陳曉暾 高龍

摘 要：我國出版物企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛、方興未艾，在出版企業(yè)取得巨大經(jīng)濟效益的同時也出現(xiàn)了不少社會問題，如出版物質(zhì)量下降、出版內(nèi)容格調(diào)低下、片面追求經(jīng)濟效益迎合惡趣味等等。出版企業(yè)在取得豐碩經(jīng)濟成果的同時，應(yīng)當實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收，承擔現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該負擔的企業(yè)社會責任。文章分析了出版企業(yè)社會效益與出版企業(yè)社會責任的差異。

關(guān)鍵詞：出版企業(yè) 社會效益 社會責任 區(qū)別

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）02-276-01

據(jù)《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》統(tǒng)計，2014年全國共有新聞出版單位32.5萬家，共出版圖書44.8萬余種，圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入791.2億元，利潤總額達到117.1億元，出版企業(yè)取得的經(jīng)濟成就令人矚目。但是，與此同時部分出版企業(yè)單純追求經(jīng)濟效益，導(dǎo)致圖書出版質(zhì)量滑坡、書報刊內(nèi)容格調(diào)低下、侵權(quán)盜版等問題也屢見不鮮，社會大眾要求出版企業(yè)作為特殊企業(yè)主體主動承擔社會責任的呼聲越來越高。

傳統(tǒng)觀念認為，出版企業(yè)作為企業(yè)主體，在市場經(jīng)濟環(huán)境下追求經(jīng)濟效益本無可厚非，但是除去經(jīng)濟效益這一重要目標，以圖書、報刊、音像制品等精神產(chǎn)品為主業(yè)的出版企業(yè)也就天然的肩負起了意識形態(tài)、輿論導(dǎo)向、建設(shè)精神文明等社會效益。同時，隨著管理學原理中企業(yè)社會責任理論的不斷發(fā)展革新，也有人認為出版企業(yè)不僅要經(jīng)濟效益社會效益兼顧，還應(yīng)該承擔起企業(yè)應(yīng)當肩負的社會責任。自然就出現(xiàn)了出版企業(yè)社會效益和出版企業(yè)社會責任兩個概念的比較，經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，當前大部分論述中將出版企業(yè)的社會效益與社會責任混淆，甚至直接等同使用。但實際上二者的概念并不相同，所以對兩者的區(qū)分比較研究就顯得很有必要。

根據(jù)詞典解釋：社會效益，是指最大限度地利用有限的資源滿足社會上人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。那么出版企業(yè)社會效益也就可以定義為出版企業(yè)最大限度的利用有限資源滿足社會大眾日益增長的物質(zhì)文化需求。出版企業(yè)社會效益這一概念是相對于經(jīng)濟效益這一概念提出的，社會效益的服務(wù)對象是社會大眾。在出版產(chǎn)業(yè)化的今天，廣東新聞出版局長陳俊年對于經(jīng)常說的“兩個效益”賦予了新的內(nèi)涵：社會效益要重在確保堅持正確的出版導(dǎo)向，經(jīng)濟效益要確保國有資產(chǎn)保值增值。

對于企業(yè)社會責任，目前國外學者對最具代表性的描述是：企業(yè)是社會的一個有機組成部分，隨著企業(yè)力量的不斷增強，人們要求企業(yè)對社會負責任，因此，企業(yè)社會責任是符合價值和社會期望的經(jīng)濟、法律、倫理和慈善責任的總和。國內(nèi)學者對企業(yè)社會責任定義最具代表性的描述是：企業(yè)社會責任是指在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的責任除了為股東追求利潤，還要考慮利益相關(guān)者——影響和受影響于企業(yè)行為的各方的利益，對自然環(huán)境和子孫后代負責，追求可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)社會責任的理論基礎(chǔ)包括企業(yè)權(quán)力理論、企業(yè)社會契約理論、利益相關(guān)者理論等內(nèi)容。企業(yè)權(quán)力理論認為，企業(yè)作為一種社會組織，占用并使用社會資源發(fā)展壯大，并對社會產(chǎn)生影響，因此享有社會權(quán)力，且權(quán)力和責任是兩個相互對應(yīng)的概念，所以企業(yè)在享有社會權(quán)力的同時應(yīng)當承擔相應(yīng)的社會責任；企業(yè)社會契約理論認為，企業(yè)是由股東、雇員、社會、上下游供應(yīng)商、消費者等締結(jié)的繁雜的契約所組成的，基于這種契約，企業(yè)就應(yīng)當承擔社會責任；利益相關(guān)者理論認為：企業(yè)應(yīng)當對可以影響到組織目標實現(xiàn)或者受其實現(xiàn)影響的群體或個人擔負社會責任，企業(yè)作為整個社會大環(huán)境的成員之一，與其他利益相關(guān)者一起相互依存，所以也必須共擔社會責任。

對比以上兩者的概念可以發(fā)現(xiàn)，出版企業(yè)社會效益與出版企業(yè)社會責任存在較大的差異，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.內(nèi)涵不同。出版企業(yè)社會效益是相對于經(jīng)濟效益而言的，是指出版企業(yè)要滿足社會大眾日益增長的物質(zhì)文化需求。出版企業(yè)社會責任是指企業(yè)為了可持續(xù)發(fā)展，對利益相關(guān)方負責，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一且綜合價值最大化的行為。

2.指向?qū)ο蟛煌３霭嫫髽I(yè)社會效益所指向的對象是社會大眾，是面向全社會的人民群眾的；而根據(jù)企業(yè)社會責任利益相關(guān)者的理論，出版企業(yè)社會責任指向的對象是企業(yè)的利益相關(guān)者，具體包括政府、企業(yè)投資者、雇員、供貨商、消費者、社區(qū)等等，與企業(yè)社會效益相比，企業(yè)社會責任指向?qū)ο蟾用鞔_具體

3.滿足需求不同。出版企業(yè)社會效益滿足的是社會大眾日益增長的物質(zhì)文化需求；而出版企業(yè)社會責任是要負擔起企業(yè)利益相關(guān)者的責任，也就是滿足利益相關(guān)者的需求。

4.概念側(cè)重點不同。出版企業(yè)社會效益?zhèn)戎赜趶娬{(diào)出版企業(yè)活動必須堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，堅持社會主義先進文化的前進方向，為我國社會主義建設(shè)提供精神動力、智力支持、思想保證和輿論環(huán)境。出版企業(yè)社會責任則更為強調(diào)最終實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，對利益相關(guān)各方負責，最終實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，取得利益最大化的效果。

5.概念體系不同。出版企業(yè)社會效益是我國精神文明建設(shè)體系中對出版企業(yè)的必然要求，也是出版企業(yè)必須肩負的責任；而出版企業(yè)社會責任則是在西方管理學體系下，企業(yè)社會責任與出版企業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，在國外與其余企業(yè)的社會責任研究并沒有太大的不同。

綜上所述，雖然出版企業(yè)社會效益與社會責任這兩個概念具有相通之處，但是還是存在較大的區(qū)別?？偟膩碚f，兩個概念有所交叉，但是出版企業(yè)社會責任的外延明顯更大，也更加符合管理學領(lǐng)域?qū)τ诔霭嫖锲髽I(yè)應(yīng)承擔責任的描述。

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[5] 汪連海.加強企業(yè)社會責任是大勢所趨[J].嶺南學刊，2004，（4）

（作者單位：陜西科技大學 陜西西安 710021）

（作者單位：陳曉暾，男，漢族，陜西科技大學管理學院副教授、碩士生導(dǎo)師；高龍，男，漢族，陜西科技大學管理學院工商管理學專業(yè)（MBA）碩士研究生。）

（責編：李雪）