王芳 周晶晶

【摘要】會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的帶動作用，貴州作為后發(fā)省份要想趕超其他省份必須充分發(fā)揮會展業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。本文通過對貴州省會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展條件、現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行分析，并提出具有針對性的對策建議。

【關(guān)鍵詞】貴州 會展經(jīng)濟(jì) 對策建議

一、引言

會展業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)并稱為21世紀(jì)三大“無煙產(chǎn)業(yè)”，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)，在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)生產(chǎn)要素流動、優(yōu)化資源配置、提升城市形象及知名度、拉動經(jīng)濟(jì)增長等方面具有重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，全球會展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟(jì)效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長總額超過3萬億美元，約占全球GDP總和的4%。因此，貴州作為內(nèi)陸落后地區(qū)，要實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超的戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，必須充分發(fā)揮會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)。貴州省十三五規(guī)劃中明確強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展會展等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，可見會展業(yè)對貴州經(jīng)濟(jì)的重要性。因此，本文對貴州會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展條件、現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行分析，并提出促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議，以期充分發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)貴州經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

二、貴州會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展條件

貴州獨(dú)特地理位置與便利的交通條件、豐富的自然資源與旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等條件為貴州會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（一）地理位置與交通條件

會展是商品、資金、技術(shù)等物流和信息流的交換與集聚，涉及參展客商、商品以及觀眾的運(yùn)送和傳輸，因此會展舉辦地的地理位置與交通條件至關(guān)重要。貴州地處西南腹地，是西南地區(qū)陸路交通樞紐。貴州作為長江經(jīng)濟(jì)帶上的重要省份，是西南地區(qū)向南通達(dá)珠江三角洲、北部灣，向東連接長江中游、長江三角洲、環(huán)渤海，向西南通往東南亞、南亞的交通要沖。貴廣高速鐵路、滬昆高速公路、廈榕高速公路、渝黔高速鐵路、成貴高速鐵路等陸續(xù)建成通車，使貴州融入了珠三角洲經(jīng)濟(jì)圈和長三角洲經(jīng)濟(jì)圈。目前，貴州共有安順機(jī)場、遵義機(jī)場、畢節(jié)機(jī)場、荔波機(jī)場、貴陽龍洞堡國際機(jī)場、興義機(jī)場、銅仁鳳凰機(jī)場、黎平機(jī)場等七個機(jī)場，2015年貴州成立了自己的航空公司多彩貴州航空公司，為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更為便利、方便、快捷的交通條件。

（二）氣候環(huán)境與旅游資源

良好的自然環(huán)境與人文環(huán)境是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。貴州屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，貴州的省會貴陽，更是有“避暑天堂”之稱，因此，貴陽也將全力打造夏季會展名城作為其發(fā)展定位之一?？諝猸h(huán)境是人類賴以生存的必要條件。在中國多個城市，霧霾嚴(yán)重侵害著人們的生活，使得清新的空氣環(huán)境越來越稀少，而貴州49%森林覆蓋率對人們具有強(qiáng)大的吸引力。貴州屬喀斯特地貌，多巖石溶洞，有著名的“黃果樹瀑布”、“龍宮”、“織金洞”等眾多自然景區(qū)，吸引著眾多的國內(nèi)外游客。貴州是一個多民族共居的省份，全省共有民族成份56個，創(chuàng)造了多姿多彩的貴州文化。貴州古老的夜郎文化、傳統(tǒng)的陽明文化、振奮人心的紅色文化等眾多文化交織成貴州的發(fā)展歷程。美麗的自然景觀、多彩的民族文化為貴州的會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了獨(dú)特的條件。

（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以來，貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長足的進(jìn)步，尤其是國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》的出臺，為貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。近些年，貴州實(shí)施“后發(fā)趕超”戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)保持高速增長的勢頭，GDP增速一直保持前三，為貴州會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)勁的動力支撐。貴州的地理環(huán)境曾一度成為限制其發(fā)展的重要因素，但現(xiàn)在的貴州憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢與生態(tài)資源，對能源、化工、煙、酒等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整升級，大力發(fā)展裝備制造業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)的電子信息產(chǎn)業(yè)、以大健康為目標(biāo)的醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、以綠色有機(jī)無公害為標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代山地高效農(nóng)業(yè)、以民族和山地為特色的文化旅游業(yè)、以節(jié)能環(huán)保低碳為主導(dǎo)的新型建筑建材業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)。2014年，國家級新區(qū)貴安新區(qū)建立，其定位為內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，這不僅為貴州會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇，也為貴州經(jīng)濟(jì)的騰飛注入了前所未有的動力。

三、貴州會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）起步晚 基礎(chǔ)弱

貴州會展業(yè)起步較晚。2007年底，貴陽市委和市政府才明確提出把“會展業(yè)作為建設(shè)生態(tài)文明城市的重要產(chǎn)業(yè)之一”，自此，貴州會展經(jīng)濟(jì)開始起飛。2009年，貴陽因其得天獨(dú)厚的氣候條件和生態(tài)環(huán)境獲得了生態(tài)文明會議的舉辦權(quán)，自此，貴州會展經(jīng)濟(jì)正式進(jìn)入了發(fā)展階段。為加快貴州省會展業(yè)的發(fā)展，政府大力支持會展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。2011年，貴陽國際會議展覽中心投入使用，并成為貴州省會展舉辦的重要場地，大大增強(qiáng)了貴州省的辦展實(shí)力。但是，貴州會展業(yè)基礎(chǔ)薄弱，缺乏相對應(yīng)的配套設(shè)施以及專業(yè)的會展人才，限制了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，辦展企業(yè)較為落后、會展服務(wù)相對單一。2014年，一些具備會展全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)入駐貴陽，對會展業(yè)起到了強(qiáng)大的帶動作用。自此，貴州的會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了更為快速的發(fā)展階段。

（二）發(fā)展速度快 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好

盡管貴州會展經(jīng)濟(jì)起步晚，但每年都保持較高的增長速度?！笆濉逼陂g，僅貴陽市共舉辦各類展會活動2339場次，展出面積400多萬平方米，1700多萬人次參展、觀展，實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益477.99億元{1}，極大的帶動了貴州社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。相關(guān)估算顯示，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動指數(shù)在l：7到l：16之間，而貴陽目前的會展業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動指數(shù)最高達(dá)到l：10。根據(jù)中國會展業(yè)行業(yè)發(fā)展報告（2015）結(jié)果顯示，近年來展會增長最快的省市大都來自中西部地區(qū)，2011～2014年，貴州、山西辦展數(shù)量增幅超過30%，增幅名列全國前二。根據(jù)《中國展覽年鑒》中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，作為貴州省會展舉辦的集中地貴陽，辦展數(shù)量由2012年的217場增加到2014年的655場，呈倍數(shù)增長。由此可見，貴州省會展業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，并逐漸成為促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

（三）展會規(guī)模提高 品牌會展逐漸形成

近年來，貴州舉辦的各類展會規(guī)模都很大，展覽面積平均接近17萬平方米。會展主辦單位多為國家有關(guān)部委、省級單位或者行業(yè)龍頭組織，一些國際國內(nèi)的知名會展先后來到貴陽。同時，一些“國字頭”的展會也落戶貴陽，大大提高了貴州會展業(yè)的規(guī)格和質(zhì)量。這些展會的舉辦不僅促進(jìn)了貴州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中一些展會因貴州的獨(dú)特條件而成為其永久的舉辦地，并形成了貴州自己的展會品牌，如：貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、生態(tài)文明貴陽國際會議、中國（貴州）國際酒類博覽會等等，吸引了眾多有影響力的參展商及參會嘉賓，使貴州受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注，大大提高了國際國內(nèi)的影響力。

四、貴州會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（一）整體發(fā)展水平落后

雖然貴州省在會展業(yè)發(fā)展中取得了長足的進(jìn)步，但是與全國的會展水平相比，仍有明顯差距。根據(jù)中國展覽行業(yè)發(fā)展報告（2015）數(shù)據(jù)顯示，2014年在全國的31個省市自治區(qū)中（香港、澳門、臺灣不包含在內(nèi)）貴州以56場展會，65.70萬平方米的展覽面積位于第26位，而專業(yè)展覽場館貴州僅有一所，在30個省市自治區(qū)中（西藏、香港、澳門、臺灣不包含在內(nèi)）與甘肅、青海、云南并列倒數(shù)第一，全省可供展覽面積達(dá)74520平方米也處于后10位，與第一位廣東省971358平方米差距甚大。貴陽市作為貴州省的省會是會展舉辦較為集中的地點(diǎn)，其展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)僅為13.52，在中國展覽行業(yè)發(fā)展報告（2015）統(tǒng)計的全國140個市縣中，排名第37位，與排名第一的上海市335.65，差距明顯；而作為鄰省的重慶、成都分別以141.18和68.12位居第四和第八，在給貴州省帶來壓力的同時也帶了強(qiáng)勁的動力。貴州亟需探索一條符合本省省情富有特色的會展業(yè)發(fā)展道路。

（二）軟硬件設(shè)施尚不完善

目前，貴州省會展業(yè)的軟硬件設(shè)施尚不完善。首先，關(guān)于硬件設(shè)施。雖然貴州大力加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，并形成了以貴陽國際會議展覽中心為主的會展舉辦場地，但是相對于會展業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市，貴州的會展舉辦場地遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，且大多數(shù)場地規(guī)模小、設(shè)備落后、功能欠缺。目前，貴州較為知名的會展場地有貴陽國際會議展覽中心、貴州省國際會議中心、貴陽國際會議中心，貴州省博物館、貴州省展覽館，但足以舉辦大型國際展會的場地只有貴陽國際會議展覽中心，其他場地不符合國際展會的舉辦標(biāo)準(zhǔn)。相對應(yīng)的餐飲、住宿等配套設(shè)施也較為欠缺，貴陽市五星級酒店不足10家，而作為會展名城的上海多達(dá)120余家。其次，關(guān)于軟件設(shè)施，即人才問題。貴州會展專業(yè)人才與專業(yè)化的會展公司較少，大多數(shù)實(shí)力較強(qiáng)的公司多為外地企業(yè)入駐，本地會展公司發(fā)展缺乏專業(yè)技能。尤其在人才培養(yǎng)方面，貴州高校鮮有涉及相關(guān)會展業(yè)的專業(yè)課程，人才供給遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要。

五、貴州會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議

（一）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源 走出一條特色發(fā)展道路

貴州與眾不同的地理環(huán)境為其提供了特色的優(yōu)勢資源，要將其與會展業(yè)緊密結(jié)合起來，在促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的同時帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，充分利用其“爽爽貴陽”的城市品牌優(yōu)勢、“生態(tài)城市”的環(huán)境優(yōu)勢吸引國內(nèi)外企業(yè)的關(guān)注；其二，結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)，遵循會展業(yè)的“產(chǎn)業(yè)原則”和“市場原則”，開發(fā)出有別于其他城市的會展項(xiàng)目，打造多種類型的會展。一是依托貴州豐富的礦產(chǎn)資源，打造工業(yè)產(chǎn)品會展；二是裝備制造業(yè)資源，打造裝備制造業(yè)會展；三是依托中藥物資源發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，打造醫(yī)藥會展；四是依托貴州天然綠色的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，打造農(nóng)產(chǎn)品會展；五是依托酒產(chǎn)品資源優(yōu)勢，打造名酒會展；六是依托大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)的電子信息產(chǎn)業(yè)，打造電子信息類會展；七是依托豐富的民族文化資源，將會展與文化融合起來，打造文化會展；八是依托貴州獨(dú)具特色的旅游資源，打造旅游會展。

（二）完善軟硬件設(shè)施建設(shè)打造會展名城

加大政府的支持力度，對老展館及時進(jìn)行改造修整，做好新展館的日常維護(hù)，建設(shè)符合國際會展標(biāo)準(zhǔn)的新展館，以滿足大型國際會議的需要。加快建設(shè)配套設(shè)施，提高餐飲、住宿、交通、商業(yè)、物流、金融等配套服務(wù)水平，盡快形成配套齊全的會展服務(wù)體系，滿足舉辦大型會展項(xiàng)目活動時的人員“吃、住、行、游、購、娛”的需要。培育會展專業(yè)型人才：一是鼓勵高校開展會展專業(yè)的相關(guān)課程，直接服務(wù)于會展行業(yè)；二是對已經(jīng)從事會展業(yè)工作的人員，開展系統(tǒng)化、專業(yè)化培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)技能與水平；三是建立會展從業(yè)人員的行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，保證從業(yè)人員的質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)會展品牌建設(shè)培育國內(nèi)外知名會展

品牌化發(fā)展是會展業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，貴州要結(jié)合實(shí)際，樹立牢固的品牌意識、制定會展品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。會展品牌的打造，不僅可以提升單個會展的影響力，品牌的擴(kuò)散效應(yīng)還可以帶動城市有效地創(chuàng)辦其他會展，樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)城市影響力。首先，加強(qiáng)已經(jīng)初具品牌規(guī)模的會展建設(shè)，從會展質(zhì)量、國際化水平、服務(wù)設(shè)施等方面進(jìn)行全方位提升，爭取將其培育成國內(nèi)外知名的會展品牌；其次，培育新興會展品牌，形成以知名會展為主，多個新興會展品牌為輔的會展發(fā)展格局；同時，要加強(qiáng)品牌宣傳力度，充分利用網(wǎng)絡(luò)、報刊、新媒體等多種渠道，深化品牌形象，形成具有競爭優(yōu)勢的品牌合力。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，開展“互聯(lián)網(wǎng)+會展”，為參展商、觀展人員提供更為直接便利的服務(wù)；最后，注重品牌形象的維護(hù)，注冊會展商標(biāo)，獲取會展品牌資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)，依法維護(hù)品牌的合法權(quán)益。

（四）“走出去”與“引進(jìn)來”加強(qiáng)國際合作

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的加快，會展業(yè)的國際化進(jìn)程也在不斷加快。貴州處于內(nèi)陸省份，本身與沿海城市具有一定的差距，因此，更需要通過國際合作提升自身國際化水平。首先，鼓勵本省會展企業(yè)“走出去”，會展企業(yè)到國外去參展可以進(jìn)一步宣傳自己，增強(qiáng)自身的知名度，同時可以學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，提升自己。其次，加大“引進(jìn)來”的力度，一方面是憑借本省獨(dú)特的條件將國際或國內(nèi)比較優(yōu)質(zhì)的會展品牌吸引到本省來舉辦，另一方面是吸引更多的省外、國際著名的參展商前來展覽?！白叱鋈ァ迸c“引進(jìn)來”的有機(jī)結(jié)合，能夠充分利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源，為會展業(yè)發(fā)展增添活力，提升貴州的國際影響力。

注釋

{1}貴陽會展業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合效益近478億元[EB/OL].中國會展經(jīng)濟(jì)研究會網(wǎng)，2016[2016-02-29].http：//www.cces2006.org/index.php/Home/ Index/detail/id/9208.

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