BMW資深“跑友”

2016年10月30日，國內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事——上海國際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場鳴槍開跑。BMW i3再一次成為賽事引導(dǎo)車和計(jì)時(shí)車，與38000多名來自世界各地的參賽選手一起，丈量42.195公里的經(jīng)典旅程。

作為上海國際馬拉松賽的榮耀贊助商，BMW與馬拉松運(yùn)動(dòng)結(jié)緣已經(jīng)44年。通過這項(xiàng)風(fēng)靡全球、健康向上的運(yùn)動(dòng)，BMW通過與中國消費(fèi)者建立情感共鳴的方式，傳遞著自己所倡導(dǎo)的健康生活態(tài)度和生活方式。

馬拉松運(yùn)動(dòng)推廣者

近年來，馬拉松運(yùn)動(dòng)在中國迅速風(fēng)靡。據(jù)國家體育總局統(tǒng)計(jì)，2015年全國馬拉松賽事數(shù)量從2010年的13場增加至134場，比2014年增加了83場，5年差不多增長了10倍。其他小型的跑步活動(dòng)更是不勝枚舉。在這各種類型的比賽中，我們經(jīng)常能看到一個(gè)十分活躍的身影——BMW。

BMW是全球贊助馬拉松最早、最多、最重要賽事的豪華車品牌，堪稱馬拉松運(yùn)動(dòng)的執(zhí)著推廣者。在全球范圍內(nèi)，BMW贊助7項(xiàng)頂級(jí)馬拉松和19個(gè)城市跑步賽事。世界馬拉松六大滿貫中的柏林和東京馬拉松均由BMW贊助。此外，BMW還是柏林馬拉松的冠名贊助商，并贊助巴黎、法蘭克福、慕尼黑、漢堡和上海等國際知名賽事。在中國，BMW連續(xù)4年贊助上海、廈門和蘭州國際馬拉松三項(xiàng)金牌賽事，并于今年開始贊助成都雙遺馬拉松。

除贊助專業(yè)的馬拉松賽事外，BMW還發(fā)起并支持包括跑步嘉年華、彩色跑、趣跑日等多項(xiàng)面對公眾的跑步活動(dòng)?？梢哉f，在參與并見證中國馬拉松從興起到繁榮的全過程的同時(shí)，BMW間接推動(dòng)了跑步運(yùn)動(dòng)在中國的普及。

新能源車領(lǐng)跑

BMW與馬拉松的緣分可以追溯到1972年了。1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，BMW集團(tuán)首款電動(dòng)車BMW 1602擔(dān)當(dāng)了馬拉松項(xiàng)目引導(dǎo)車的重任，開啟了彼此合作的先河。

這一傳統(tǒng)已經(jīng)傳承到了現(xiàn)在，目前，BMW是第一家使用新能源車贊助馬拉松賽的品牌，以馬拉松為平臺(tái)引領(lǐng)都市綠色出行。BMW i3純電動(dòng)車在國內(nèi)外眾多大城市的馬拉松賽事上擔(dān)任計(jì)時(shí)引導(dǎo)車。今年，BMW i3升級(jí)版成為上海國際馬拉松賽的計(jì)時(shí)引導(dǎo)車，其續(xù)航里程提升50%，達(dá)到200公里。

BMW i3是一款從設(shè)計(jì)伊始就為純電力驅(qū)動(dòng)方式開發(fā)、從而實(shí)現(xiàn)零排放行駛的豪華汽車，可謂是“天生電動(dòng)”。BMW i3在整個(gè)生產(chǎn)過程采用可再生能源，體現(xiàn)了豪華車品質(zhì)的新標(biāo)準(zhǔn)，即注重發(fā)展可持續(xù)性。

BMW i3延續(xù)了BMW品牌特有的運(yùn)動(dòng)基因，在續(xù)航里程、空間、安全性，及BMW i電動(dòng)出行互聯(lián)駕駛服務(wù)方面，充分滿足大都市交通出行需求。

BMW式生活方式

在BMW看來，馬拉松運(yùn)動(dòng)是推廣新能源車的理想平臺(tái)。BMW i3車主與馬拉松愛好者是同道中人：他們富有遠(yuǎn)見，充滿激情，堅(jiān)持夢想；他們關(guān)注環(huán)保，有責(zé)任心，倡導(dǎo)積極健康的生活方式。

的確，在當(dāng)下的中國，馬拉松作為一種健康的生活方式，成為許多年輕人的共同選擇。這對于一向?qū)⑦\(yùn)動(dòng)和“悅”視為自身品牌內(nèi)涵要素的BMW來說，是一個(gè)絕佳的營銷平臺(tái)和營銷方式。

BMW要通過馬拉松向自己的用戶和粉絲傳遞這樣的信息：我們不僅為客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，還通過創(chuàng)新的品牌營銷推廣積極健康生活方式。BMW不僅是一個(gè)豪華汽車品牌，更是這一全新生活方式，以及以堅(jiān)韌、堅(jiān)持和自我挑戰(zhàn)為核心的馬拉松精神的倡導(dǎo)者。

據(jù)了解，2017年，寶馬將繼續(xù)推廣全新健康生活方式。其中，運(yùn)動(dòng)和綠色出行是這種生活方式的兩個(gè)核心。寶馬將以更專業(yè)的方式繼續(xù)支持馬拉松運(yùn)動(dòng)。