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        四大門(mén)戶(hù)的“今生”

        2016-09-27 08:57:27孔維琛
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 2016年18期
        關(guān)鍵詞:搜狗門(mén)戶(hù)網(wǎng)易

        孔維琛

        面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的四大門(mén)戶(hù),逐漸開(kāi)拓新業(yè)務(wù),或做大做強(qiáng),或絕處逢生。

        前不久,網(wǎng)易發(fā)布二季度財(cái)報(bào),營(yíng)收超過(guò)89億元,在游戲業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)的情況下,電商等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,凈營(yíng)收將近20億元。無(wú)獨(dú)有偶,在同期公布的財(cái)報(bào)中,新浪微博業(yè)績(jī)同樣顯著,營(yíng)收將近10億元,同比上漲超過(guò)36%。

        在PC端一統(tǒng)天下的時(shí)代,四大門(mén)戶(hù),即新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐,引領(lǐng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,門(mén)戶(hù)的地位逐漸下降,甚至陷入尷尬的境地。不過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站并沒(méi)有坐以待斃,在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)之外,逐漸開(kāi)拓了新的業(yè)務(wù),或做大做強(qiáng),或絕處逢生。

        新浪:微博闖天下

        8月8日,新浪公布了截至2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,凈營(yíng)收2.44億美元,較上年同期增長(zhǎng)14%,其中廣告營(yíng)收2.05億美元,較上年同期增長(zhǎng)16%。微博作為新浪旗下獨(dú)立上市的子公司,同期公布了財(cái)報(bào),微博凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)36%,至1.469億美元,其中廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)45%,至1.272億美元,凈利潤(rùn)為2590萬(wàn)美元。

        新浪曾經(jīng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先驅(qū),但是隨著社交,電商,游戲等互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式的興起,風(fēng)頭逐漸蓋過(guò)了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,新浪近幾年也迅速衰落。

        新浪去年門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)營(yíng)收較兩年前下降了15%。過(guò)去10年,新浪股價(jià)只上漲了77%。相比之下,百度股價(jià)同期上漲了32倍,騰訊股價(jià)凈回報(bào)達(dá)到54倍。

        但好在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新浪并非一無(wú)是處,順勢(shì)而為取得的最大成就非微博莫屬。成立于2009年的微博在2014年4月正式登陸納斯達(dá)克,目前市值超過(guò)90億美元。截至2016年3月31日,新浪共持有微博54.5%的股權(quán)。得益于資本市場(chǎng)對(duì)微博的看好,新浪的股價(jià)也受益得到提振。但值得警惕的是,截至8月18日收盤(pán),新浪市值48.90億美元,僅為微博市值92.97億美元一半。

        有評(píng)論人士認(rèn)為,新浪市值主要體現(xiàn)為新浪微博的價(jià)值,其他業(yè)務(wù)的資本價(jià)值幾乎被資本市場(chǎng)所忽略。

        新浪掌門(mén)人曹?chē)?guó)偉在上半年接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也承認(rèn),新浪門(mén)戶(hù)的業(yè)務(wù)目前增長(zhǎng)緩慢,而微博業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,微博在同類(lèi)媒體中已經(jīng)一枝獨(dú)秀,當(dāng)年依靠門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新浪,如今好在還能夠依靠微博,艱難守住自己往日的地位。

        搜狐:搜狗成唯一亮點(diǎn)

        搜狐8月初也公布了截至2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。與騰訊、新浪和網(wǎng)易相比,搜狐的財(cái)報(bào)略顯慘淡。第二季度搜狐營(yíng)收為4.2億美元,同比下滑15%,凈虧損6300萬(wàn)美元,同比擴(kuò)大131.7%。

        其中,品牌廣告營(yíng)收為1.13億美元,同比減少25%;搜狗營(yíng)收1.76億美元,同比增長(zhǎng)19%;網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收9900萬(wàn)美元,同比下滑42%。據(jù)統(tǒng)計(jì),搜狐公司自2014年1季度以來(lái)深陷虧損泥沼,僅有2015年三季度出現(xiàn)盈利,10個(gè)季度累計(jì)虧損達(dá)2.76億美元。財(cái)報(bào)中唯一的增長(zhǎng)亮點(diǎn)來(lái)自搜狗。

        搜狗的增長(zhǎng)得益于在搜索以及輸入法市場(chǎng)中的地位。根據(jù)搜狗公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),第二季度搜狗移動(dòng)搜索增長(zhǎng)近80%,變現(xiàn)能力不斷增強(qiáng),同時(shí)搜狗在人工智能領(lǐng)域的研發(fā)也全面展開(kāi),并在語(yǔ)音領(lǐng)域取得重要進(jìn)步。

        面對(duì)業(yè)績(jī)萎靡的而搜狐,搜狗或許是搜狐唯一能拿的出來(lái)?yè)伍T(mén)面業(yè)務(wù)了。

        網(wǎng)易:游戲+電商

        網(wǎng)易是四大門(mén)戶(hù)中最低調(diào)的一個(gè),甚至在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的討論中也甚少提到網(wǎng)易。但是網(wǎng)易日前公布的2016年度第二季度財(cái)報(bào)著實(shí)讓人眼前一亮。根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù),網(wǎng)易第二季度營(yíng)收為89.53億元,同比增長(zhǎng)96%,第二季度凈利潤(rùn)為人民幣27.21億元,同比增長(zhǎng)為91%,營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度在四大門(mén)戶(hù)當(dāng)中一騎絕塵。

        游戲一直是網(wǎng)易收入的保證,網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事局主席丁磊表示:”在線(xiàn)游戲凈同比增長(zhǎng)收入增長(zhǎng)76.0%,達(dá)到64.38億元,占總營(yíng)收比重的71.9%。

        但一向低調(diào)的網(wǎng)易電商已經(jīng)成為網(wǎng)易一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示,2016年第二季度網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈營(yíng)收為19.83億元,這一數(shù)字去年同期僅為4.83億元,同比上漲超過(guò)300%。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō),網(wǎng)易已經(jīng)進(jìn)入了電商和游戲兩條腿小步快跑的時(shí)代。

        網(wǎng)易電商主要包括考拉海購(gòu)以及今年2月份推出的網(wǎng)易嚴(yán)選。

        網(wǎng)易考拉主打跨境電商,僅僅一年半的時(shí)間,已經(jīng)穩(wěn)居跨境電商第一陣營(yíng)。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的618電商數(shù)據(jù)和主流電商歷史數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)十多個(gè)跨境電商APP中,網(wǎng)易考拉的獨(dú)占用戶(hù)比例、下單轉(zhuǎn)化率以及留存表現(xiàn)率都是最佳,這意味著在用戶(hù)忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)售額等各個(gè)指標(biāo)上,網(wǎng)易考拉都有較好的表現(xiàn)。

        有電商研究人士認(rèn)為,網(wǎng)易考拉之所以能夠迅速擴(kuò)張,得益于來(lái)自網(wǎng)易的巨大支持以及在物流、品牌授權(quán)、倉(cāng)儲(chǔ)等方面的快速布局。

        網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的另一布局,憑借著高質(zhì)量的產(chǎn)品與親民的價(jià)格,網(wǎng)易嚴(yán)選頗受消費(fèi)者親睞。根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)公布的最新數(shù)據(jù),上線(xiàn)半年來(lái),網(wǎng)易嚴(yán)選已收獲2300萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù),月流水達(dá)到5000萬(wàn)元。

        丁磊此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,在電商領(lǐng)域他還只是小學(xué)生,但是從網(wǎng)易電商的發(fā)展速度來(lái)看,或許某一天網(wǎng)易電商會(huì)與網(wǎng)易游戲平起平坐。

        騰訊帝國(guó)

        最早起家于即時(shí)通訊軟件的騰訊,已經(jīng)成為了中國(guó)最有價(jià)值的科技公司。

        北京時(shí)間8月17日,騰訊公布第二季度綜合業(yè)績(jī)及中期業(yè)績(jī)報(bào)告。截至6月30日,騰訊二季度收入356.91億元,比去年同期增長(zhǎng)52%,此外騰訊已經(jīng)以2490億美元的市值超過(guò)阿里巴巴,成為中國(guó)最有價(jià)值的科技公司。

        騰訊的業(yè)務(wù)覆蓋非常廣,包括社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)、游戲、數(shù)字內(nèi)容、廣告以及支付服務(wù)等等,已經(jīng)形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng),在此之上的創(chuàng)收,似乎易如反掌。

        騰訊最重要的營(yíng)收來(lái)自增值服務(wù),財(cái)報(bào)顯示,第二季度騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)39%至256.80億元。其中,網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)32%至人民幣171.24億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要來(lái)自騰訊玩家對(duì)戰(zhàn)及角色扮演類(lèi)主要智能手機(jī)游戲的貢獻(xiàn),以及來(lái)自騰訊數(shù)款PC游戲的較少貢獻(xiàn)。

        值得一提的是,今年6月,騰訊斥資86億美元收購(gòu)了芬蘭手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商Supercell 84%的股權(quán),成為全球最大的游戲收購(gòu)案,而騰訊也成為世界最大的游戲公司。

        社交一直是騰訊的強(qiáng)項(xiàng),依靠龐大的用戶(hù)基礎(chǔ),騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)的推廣可謂得心應(yīng)手。財(cái)報(bào)顯示,二季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)57%至人民幣85.56億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受視頻、音樂(lè)及文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。

        騰訊音樂(lè)業(yè)務(wù)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獨(dú)占鰲頭。7月份,騰訊QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并。艾瑞咨詢(xún)公布的一份音樂(lè)報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)的在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)基本上可以定義為“KAT”的市場(chǎng)格局(K代表海洋音樂(lè)集團(tuán),A指阿里集團(tuán),T指騰訊)。而本次騰訊與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)的合并完成之后,將徹底改變國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的格局。

        廣告收入也是騰訊營(yíng)收的重要組成部分。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)60%至2016年第二季度的人民幣65.32億元,主要反映來(lái)自微信朋友圈、移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)、騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。

        無(wú)論從營(yíng)收、利潤(rùn)或者是業(yè)務(wù)線(xiàn)來(lái)說(shuō),其余三家與騰訊相比都不可同日而語(yǔ),即使是傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù),騰訊依然獲得較快的增長(zhǎng)速度,這或許得益于騰訊完整的生態(tài)系統(tǒng)。

        從發(fā)展軌跡來(lái)看,四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站昔日的主要業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸被新業(yè)務(wù)趕超或取代,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,“四大門(mén)戶(hù)”或許將會(huì)逐漸成為一個(gè)歷史概念。

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