鄧洪濤

2016年7月7日，荊楚網(wǎng)、動(dòng)向新聞客戶端利用“第五代超文本標(biāo)記語(yǔ)言”（即H5或HTML5）技術(shù)制作的抗洪救災(zāi)新聞《敬禮，向險(xiǎn)而行的子弟兵》（以下簡(jiǎn)稱《敬禮》）上線，通過(guò)微信、QQ、QQ空間、微博等一系列新媒體平臺(tái)傳播，網(wǎng)友紛紛為救災(zāi)英雄們點(diǎn)贊并自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，截至到12日18時(shí)，該新聞點(diǎn)擊量超過(guò)865萬(wàn)，總訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)716萬(wàn)，點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)731萬(wàn)人。目前，仍在不斷增長(zhǎng)，湖北、江蘇、廣東、北京、安徽、山東、河南、浙江、福建、遼寧等十多個(gè)省份的網(wǎng)友進(jìn)行了分享和點(diǎn)贊。

這是迄今為止，運(yùn)用新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的一篇力作，也是湖北生產(chǎn)的影響力最大、傳播范圍最廣、參與網(wǎng)友最多的一個(gè)H5。國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)《敬禮》創(chuàng)意、表達(dá)方式給予高度的評(píng)價(jià)和肯定。在網(wǎng)友中引起強(qiáng)烈共鳴。網(wǎng)友“又見夏天”評(píng)論說(shuō)，向軍人敬禮、感激你們”。新華社高級(jí)記者黃艷在網(wǎng)上留言說(shuō)：“不得不說(shuō)這是緊跟輿情、符合需求、正中情懷的好創(chuàng)意。今天‘軍人優(yōu)先，小伙伴們快來(lái)敬禮吧”。武漢資深媒體人趙代群留言說(shuō)，《敬禮》稿子很好！很有力量！創(chuàng)下高點(diǎn)擊率，是融合的力量、細(xì)節(jié)的力量，瞬間感動(dòng)的力量！一下子擊中人的情感，引起廣泛共鳴！

這個(gè)H5從創(chuàng)意到制作到傳播的過(guò)程有以下三點(diǎn)值得總結(jié)。

一、視覺傳達(dá)多樣化是未來(lái)傳播的方向

媒介融合背景下，新聞一定是移動(dòng)的，新聞業(yè)務(wù)整合化、新聞?shì)d體數(shù)字化、視覺傳達(dá)多樣化是未來(lái)傳播的一個(gè)方向。

6月30日以來(lái)，湖北遭遇強(qiáng)降雨天氣，造成全省80個(gè)縣（市、區(qū)）1162.85萬(wàn)人受災(zāi)，死亡48人失蹤7人，直接經(jīng)濟(jì)損失181.2億元。其中，武漢市從6月30日20時(shí)至7月6日10時(shí)，武漢強(qiáng)降雨已累計(jì)降下560.5毫米。這場(chǎng)降雨突破武漢自有氣象記錄以來(lái)周持續(xù)性降水量最大值。甚至超過(guò)了1998年。

災(zāi)情發(fā)生以來(lái)，中部戰(zhàn)區(qū)、武裝警察部隊(duì)、消防官兵、民兵預(yù)備役部隊(duì)根據(jù)軍委習(xí)近平主席的重要指示，始終沖在防汛救災(zāi)第一線，哪里有危險(xiǎn)，他們就沖在哪里。普通群眾看在心里，感激在心里。傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行了大量感人至深、富有傳播力地報(bào)道?！毒炊Y》稿之所以引起強(qiáng)烈共鳴，筆者認(rèn)為，是沾了新媒體融合的光。

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生主要來(lái)自4個(gè)化。即，新聞業(yè)務(wù)整合化、新聞?shì)d體數(shù)字化、視覺傳達(dá)多樣化、新聞傳播移動(dòng)化（即用戶參與新聞傳播）。

《敬禮》稿中的圖片大多數(shù)已經(jīng)見諸報(bào)端，并不新鮮；新在新聞業(yè)務(wù)整合。創(chuàng)作之前，筆者認(rèn)真學(xué)習(xí)了軍委習(xí)主席對(duì)人民解放軍和武裝警察部隊(duì)的指示，認(rèn)真研究了湖北省委、省政府對(duì)災(zāi)情的研判、作出的戰(zhàn)略部署，重新疏理了已經(jīng)見報(bào)了的、有關(guān)搶險(xiǎn)部隊(duì)軍力部署、認(rèn)真學(xué)習(xí)了媒體上關(guān)于部隊(duì)搶險(xiǎn)的報(bào)道等情況之后，寫了一首詩(shī)歌，作為《敬禮》的文字、又將能收集到的部隊(duì)搶險(xiǎn)的照片收集齊、最后就是選音樂了，當(dāng)時(shí)選了兩首，一首是《咱當(dāng)兵的人》、一首是《為了誰(shuí)》，仔細(xì)聽過(guò)之后，筆者感覺到《咱當(dāng)兵的人》高亢、激越，但與搶險(xiǎn)救災(zāi)的氣氛不是相適，而《為了誰(shuí)》這首歌不管是歌詞、還是歌曲，與軍人在重大災(zāi)害面表現(xiàn)出的那種忘我、無(wú)私的奉獻(xiàn)精神非常合拍。詩(shī)歌、音樂在這里都成了新聞的表達(dá)元素。還包括視頻、繪畫、沙畫等等都可以“融合新聞”的表現(xiàn)手法，并利用數(shù)字化傳播手段，多樣化的視覺表達(dá)將“融合新聞”需要表達(dá)的主題表達(dá)得淋漓盡致，實(shí)現(xiàn)新聞的移動(dòng)、即時(shí)、視覺、互動(dòng)、參與和感知。

二、踩準(zhǔn)普通群眾的情感渲泄點(diǎn)

始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，踩準(zhǔn)普通群眾的情感渲泄點(diǎn)，把中央要求，省委的意圖凝聚在“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣”上。新聞工作者的職責(zé)與使命中包含著“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”。習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)信事業(yè)要發(fā)展，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想。媒介融合發(fā)展的背景下，新媒體必須堅(jiān)定不移地貫徹這一指導(dǎo)思想。湖北遭遇強(qiáng)降雨，災(zāi)情嚴(yán)重，這些十幾歲的娃娃，不顧自身安危，沖在搶險(xiǎn)一線。感動(dòng)著無(wú)數(shù)人。7月7日，湖北省水利廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹抗洪救災(zāi)情況時(shí)曾幾度哽咽，他特別感動(dòng)心疼那些“孩子兵”，他說(shuō)，他們很多都是年僅十幾歲的小孩，個(gè)個(gè)都是父母的寶貝，卻是哪有危險(xiǎn)哪有艱難就沖向哪里，完全置自己生死于度外，致敬這些小戰(zhàn)士們，并祝他們?cè)谖磥?lái)新戰(zhàn)役中個(gè)個(gè)平安！湖北日?qǐng)?bào)一位記者說(shuō)，7日，我在武穴太白湖潰口旁采訪了幾個(gè)小時(shí)，解放軍不容易，都是二十左右的孩子，搶險(xiǎn)中當(dāng)場(chǎng)昏倒兩個(gè)。老百姓對(duì)中部戰(zhàn)區(qū)陸軍某舟橋旅一位副旅長(zhǎng)說(shuō)，有你們?cè)谖溲ㄒ惶?，我們就安全一天。送吃送喝的源源不斷?/p>

“軍擁民、民擁軍”在災(zāi)難面前再次具體、升華。作為媒體有責(zé)任將這些事跡生動(dòng)地而不空洞地、形象地而不概念地、旗幟鮮明地而不是模模糊糊地傳播給受眾。要用所有的愛與熱情，深情地謳歌。讓普通市民看到90后同樣能打硬仗，90后的解放軍、武警官兵、消防戰(zhàn)士同樣能挑起共和國(guó)的脊梁?！毒炊Y》稿對(duì)軍人是一種贊許，對(duì)市民是一種鼓舞，發(fā)揮了較好的團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的作用。踩準(zhǔn)了兩股情感的交匯點(diǎn)。

三、構(gòu)建“全媒型、專家型”采編團(tuán)隊(duì)

過(guò)去當(dāng)記者，文字記者不會(huì)碰攝影、攝影記者不會(huì)碰攝像、攝像記者不會(huì)不會(huì)碰文字，大家各干其行，各行其道。在媒體融合背景下，要按照習(xí)近平總書記提出的“全媒型、專家型”的要求，組建新的新聞?shì)浾撔麄麝?duì)伍。

以《敬禮》稿為例，其中的表達(dá)元素有詩(shī)歌、圖片、音樂等等。單純依靠文字或者攝影或者美編都完不成。

災(zāi)情發(fā)生之后，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委根據(jù)省委宣傳部要求，組建了十多個(gè)前方報(bào)道組，圖片、視頻、文字實(shí)現(xiàn)共享，適合在新媒體傳播在新媒體傳播，適合在平面媒體上傳播的在平面媒體上傳播，適合通過(guò)內(nèi)參呈送的通過(guò)內(nèi)參呈送，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的共同生產(chǎn)，即時(shí)生產(chǎn)，瞬時(shí)傳播，有效傳播，即快又好又穩(wěn)。

7月6日上午開始醞釀《敬禮》稿，苦于沒有好的圖片，在集團(tuán)黨委的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、荊楚網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)圖片全部集中，為敬禮提供了非常多且優(yōu)的“原材料”。荊楚網(wǎng)、湖北手機(jī)報(bào)選派最優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，連夜加班，通霄達(dá)旦地干。作品出來(lái)之后，又組織集團(tuán)專家組，請(qǐng)他們提出意見和建議。并求教國(guó)家網(wǎng)信辦、省網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)和專家，于7月7日下午5時(shí)許發(fā)布，點(diǎn)擊量一路飚升。按點(diǎn)擊量排名，涉及的省份分別是湖北、江蘇、廣東、北京、安徽、山東、河南、浙江、福建、遼寧等。

《敬禮》稿大力度、廣范圍傳播為創(chuàng)新體制機(jī)制，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建“全媒型、專家型”新聞?shì)浾摴ぷ鲌F(tuán)隊(duì)提供了新的思路。

1.組織上融合才能真正實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

習(xí)總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)民來(lái)自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去，不然怎么聯(lián)系群眾呢？老百姓現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端，作為黨的媒體就應(yīng)該花大力氣將黨和政府的主張傳播到網(wǎng)上去，傳播到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上去，傳播到手機(jī)端去。否則，我們的新聞?shì)浾摴ぷ骶蜁?huì)陷入“我們還在房間里大聲說(shuō)話，而老百姓已跑到房間外面看手機(jī)了”的怪圈。要通過(guò)體制機(jī)制的創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新搭建統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，著力推動(dòng)不同渠道、平臺(tái)間的深度融合。這種融合，應(yīng)當(dāng)是對(duì)內(nèi)打通體系內(nèi)各類媒體形態(tài)，對(duì)外無(wú)縫對(duì)接各類平臺(tái)資源，從而實(shí)現(xiàn)全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的科學(xué)分析、有效洞察，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)高效的分眾化傳播、精準(zhǔn)化傳播。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委靠前指揮，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致是《敬禮》稿收獲高點(diǎn)擊量的前提和基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ髡吲嘤?xùn)刻不容緩。

融合新聞學(xué)的關(guān)鍵組成部分是記者、編輯能夠在多平臺(tái)上用不同方式講述新聞的能力。因?yàn)榕c單一媒介相比，制作全媒體新聞要困難得多。記者、編輯必須學(xué)會(huì)用新的方法講述新聞，并且改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道習(xí)慣。

以制作H5為例，需要會(huì)用圖片制作系統(tǒng)、易奇秀編輯系統(tǒng)、音視頻剪輯等，包括對(duì)場(chǎng)景的把握，音樂的選用、甚至包括字幕的樣式、大小等，都會(huì)影響到最后的傳播效果。在媒介融合背景下，融合新聞制作意味著從一個(gè)新聞事件發(fā)生的開始，就需要充分利用一系列可使用的工具和媒介，以明確和設(shè)計(jì)出一個(gè)適用的采編流程。

傳統(tǒng)媒體工作的同志，對(duì)傳統(tǒng)的呈現(xiàn)表達(dá)方式、呈現(xiàn)方式駕輕就熟。新媒體工作的同志在數(shù)字化媒體中成長(zhǎng)變化，包括新聞圖片、影音、文字等全部數(shù)字化，并且大部分能夠適用于相同的處理方式。這就需要對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ饕M(jìn)行大量的培訓(xùn)，讓他們能夠具備全媒體思維方式。這樣才能為傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展提供人才支撐。

3.深度推進(jìn)內(nèi)容融合。

用優(yōu)秀的作品撥動(dòng)人心最軟那根神經(jīng)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、有效傳播。不管是傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，高品質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是最有力的資源。內(nèi)容是媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)境生態(tài)，無(wú)論是文字報(bào)道，還是圖片、音視頻等新聞產(chǎn)品，在融合發(fā)展背景下的新型傳播，必須有全新的表達(dá)方式和呈現(xiàn)方式。在堅(jiān)守責(zé)任使命、堅(jiān)持正確導(dǎo)向的大前提下，牢固樹立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新理念，抓緊構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展要求的內(nèi)容生產(chǎn)體系，圍繞策劃、采集、編輯、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行資源調(diào)配、流程再造、形式創(chuàng)新，強(qiáng)力推進(jìn)媒體資源聚合、生產(chǎn)流動(dòng)融合、采編力量整合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（動(dòng)向新聞客戶端）