嚴冬雪

2012年前后，CJ展會上手游崛起，人頭攢動——后來，游戲行業(yè)正式進入移動時代。

不久前，又一年的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy，以下簡稱“CJ”）落幕了。4天的時間里，入場人次超過32萬，創(chuàng)歷史新高。

這些官方數(shù)據(jù)，與Chris的感受一致。作為點入游戲的運營總監(jiān)，80后Chris已經(jīng)是游戲圈內(nèi)的“老人”。從2012年到今年，他已經(jīng)因公參加了5次CJ。相比往常，今年的展會給他的感受不太一樣。首先是觀眾更年輕。在2010年前后，觀眾更多是20出頭的年輕人，但在今年，十幾歲的00后成為主力。

實際上，隨著端游、頁游式微，移動游戲成為主力，整個游戲行業(yè)用戶不可避免地趨于低齡化，伴隨移動設備長大的00后也開始升級為最新目標用戶。有趣的是，與此同時，這批更年輕的玩家卻給了Chris“更專業(yè)”的直觀感受。原因很簡單，更多的玩家奔著游戲而非Showgirl來了。

作為CJ繞不開的熱門話題，Showgirl難得地在今年慢慢褪下主角光環(huán)。顯而易見的是，今年展會上的Showgirl少了，數(shù)量相較去年下滑15%，到場的Showgirl和Showboy總數(shù)不足800人，這與從去年開始的“著裝令”不無關系。

早期，在CJ上走紅的非職業(yè)模特給了后來人激勵，也刺激了參展商。到后來，各家廠商安排Showgirl的噱頭愈發(fā)提升，其話題走向一發(fā)不可收拾，涉及色情、低俗的擦邊球?qū)覍业巧洗蟊娦侣勵^條。迫于各方壓力，從去年開始，展會組織方北京漢威信恒展覽有限公司煞費苦心推出“著裝令”，漢威信恒又在今年再度加碼，出臺了“史上最嚴著裝令”。

靠Showgirl聚攏人氣的捷徑受阻，參展商自然只能收回重心到內(nèi)容本身。以圈內(nèi)的話來講，就是大家開始“重視內(nèi)容，注重體驗，將游戲精品化”。核心觀眾群體也隨之偏移，以前聚攏在姑娘們身邊拍照、合影的宅男，變成了在各個游戲體驗區(qū)大排長龍的年輕人。如果說往屆CJ的關鍵詞是“Showgirl、Showgirl、Showgirl”，今年則變成了“VR、直播、電競”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆CJ期間各家游戲企業(yè)共計展出逾400款游戲產(chǎn)品，新曝光游戲產(chǎn)品超50款，其中半數(shù)為VR游戲，參展商更有70%左右都與VR領域相關。

其中，索尼VR展臺成為現(xiàn)場最火爆、排隊最多的VR展臺。在那里，觀眾可以體驗到尚未上市的PlayStation VR，戴上這款虛擬現(xiàn)實眼鏡，觀眾可以在展臺上體驗30種VR游戲。顯卡廠商NVIDIA則搭出其參與CJ有史以來的最大展臺，包括7個VR體驗室，觀眾也是排滿了長隊。

歷經(jīng)多年CJ展會的Chris覺得，今年的VR展臺盛況似曾相識：2012年前后，CJ展會上手游崛起，人頭攢動——后來，游戲行業(yè)正式進入移動時代；如今VR的火爆也令他有理由相信，游戲的又一個轉(zhuǎn)折點——VR時代也即將到來。

事實上，CJ從誕生至今，其爆棚人氣一直無法掩蓋業(yè)內(nèi)對其專業(yè)性的質(zhì)疑。畢竟，對于一個游戲展會而言，沒有新的游戲主機發(fā)布，缺乏全球性游戲巨作的首次曝光，只有玩家數(shù)量帶來的熱情聚會，CJ曾被專業(yè)人士定性為玩家的“園游會”，而不算真正意義上的游戲展。

而現(xiàn)在，不論是主辦方還是參展的游戲廠商，似乎都在憋著一股勁想要力圖削弱Showgirl等噱頭，而提升所謂游戲展會的專業(yè)性。

其實，當CJ從園游會回歸成為游戲展會，不論玩家還是廠商，都是樂見其成的。只是這個過程如何實施，卻需要CJ主辦方和業(yè)內(nèi)選對路線。

事實上，縱觀全球，游戲展會的標桿——E3也是如此發(fā)展過來的。這個全球最富盛名的國際電子娛樂展覽（簡稱“E3”），同樣經(jīng)歷了Showgirl由少到多，由隨意到精選美女的過程。2005年，第11屆E3展會的Showgirl的規(guī)模盛況空前。

但到了2007和2008年，Showgirl數(shù)量直降為0。為了體現(xiàn)展會的“專業(yè)性”和“權(quán)威性”，主辦方禁止參展商雇傭Showgirl進入場地。與此同時，由于過剩的展商需求，E3也變成只對游戲產(chǎn)業(yè)相關人士和部分媒體開放，參展變成邀請制。而這一嘗試直接將E3的參與人數(shù)數(shù)字抹去了一個零，僅僅5000人的參會人數(shù)讓業(yè)界覺得E3要完蛋。隨后，迫于壓力，2009年，E3重新向公眾開放，人氣逐漸回升，Showgirl也隨之復蘇……

從出臺最嚴著裝令的CJ主辦方漢威信恒身上，我們仿佛看到了E3在那兩年的“專業(yè)性”、“權(quán)威性”轉(zhuǎn)型的影子。所幸，相比當初E3的一刀切做法，CJ對Showgirl的方式至少更溫和。

今年CJ上發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至今年上半年，我國游戲用戶達4.89億人；游戲銷售收入達787.5億元，同比增三成。第三方機構(gòu)普華永道也預計，2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)收入將達128億美元，中國游戲市場規(guī)模已與美國并駕齊驅(qū)。