摘 要：期刊歷史悠久，是具有深厚根基的平面印刷媒體。我國(guó)期刊的種類很多，每年都會(huì)出現(xiàn)各種類型的新的期刊，也有不少期刊面臨倒閉。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們生活方式的改變，期刊出版行業(yè)幾乎已經(jīng)呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，期刊的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，期刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。本文主要探討期刊創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)期刊出版的影響，并據(jù)此提出提高期刊創(chuàng)意的策略。

關(guān)鍵詞：期刊；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；期刊出版

在期刊的出版中，期刊的藝術(shù)性、定位、形象、品位等十分重要。期刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在期刊的出版經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮著重要作用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是將創(chuàng)造性的思想和理念，通過(guò)設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行詮釋，主要利用圖片、文字或者數(shù)據(jù)等元素進(jìn)行組織。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以人們的聯(lián)想能力，以及審美心理為基礎(chǔ)的，通過(guò)色彩等各種方式強(qiáng)化期刊的屬性或者定位，給讀者留下深刻的印象，使閱讀更流暢，促進(jìn)期刊的出版。隨著傳播渠道的多元化，對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是十分必要的。

1 期刊創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)期刊出版的影響

1.影響期刊的品牌建設(shè)

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體的時(shí)效性，期刊編輯發(fā)布的時(shí)間相對(duì)長(zhǎng)一些。期刊更重視內(nèi)容的深度，是媒體中的奢侈品。期刊適合深入的閱讀，在內(nèi)容上，期刊不僅需要重視圖片的質(zhì)量，還要重視色彩的作用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)生產(chǎn)品品牌。創(chuàng)意的設(shè)計(jì)才能在有限的時(shí)間內(nèi)吸引讀者，在最短的時(shí)間里建立期刊的品牌[1]。在期刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，封面是第一視覺(jué)印象，在讀者進(jìn)行期刊選擇和期刊閱讀之前，讀者對(duì)期刊的主要印象是封面的印象，有創(chuàng)意的圖片或者色彩的設(shè)計(jì)，才能吸引讀者的注意，激發(fā)讀者的閱讀興趣，進(jìn)而會(huì)對(duì)期刊進(jìn)行翻閱瀏覽，通過(guò)期刊內(nèi)部的設(shè)計(jì)有具體的印象，最終使讀者購(gòu)買期刊。期刊封面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)期刊品牌的建立有重要作用。大多時(shí)候人們可能已經(jīng)忘記期刊的內(nèi)容，但是對(duì)期刊的封面色彩和樣式設(shè)計(jì)保有深刻的印象。

2.影響期刊的辨識(shí)度

期刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是期刊獨(dú)特的文化特征，不同的期刊有不同的特色，這些特色蘊(yùn)含在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，期刊有了更高的審美價(jià)值，從而能夠吸引讀者的視線。創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺(jué)效果很重要，不管是字體、圖片還是色彩的搭配，不同的設(shè)計(jì)就有不同的視覺(jué)效果。從創(chuàng)意設(shè)計(jì)中能夠表現(xiàn)出期刊的精神內(nèi)涵，表現(xiàn)與其他期刊的不同之處，影響讀者對(duì)期刊的辨識(shí)度。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，利用形體、空間、層次、結(jié)構(gòu)等的變化，給讀者以舒適的視覺(jué)體驗(yàn)和識(shí)別習(xí)慣，能夠讓讀者對(duì)期刊有強(qiáng)烈的辨識(shí)度，加深讀者對(duì)期刊的印象。識(shí)別度是期刊在出版中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)出期刊特定的信息和意圖，能夠讓讀者對(duì)期刊有明確的信號(hào)體驗(yàn)，展現(xiàn)期刊的獨(dú)特魅力。

3.影響期刊的審美

除了有深度的內(nèi)容，期刊在一定程度上體現(xiàn)了審美價(jià)值，這主要表現(xiàn)在期刊的設(shè)計(jì)上。隨著時(shí)代的變化，人們的審美水平和審美觀念發(fā)生新的變化，尤其是對(duì)個(gè)性以及時(shí)尚的追求。千篇一律的期刊并不能吸引讀者的注意，只有創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能突出期刊的個(gè)性，從而滿足讀者的審美心理，激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望[2]。好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠充分挖掘期刊的內(nèi)在價(jià)值，顯示期刊的特色，給讀者審美上的愉悅，從而加強(qiáng)讀者與期刊的交流，提高讀者對(duì)期刊的認(rèn)知程度。

2 如何提高期刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

期刊創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)期刊出版有重要的作用，要提高期刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，首先在設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新，要有開放包容的心態(tài)，才能形成好的創(chuàng)意，不僅要重視規(guī)范化的思維，更要重視藝術(shù)性。在期刊的設(shè)計(jì)上，要與期刊內(nèi)容的美學(xué)價(jià)值相符合，在版面的圖形設(shè)計(jì)、色彩搭配、圖文安排上要精心布局，挖掘視覺(jué)上的美感，突出期刊的藝術(shù)風(fēng)格，從而提高期刊的傳播功能，使讀者更能夠接受期刊。其次，在欄目、組稿、標(biāo)題、裝幀、封面設(shè)計(jì)上要相互結(jié)合，突出創(chuàng)意的統(tǒng)一性和變化性，要相互協(xié)調(diào)，同時(shí)不失期刊的特色。除了力求新穎之外，還要考慮文章的內(nèi)容，讀者的身份以及審美能力，達(dá)到創(chuàng)意與實(shí)際相結(jié)合，使讀者能夠理解創(chuàng)意，并接受期刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[3]。最后，要注重創(chuàng)新的理念，明確期刊創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)導(dǎo)向，不僅要達(dá)到期刊設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，同時(shí)要有思想性和觀賞性。在文字的設(shè)計(jì)、圖片的處理以及色彩的運(yùn)用上，要有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，增強(qiáng)期刊的辨識(shí)度。色彩不僅要起到美化的作用，還要體現(xiàn)期刊的內(nèi)涵和品位，與讀者產(chǎn)生審美的共鳴，在圖片的處理上要注重與期刊整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能為了引人注目而太雜亂、花哨，影響讀者的閱讀，掩蓋了期刊的識(shí)別度。文字是重要的信息傳達(dá)的工具，在期刊的設(shè)計(jì)中十分重要，特別是期刊的封面設(shè)計(jì)，不僅要醒目，還要有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給讀者不同的視覺(jué)享受。

總之，期刊創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)期刊出版有重要的影響，影響期刊整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。期刊要重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，與時(shí)俱進(jìn)，給讀者留下深刻的視覺(jué)印象，提高期刊的品牌形象和辨識(shí)度，促進(jìn)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]杜玲. 色彩令世界變得繽紛——色彩設(shè)計(jì)在期刊出版中的作用[J]. 新聞世界， 2015（5）：29-30.

[2]趙爭(zhēng)強(qiáng). 淺論封面設(shè)計(jì)元素對(duì)專業(yè)性期刊的影響[J]. 出版廣角， 2016（3）.

[3]宋瑞紅. 現(xiàn)代期刊的版式設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)[J]. 活力， 2015（10）：40-40.

作者簡(jiǎn)介

趙玉淵（1978-），女，漢，湖北，本科，中級(jí)，研究方向：編輯出版。