馬拉松，奔跑中的財(cái)富盛宴

2016廈門（海滄）國際半程馬拉松賽剛剛過去，這是全國第一個(gè)純半程馬拉松賽，來自28個(gè)國家和地區(qū)的近1.8萬名跑者參加了這項(xiàng)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)。賽事本身引發(fā)巨大關(guān)注，但其中蘊(yùn)藏的財(cái)富盛宴，更值得關(guān)注。

奔跑中的財(cái)富盛宴

馬拉松是一個(gè)很有錢景的產(chǎn)業(yè)。表現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)，涉及賽事本身的吸金，以及帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)一起發(fā)財(cái)。

比如廈門這次馬拉松，國內(nèi)報(bào)名每個(gè)人是100元，外籍選手是50美元。我們統(tǒng)一按照100元來計(jì)算，1.8萬人，僅僅報(bào)名費(fèi)就180萬人民幣。然后各種贊助收入、轉(zhuǎn)播收入等。據(jù)說，一場(chǎng)馬拉松比賽，賽事組委會(huì)利潤在1000萬左右。

給城市經(jīng)濟(jì)帶來的拉動(dòng)，更是可觀。媒體報(bào)道，在2014年馬拉松賽事，給廈門帶來了2億多的收入。而由馬拉松帶動(dòng)的體育裝備產(chǎn)業(yè)，更是吸金到手軟，比如遮陽帽、運(yùn)動(dòng)眼鏡、跑衣、褲子、鞋子。權(quán)威雜志《跑者世界》的一篇文章估算：一個(gè)美國跑友一生在跑步上的花費(fèi)由儉入奢分為14358美元、56942美元和212872美元。而中國版：節(jié)儉型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。當(dāng)然如果你愿意裸奔，那哥們就沒啥可說的，只能是“默默無語眉眼含笑?！?/p>

馬拉松經(jīng)濟(jì)方興未艾

馬拉松在國內(nèi)是方興未艾。2010年，全國馬拉松賽事還只有13場(chǎng)，2015年馬拉松賽事官方注冊(cè)場(chǎng)次和參與人數(shù)增長(zhǎng)迅猛，官方注冊(cè)賽事為134場(chǎng)，5年間增長(zhǎng)近10倍。其中半程及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共吸引150萬人次參加，參賽者來自80多個(gè)國家和地區(qū)。2016年至今注冊(cè)賽事已超過260場(chǎng)，按已注冊(cè)場(chǎng)次同2015年總場(chǎng)次對(duì)比增長(zhǎng)翻倍。政策促動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)助推了馬拉松經(jīng)濟(jì)供需兩端，是以馬拉松為代表的路跑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心因素。

簡(jiǎn)單地按照一場(chǎng)比賽1000萬利潤來計(jì)算，今年260場(chǎng)比賽，就有26億元利潤。

根據(jù)“跑在美國”網(wǎng)站數(shù)據(jù)，美國2014年983場(chǎng)馬拉松，中國還有800場(chǎng)的差距。這還只是全馬賽事，如果半馬、超馬和其它賽事加起來，美國一年長(zhǎng)跑有48594場(chǎng)。其而且中國人口遠(yuǎn)超過美國，未來馬拉松賽事百億級(jí)利潤，不在話下。

非洲兄弟助力經(jīng)紀(jì)公司

有一個(gè)段子說，如果想發(fā)財(cái)，去非洲請(qǐng)幾個(gè)選手來中國跑馬拉松。這其實(shí)不是段子，而是現(xiàn)實(shí)。

在中國馬拉松影響日增的情況下，一些經(jīng)紀(jì)公司也嗅到了財(cái)富的味道。不少經(jīng)紀(jì)公司跑非洲，請(qǐng)來非洲兄弟跑馬拉松。

經(jīng)紀(jì)公司需要非洲選手出成績(jī)賺取傭金，非洲選手則需要經(jīng)紀(jì)公司解決語言、簽證、比賽報(bào)名的問題，他們之間相互依靠，共同奮斗，在中國馬拉松上，一起大發(fā)一把。

廈門半程馬拉松男女前三名都是非洲選手，分享了11萬4000美元的前三獎(jiǎng)金。同樣，在今年的上海國際馬拉松賽上，男女前三名均被非洲選手包攬，他們總共拿走了超過16萬美金的獎(jiǎng)金。

而經(jīng)紀(jì)公司也從中獲得了良好的收益。按照國際田聯(lián)的規(guī)定，經(jīng)紀(jì)人從運(yùn)動(dòng)員收入中抽取的傭金不能超過15%。如果再加上其他服務(wù)費(fèi)，那么經(jīng)紀(jì)公司的收益也是很驚人的。

分享財(cái)富注意健康安全

馬拉松里潛藏的財(cái)富機(jī)會(huì)，給眾多商家?guī)碡S厚的收入。同時(shí)也給愛好跑步的人們帶來一個(gè)健身、健康的入口。越來越多的人開始加入馬拉松大軍。不過，馬拉松雖然是一個(gè)低門檻的運(yùn)動(dòng)，但安全問題值得小心。

在“2016廈門國際半程馬拉松賽”上，兩位跑者發(fā)生意外猝死。上溯至2014年，馬拉松賽事中，經(jīng)媒體報(bào)道的共有14人在比賽中猝死，其中，2014年5例，2015年5例，2016年4例。中康體檢網(wǎng)CEO林其鋒長(zhǎng)期關(guān)注馬拉松運(yùn)動(dòng)，“我從事的是健康產(chǎn)業(yè)，關(guān)注的角度與老百姓不一樣，我更關(guān)注馬拉松運(yùn)動(dòng)中的一些健康問題?！?/p>

林其鋒表示，現(xiàn)在亞健康成為都是人的常態(tài)，猝死年輕化也在增加，這些本來都可以通過科學(xué)的健康管理、專業(yè)的健康指導(dǎo)予以避免，但人們習(xí)慣于生病就醫(yī)，對(duì)健康隱患不夠重視，為社會(huì)和個(gè)人帶來了潛在的負(fù)擔(dān)。（波士財(cái)經(jīng)）