張萱

中國財經(jīng)媒體發(fā)展的四個階段

一、復蘇期——改革開放初期的財經(jīng)報道

1966年9月，自新中國成立后以報道財政、經(jīng)濟、貿易新聞信息為重點的《大公報》宣布?？?，由此中國內地的財經(jīng)媒體陷入全面停頓狀態(tài)。時至1978年7月，國務院財貿小組在原《大公報》基礎上創(chuàng)辦了《財貿戰(zhàn)線報》，幾經(jīng)改版于1983年改組為《經(jīng)濟日報》，這一系列舉措可以視做中國財經(jīng)媒體的復蘇。

我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞報道模式是脫胎于黨報宣傳經(jīng)驗的。黃瑚曾在總結建國后經(jīng)濟報道的發(fā)展時概括為兩點：“一是經(jīng)濟宣傳報道的重要成績緊密配合黨和政府的中心工作。二是突出報道國家重點建設的成就，將介紹先進人物和先進經(jīng)驗看作是經(jīng)濟宣傳密切聯(lián)系群眾的一個重要報道方針?！睋Q言之，經(jīng)濟報道和其他主題新聞報道共同的核心要求是宣傳。有學者將傳統(tǒng)經(jīng)濟報道的內容特征概括為“五多五少”：“一是指令性報道多，來自社會的報道少；二是從政府指導工作角度的報道多，從人民群眾需求的角度報道少；三是生產性的報道多，流通、分配、消費領域的報道少；四是封閉式的報道多，開放式的報道少；五是單向傳輸多，與傳播對象雙向交流少。應當說，這“五多五少”很好地概括了當時經(jīng)濟新聞報道的總體特征。因此，復蘇期的經(jīng)濟新聞報道呈現(xiàn)著明顯的宣傳指令性與泛政治化的傾向。

二、過渡期——20世紀90年代狹義財經(jīng)新聞盛行

1992年，鄧小平在南巡期間特別指出，“證券、股市，這些東西究竟好不好，有沒有危險，是不是資本主義獨有的東西，社會主義能不能用？允許看，但要堅決地試?？磳α?，搞一兩年對了，放開；錯了，糾正，關了就是了”。同年5月21日，上海股票交易價格全部放開，這一天被稱為中國股市真正誕生的一天。證券市場的繁榮直接刺激了投資者、上市公司、證券中介機構以及監(jiān)管部門對證券信息的需求，刺激了證券報紙的發(fā)展。《上海證券報》、《中國證券報》、《證券時報》等三大證券報先后創(chuàng)刊，同時帶動了一批地方證券報或證券版面興起，形成了一種聚集式發(fā)展的格局。

但應指出，不能把財經(jīng)報道僅僅狹義地理解為財政金融領域的報道，而一定要把財經(jīng)報道看作是改革進入建立市場經(jīng)濟體制的歷史新階段的一種具有新特點的經(jīng)濟報道。由于具有官方背景，主流證券報的市場化普遍程度不高。此外受當時市場的限制，對國際資本市場缺少關注。這些不利因素，嚴重制約了財經(jīng)類類媒體的發(fā)展與壯大。

三、勃興期——新世紀前后市場化程度較高的財經(jīng)媒體出現(xiàn)

邁入新世紀，中國正式成為世貿組織成員國，中國經(jīng)濟逐漸呈現(xiàn)出多元化、金融化、全球化的發(fā)展趨勢，國有、民營、外資多種經(jīng)濟主體共同參與市場角逐，經(jīng)濟關系與社會資產日益金融化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，個人理財?shù)男枨笠踩找娉墒?。而當個人理財?shù)男枨蟪墒鞎r，推動財經(jīng)新聞發(fā)展的力量才真正水到渠成。這一時期的主流財經(jīng)媒體以全局性、國際化、資本化的視野報道和解讀中國問題，與目標讀者的需求高度契合。

20 世紀 90 年代后期，傳媒的產業(yè)屬性逐步得到承認，民營資本對傳媒業(yè)產生了極大的興趣，將傳媒業(yè)視做“最后一個暴利行業(yè)”。媒介本身的市場化進程，也為新興財經(jīng)媒體的出現(xiàn)提供了可能。

四、變革期——2007年以來的新媒體與新競爭格局

綜觀之前的三個階段，宏觀經(jīng)濟發(fā)展與相關政策實施可以說是最主要的驅動力。而2007年前后，經(jīng)濟與傳媒兩股變革力量的匯流，使得財經(jīng)媒體的競爭格局與發(fā)展中心發(fā)生了重大轉變，出現(xiàn)了以下幾種新現(xiàn)象。

現(xiàn)象一：財經(jīng)媒體的跨媒體、集團化發(fā)展趨勢。財經(jīng)媒體雖然參與“報網(wǎng)互動”的進程較晚，但在2007年之后開始了積極的網(wǎng)絡化發(fā)展，開始探索新媒體條件下的內容供應與盈利模式創(chuàng)新，其中以財新網(wǎng)的表現(xiàn)最為搶眼。

現(xiàn)象二：廣電類財經(jīng)媒體正式登上歷史舞臺。長期以來，財經(jīng)新聞報道主要以報刊為主要載體，廣電媒體未有效介入財經(jīng)領域。CCTV-2 在2003年時的定位為“經(jīng)濟·生活·服務”，仍舊是一個小綜合頻道。而2008 年以來，CCTV-2進行了密集改版，不斷削減非經(jīng)濟類節(jié)目，以《直擊華爾街風暴》等節(jié)目創(chuàng)下收視新高，于2009 年 CCTV-2 正式更名為財經(jīng)頻道。

現(xiàn)象三：財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)除了傳統(tǒng)財媒的網(wǎng)絡版，主要包括以新浪財經(jīng)、搜狐財經(jīng)為代表的門戶網(wǎng)站頻道、以和訊、東方財富網(wǎng)為代表的垂直財經(jīng)網(wǎng)站，它們的內容提供與贏利模式具有多元化的優(yōu)勢，其互動性、時效性、工具性具有領先優(yōu)勢，特別表現(xiàn)在多媒體傳播、數(shù)據(jù)庫搜索等方面。

現(xiàn)象四：虎視眈眈的國際主流財經(jīng)媒體發(fā)出的挑戰(zhàn)。雖然有著嚴格的市場準入限制，但是這些國際主流媒體如《華爾街日報》、《財富》、《福布斯》等還是通過借由互聯(lián)網(wǎng)進入、通過內容合作、通過外刊進口的方式向國內市場滲透，取得了不錯的業(yè)績。

五、中國財經(jīng)媒體走向何方

1.中國的財經(jīng)報道需要“放眼國際”

財經(jīng)新聞報道的“國際化”包括兩個層次的含義：一是報道內容的國際化，甚至全球化。即把世界上的重大財經(jīng)事件、財經(jīng)現(xiàn)象、財經(jīng)走勢以及影響財經(jīng)運行的新聞事件作為國內財經(jīng)新聞報道的內容。二是報道視角的國際化。國際視角就是指在報道時，不僅僅要站在國家和民族的利益和視角來看待和報道國際新聞，同時要把世界看作一個整體，中國只是其中的一部分的立場來報道世界和觀察世界?！敖?jīng)濟報道的全球化視野，就是要將中國經(jīng)濟發(fā)展放在世界經(jīng)濟的大背景下進行考察和研究，用聯(lián)系的、發(fā)展的眼光看問題，而不總是孤立地報道一國一地的經(jīng)濟新聞?！?/p>

在經(jīng)濟全球化的大背景下，首先，受眾已不滿足于局部的報道視角，而是更希望了解某一經(jīng)濟信息與全局大趨勢之間的關系，多視角、多層面的國際權威財經(jīng)信息都變得比以往任何時候都更加重要。如果說，原先關注國際經(jīng)濟發(fā)展動向的還只是政府部門、銀行系統(tǒng)、科研院所的話，那么今天，越來越多的金融機構、企事業(yè)單位、專家學者甚至是個人，都在密切地關注國際金融和資本市場的走勢，全社會的財經(jīng)敏感度普遍提升。其次，“放眼國際”也是媒體競爭的需要。誰能夠在報道內容、報道視角、報道的深度和廣度上更勝一籌，誰就會具有更強的競爭力，因此，財經(jīng)新聞報道的國際視角成為媒體競爭的有力武器。

2.數(shù)字化財經(jīng)新聞是網(wǎng)絡財經(jīng)新聞發(fā)展的必然趨勢

20世紀90年代，美國未來學家尼葛諾龐帝在他的《數(shù)字化生存》一書中，首次提出了“數(shù)字化生存”的概念。按照他的解釋，數(shù)字化生存是指人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的生存活動空間。換句話說，人們在虛擬空間中的信息傳播、交流與交往行為，便是數(shù)字化生存。數(shù)字化傳播手段的廣泛運用也將會引發(fā)一場深刻的社會變革。隨著技術的進一步發(fā)展，數(shù)字化新聞必然會走向更加廣闊的發(fā)展空間。而具體談到數(shù)字化財經(jīng)新聞，是指在網(wǎng)絡財經(jīng)新聞的基礎上，根據(jù)移動互聯(lián)時代對新聞的要求，進一步整合文字、圖片、聲音、視頻、動畫等，通過流量的終端入口，基本實現(xiàn)財經(jīng)新聞隨時隨地可獲得；同時，數(shù)字化時代，任何人都可以成為財經(jīng)新聞的報道者，由此，財經(jīng)新聞的互動性進一步加強。例如，隨著手機等媒體的發(fā)展，“移動的新聞端”成為必須，如意圖讓移動端的人群看到網(wǎng)絡財經(jīng)新聞，則勢必要將其轉化為可以在手機媒體上觀看的信號。目前很多網(wǎng)站都已經(jīng)有了自己的新聞客戶端，用戶可有選擇性地下載到手機。此外一些新的運用，比如二維碼、微信公眾號等，都需要將新聞轉為數(shù)字信號在手機端傳播。目前，無論是央視、人民日報、新華社等傳統(tǒng)媒體，還是騰訊、網(wǎng)易、新浪等主流門戶網(wǎng)站都有自己的二維碼和微信公眾賬號，為用戶閱讀新聞提供了更大的便利，同時也進一步擴大了其影響力。未來的數(shù)字化財經(jīng)新聞會借著這些平臺，進一步走向移動終端，與用戶直接接觸。

可以預見的是，未來的財經(jīng)新聞報道將隨著新技術的發(fā)展變得更加多樣、更加豐富、更加個人化。

3.更加注重內容的公共服務性

內容的公共服務性即對于受眾來說報道內容對其的實用性和指導性，受眾希望從財經(jīng)新聞報道中獲得與日常工作和生活密切相關的財經(jīng)信息，獲得進行經(jīng)濟操作行為的啟發(fā)和建議，這是財經(jīng)新聞報道首要的價值體現(xiàn)。面對一個新規(guī)則或市場變化，一則財經(jīng)新聞除了報道事實，還要為所報道的財經(jīng)話題提供廣泛論證，對財經(jīng)術語作解釋性解讀，力圖把經(jīng)濟變成公眾知識。

首先，既要以盡可能快的速度進行報道確保時效性，又要注意選擇合適發(fā)布時機。如果說時效是為了避免信息的滯后和無效的話，那么注意時機問題則是為了規(guī)避因過度追求時效而產生的誤導。不合時宜的財經(jīng)新聞報道會造成公眾缺失理性的輿論氛圍，進而引發(fā)公眾不必要的恐慌心理，從而引發(fā)不恰當?shù)慕?jīng)濟操作行為，這與財經(jīng)新聞報道的公共服務性是背道而馳的；其次，財經(jīng)新聞報道要強化民生關注，提供更為實用的理財信息。財經(jīng)新聞報道將會改進，在專業(yè)性和可讀性之間找到平衡：內容要“實”要“?！?，寫法則要“活”要“軟”，即用生動活潑的語言敘述枯燥乏味的財經(jīng)術語，使非專業(yè)的普通讀者讀得下去。

4.財經(jīng)新聞報道的多樣性與縱深性將拓寬

受眾期待從媒體中獲得多方面的市場信息，如股市、樓市、房市銀行利率等，還有涉及日常生活的煤氣、水電、醫(yī)療等方面的政策變動信息。當前市場經(jīng)濟的大環(huán)境決定了幾乎所有的新聞事件都有可能成為財經(jīng)新聞的報道內容。如果財經(jīng)新聞只熱衷于報道高端、專業(yè)的“陽春白雪”，那么只會縮小受眾范圍，減弱媒體的影響力。所以未來的財經(jīng)新聞報道，會在拓寬報道領域，優(yōu)化報道內容，增強報道多樣性方面下功夫。

第二，當前，紙媒財經(jīng)新聞的獨家性還是比較令人欣喜的，而網(wǎng)絡財經(jīng)新聞雖然已經(jīng)出現(xiàn)報道獨家新聞的趨勢，但數(shù)量和質量都亟待提高。在信息來源單一化和時效競爭日益激烈的新聞生態(tài)下，改進財經(jīng)新聞報道，媒體會在報道深度上做足文章，因為內容的深度才是制勝法寶。用深入淺出的方式對諸多經(jīng)濟生活中的“為什么”加以分析，幫助受眾理解信息內涵、把握信息動向，為受眾提供更切實的決策依據(jù)，有效引導受眾獲取利潤回報、規(guī)避投資風險，跳出速遞性財經(jīng)新聞“信息批發(fā)”和“信息復制”的怪圈，避免財經(jīng)新聞報道同質化。

六、結語

1929年，時年31歲的“時代之父”亨利·盧斯在創(chuàng)辦《財富》雜志時，寫下了這樣的話：“準確、生動、具體地描述現(xiàn)代工商業(yè)，是歷史上最偉大的新聞工作。”如今，站在中國經(jīng)濟發(fā)展重要轉折點上的財經(jīng)媒體，將會比之前的時代更有作為。

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