本報(bào)駐英國(guó)特約記者　紀(jì)雙城　本報(bào)特約記者　盧昊　本報(bào)記者　趙覺珵

更大的存儲(chǔ)容量、新的配色、雙鏡頭，以及消失了的耳機(jī)插孔，這就是美國(guó)蘋果公司7日發(fā)布的最新一代手機(jī)iPhone7和iPhone7Plus。雖然蘋果公司官方網(wǎng)站上稱，“iPhone7的出現(xiàn)讓iPhone的體驗(yàn)在許多重大方面都有了質(zhì)的飛躍”，但在不少消費(fèi)者眼中，蘋果公司只是對(duì)2年前推出的iPhone6進(jìn)行了一些微小改動(dòng)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》提出了一個(gè)尖銳的問題：用戶會(huì)從改進(jìn)的功能中發(fā)現(xiàn)足夠的價(jià)值，進(jìn)而對(duì)原有手機(jī)進(jìn)行升級(jí)換代嗎？

大膽取消耳機(jī)插孔

最新的iPhone7將于16日在全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，中國(guó)此次也在首發(fā)名單之中，其中iPhone7起售價(jià)5388元，iPhone7Plus起售價(jià)6388元，9日起接受預(yù)定。

雖然iPhone7打破了蘋果每隔1年會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)做出重大調(diào)整的傳統(tǒng)，但仍有一些亮點(diǎn)，比如其防水等級(jí)提升為IP67，即可以在1米深的水中停留30分鐘；iPhone7Plus所具備的雙鏡頭以及比前作更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間等。

盡管蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，這些功能都“大大改善了方方面面的用戶體驗(yàn)”，但卻難以掩蓋其最大的“槽點(diǎn)”——取消了耳機(jī)接口。如果iPhone7的用戶需要使用耳機(jī)，要么選擇利用轉(zhuǎn)接線將耳機(jī)連在充電接口上，要么選擇購(gòu)買蘋果推出的AirPod，而這款無線耳機(jī)售價(jià)為1288元。AirPod過小的體積讓不少用戶擔(dān)心很容易丟，有網(wǎng)友在推特上表示，“蘋果應(yīng)該同步推出一項(xiàng)‘尋找我的AirPod功能”。

對(duì)于取消耳機(jī)接口，蘋果自己也承認(rèn)“這需要勇氣”。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮8日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，改變用戶的習(xí)慣肯定是要被吐槽的，“但耳機(jī)插孔的取消，甚至是手機(jī)的無線化都是一個(gè)趨勢(shì)”。

跨界和時(shí)尚并存

在這次新品發(fā)布會(huì)上，蘋果還邀請(qǐng)了一位特殊嘉賓——任天堂的“馬里奧之父”宮本茂，他宣布知名游戲超級(jí)馬里奧將于今年12月登陸蘋果平臺(tái)。分析認(rèn)為，任天堂今年推出的手機(jī)游戲“精靈寶可夢(mèng)”風(fēng)靡全球，雙方的合作將是雙贏的。受此消息影響，任天堂股價(jià)7日大漲28.79%。

除了與任天堂的合作，蘋果7日還宣布與運(yùn)動(dòng)品牌耐克合作推出新版的AppleWatchNike+，更適合運(yùn)動(dòng)使用。

對(duì)于蘋果的這些嘗試，劉興亮分析認(rèn)為，目前手機(jī)硬件創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)瓶頸，很難再有突破，因此蘋果就會(huì)利用其他方式，比如加入時(shí)尚元素，尋求跨界合作等，推動(dòng)新手機(jī)的銷售。

研究公司TECHnalysis分析師鮑勃·奧唐尼爾也認(rèn)為，蘋果新推出的亮黑配色或?qū)⒈热魏慰萍脊δ芏几軞g迎，這反映出智能手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新在放緩。

“風(fēng)靡全球”難以再現(xiàn)

iPhone是蘋果最受歡迎和最盈利的產(chǎn)品，占公司收入的近2/3。然而，自今年二季度起，iPhone的需求一直在下降，這在中國(guó)市場(chǎng)更為明顯。研究機(jī)構(gòu)Coun?terpoint的數(shù)據(jù)稱，第二季度蘋果在中國(guó)大陸、臺(tái)灣以及香港的收入下滑至88億美元，中國(guó)市場(chǎng)也讓位于歐洲，降為蘋果的第三大市場(chǎng)。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，“蘋果模式”曾被認(rèn)為是難以復(fù)制且難以持續(xù)的奇跡，其核心是不斷推出個(gè)性鮮明的新產(chǎn)品，但是消費(fèi)者的欲望是難以被填平的，這意味著盛極必衰的命運(yùn)不可避免。

在此情況下，蘋果試圖通過強(qiáng)化核心產(chǎn)品功能，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品銷量下滑的趨勢(shì)。而對(duì)于iPhone7能否支撐iPhone系列銷量恢復(fù)增長(zhǎng)，有分析認(rèn)為，盡管蘋果擁有更為固定的用戶群，但由于新產(chǎn)品亮點(diǎn)不突出，一些改變過去用戶習(xí)慣的功能引起爭(zhēng)議，消費(fèi)者的期待和購(gòu)買欲望出現(xiàn)明顯下降。甚至有業(yè)內(nèi)人士建議用戶可以等待明年的iPhone8，因?yàn)閷脮r(shí)是iPhone問世十周年，“他們會(huì)有大動(dòng)作的”。

不過，劉興亮預(yù)計(jì)，iphone7依然會(huì)大賣，但“一款手機(jī)風(fēng)靡全球”的情況已經(jīng)一去不返了?！?/p>