最近，付費語音問答平臺分答發(fā)起了一場60秒“生命分答”的接力賽，邀請網(wǎng)友一起來回答一個直擊內(nèi)心、引人深思的問題：“假如你的生命只剩下最后60秒，你想對世界說什么？”

活動形式類似于“冰桶”挑戰(zhàn)，網(wǎng)友只要在分答平臺上分享自己對該問題的回答，就可以點名另一個人接力。領銜發(fā)聲的是姬十三、周國平和羅振宇三位大V，隨后各路名人的加入讓活動迅速席卷整個微博。聆聽他人“最后60秒”的語音需支付1元錢，還可點擊“贊賞”為喜歡的語音打賞，所有收入將全部捐給先心病兒童救助項目。

分答拋出“生命”這一關乎哲學的話題，充分展現(xiàn)了其作為一個知識分享平臺對深度內(nèi)容的探索，而公益性質(zhì)的落腳點則讓這一活動更有意義。此外，借助名人效應，通過點名和被點名的形式促成話題的裂變式傳播，可謂高效利用了微博即時性、廣泛性的傳播特點。

不久前才上線的分答利用自身特色模式和創(chuàng)新的營銷手段火速躥紅，速度之快令人驚嘆。但就產(chǎn)品本身而言，分答的品牌定位尚不明確，核心價值也有待挖掘。利用新玩法吸引用戶也許能得一時之利，想要一路前進還需腳踏實地。

By 王蕓虹