孔維琛

奧運帶來的全民狂歡背后，直播平臺或迎來一輪“洗牌”。

奧運或成洗牌契機

雖然不少統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示本屆里約奧運的關(guān)注度不如以往，然而作為全球體育的盛會，依然吸引著全世界的眼球。就國內(nèi)而言，金牌已經(jīng)不再是全民關(guān)注的聚焦點，花絮、人物反而能夠迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。直播作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，也成為運動員與粉絲溝通的新渠道，而體育明星則成為直播平臺爭搶的熱門IP。

齊聚科技CEO汪海濱告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“奧運是一個會誕生許多熱門IP的全民級大事件，而搶奪熱門IP也是直播平臺跑馬圈地的重要手段，所以奧運期間必然會出現(xiàn)熱門IP入駐直播的現(xiàn)象。”

據(jù)《中國經(jīng)濟信息》記者了解，當(dāng)前熱門的直播平臺在奧運期間都有體育明星做直播。最早的當(dāng)屬映客，游泳運動員傅園慧的一句“洪荒之力”以及夸張的表情和率真的性格使其成為奧運期間最大的體育“網(wǎng)紅”，微博粉絲也從不足10萬一路飆升到728萬。在取得獎牌后不久，便通過映客與粉絲交流，累計觀看人數(shù)突破2000萬。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，傅園慧在映客直播的1小時內(nèi)共收到318.5萬個“鉆石”，折合人民幣31.8萬元。而后，她又做客一直播，盡管作為公益直播所獲所有打賞都將用于救助流浪動物，但也阻止不了觀眾的狂熱追捧，累計播放數(shù)量超過4000萬。

360旗下花椒直播也不惜巨額投入挖來體育明星。張繼科在花椒的第一次直播便導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓，體育明星的吸粉能力可見一斑。

除張繼科進行直播以外，花椒直播還邀請了蘇炳添、張培萌、郎平和女排隊員等數(shù)十位體育明星入駐，46檔直播節(jié)目全程跟隨奧運賽事。同時，花椒自制的《韓大嘴侃體育》、《馬后炮》等趣味語言類節(jié)目更是以另類、犀利的點評深受網(wǎng)友喜愛。

“直播平臺在奧運之前就已經(jīng)開始洗牌，而奧運是一個很好的契機?！币幌驴萍紕?chuàng)始人兼CEO韓坤告訴《中國經(jīng)濟信息》記者。剛剛度過5周年慶典的一下科技目前旗下?lián)碛忻肱摹⑿】?、一直播等網(wǎng)絡(luò)爆品，在短視頻行業(yè)一枝獨秀。

然而，汪海濱認(rèn)為，直播是一個非常燒錢的行業(yè)。

易觀智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，用戶規(guī)模超過2億，一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。

為了面對日趨白熱化的競爭，燒錢成為必須。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，歡聚時代旗下的虎牙直播虧損3.87億元，游久游戲投資的龍珠直播虧損5212萬元，相比之下，主播卻賺的盆滿缽滿。

但是請明星直播只是直播平臺支出的一部分，汪海濱告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“帶寬也是一筆巨額支出?！?/p>

曾經(jīng)有媒體算過一筆賬，以最低的碼率為800K來算，一個同時在線百萬的直播平臺，每個月僅僅帶寬費用就高達(dá)3000萬元到4000萬元之間。其中能明顯確定的是，虎牙在2015年帶寬的預(yù)算就高達(dá)2.6億元，也就是一個月超過2000萬元。

韓坤認(rèn)為，奧運期間直播平臺為爭搶IP以及運營付出的巨額費用對于一些小的公司來說難以負(fù)擔(dān)，這些小公司將會成為這一輪洗牌的犧牲品。

然而汪海濱持不同意見，他認(rèn)為，奧運算不上直播行業(yè)的洗牌契機。他在接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時表示：“奧運是一次熱點事件，直播平臺選擇體育明星做直播是一次借勢營銷，因此，這些視頻直播行業(yè)格局即使發(fā)生一些變動，也不會是因為奧運這個短期事件，而更應(yīng)該歸因于直播平臺本身的一些東西，比如說資金、監(jiān)管、運營等等?！?/p>

多樣化的競爭

雖然直播行業(yè)非常燒錢，但是汪海濱告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“資本是支撐平臺運營下去的重要條件，但并不能完全把視頻直播行業(yè)的競爭等同于資本的競爭，平臺自身資源優(yōu)勢、內(nèi)容等等也是非常重要的競爭點。

韓坤接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時表達(dá)了同樣的觀點，他認(rèn)為直播平臺之間的洗牌、整合，不僅要看資本，更好看公司的戰(zhàn)略資源。

一直播聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤此前接受媒體采訪時表示，一直播的最大優(yōu)勢就是依托微博平臺，并且能夠與一下科技的其他產(chǎn)品（小咖秀、秒拍）產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。傅園慧最早爆紅視頻是在秒拍傳出來的，賈乃亮在小咖秀上的模仿也起到了推波助瀾的效果。這里兩款視頻產(chǎn)品彌補了直播類產(chǎn)品不易于傳播的缺點。

聚范直播的成功也得益于戰(zhàn)略資源的整合，作為齊聚科技旗下的直播平臺，聚范直播專注影視娛樂方向。作為較早進入移動視頻領(lǐng)域的企業(yè)，齊聚科技積累了大量直接相關(guān)資源，汪海濱告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“我們擁有兩大戰(zhàn)略合作伙伴——騰訊和光線傳媒，分別為我們提供海量用戶資源與娛樂資源，對我們來說，充分利用這些資源比燒錢更有意義，聚范直播平臺專注影視娛樂方向，就是出于這些考慮。”

“內(nèi)容將會是未來競爭重點。”韓坤在談到直播行業(yè)競爭趨勢的時候告訴《中國經(jīng)濟信息》記者。他認(rèn)為，短期直播行業(yè)將會朝著娛樂化的方向發(fā)展，除了現(xiàn)在的明星直播，內(nèi)容的創(chuàng)新度、專業(yè)化等等將會是主要的競爭方向。同時，隨著平臺的做大做強，將會囊括更多的內(nèi)容，在內(nèi)容深度和廣度上的競爭將會更加激烈。比如一直播，8月31日復(fù)星國際已經(jīng)通過一直播公布上半年財務(wù)報表，韓坤認(rèn)為，這是一直播在內(nèi)容上的全新嘗試。

汪海濱認(rèn)為，直播行業(yè)依然是“內(nèi)容為王”，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出贏得用戶青睞是一個平臺持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必要條件，燒錢請明星站臺并不是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，因為明星吸引來的用戶具有不穩(wěn)定性，很容易隨著明星動態(tài)變化而流失，想要讓用戶長久的對你的平臺產(chǎn)生興趣和依賴，需要持續(xù)性的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引力更強的PGC輸出等等將會是平臺內(nèi)容的主要方向。

商業(yè)模式單一

目前絕大多數(shù)的平臺營收還是依靠傳統(tǒng)的、成熟的打賞分成模式。汪海濱告訴《中國經(jīng)濟信息》記者：“目前所采用的打賞分成模式延續(xù)自傳統(tǒng)的秀場直播，主要是流量變現(xiàn)。”比如齊聚科技旗下的齊齊互動視頻，是齊聚科技和騰訊深度合作后推出的直播平臺，騰訊在QQ面板里為齊齊開放了入口，共享用戶資源，依靠流量變現(xiàn)，齊齊互動視頻的整體營收狀況在秀場類直播平臺中名列前茅。

但也有一些平臺開始嘗試鏈接商城、廣告營收等方式。韓坤向《中國經(jīng)濟信息》透露，目前一直播的主要收入方式是打賞分成、電商收入和廣告收入。不過對于大多數(shù)平臺來說，鏈接電商、廣告等，這些營收方式還沒有成為主流。

汪海濱認(rèn)為，隨著直播平臺逐步探索出適合自身的發(fā)展模式，營收方式也會隨之變得更加豐富。

對于直播平臺的未來發(fā)展，韓坤接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時表示：“未來半年到一年的時間，直播平臺的競爭將會見分曉，這是由平臺的資本、戰(zhàn)略資源等等因素決定的，或許會出現(xiàn)直播行業(yè)的獨角獸?！?/p>

汪海濱認(rèn)為洗牌也會出現(xiàn)：“當(dāng)下視頻直播平臺數(shù)目繁多且同質(zhì)化嚴(yán)重，在這樣的前提下“洗牌”是一定會發(fā)生的?！钡J(rèn)為直播行業(yè)并不會形成寡頭格局，他向《中國經(jīng)濟信息》記者解釋說：“短時間內(nèi)，即使目前領(lǐng)先的直播平臺也不具備成為寡頭的實力，而視頻直播本身具有媒體、工具、社交、娛樂等多重屬性，與多領(lǐng)域的融合，都會誕生新的直播形態(tài)，因此直播具有很可觀的未來延展性。”他認(rèn)為：“很多平臺可以通過自身資源整合，尋求準(zhǔn)確定位，甚至實現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，因此未來的視頻直播將會是各有千秋，百家爭鳴的態(tài)勢?！?