運(yùn)用新媒體 辦出新黨報(bào)
——長治日?qǐng)?bào)社推動(dòng)媒體融合發(fā)展的思考

長治日?qǐng)?bào)社社長 張曉里

近年來，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)來襲，長治日?qǐng)?bào)社順勢(shì)而為，堅(jiān)持走轉(zhuǎn)型與媒體融合發(fā)展之路，讓黨報(bào)立于互聯(lián)網(wǎng)潮頭并加快自身發(fā)展，把新媒體辦成“新黨報(bào)”，有效提升了長治日?qǐng)?bào)的傳播力和影響力。長治日?qǐng)?bào)社現(xiàn)已構(gòu)建起平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體于一體的多媒體傳播格局，并已成為長治地區(qū)新媒體產(chǎn)品形態(tài)最齊全、影響力最大、技術(shù)最強(qiáng)、與長治市各級(jí)黨委和政府配合最緊密的傳媒機(jī)構(gòu)。

一、以報(bào)帶網(wǎng)，厚積薄發(fā)打造地方黨報(bào)新媒體矩陣

自2009年以來，長治日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持“創(chuàng)造性引導(dǎo)輿論，開拓性經(jīng)營傳媒”的發(fā)展理念，著力打造有區(qū)域影響力的傳媒集團(tuán)。2009年4月，推出了首個(gè)新形式的媒體——長治手機(jī)報(bào)，成為全省第三家辦理互聯(lián)網(wǎng)新聞刊登與發(fā)布許可證的單位。2009年7月，經(jīng)省委宣傳部網(wǎng)絡(luò)處批準(zhǔn)，成立了定位于城市生活門戶網(wǎng)站的長治新天地網(wǎng)，剛一上線便取得了日均訪問量破萬的成績。2014年1月，推出山西省首家多媒體報(bào)紙手機(jī)客戶端——“I長治”，不僅打造了方便市民隨時(shí)隨地閱讀的長治市數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)，從技術(shù)層面打破了傳統(tǒng)平面媒體只能從圖片、文字進(jìn)行報(bào)道的束縛，真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙多媒體化、網(wǎng)絡(luò)化?！癐長治”在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間搭建了一座橋梁，使報(bào)紙成為一張能同時(shí)呈現(xiàn)文字、圖片、聲像并與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)的“動(dòng)態(tài)報(bào)紙”。

在由“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”向“報(bào)網(wǎng)融合”推進(jìn)的過程中，2014年3月，長治日?qǐng)?bào)社又上線了“I長治”微信公眾賬號(hào)，半年時(shí)間吸引2萬多用戶關(guān)注，多條微信閱讀量突破10萬+，在省內(nèi)傳媒業(yè)產(chǎn)生了較大影響。在清華大學(xué)提供的山西省新媒體影響力排行榜的榜單上，《長治日?qǐng)?bào)》官方微信賬號(hào)“I長治”位居長治地區(qū)首位，排在全省第七位。

2015年11月，長治新天地網(wǎng)經(jīng)長治日?qǐng)?bào)社黨組及編委會(huì)批準(zhǔn)，并報(bào)請(qǐng)省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)更名為I長治網(wǎng)。更名改版后的網(wǎng)站保留了長治日?qǐng)?bào)、上黨晚報(bào)和各大企事業(yè)單位的數(shù)字報(bào)刊閱讀功能，完善了新聞資訊發(fā)布和便民城市生活向?qū)谀?，按照SEO優(yōu)化的要求重新規(guī)范了頻道和欄目設(shè)置，經(jīng)過全新改版，目前共有長治新聞、民生新聞、山西新聞、國內(nèi)新聞、縣區(qū)新聞、精彩專題、熱點(diǎn)評(píng)論、微電影、文化、娛樂、時(shí)尚、等38個(gè)欄目，19 個(gè)banner網(wǎng)站廣告位，固定且顯要位置刊播宣傳中央和省市重要決定部署專題廣告、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、講文明樹新風(fēng)、關(guān)愛未成年人等公益廣告等，其余為網(wǎng)站策劃的活動(dòng)專題及報(bào)網(wǎng)互動(dòng)廣告服務(wù)。

2015年，長治日?qǐng)?bào)社的數(shù)字出版產(chǎn)品——I長治手機(jī)APP經(jīng)過2年的運(yùn)營推廣，下載用戶量達(dá)到了51258人次；截止到2015年底，報(bào)社的微信公眾平臺(tái)“I長治”關(guān)注用戶已突破了13萬人，在全市及全省都產(chǎn)生了較大的影響，同時(shí)我們還開通了“長治日?qǐng)?bào)”、“上黨晚報(bào)”兩個(gè)微信公眾平臺(tái)，廣大的長治百姓有了更為快捷、方便的獲取本地新聞和生活資訊的掌上手機(jī)平臺(tái)。

二、以網(wǎng)強(qiáng)報(bào)，架設(shè)黨報(bào)與人民群眾互動(dòng)新橋梁

長治日?qǐng)?bào)新媒體堅(jiān)持“權(quán)威領(lǐng)主流，溝通凝力量”的宗旨，把體現(xiàn)市委、市政府的主張與反映人民群眾的訴求緊密結(jié)合，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意緊密結(jié)合，把新聞宣傳與服務(wù)社會(huì)緊密結(jié)合，通過一系列有影響力的新媒體互動(dòng)活動(dòng)，在全市建立起權(quán)威、高端、有力量的媒體新形象。

2014年5月份，長治舉辦微電影國際大賽期間，長治日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)精心策劃長治微電影節(jié)宣傳報(bào)道，通過圖、文、視頻等多媒體傳播形式組合，立體展現(xiàn)了活動(dòng)的盛況，在更大的范圍宣傳了長治的良好形象，同時(shí)還加強(qiáng)了線下互動(dòng)，受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。2014年6月，《長治日?qǐng)?bào)》官方微信“I長治”聯(lián)合《上黨晚報(bào)健康周刊》推出了首屆“長治好醫(yī)生”投票活動(dòng)，新媒體開放互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步體現(xiàn)，活動(dòng)在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，微信后臺(tái)每天都收到數(shù)百條網(wǎng)友留言。2014年10月份，長治市委推進(jìn)宜學(xué)長治建設(shè)的重要抓手—“上黨文化大講堂”開講，“I長治”開通了微信免費(fèi)預(yù)約門票功能，至2015年5月份，累計(jì)通過“I長治”預(yù)約門票的人數(shù)達(dá)到了數(shù)千人次，為更多喜愛這一文化惠民活動(dòng)的普通市民提供了便利的聽講渠道。2014年10月份，“I長治”微信與長治鎂樂國際影城聯(lián)合推出了“免費(fèi)觀影團(tuán)”活動(dòng)，得到了眾多年輕網(wǎng)友的喜愛和追捧，活動(dòng)不僅增加了線上線下與網(wǎng)友的互動(dòng)的次數(shù)，同時(shí)增強(qiáng)了用戶的黏性，進(jìn)一步證明了“溝通凝力量”這句話

2015年5月，恰逢長治市兩會(huì)召開之際，“I長治”又開始了新的嘗試，第一時(shí)間通過手機(jī)客戶端和微信平臺(tái)直播兩會(huì)新聞?！?015長治兩會(huì)，將這樣影響你的生活》、《Duang，快來看看2015長治會(huì)咋樣》、《聚焦長治：書記市長下團(tuán)記》一批極其接地氣的稿件通過新媒體第一時(shí)間傳播到了市民手中。去年以來，“I長治”先后獨(dú)立或配合報(bào)社其它部門策劃了《長治建市70周年》、《實(shí)施六權(quán)治本》、《踐行三嚴(yán)三實(shí) 忠誠干凈擔(dān)當(dāng)》、《打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品》等17個(gè)專題，這些專題突出本地特色，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向，不僅正面宣傳了山西、介紹了長治，通過網(wǎng)絡(luò)傳播了主流媒體的聲音，而且通過一件件具體的事件、一個(gè)個(gè)鮮活的人物向廣大網(wǎng)友解讀美麗長治，傳播正能量，提高網(wǎng)站影響力。

以“I長治”為代表的長治日?qǐng)?bào)新媒體，以圖文、視頻、音頻形式，及時(shí)向全市網(wǎng)友傳送了豐富的新聞信息，在新聞報(bào)道上做到了“比報(bào)紙更快、比電視更互動(dòng)、比電臺(tái)更多彩、比網(wǎng)站更方便”。

三、創(chuàng)新機(jī)制，探索地市黨報(bào)新媒體發(fā)展之路

一是強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，積極探索報(bào)網(wǎng)融合和發(fā)展黨報(bào)新媒體的新組織構(gòu)架。在“I長治”上線后，長治日?qǐng)?bào)社專門成立了媒體融合工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由社長任組長，分管副總編和各部門負(fù)責(zé)人任成員，同時(shí)下設(shè)工作小組，長治日?qǐng)?bào)社新媒體部負(fù)責(zé)人任工作小組組長，協(xié)調(diào)報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信以及技術(shù)等方面的工作。

二是拓展平臺(tái)，進(jìn)一步打造黨報(bào)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競爭力。長治日?qǐng)?bào)社目前又啟動(dòng)了“互動(dòng)式黨報(bào)閱讀平臺(tái)”項(xiàng)目，通過重點(diǎn)建設(shè)長治手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端及WAP網(wǎng)站、報(bào)業(yè)二維碼應(yīng)用、傳統(tǒng)采編流程再造平臺(tái)、“智慧媒體”大數(shù)據(jù)平臺(tái)等內(nèi)容，加速推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與各類移動(dòng)新媒體之間的深度融合。通過該項(xiàng)目建設(shè)，依托長治日?qǐng)?bào)等主流媒體的公信力和影響力，長治日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)探索新聞生產(chǎn)與傳播流程，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體等新媒體的融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多終端、立體化信息傳播，增強(qiáng)傳播力、影響力、公信力，提高輿論引導(dǎo)能力，在新的輿論格局中繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的作用。

三是創(chuàng)新思路，加快與騰訊公司戰(zhàn)略合作。去年以來，長治日?qǐng)?bào)社與騰訊公司初步達(dá)成了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略合作內(nèi)容：①騰訊公司協(xié)助長治日?qǐng)?bào)社打造“新聞+服務(wù)”的“微政務(wù)”新媒體移動(dòng)平臺(tái)，迅速提高長治日?qǐng)?bào)社官方微信平臺(tái)的影響力。②雙方聯(lián)手推出微民生系列服務(wù)項(xiàng)目，騰訊公司將派駐專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在本地微信平臺(tái)開通市民日常生活費(fèi)繳納、醫(yī)療和教育網(wǎng)上預(yù)約等服務(wù)端口，真正的將報(bào)紙的讀者轉(zhuǎn)化為用戶。③雙方共同打造長治本地微商城。由騰訊公司提供技術(shù)支撐，協(xié)助長治日?qǐng)?bào)社建立長治本地最大的電子商務(wù)交易平臺(tái)——I長治微商城，拓寬自身市場空間，創(chuàng)新發(fā)展思路和營銷模式，強(qiáng)化全媒體一體化品牌營銷戰(zhàn)略和線上線下整合營銷戰(zhàn)略。

四是深度融合，加快《上黨晚報(bào)》全媒體平臺(tái)建設(shè)。為盡快實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、手機(jī)報(bào)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，我們?cè)诔浞终{(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出臺(tái)了《上黨晚報(bào)全媒體采編中心建設(shè)方案》，該方案目前已報(bào)長治市委宣傳部并獲批準(zhǔn)。□

（責(zé)任編輯：耿建萍）