三部大片的聯(lián)手救市。導演馮小剛早前在朋友圈發(fā)文，解釋了《我不是潘金蓮》（上圖）改檔的原因：“國際評價這么高，我們的野心就來了，哪個檔期冷我們就去哪個檔，11月份冷，我們就讓潘金蓮把11月份給燒燙了?！?/p>

和《我不是潘金蓮》一起把11月影市燒燙的，是由漫威出品、“卷?！北灸岬峡颂亍た挡推嬷餮莸某売⑿鄞笃镀娈惒┦俊贰⒗畎矊а莸闹匕跣缕侗壤ち侄鞯闹袌鰬?zhàn)事》，和華納出品的《哈利波特》衍生片《神奇動物在哪里》。業(yè)內普遍認為，這三部大片不僅陣容強大、賣相良好，更具有中美同步上映的優(yōu)勢，應該能為冷卻的影市狠狠添上一把火。

完成今年票房最后沖刺的種子選手，更加被業(yè)界廣泛看好。12月16日上映的大制作《長城》（下圖）不僅有張藝謀背書，更有馬特達蒙、劉德華等大批明星加盟，品質和話題性都被業(yè)界看好；同日上映的成龍電影《鐵道飛虎》與《湄公河行動》同屬主旋律大制作類型，同樣具有票房競爭力；年底壓軸上映的《大鬧天竺》在映前因為王寶強事件已經擁有很高的關注度，加上其類似《泰囧》的影片定位，更容易取得良好的票房成績。

對于中國電影拐點是否已經到來的疑問，業(yè)界認為，現在下判斷還為時尚早。但可以肯定的是，長遠看來，拯救影市的關鍵，在于找回觀眾對影市的信心。▲