寶馬中國(guó)副總裁孫瑋解讀馬拉松營(yíng)銷

跑步是很好的健身方式，它充滿激情與挑戰(zhàn)，可以保持身體和頭腦健康。我曾在早年練習(xí)過(guò)3年的短跑，后來(lái)因工作繁忙擱置了?，F(xiàn)在再次與跑步結(jié)緣，在跑步中不斷挑戰(zhàn)和挖掘自己的潛力， JOY就是最大的回報(bào)。

我非常開(kāi)心看到越來(lái)越多的人加入到馬拉松的隊(duì)伍中來(lái)。BMW通過(guò)對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的持續(xù)推廣，將BMW之悅分享給公眾。也希望通過(guò)這樣的方式，倡導(dǎo)一種更加積極、健康的可持續(xù)生活方式，并由此更加貼近客戶。

BMW擁有清晰、多元化的體育傳播戰(zhàn)略，并始終占有領(lǐng)導(dǎo)地位。BMW與馬拉松運(yùn)動(dòng)亦結(jié)緣已久，早在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)便開(kāi)啟了彼此合作的先河。

這些項(xiàng)目所傳遞出的體育精神都與BMW所倡導(dǎo)的“創(chuàng)新美學(xué)、藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”有著深層次的契合。這些運(yùn)動(dòng)所代表的挑戰(zhàn)自我，追求完美，超越極限的體育精神，與BMW在造車方面相同。這些運(yùn)動(dòng)亦是充滿樂(lè)趣，富有情感的運(yùn)動(dòng)。這也與BMW相同：BMW不僅制造豪華汽車，更傳遞“悅”。

我們對(duì)中國(guó)的承諾是長(zhǎng)期的，我們追求在中國(guó)的可持續(xù)成功。我們希望這些活動(dòng)成為與中國(guó)客戶交流的平臺(tái)，讓他們體驗(yàn)到比僅僅駕駛BMW汽車更高層次的BMW之悅。

我們希望他們能夠享受如此充滿激情的活動(dòng)，全情體驗(yàn)BMW品牌。