□ 文/本刊記者 陳麗冰

22億美元的大市場(chǎng)，說(shuō)的就是東南亞移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)！

□ 文/本刊記者 陳麗冰

上下班的公交車(chē)上，擁擠的地鐵里，如果你留意的話，經(jīng)常可以看到身邊正低頭玩著手機(jī)游戲的人。他們飛快地移動(dòng)著手指把相同的圖案連在一起，或者拖動(dòng)著自己的戰(zhàn)機(jī)躲避敵人的“炮火”，臉上的表情隨著劇情不斷變換……

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的興起，手機(jī)游戲也變得日漸火熱。與此同時(shí)，這些隨處可玩、隨意分享的小游戲不僅讓坐車(chē)、等車(chē)的人變得不那么無(wú)聊，還正衍生出一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了250億美元，其中，東盟國(guó)家市場(chǎng)收入14億美元，并將以28%的速度增長(zhǎng)。據(jù)Newzoo預(yù)測(cè)，到2017年，該地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將高達(dá)22億美元，正成為眾多移動(dòng)游戲企業(yè)下一個(gè)瞄準(zhǔn)的“金礦”。

東盟：移動(dòng)游戲市場(chǎng)新藍(lán)海

作為新興經(jīng)濟(jì)體，東盟共有10個(gè)國(guó)家，總?cè)丝诔^(guò)6億，龐大的人口基數(shù)、快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和日漸普及的互聯(lián)網(wǎng)使其成為游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最為迅速的地區(qū)之一。尤其是2014年以來(lái)，由GMGC主辦的亞洲移動(dòng)游戲大會(huì)在新加坡、泰國(guó)、越南等東盟國(guó)家相繼成功舉辦以后，東盟國(guó)家移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在全球游戲市場(chǎng)引起了極大反響，成為亞洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)的新藍(lán)海。

其中，在新興經(jīng)濟(jì)體泰國(guó)，幾乎人手一部手機(jī)，智能手機(jī)普及率超過(guò)50%。開(kāi)放、包容的國(guó)度及日益擴(kuò)大的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使移動(dòng)游戲成為許多泰國(guó)人充實(shí)休閑時(shí)間的最佳方式，從而推動(dòng)著移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。據(jù)悉，目前泰國(guó)游戲玩家達(dá)1470萬(wàn)，付費(fèi)玩家人均年消費(fèi)額27.76美元，成為東南亞游戲消費(fèi)最高的國(guó)家。另外，據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的報(bào)告，泰國(guó)游戲市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了30.9%，進(jìn)入了全球TOP 20游戲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年，泰國(guó)地區(qū)的游戲市場(chǎng)規(guī)模將從2014年的2.3億美元增長(zhǎng)至4.9億美元。

而與中國(guó)山水相連的越南市場(chǎng)，其發(fā)展也是非常引人注目。近年來(lái)，得益于越南政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以及早期中國(guó)華為、韓國(guó)三星等全球大廠商進(jìn)入，越南的移動(dòng)設(shè)備更新以及移動(dòng)游戲發(fā)展也在不斷提速。根據(jù)越南最大游戲媒體GameK.vn提供的最新數(shù)據(jù)報(bào)告，2015年，越南手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1.16億美元。同時(shí)，預(yù)計(jì)至2018年，越南手機(jī)游戲市場(chǎng)將持續(xù)以25～30%的速度增長(zhǎng)，成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)之一。

不僅如此，新加坡、馬來(lái)西亞作為東南亞比較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，在多元化的國(guó)情和較為發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)下，移動(dòng)游戲正保持持續(xù)增長(zhǎng)。而印尼和泰國(guó)等大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家目前也正從功能機(jī)時(shí)代向智能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)用戶迅速攀升。可以預(yù)見(jiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的更加普及，東盟國(guó)家的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)潛力。

“移動(dòng)聊天應(yīng)用比如Line和WhatsApp以及社交媒體在東南亞市場(chǎng)變得越來(lái)越流行。由于這些應(yīng)用和社交媒體與手機(jī)游戲關(guān)系密切，因此它們?cè)谶@些市場(chǎng)的日益普及也將推動(dòng)手機(jī)游戲市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大?！比蚱髽I(yè)增長(zhǎng)咨詢公司Frost & Sullivan亞太I(xiàn)CT部門(mén)日本ICT研究主管Marc Einstein稱(chēng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，東南亞手機(jī)游戲市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率可以達(dá)到48%。

中國(guó)企業(yè)如何“掘金”

作為全球最具潛力的市場(chǎng)之一，近年來(lái)東盟國(guó)家移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的“噴發(fā)式”增長(zhǎng)受到了全球移動(dòng)游戲行業(yè)的高度關(guān)注。而中國(guó)與東盟各國(guó)比鄰而居，在文化及用戶習(xí)慣等方面有著諸多相似之處，極大的便利讓不少中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)看到了廣闊的“錢(qián)”景。在中國(guó)游戲市場(chǎng)進(jìn)入“紅?！钡那闆r下，不少企業(yè)躍躍欲試，希望從中獲取一杯“羹”。

不過(guò)，需要注意的是，東盟共有10個(gè)國(guó)家，國(guó)家的眾多也決定了其經(jīng)濟(jì)和文化的復(fù)雜性，因此，要想敲開(kāi)東盟各國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的大門(mén)，還得深諳各國(guó)玩家的喜好，為其量身定制出合適的游戲產(chǎn)品。

例如，在題材方面，越南玩家的喜好可以說(shuō)跟中國(guó)是最為接近的。深受中國(guó)文化的影響，中國(guó)歷史、金庸武俠、三國(guó)、西游記等題材的游戲在越南一直很受歡迎。2015年，在越南發(fā)行的游戲中，僅武俠和三國(guó)類(lèi)題材的游戲就占了約63%的市場(chǎng)份額。尤其是越南版《花千骨》、《天龍八部》、《笑傲江湖》等題材的游戲，更是成為2015年最受歡迎的手機(jī)游戲。因此，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品出口到越南時(shí)還需在這些題材上面多下功夫，投其所好，才能贏得更多消費(fèi)者的芳心。

而在語(yǔ)言風(fēng)格方面，不同的語(yǔ)言還需要對(duì)應(yīng)不一樣的市場(chǎng)。如馬來(lái)西亞是一個(gè)三語(yǔ)通國(guó)家（漢語(yǔ)、英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)），當(dāng)?shù)氐娜A人比較偏好策略類(lèi)、動(dòng)作、角色扮演等題材的游戲，而英文市場(chǎng)則主要偏向休閑類(lèi)的游戲。因此，不同的客戶群體還需要為之定制不同語(yǔ)言風(fēng)格的游戲。

另外，在產(chǎn)品推廣方面，玩家一般更傾向于在自己熟悉的場(chǎng)景中進(jìn)行游戲，中國(guó)相關(guān)企業(yè)在進(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí)還需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕龀稣{(diào)整。其中，Line 和 Facebook作為東南亞地區(qū)最常用的社交軟件，擁有的用戶非常多，而這些應(yīng)用軟件又具有較強(qiáng)的游戲?qū)傩?，因此，隨著它們?cè)跂|南亞市場(chǎng)的日益普及，也可以通過(guò)賬號(hào)綁定或者研發(fā)相關(guān)系列卡通人物等真正融入當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣中，才能更好地推廣游戲品牌。

“中國(guó)的手機(jī)游戲到了馬來(lái)西亞需要做一些本地化的工作。其中，F(xiàn)acebook是當(dāng)?shù)刈畲蟮钠脚_(tái)，融入Facebook應(yīng)該是主要的工作，讓馬來(lái)西亞玩家更容易接觸游戲。同時(shí)，游戲最好也能用Facebook賬號(hào)來(lái)登陸游戲。”馬來(lái)西亞的游戲發(fā)行企業(yè)GamBunny的首席執(zhí)行官Chen Fook Ching表示，中國(guó)手機(jī)游戲研發(fā)企業(yè)在進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)時(shí)，只有結(jié)合馬來(lái)西亞國(guó)情才能更好地進(jìn)行發(fā)行和推廣。

作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)游戲近年來(lái)正隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不斷進(jìn)入人們的視野中。東盟國(guó)家不僅人口眾多，而且正處在高速發(fā)展當(dāng)中。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和支付渠道的更加多樣化，東盟國(guó)家移動(dòng)游戲用戶群體也將持續(xù)擴(kuò)大，其移動(dòng)游戲市場(chǎng)在未來(lái)將掀起的爆發(fā)式增長(zhǎng)浪潮，極其值得期待。

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