唐德君

[摘要]2016全國兩會以來，湖北咸寧綠色發(fā)展理念綠色崛起成效引起中央主要新聞媒體的重點持續(xù)關(guān)注和黏性發(fā)酵傳播，產(chǎn)生了盛況空前的宣傳報道效果和反響強烈的新聞傳播效應(yīng)，有效實現(xiàn)了中央媒體的全覆蓋、報道主體的時度效、宣傳載體的各樣化、媒介推廣的高層次、議程設(shè)置的多渠道、傳播分享的寬領(lǐng)域，有力提升了香城泉都綠色咸寧的知名度、美譽度和點贊率、影響力。

[關(guān)鍵詞]全媒體 覆蓋 主旋律

2016全國兩會期間，咸寧市委書記李建明、市長丁小強、嘉魚官橋八組長周寶生、湖北科技學院教師劉超等4名駐咸全國人大代表先后接受人民日報、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、光明日報、經(jīng)濟日報等30多家中央媒體密集采訪和連續(xù)報道，截止6月2日，100多家中外媒體、新聞網(wǎng)站共計播發(fā)咸寧主題報道200多條，報道效果和宣傳效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

咸寧市委書記李建明2月24日在學習貫徹“2·19”重要講話精神時強調(diào)，要適應(yīng)新形勢，創(chuàng)新求發(fā)展，加快多媒體融合，推進全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)地方黨委掌控新聞輿論工作水平和駕馭宣傳思想意識能力的全面提高。毋庸置疑，綠色發(fā)展理念和綠色崛起思維就是咸寧與中央保持高度一致的體現(xiàn)；顯而易見，在舉世矚目的全國兩會上抓住這個契機、把握這個重點也是今年提請中央媒體主題報道、典型宣傳、創(chuàng)新推介、整合傳播咸寧綠色發(fā)展綠色崛起的戰(zhàn)機、重點、主題和方向。

一、緊扣一個“綠”字

綠色崛起是省級戰(zhàn)略咸寧實施的首要使命，也是搶抓全國全省重大戰(zhàn)略機遇制高點的重要抓手。近年來，咸寧市委、市政府不斷強化這一擔當定力，在科學發(fā)展上樹立生態(tài)思維，在經(jīng)濟模式上轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，真正讓綠色GDP成為各級干部最大業(yè)績、綠色生產(chǎn)成為眾多企業(yè)最大動力、綠色生活成為廣大城鄉(xiāng)居民最大追求，計劃年底初步形成綠色發(fā)展主體功能定位明確的開發(fā)格局，基本確立綠色發(fā)展體系，形成綠色崛起規(guī)模，全市綠色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值可望占比70%以上，綠色GDP占比超過85%，萬元GDP能耗降至0.89，森林覆蓋率達到56.78%，空氣質(zhì)量優(yōu)良率90%以上。

中央人民廣播電臺3月8日專題報道了咸寧以“綠”為綱，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、建設(shè)綠色城鎮(zhèn)、成就綠色生活，釋放綠色生態(tài)紅利，走出一條“三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展“三效益”兼收并蓄的綠色發(fā)展之路。圍繞“綠色”這一關(guān)鍵詞，中央電視臺邀請全國人大代表、咸寧市委書記李建明到央視演播廳暢談咸寧綠色發(fā)展理念和綠色崛起戰(zhàn)略，從打造中國中部綠心、建設(shè)國際生態(tài)城市，到中國信心從何而來、中國夢咸寧篇如何實現(xiàn)。

“綠色決定生死，發(fā)展引領(lǐng)未來?！毕虒幇丫G色發(fā)展當作對子孫后代的莊重承諾，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境基本國策，先后出臺了《中共咸寧市委關(guān)于增強戰(zhàn)備定力，搶抓發(fā)展機遇，在推進省級戰(zhàn)略咸寧實施中加快實現(xiàn)綠色崛起的決定》《咸寧市人民政府關(guān)于加快發(fā)展智能機電、互聯(lián)網(wǎng)等綠色新產(chǎn)業(yè)的若干意見》等戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性文件，堅持科學發(fā)展、資源節(jié)約、環(huán)境友好和節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復為主的理念和方針，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，推動轉(zhuǎn)型升級，打造綠色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)持續(xù)、循環(huán)、低碳、綠色發(fā)展，取得了綠色化新征程的初步成效。

二、體現(xiàn)一個“勤”字

一是勤“思”?！八肌本褪撬伎?、謀劃。新聞策劃對宣傳報道的思考、研判與謀劃，實質(zhì)上是一種思維活動，也是一種意識創(chuàng)造，還是一種創(chuàng)新指導。我們提前謀劃、及時掌控和整體把握今年兩會報道的形式、方向和內(nèi)容，根據(jù)中央媒體欄目版面、時段板塊、頻道頻率、解讀背景和鏈節(jié)App等的設(shè)置要求特別是主要中央媒體官方微信、官方微博和新聞客戶端的傳播要求來組織一手資料、撰寫新聞通稿，主動報題、及時提供、定向推送給中央媒體采編評播制發(fā)人員參選備用，并通過中央新聞單位的“兩微一端”等新興媒體端口和報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體平臺不失時機地反復推送，以期達到宣傳報道和傳播發(fā)布的力度、廣度、深度、效度的最大化。

二是勤“問”。“問”就是詢問、請教。我們在全面掌握中央媒體采訪報道2016兩會日程安排、議程設(shè)置和播發(fā)計劃的同時，及時溝通李建明、丁小強等4名駐咸全國人大代表接受采訪的時間地點和注意事項，確保提前介入、充分準備、默契配合、順利進行、精準制作、完美傳播，收獲了報道效果和傳播效應(yīng)的最完美、最大化，達到了轉(zhuǎn)載發(fā)布和二次傳輸?shù)母哳l度、超預期。

三是勤“說”。“說”就是聯(lián)絡(luò)、溝通。我們通過及時與上會中央媒體記者溝通報道重點和策劃宣傳方向，有針對性、有側(cè)重點地整合推介、創(chuàng)新宣傳咸寧主題報道選題并及時、相機、有效地與之進行無縫隙對接，并以中央媒體的高站位、高視角、高要求提前謀劃、提早介入、搶先啟動、精心策劃，認真總結(jié)綠色發(fā)展的咸寧創(chuàng)造、咸寧經(jīng)驗、咸寧模式，形成了資料詳盡、觀點鮮明、內(nèi)容翔實的大量生動報道選題和眾多一手宣傳素材，積極向中央主要新聞媒體重點報題、精準供稿和整合推送。

四是勤“做”。“做”就是配合、服務(wù)。2016全國兩會新聞輿論重要性不言而喻，中央媒體宣傳報道嚴肅性也勿需多言。會前，我們通過多種途徑、利用各種資源、發(fā)動多方關(guān)系和提前介入、聯(lián)絡(luò)接洽中央媒體，通過走訪、參觀、學習等方式、方法、途徑與中央媒體聯(lián)絡(luò)、溝通、接洽，建立關(guān)系、打牢基礎(chǔ)、結(jié)下友誼；會中，我們?nèi)鎲庸ぷ鲗０嗪捅Ｕ项A案，全程對接中央媒體，全心全意全力做好前期預熱、中期炒作和后期整合等新聞輿論公關(guān)造勢工作，全天候、各方面、多時空地為中央媒體記者編輯選題咸寧綠色發(fā)展、聚集咸寧綠色崛起做好主動、對口、到位的悉心周到體察入微專業(yè)在行的配合服務(wù)。

三、呈現(xiàn)一個“全”字

鼓舞士氣，凝心聚力，以地方全媒體二次傳播實現(xiàn)與中央媒體同頻共振；傳播正能量，謳歌咸寧夢，著力增強工作針對性，掌握工作主動權(quán)，調(diào)動各方面積極性、主動性和創(chuàng)造性，打勝宣傳主動仗，取得了讓黨、政府和人民滿意的階段性戰(zhàn)役性成果。

中央媒體的主題報道、典型宣傳凸現(xiàn)和彰顯了咸寧市委、政府堅持綠色發(fā)展實現(xiàn)綠色崛起堅定不移譜寫生態(tài)文明新篇章的理念、信心、抉擇和創(chuàng)造、創(chuàng)新、實踐。3個月來，中央和地方、國內(nèi)和國外各級各類新聞媒體史無前例的宣傳報道效果為咸寧綠色發(fā)展營造了空前繁盛的向上氛圍。

1、既追求報道的深度、廣度、力度、厚度和效度，又標注思想的新銳、創(chuàng)新、和諧、開放和共享，還盡可能貼近實際、貼近基層、貼近群眾、貼近生活，賦予重大主題報道典型宣傳可讀性、黏粘性、互動性、貼近性和感染力。

2、注重強化重大主題報道典型宣傳的輿論引導，把握熱點焦點重點問題引導的主動權(quán)、掌控力。

3、注重研判重大、典型、主題宣傳報道的政治效應(yīng)、社會影響和受眾關(guān)注，堅持內(nèi)容為王，找準報道切入點，突出事件新聞性，保持對社會熱點焦點重點問題引導的及時性和有效性。

4、堅持主流定位，堅持正確導向，弘揚主旋律，打好主動仗，提振精氣神，凝聚正能量；堅持主流定位，影響主流用戶，唱響主旋律，打勝主動仗，發(fā)揮新優(yōu)勢，傳播正能量，從而讓“在基層”成為“新常態(tài)”去順應(yīng)廣大受眾契合 “心理流”達到“時度效”。

全國兩會湖北代表團開放時間，60多家中外媒體150多名記者現(xiàn)場采訪報道了咸寧綠色發(fā)展理念和綠色崛起實踐。我們及時部署咸寧本地媒體、同步互動周邊毗鄰省市重要媒體和包括港澳臺等在內(nèi)的境外國外相關(guān)媒體廣泛關(guān)注咸寧經(jīng)濟社會綠色發(fā)展成就，先后引發(fā)了100多家中外媒體對咸寧綠色發(fā)展進行全方位宣傳、各層次報道、多渠道傳播和寬領(lǐng)域分享。除了中央媒體報道外，還有本地、周邊、境外媒體持久關(guān)注，到目前，咸寧日報傳媒集團全媒體總體報道量達230多條，累計閱讀量超過20多萬人次；咸寧新媒體發(fā)布主題動態(tài)報道500多條次，收獲閱讀量近358876次，點贊達55678人次。咸寧廣播電視臺所屬新媒體轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播35867次，累計閱讀量達156358次，點贊逾300000個，參與評論18567人次。

在中央媒體聚焦湖北咸寧綠色發(fā)展主題報道典型宣傳的創(chuàng)新傳播持續(xù)發(fā)力擴張推介下，咸寧積極適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，努力培育“三新”產(chǎn)業(yè)，主動應(yīng)對轉(zhuǎn)型升級綠色化，達到了經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、發(fā)展升級穩(wěn)中有進的整體向好效果，尤以農(nóng)業(yè)綠色化為最。全市首季農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值40.71億元，同比增長3.7%，共完成固定資產(chǎn)投資311.23億元，同比增長17.3%，高于全省3.7個百分點名列湖北第9位。1-4月全市重點項目建設(shè)完成投資121.5億元占年計劃34.8%，新開工296個項目中億元以上的綠色產(chǎn)業(yè)項目59個236.7億元， 其中5億元以上項目增至15個，從而創(chuàng)新創(chuàng)造地實現(xiàn)了經(jīng)濟、社會、生態(tài)“三個效益”在新聞輿論宣傳推介上的“三贏效果”，取得了中央媒體和咸寧本地主流媒體及周邊毗鄰城市重要媒體在咸寧綠色發(fā)展綠色崛起主題報道戰(zhàn)斗和典型宣傳戰(zhàn)役上的同頻共振、互動共鳴、整合共進、和諧共享，唱響了主旋律，打勝了主動仗，傳播了正能量。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（咸寧廣播電視總臺）