方興東

雖然狂熱已經(jīng)不再，但iPhone7發(fā)布依然是全球輿論場(chǎng)關(guān)注的事。人們對(duì)本次發(fā)布會(huì)的爆料和猜測(cè)依然熱乎，但預(yù)期普遍都不高，大致就是處理器升級(jí)、攝像頭改進(jìn)、顏色有變化、外殼有微調(diào)。這些改進(jìn)意味著，蘋(píng)果已從多年前的潮流引領(lǐng)者變成模仿和借鑒其他廠商的追隨者。

明年就是iPhone發(fā)布10周年。過(guò)去一年，全球智能手機(jī)陷入整體性低迷和滯脹，唯有創(chuàng)新才能振奮和拯救整個(gè)產(chǎn)業(yè)。在這場(chǎng)創(chuàng)新的競(jìng)技中，蘋(píng)果幾乎成了缺席者。2015年4月28日，蘋(píng)果公司市值7672億美元，此后便一路下滑。本次發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果市值離最高點(diǎn)幾乎下跌將近2000億美元。

2016年第一季度，蘋(píng)果營(yíng)收出現(xiàn)13年來(lái)的首次同比下滑。最近的第三財(cái)季，更是幾乎全球性下滑，尤其在大中華地區(qū)，收入巨幅下滑33%。這種幅度對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)是災(zāi)難性的，好在蘋(píng)果還有2000多億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

在全球高科技領(lǐng)域，蘋(píng)果從來(lái)不以標(biāo)榜研發(fā)費(fèi)用比例高為榮，反而以最低的研發(fā)投入比為榮。但是，專(zhuān)注而吝嗇的蘋(píng)果已經(jīng)很多年沒(méi)給人們奉獻(xiàn)令人激動(dòng)的創(chuàng)新了。最近智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新亮點(diǎn)，包括臉譜和三星聯(lián)手推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)化，華為在拍照方面的突破，LG的曲屏智能手機(jī)，以及最近聯(lián)想正在推動(dòng)的模塊化。加上無(wú)邊框、曲面屏、快充、雙攝像頭、眼球識(shí)別等所謂的黑科技，都屬于小打小鬧的漸近性創(chuàng)新。然而即使在這些創(chuàng)新的小浪花中，蘋(píng)果也基本屬于缺席狀態(tài)。

當(dāng)發(fā)燒退去，神話淡去，消費(fèi)者回歸理性，蘋(píng)果未來(lái)必須直面衰退的危機(jī)。其實(shí)蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的智能手機(jī)時(shí)代，今天才剛拉開(kāi)序幕。全球智能手機(jī)用戶今年才突破20億大關(guān)，不到全球人口的30%，甚至還遠(yuǎn)低于35億的全球網(wǎng)民數(shù)量。智能手機(jī)已成為上網(wǎng)最便捷、最高效的工具。目前，我們無(wú)法預(yù)測(cè)這場(chǎng)創(chuàng)新的大競(jìng)賽中誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)脫穎而出者，但可以確定的是，沒(méi)有了喬布斯的蘋(píng)果，很可能不在其中之列。

和過(guò)去不同，此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前，中國(guó)消費(fèi)者通宵熬夜追星的盛況已經(jīng)不再。蘋(píng)果官網(wǎng)首頁(yè)依然閃爍著上一代產(chǎn)品，看起來(lái)風(fēng)平浪靜，而蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后盤(pán)前，也基本波瀾不驚。對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，因?yàn)樘O(píng)果神話而掀起的非理性消費(fèi)繼續(xù)降溫，也不失為一件好事，給后來(lái)的創(chuàng)新者騰出全新的機(jī)會(huì)和開(kāi)闊的空間。

iPhone全球銷(xiāo)量已突破10億，這個(gè)紀(jì)錄可能很多年都無(wú)法超越。借助蘋(píng)果iOS和應(yīng)用商店而匯聚全球千萬(wàn)級(jí)開(kāi)發(fā)者，以及六七億活躍用戶，蘋(píng)果應(yīng)該不會(huì)像諾基亞那樣迅速坍塌，但盛極而衰的跡象已經(jīng)畢現(xiàn)無(wú)遺。根本原因在于，互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷至今，“創(chuàng)新為王”依然是最高準(zhǔn)則。因創(chuàng)新而崛起的蘋(píng)果，也必將因創(chuàng)新匱乏而走向衰落?！?/p>

（作者是汕頭大學(xué)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人）