丟失的其實(shí)是最珍貴的
——新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一點(diǎn)反思

臨汾日?qǐng)?bào)社總編輯 王庚星

當(dāng)今形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展成為一種新業(yè)態(tài)，也為中央所號(hào)召，此乃大勢(shì)所趨。痛定思痛，認(rèn)真反思，我以為傳統(tǒng)媒體不是被新媒體打敗而是被自己所打敗，是它失去了自己本身原有的功能或者是優(yōu)勢(shì)，而這一點(diǎn)正好被新媒體所吸收拿去。由此傳統(tǒng)媒體的唱衰也好危機(jī)論也好，除了一些科技或者客觀的必要的因素之外，其實(shí)壁壘是從內(nèi)部攻破的，都在自身也就是在內(nèi)因。根本在于傳統(tǒng)媒體退化了功能，而讓新媒體攻城略地。所以，今天我們?cè)谶M(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展之時(shí)，應(yīng)該清醒地看到這個(gè)問題。

我以為，新舊媒體融合發(fā)展關(guān)鍵還是在內(nèi)容為王。那么在內(nèi)容上傳統(tǒng)媒體丟失了哪些最珍貴的東西呢？

傳統(tǒng)媒體丟失的功能其一，互動(dòng)性減失。十幾年前或者更早些年傳統(tǒng)媒體的《讀者來信》是很重要的一個(gè)版塊，也是它與讀者聯(lián)系的一個(gè)主要平臺(tái)。讀者通過這里，解惑答疑，解決了許多生活生產(chǎn)上的難題。我在上世紀(jì)九十年代，在基層采訪發(fā)現(xiàn)一個(gè)縣級(jí)糧庫存在的問題，直接寫稿給《人民日?qǐng)?bào)》的讀者來信版，發(fā)表后引起國家有關(guān)部門重視。這樣的例子太多了，使基層的讀者能夠感覺到報(bào)紙與自身的互動(dòng)和牽連。但是這種互動(dòng)近年名存實(shí)亡，或者說作用減失。而新媒體異軍突起，抓住這一點(diǎn)乘勝前進(jìn)，很快贏得讀者。在媒體融合之際，有人把與讀者的互動(dòng)或者是掌握讀者心態(tài)稱為互聯(lián)網(wǎng)思維，其實(shí)加強(qiáng)互動(dòng)性原本就是傳統(tǒng)媒體的看家本領(lǐng)，問題是我們把其丟失了，現(xiàn)在反而要返回來當(dāng)做新的東西去學(xué)習(xí)。

傳統(tǒng)媒體丟失的功能其二，輿論監(jiān)督弱化。前多年輿論監(jiān)督形成風(fēng)氣，很多不良社會(huì)現(xiàn)象在報(bào)紙上曝光，不少貪污腐化的官員被揭露。這在一定程度反映了群眾的情緒，至今那些曾經(jīng)揭露腐敗鞭撻丑惡的報(bào)道依然令人們難以忘懷，而許多在這方面走在前面的報(bào)紙還在人們的想念中。而眼下傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督少之又少，幾乎失聲。這一功能明顯退化，把“大好河山”拱手相讓給新媒體。而新媒體以摧古拉朽之勢(shì)，橫掃腐敗現(xiàn)象，這是其贏得讀者的重要方面。

傳統(tǒng)媒體丟失的功能其三，宣傳多于新聞。宣傳與新聞之間有相同之處也有不同之處，但是這些年可以說我們傳統(tǒng)媒體上宣傳做的很多，但是新聞在減少。按照新聞規(guī)律新聞節(jié)奏新聞時(shí)效報(bào)道的內(nèi)容，卻被大而空的宣傳所取代。過去我們一直說要講好中國故事傳播中國聲音，這需要我們深入研究深入采訪，挖掘其中內(nèi)涵的故事，寫好新聞其實(shí)是一種藝術(shù)，不是簡單的口號(hào)宣傳。新媒體在這一方面更是異軍突起，從標(biāo)題的吸引眼球到語言的情景交融再到內(nèi)容的關(guān)注熱點(diǎn)，雖然有些過度把握的不適當(dāng)，但是對(duì)于做傳統(tǒng)媒體的人而言，可取可學(xué)可圈可點(diǎn)處甚多。

反觀我們傳統(tǒng)媒體手中的王牌或者優(yōu)勢(shì)，尚有評(píng)論、深度報(bào)道和副刊，我們不能再丟失了。堅(jiān)守陣地要靠武器，而今在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要和新媒體融合發(fā)展，但是我們做傳統(tǒng)媒體的人需要反思許多問題，我們?cè)揪哂械膬?yōu)勢(shì)，原有的功能，如果再不珍惜并且做好做優(yōu)，做深做透，那么，丟失還將在進(jìn)行?！?/p>

（責(zé)任編輯：耿建萍）