奶粉新政加速行業(yè)洗牌

嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制于10月1日起正式實(shí)施，至今已近2月，效果到底如何？近日，南方日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然新政為乳企留有一個(gè)相當(dāng)充裕的過渡期，但其對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前已經(jīng)有部分小乳企陸續(xù)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，并加大促銷力度甩貨，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而奶粉行業(yè)也進(jìn)入了洗牌“加速度”時(shí)期。

乳企為清庫(kù)存忙促銷

按照奶粉新政要求，每個(gè)企業(yè)不得超過3個(gè)配方系列、共9種產(chǎn)品配方。新政出臺(tái)伊始，便有專家預(yù)測(cè)，一旦注冊(cè)制落地實(shí)施，市場(chǎng)現(xiàn)有的2000多個(gè)品牌中，約有四分之三品牌會(huì)被清理出局。

根據(jù)新政規(guī)定，2018年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。不過，雖然新政給了乳企十分充裕的過渡期，但其對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。

“奶粉企業(yè)最近都在忙于促銷、清理庫(kù)存，以期在過渡期之前將多余的配方產(chǎn)品清理干凈。”乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，在2018年1月1日大限之前，沒有通過配方注冊(cè)的產(chǎn)品依然可以銷售，為乳企留有一個(gè)相當(dāng)充裕的過渡期，除了清理庫(kù)存，各大奶粉企業(yè)還在忙于政策的調(diào)整，逐步將未注冊(cè)的品牌提前更換為完成注冊(cè)的品牌。

南方日?qǐng)?bào)記者了解到，隨著奶粉新政正式實(shí)施，雅培、達(dá)能、飛鶴等都在為注冊(cè)事宜做著準(zhǔn)備，而一些國(guó)產(chǎn)小品牌則紛紛停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)。據(jù)宋亮透露，目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家，但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動(dòng)，還有一些企業(yè)則在忙著轉(zhuǎn)粉。有的國(guó)外奶粉生產(chǎn)商產(chǎn)中老年奶已經(jīng)“篩選”出日后要代加工的品牌，并通知一些小品牌“轉(zhuǎn)走”。

三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航此前對(duì)媒體表示，包括陜西羊奶粉在內(nèi)的一些小廠家旗下往往擁有幾十個(gè)奶粉品牌，每個(gè)品牌年銷售量只有幾十萬。由于沒有研發(fā)能力，注冊(cè)制正式實(shí)施后這些小企業(yè)可能只會(huì)拿到1個(gè)品牌，“如果一年做不到產(chǎn)值2億元以上、2千噸產(chǎn)量，企業(yè)很難運(yùn)營(yíng)下去”。

多品牌奶粉被曝?cái)嘭?/h2>

在奶粉注冊(cè)制實(shí)施后，自媒體“財(cái)經(jīng)嘯侃”近日刊文稱，雅士利、君樂寶、宜品等多個(gè)奶粉品牌在線下渠道都出現(xiàn)了不同程度的缺貨現(xiàn)象，一時(shí)間引得業(yè)界議論紛紛。有觀點(diǎn)認(rèn)為，不排除是乳企為了滿足奶粉新政規(guī)定，對(duì)旗下多個(gè)品牌、配方進(jìn)行全面梳理、調(diào)整，因而經(jīng)銷商以及終端門店受到一定影響。

對(duì)此，雅士利方面對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者回應(yīng)稱，正在核實(shí)缺貨情況是否屬實(shí)。而根據(jù)一位接近雅士利的人士表示，“雅士利奶粉缺貨的可能性不大，因?yàn)樾挛魈m工廠的產(chǎn)能很足。”據(jù)了解，雅士利新西蘭工廠于2015年11月正式開業(yè)投產(chǎn)，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能52000噸嬰幼兒配方奶粉，產(chǎn)品將以罐裝成品及25公斤大包裝基粉的形式供應(yīng)給雅士利國(guó)際。

君樂寶方面則對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，“確實(shí)是缺了不少貨，這是我們?cè)挟a(chǎn)能不足導(dǎo)致的，去年下半年就開始貨不夠賣了。隨著近期新工廠的產(chǎn)能逐步釋放后會(huì)緩解?！苯衲?月8日，投資6.8億元的君樂寶新工廠正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)3.5萬噸。

與雅士利、君樂寶不同，同樣被曝缺貨的宜品益生菌嬰幼兒配方奶粉的命運(yùn)堪憂。業(yè)界預(yù)計(jì)，宜品奴卡乳業(yè)肯定要對(duì)其下多個(gè)品牌、配方進(jìn)行大幅度調(diào)整，否則無法滿足新規(guī)，因?yàn)?0月1日實(shí)施的奶粉新政，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列、9種產(chǎn)品配方。

奶粉新政過渡期被指太長(zhǎng)

奶粉新政正式實(shí)施后，奶粉市場(chǎng)由于出現(xiàn)了甩貨、價(jià)格戰(zhàn)等現(xiàn)象，給人一種混亂的感覺。對(duì)此，宋亮表示，現(xiàn)階段的奶粉市場(chǎng)確實(shí)比新政出臺(tái)前還要混亂，主要體現(xiàn)在價(jià)格以及產(chǎn)品體系上，市場(chǎng)上流通的貨增多增大并且產(chǎn)能閑置。此外線上、線下競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道也面臨轉(zhuǎn)型。

宋亮表示，企業(yè)之所以采取多品牌策略，是為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)渠道多、雜、亂的現(xiàn)狀，新政實(shí)施后，一個(gè)品牌要走多個(gè)渠道，造成渠道鋪貨困難，銷售積極性下降。“目前，一二線城市嬰配奶粉市場(chǎng)以進(jìn)口大品牌為主，受注冊(cè)制影響較小，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌扎堆的三四線市場(chǎng)來說將迎來洗牌。

為了起到緩沖作用，奶粉新政給了乳企較長(zhǎng)的過渡期，但業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為過渡期太長(zhǎng)反而不好。宋亮認(rèn)為，緩沖期和配方制生效應(yīng)該越短越好。“對(duì)于很多乳企來說緩沖期過長(zhǎng)也不是好事，都希望新政實(shí)施并落地，無論是雅士利或者貝因美來說，新政對(duì)其總體而言是有好處的。緩沖期太長(zhǎng)，經(jīng)銷商、渠道商對(duì)拿貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，也在考量新的代理產(chǎn)品?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士甚至將新政過渡期內(nèi)的奶粉市場(chǎng)形容為“最難熬”的時(shí)期，覺得過渡期應(yīng)該加快。吳松航對(duì)媒體表示，“各企業(yè)自今年10月1日起開始提交品牌申請(qǐng)和研發(fā)報(bào)告等，對(duì)大企業(yè)來說并不困難，但如果允許明年全年都可以提交申請(qǐng)材料，意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn)，即一邊規(guī)范一邊亂著，都很難受?！保ǚf）