彭燕
隨著現(xiàn)代科學技術的迅猛發(fā)展,電子通訊已進入4G時代,新興媒體日新月異,空前活躍,已成為人們快速獲取、分享和傳播信息的重要手段。新媒體不僅改變著人們的工作、生活和學習方式,也影響和改變著一些傳統(tǒng)的思想觀念和思維方式,因此,如何充分用好、用活新媒體,創(chuàng)新做好思想政治工作顯得尤其重要。
一、新媒體的特點及對人們的影響
新媒體是指相對于傳統(tǒng)媒體而言,利用數(shù)字、網(wǎng)絡、移動技術,通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及計算機、手機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài),如網(wǎng)絡電視、各種聊天軟件、博客、微博、論壇、手機短信等。據(jù)不完全統(tǒng)計,我國目前有5億多網(wǎng)民,移動電話用戶超過9億,新媒體對人們的影響“幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學習人群”。一是新媒體對人際交往的影響。人們通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體創(chuàng)造自己的社交網(wǎng)絡,滿足了現(xiàn)代人彰顯個性、自我表達的需求,但新媒體的發(fā)展也促使“宅”族流行,顛覆了以往的生活方式,禁錮了在社會中真正與人交往的自由。二是新媒體對信息獲取的影響。新媒體傳播信息內容豐富、圖文聲結合及“易檢索性”、不受時間、空間限制的優(yōu)勢滿足了很多人的需求,為人們學習研究提供了豐富的資料,但新媒體的發(fā)展使人們更注重結果輕過程,減少了探究問題深度原因的興趣。三是新媒體對價值取向的影響。新媒體的開放性、互動性及廣泛性影響和改變著人們的價值取向和思想觀念,但傳播信息的良莠不齊,極易給人們帶來思想上的混亂,價值觀的偏離。
二、運用新興媒體創(chuàng)新開展思想政治工作的優(yōu)勢
將媒體變革創(chuàng)新的成果運用到思想政治工作領域,有利于促進人與人的交流,營造良好的和諧環(huán)境,增強思想政治工作的時效性和實效性,必將成為企業(yè)開展思想政治工作的又一銳利武器。與傳統(tǒng)媒體相比,新興媒體具有如下明顯優(yōu)勢:
第一,新興媒體傳播思想政治工作信息具有廣泛性。與傳統(tǒng)媒體不同,新興媒體受“版面”和傳播時段的限制小,其傳播的信息容量卻包羅萬象,幾乎涵蓋人類所有活動,這就給予職工思想政治工作提供廣闊的時空和豐富的信息資源,有利于職工思想政治教育在第一時間實施全方位、全范圍覆蓋。第二,新興媒體傳播思想政治工作信息具有即時性。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有“即時傳播”的特點,使用者可以在任何時間、地點接收和發(fā)布信息。特別是手機這種新媒體,方便攜帶,隨時可以實現(xiàn)信息傳播的零距離,尤其是與網(wǎng)絡媒體的結合,可以使信息瞬間傳送到各個地區(qū)的接受者。新興媒體的傳播速度與更新極其快捷,可瞬間將信息發(fā)送給普通用戶或專門受眾,受眾則可以迅速便捷地“面對面”接受信息交流,感受思想教育。第三,新興媒體傳播思想政治工作信息的手段具有多樣性。新興媒體借助因特網(wǎng)兼容性形成了廣泛的巨大優(yōu)勢,具備了圖像合一的特點,傳播手段更加多樣化,更有選擇的空間,吸引更多受眾參與,提高了職工思想政治工作的導向力、影響力。第四,新興媒體傳播思想政治工作信息具有互動性。新興媒體具有人性化、平民化的傳播特點,可采取互動性傳播方式進行,任何人都可以參與其中,即誰都可以是發(fā)言者,傳播者和接受者、接受者與接受者之間實現(xiàn)了信息的多元化互動交流,為企業(yè)創(chuàng)新開展思想政治工作提供了更加廣闊的信息互動平臺。
三、應用新媒體開展思想政治工作面臨的新情況、新問題
一是運用新媒體開展思想政治工作的主動適應性不夠。隨著新媒體的形式拓展延伸,思想政治工作者對這些變化的應用方法掌握不夠,主動開發(fā)較少,導致這一宣傳教育陣地利用率偏低,內容缺乏吸引力,對職工的影響力達不到預期效果。從職工的角度來講,圖便利、圖興趣的成分多,用于社交用途遠大于用于工作和學習,共享知識、反饋信息、自我教育的功能遠沒有發(fā)揮出來。二是新媒體存在復雜性和難以把握性。新媒體傳播的內容廣泛,相關信息鏈接豐富,新聞背影、相關話題報道、專家評論、網(wǎng)友意見等信息無所不有,由于可控性較差,網(wǎng)絡上的信息良莠不齊,其中也不乏存在消極、頹廢,甚至謊言、訛言和毫無理性的言論與觀點。新媒體的互動、便捷等特性,也使得社會輿論環(huán)境也更加復雜。如何在復雜的社會輿論,發(fā)揮新媒體的正面引導功能,使廣大干部職工樹立自尊自信、理性平和、健康向上的良好心態(tài),是對我們輿論引導能力的嚴峻考驗。
四、應用新媒體開展思想政治工作的對策
(一)加大新媒體的投入,強化思想政治隊伍建設。應用新媒體開展思想政治工作,必須在新媒體技術應用方面加大投入。一是及時更新軟件,使宣傳內容具有新穎性、實效性及下載應用的便捷性;二是建設好一支素質精良的新媒體思想政治工作隊伍。培養(yǎng)網(wǎng)絡信息員、輿情觀察員等思想政治工作者和志愿者隊伍,及時關注職工所思所憂所盼,暢通職工思想動態(tài)反映渠道,有針對性地做好職工的思想政治工作。(二)豐富文明單位在線網(wǎng)站思想政治工作的內容與形式。加強文明單位在線網(wǎng)站的思想政治工作平臺的建設,進一步開拓思想政治工作的新空間、新渠道。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的共享、交流、引導功能。利用新技術使思想政治工作者與職工就焦點、熱點問題各抒己見、展開辯論,達到明辨事非、提高認識的目的。通過暢通的網(wǎng)絡信息反饋和輿情反映渠道,傾聽職工呼聲、問計于廣大職工,全面了解職工的思想與實際問題,及時為職工排憂解難。(三)關注微博、微信、QQ等的宣傳功能。微博、微信、博客等原本是很私人化的空間,但是,由于新媒體的受眾廣泛,受眾之間的橫向聯(lián)系加強,這些新媒體的宣傳交流功能不可小覷。我們要通過開通“官方微博”等有效拓展宣傳渠道,及時主動發(fā)布企業(yè)重大動態(tài)、民生關切,努力將微博建成企業(yè)領導與職工和網(wǎng)友們交流思想的有效場所,牢牢把握輿論引導主動權和主導權,營造積極向上的輿論氛圍,樹立正氣,凝聚人心,促進和諧穩(wěn)定。(四)在加強宣傳引導上下功夫。一是充分利用報紙、網(wǎng)絡、微博、微信等企業(yè)媒體,加大做好新形勢下思想政治工作宣傳的力度,幫助職工了解企業(yè)面臨的嚴峻形勢、創(chuàng)新改革、管理舉措、最新決策的目的及發(fā)展的方向,引導職工把思想行動統(tǒng)一到中央的認識和判斷上來,統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新和改革上來,統(tǒng)一到企業(yè)轉型發(fā)展的戰(zhàn)略目標和遠景規(guī)劃上來,大膽探索轉型期特點,積極挖掘轉型期新動力,努力創(chuàng)造轉型期新亮點,實現(xiàn)企業(yè)與個人共贏。二是組織干部職工原原本本、融會貫通地學習領會黨的十八屆四中、五中全會以及習近平總書記系列重要講話精神,重點普及憲法和勞動法,引導職工牢固樹立有權利就有義務的觀念,增強憲法法律意識,適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)。(五)在創(chuàng)新手段方法上下功夫。一是充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體和QQ群、微博、微信、微電影、微視頻等平臺,以聲、色、光、影等多種現(xiàn)代化手段,用員工喜聞樂見的形式,傳遞“好聲音”,傳播正能量,激發(fā)職工參與思想政治工作的積極性。二是緊密結合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實際,建立職工思想動態(tài)定期分析制度,有選擇性地確定政治思想工作的內容和方法。運用“民情意見箱”等手段,采取崗位談心、入戶家訪等方式,有針對性地與職工進行互動交流,拓寬職工思想訴求通道,提高思想政治工作吸引力。三是建立心理疏導室,幫助職工減壓,提升職工心理素質,促進職工身心健康,以健康的心態(tài)迎接每一天的每一項工作。
相對于傳統(tǒng)媒體,新媒體就是一把雙刃劍,既有挑戰(zhàn)也有機遇。企業(yè)必須有效利用這些新興事物,以其為載體,豐富新媒體的應用渠道及平臺,圍繞企業(yè)中心工作,因循利導、因地制宜,開展理論武裝、引導輿論、化解矛盾、增進團結、統(tǒng)一思想、凝聚人心的工作,做好職工的思想引導工作與精神激勵,為企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定提供思想保證、精神動力、輿論支持和文化條件。endprint