摘要：現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高科技快節(jié)奏的時(shí)代。新聞媒體的社會(huì)地位也面臨著需要不斷創(chuàng)新的社會(huì)壓力，需要實(shí)時(shí)掌握當(dāng)今社會(huì)各行各業(yè)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，媒體傳播理所當(dāng)然就成為當(dāng)今社會(huì)詳情的主要渠道之一，而新聞媒體的傳播也成為對(duì)當(dāng)前實(shí)時(shí)事件報(bào)道與評(píng)論的重要途徑。

關(guān)鍵詞：新聞傳播 微博 優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏加快，實(shí)時(shí)事件的發(fā)生也隨之增加，微博的產(chǎn)生就起到了很大的作用。微博是當(dāng)下最流行的一種集交際、實(shí)時(shí)、娛樂(lè)等集于一身的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。就目前形式看來(lái)很多的大中型網(wǎng)站，都非常積極的推廣、使用微博。這樣的舉動(dòng)不但可以拉近互聯(lián)網(wǎng)的距離，更是拉近了人們的快捷方便的交流平臺(tái)。

一、微博的發(fā)展趨勢(shì)

1.微博的發(fā)展歷史

MICROBLOG，微博客簡(jiǎn)稱(chēng)微博，是一種以用戶(hù)可以實(shí)時(shí)更新的簡(jiǎn)短文本，并可以公開(kāi)發(fā)布的微型博客形式。它是允許任何人閱讀或者只能用戶(hù)的自定組群閱讀，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這些信息可以被很多方式傳送，包括實(shí)時(shí)信息軟件、短信、電子郵件或者網(wǎng)頁(yè)，是一種關(guān)系分享信息傳播、相互獲取的關(guān)系平臺(tái)。以個(gè)人社區(qū)組件的客戶(hù)端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分享傳播。目前我國(guó)最大的微博網(wǎng)站新浪微博是當(dāng)今走在社會(huì)最前端的微博社交網(wǎng)站，而當(dāng)今社會(huì)對(duì)知識(shí)信息的需求以益提高，微博顯然占據(jù)了信息來(lái)源的主要形式之一。

2.微博的發(fā)展平臺(tái)

微博在互聯(lián)網(wǎng)中提供了一個(gè)有趣的平臺(tái)，你可以作為觀眾，在微博上觀看你感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息，同時(shí)也可以作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者，在微博上發(fā)布一些內(nèi)容提供給其他的微博用戶(hù)觀賞瀏覽。微博發(fā)布的內(nèi)容字?jǐn)?shù)較少，微博也就恰恰因此得名。同時(shí)微博還具備分享圖片、視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是發(fā)布信息迅速，信息的傳播速度快，加入用戶(hù)擁有一萬(wàn)名的粉絲，用戶(hù)所發(fā)布的信息就會(huì)在瞬間傳播給一萬(wàn)人甚至更多。相對(duì)于一些強(qiáng)調(diào)頁(yè)面布置的博客來(lái)說(shuō)，微博組成內(nèi)容知識(shí)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言形成，對(duì)于用戶(hù)的技術(shù)要求很低，并且在語(yǔ)言編輯上沒(méi)有博客的要求高，再者微博是通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)實(shí)時(shí)更新自己的微博內(nèi)容。微博的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，在有網(wǎng)絡(luò)的地方只要用手機(jī)便可以實(shí)時(shí)的更新自己的內(nèi)容，哪怕自身就在事件的發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，一些突發(fā)事件或者能引起全球關(guān)注的大事。如果有微博客在場(chǎng)，利用自身手段在博客上發(fā)布出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至可以超越媒體。

3.微博的主體性質(zhì)

微博大致分為便捷性、原創(chuàng)性、草根等性質(zhì)。在微博上博主可以寫(xiě)140字的短微博，同時(shí)也具備不限制字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)微博。這一便利點(diǎn)造就了大量的原創(chuàng)內(nèi)容源源不斷的創(chuàng)造出來(lái)。微博的出現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)在已是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；博客的出現(xiàn)，已經(jīng)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)上社會(huì)媒體的步伐，公眾人物也都進(jìn)行著自我網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然還是舞臺(tái)式的表演，繁瑣的形式對(duì)博客的作者有很大的壓力，而微博則給了“普通”大多數(shù)一個(gè)表現(xiàn)自己的舞臺(tái)。

4.微博應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

微博的信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，博主可以根據(jù)自我的興趣愛(ài)好、對(duì)方發(fā)表的內(nèi)容類(lèi)別與質(zhì)量來(lái)決定是否關(guān)注、互粉其他博主，并且可以根據(jù)所關(guān)注的博主進(jìn)行分類(lèi)，以便查閱信息。微博的宣傳有很大的彈性與微博的內(nèi)容密切相關(guān)，微博內(nèi)容的影響力也是基于博主擁有的粉絲數(shù)量，博主所發(fā)布的信息有很強(qiáng)的新引力或具有較強(qiáng)的新聞?dòng)绊懥?，這樣就會(huì)有很多對(duì)博主感興趣成為博主的粉絲，該博主的粉絲量越大，影響力就越大。只要擁有更豐富的高質(zhì)量的粉絲才能使微博被更多粉絲關(guān)注。此外，微博平臺(tái)本身的認(rèn)證及推薦也可以幫博主提高粉絲數(shù)量。

微博主要以短小精悍的微博內(nèi)容為主，這樣的形式無(wú)需長(zhǎng)篇大論，門(mén)檻也相應(yīng)較低。微博的信息共享也非常便捷快速，可以通過(guò)各種的鏈接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在任何時(shí)間、地點(diǎn)實(shí)時(shí)的發(fā)布信息，其信息發(fā)布的速度大大的超過(guò)了傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)絡(luò)。

二、微博中新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

1.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的媒體新聞傳播

互聯(lián)網(wǎng)傳播是數(shù)字化、多媒體、實(shí)用性跟交互性的特質(zhì)，是以網(wǎng)絡(luò)媒介傳播為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式。截止至2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)民已發(fā)展到了7.12億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到54.7%。有94%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)民在固定場(chǎng)所下所首選的接入方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新方式的聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)今年以來(lái)儲(chǔ)蓄?yuàn)Z目的景觀。這也就促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)的APP軟件應(yīng)用，在當(dāng)代社會(huì)下，手機(jī)的應(yīng)用大大超過(guò)了電腦，大多數(shù)人通過(guò)手機(jī)進(jìn)行通訊、查閱信息等，這就造就了微博的應(yīng)用，微博給大部分的手機(jī)用戶(hù)帶來(lái)了便捷，通過(guò)微博查看新聞，實(shí)時(shí)信息是目前網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源的重要途徑之一。

2.微博媒體傳播的應(yīng)用

在社會(huì)實(shí)時(shí)新聞傳播中，考慮到人力的限制，在突發(fā)事件及高強(qiáng)度新聞事件的采編工作中，僅僅是憑著工作者采集的新聞以及實(shí)時(shí)事件來(lái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到社會(huì)大眾的需求，這就無(wú)法支撐一個(gè)新聞平臺(tái)，同樣也是不現(xiàn)實(shí)的。這就需要通過(guò)各種渠道去得到新聞資源跟實(shí)時(shí)事件，而微博就恰恰解決了這類(lèi)的問(wèn)題。這樣新聞工作者擁有了很多渠道的新聞實(shí)時(shí)事件的資源，提高了新聞媒體的工作進(jìn)度。但無(wú)論何時(shí)新聞的采編都是要貼合實(shí)際，具有準(zhǔn)確的根據(jù)性，新聞來(lái)源的真實(shí)性是其生命的主導(dǎo)線(xiàn)，只有用正確的輿論方向，在新聞的采編中做好新聞的重點(diǎn)，指出新聞的焦點(diǎn)報(bào)道。在考察事件真?zhèn)沃笤龠M(jìn)行正面的引導(dǎo)，這樣微博上的新聞事件線(xiàn)索才能用。

3.微博實(shí)時(shí)權(quán)威

在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息已經(jīng)不僅限于書(shū)刊媒介中；在微博的時(shí)代，任何人都是事件的創(chuàng)作者同時(shí)也是傳播者。撰寫(xiě)微博的形式多樣化，可以是表情、圖片、文字，也可以是音頻、視頻、網(wǎng)站等組合，具有內(nèi)容豐富、實(shí)時(shí)創(chuàng)新的特點(diǎn)。用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)終端等方式訪(fǎng)問(wèn)微博，進(jìn)行隨時(shí)隨地的更新，這就見(jiàn)證了新浪微博的宣傳語(yǔ)“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事”。新聞媒體在微博的傳播中具有極高的效率，在最短的時(shí)間內(nèi)能產(chǎn)生驚人的傳播效果，微博的傳播途徑同以往的媒體傳播相比是全新的，信息的傳播速度也隨之快速，而有些不真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)信息也給當(dāng)今媒體造成很大的困擾，這也證明了網(wǎng)絡(luò)傳播需要準(zhǔn)確的認(rèn)證，阻斷不實(shí)信息的發(fā)生，使微博傳輸更為優(yōu)良。例如，在2016年6月23日江蘇鹽城龍卷風(fēng)冰雹新聞事件中，微博傳播的時(shí)間要早于各大媒體的報(bào)道，這使微博用戶(hù)在第一時(shí)間得到了第一手的信息資源同時(shí)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)率過(guò)億，更有很多的VIP用戶(hù)跟篇新聞評(píng)論率平均達(dá)到上千萬(wàn)條，隨之媒體新聞的大量播報(bào)加大了各個(gè)微博的轉(zhuǎn)發(fā)，讓大眾了解災(zāi)情的實(shí)時(shí)報(bào)道，對(duì)善后的相關(guān)進(jìn)展也取得及時(shí)的更新。這就見(jiàn)證了新聞傳在微博中的重要性，信息時(shí)代生活發(fā)展非?？焖伲藗儗?duì)信息的渴望需要滿(mǎn)足，微博恰恰滿(mǎn)足了這一點(diǎn)。

新聞媒體的傳播在當(dāng)代社會(huì)中是相對(duì)至關(guān)重要的，無(wú)論是任何信息在社會(huì)中都能起到重要的作用。媒體傳播需要的是其內(nèi)容的真實(shí)性、便捷快速性這些性質(zhì)在微博中都可以做得到，無(wú)論是長(zhǎng)篇的新聞總結(jié)、形式跟蹤還是短小的突發(fā)事件。微博不僅僅局限于文字，在實(shí)時(shí)發(fā)表中可以通過(guò)小視屏、圖片這一類(lèi)的形式，更貼合實(shí)際的表現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)的形式，這也大大的增進(jìn)了新聞的真實(shí)性，隔絕了一些虛假不實(shí)的新聞信息。在類(lèi)似新聞事件的關(guān)注中，微博可以做到實(shí)時(shí)更新，只要博主對(duì)此次報(bào)道的新聞發(fā)布者添加分類(lèi)關(guān)注，這就代表了隨時(shí)隨地會(huì)得到此類(lèi)別的一手信息，這樣的新聞傳播方式既簡(jiǎn)潔方便又快速真實(shí)。微博顯然已成為當(dāng)代媒體新聞傳播的主要渠道之一。

綜上所述，當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息，微博這一渠道正是人們獲取信息的主要來(lái)源之一，媒體傳播更是如此。不同于傳統(tǒng)文化的傳播，微博的傳播才是更快更便捷的媒體傳播方式，這也見(jiàn)證了微博在當(dāng)今社會(huì)的主權(quán)性。所以新聞媒體跟微博是不可分開(kāi)的主體，這樣的結(jié)合是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的重要形式。

參考文獻(xiàn)

[1]陳楊.微博在新聞傳播中的應(yīng)用及影響[J].西部廣播電視，2014（10）：23-23

[2]王培明.微博新聞傳播研究[D].中央民族大學(xué)，2013

[3]王敏靜.專(zhuān)統(tǒng)媒體對(duì)微博的應(yīng)用現(xiàn)狀探析——以新浪微博為例[J].東南傳播，2011（11）：72-74

作者簡(jiǎn)介：趙功報(bào)，1973—，男，陜西咸陽(yáng)人，主任記者（副高），本科，研究方向：電視新聞，新媒體發(fā)展方向。