陳俊源

摘 要：信息化時代的到來，帶動了新媒體的蓬勃興起。在此背景下，不同的企業(yè)都選擇采用高度發(fā)達的現(xiàn)代傳媒來宣傳本企業(yè)的品牌。本文就針對企業(yè)利用的新聞策劃與傳播進行分析，旨在更好地促進新聞策劃與傳播在企業(yè)發(fā)展中的積極作用。

關鍵詞：企業(yè)新聞；策劃；傳播

中圖分類號： F272 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）26-17-2

0 引言

新時代的傳播方式層數(shù)不窮，例如微信、APP客戶端等。這些傳播方式的廣泛應用，給企業(yè)提高知名度提供了機會。企業(yè)要重視企業(yè)的新聞策劃與傳播，才能樹立起良好的品牌形象，吸引更多的關注力，進而增加企業(yè)效益。重視企業(yè)新聞策劃的運用，使其成為企業(yè)競爭的得力幫手。

1 企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵

目前，對于新聞策劃仍無準確定義，但可以從一個比較全面的方面進行界定。新聞策劃作為一個合成詞，是由新聞和策劃組成。策劃在管理科學中不僅是一種方法，還是一種思想。新聞策劃指的是新聞傳播的主體，通過對事物的發(fā)展和新聞傳播規(guī)律的探索，為了能夠最大限度地挖掘事實的價值，從而對新聞傳播進行創(chuàng)造性的策劃。新聞策劃是對管理學和營銷學的創(chuàng)新。企業(yè)新聞策劃指的是企業(yè)策劃人員根據(jù)企業(yè)的營銷需求，通過媒體對企業(yè)的經(jīng)典人物、事跡和企業(yè)的產(chǎn)品等有利信息的報道，客觀、公正的用事實說話，從而吸引公眾的注意力，用事實感召消費者，提高企業(yè)知名度，進而獲得經(jīng)濟利益的手段。企業(yè)通過新時代的傳播方式，提高市場競爭力，樹立企業(yè)和品牌的良好形象；而市場能通過新聞媒體，全面認識企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，做到豐富市場經(jīng)濟的內(nèi)涵。

2 企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢

企業(yè)新聞策劃作為一種新型的營銷手段，雖與企業(yè)的廣告等有著很多相似之處，但其具有獨特的優(yōu)勢，是廣告、內(nèi)部宣傳所無法比擬的。

企業(yè)新聞策劃因具有新聞的特性，因此比廣告更具有優(yōu)勢。第一，在傳播內(nèi)容上來說，企業(yè)新聞策劃具有及時性。企業(yè)新聞策劃能夠將企業(yè)具有宣傳價值的重大事件在第一時間傳播出去，保證了新聞的實效性；第二，企業(yè)新聞策劃性價比高。企業(yè)新聞傳播所花費的價格只有廣告的五分之一，甚至更低。企業(yè)新聞還具有二次性傳播的特性，即在一個媒體發(fā)布出新聞以后，其余媒體也會紛紛轉載傳播起來；第三，企業(yè)新聞策劃傳播范圍廣。廣告的傳播范圍具有局限性，企業(yè)新聞策劃的傳播范圍要遠遠大于廣告；第四，企業(yè)新聞策劃用事實感動消費者。新聞策劃能夠拉近與消費者的距離，用事實說話，感召力比廣告強很多，容易產(chǎn)生轟動效應。

公共關系與企業(yè)新聞策劃相比，在危機事件的處理上面，企業(yè)新聞策劃更具有優(yōu)勢。當危機來臨時，如果策劃得當，可以將企業(yè)的損失降到最低，維護企業(yè)的形象，甚至因禍得福，提升企業(yè)形象。最典型的案例就是2004年11月底創(chuàng)維的“黃宏生危機”，如果沒有進行及時有效的媒體公關，創(chuàng)維的后果將不堪設想。

3 企業(yè)新聞策劃與傳播的必要性

3.1 企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求

隨著社會的進步，市場的不斷發(fā)展，市場競爭也越來越激烈。企業(yè)的精益和服務管理不能僅限于滿足消費需求，更要引導和開發(fā)新的消費需求，在市場中占有一席之地。因此，企業(yè)的發(fā)展必須要建立與消費者的溝通平臺，只有通過信息交流，才能夠增加消費者對企業(yè)的認知與了解，才能吸引更多的消費需求，更能夠使企業(yè)了解消費者的需求。通過新聞媒體傳播的優(yōu)勢，在低成本的宣傳下獲得最大的經(jīng)濟效益，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

3.2 時代的需求

在信息化高度發(fā)展的今天，人們獲取信息的手段不再僅限于電視、報紙等，信息的無限和注意力的有限，使得企業(yè)能夠吸引人們的注意力難上加難。注意力代表著影響力，而影響力決定了消費力。企業(yè)通過開展新聞策劃和傳播，使得企業(yè)具有新聞價值的信息得以廣泛傳播，吸引消費者的注意力，將開發(fā)出的新資源轉化為企業(yè)發(fā)展的動力。

3.3 提高企業(yè)競爭力的必要條件

企業(yè)提高競爭力的手段不再僅限于技術、資金的流動，更要依靠有利信息的傳播與溝通。企業(yè)也要緊隨時代的腳步，利用新聞策劃和傳播提高企業(yè)的知名度，使得企業(yè)能夠在市場經(jīng)濟中有落腳之處。

4 企業(yè)新聞策劃的現(xiàn)狀

4.1 企業(yè)新聞廣告過多，缺乏新聞意義

企業(yè)新聞的目的是吸引消費者，增加經(jīng)濟效益，但是過多的產(chǎn)品信息會使得企業(yè)新聞的廣告性過強，導致新聞趣味性降低，內(nèi)容過于單一，降低了新聞的吸引力。

4.2 缺乏對企業(yè)新聞的重視度

企業(yè)新聞策劃作為一種新興的傳播手段，不足以引起企業(yè)的重視。企業(yè)使用的傳播手段目前僅限于廣告等，忽略了企業(yè)新聞策劃的重要性。還有些企業(yè)把新聞策劃當做廣告來看待，從而使新聞策劃踏入誤區(qū)。

4.3 新聞策劃人員素質不齊

由于新聞策劃是新時代的產(chǎn)物，企業(yè)新聞策劃人員的素質不齊，有些策劃人員是從別的崗位轉過來的，不具備應有的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，導致新聞策劃不具有吸引力，甚至會拉低企業(yè)形象。

5 企業(yè)新聞策劃的發(fā)展策略

5.1 建立高素質策劃隊伍

企業(yè)新聞策劃工作的具體執(zhí)行者是企業(yè)的新聞策劃人員，其專業(yè)素養(yǎng)和新聞業(yè)務能力的高低直接影響到新聞策劃工作質量的優(yōu)劣，關系到企業(yè)的形象和產(chǎn)品的影響力。由于企業(yè)新聞策劃的特殊性，需要新聞策劃人員具有更廣的知識面和更多的技能，因此，企業(yè)要重視策劃隊伍的建設，全面提高策劃隊伍的素質。企業(yè)應當定期組織策劃人員進行專門的培訓，全面深入的學習經(jīng)濟學、新聞學等方面的知識。企業(yè)新聞策劃不同于一般的新聞策劃，企業(yè)新聞策劃需要站在企業(yè)的角度，整合營銷和品牌來認識新聞策劃，從而發(fā)揮新聞策劃的作用。新聞策劃人員要具有較強的口語表達能力和新聞寫作能力，知識面廣。能夠保持積極樂觀的態(tài)度與社會進行廣泛的交流與接觸，從而獲得知識與經(jīng)驗，使其策劃能力得到提高，產(chǎn)生獨特的效果。企業(yè)還應當主動向其他企業(yè)或國外優(yōu)秀的企業(yè)學習，借鑒先進的新聞策劃方法，吸引優(yōu)秀的講師開展培訓活動。企業(yè)還需要對新聞策劃隊伍的組織結構進行調(diào)整。新聞策劃需要專門的新聞策劃機構，才能充分發(fā)揮其作用。因此，企業(yè)必須要重視新聞策劃機構的建設，建立規(guī)范化、制度化的策劃機構，建立健全新聞策劃工作機制，采用先進的操作手段和技術，實現(xiàn)策劃隊伍的專業(yè)化。

5.2 堅持創(chuàng)新原則

創(chuàng)新是企業(yè)新聞策劃所必不可少的。對企業(yè)新聞策劃進行創(chuàng)新，不但可以保持公眾對企業(yè)的關注，而且可以增強公眾對企業(yè)好感度。企業(yè)要堅持創(chuàng)新性原則，對新聞策劃進行優(yōu)化，緊隨時代的腳步與發(fā)展潮流，抓住社會熱點，有個性、有個性又不失實際的進行新聞策劃，用長遠的目光用心策劃，在消費者心里建立起良好的形象，無形中給企業(yè)帶來一筆巨額的財產(chǎn)。

5.3 堅持真實原則，用事實說話

新聞的真實性對新聞是至關重要的，無論新聞如何策劃，都不能違背事實，要對新聞事實進行客觀的反映。企業(yè)在樹立良好形象的時候，要基于企業(yè)的真實情況，本著誠實的態(tài)度向公眾介紹自己的客觀情況，不可過于美化自身，要保持新聞策劃的真實性，這樣才能與公眾建立誠實互信的互動關系，贏得公眾的信任，實現(xiàn)企業(yè)與媒體的雙贏。

5.4 正確把握時機

企業(yè)在進行新聞策劃時，要把握好時機，打上重大新聞事件的順風車。例如1994年發(fā)生的新聞事件，長虹、聯(lián)想打著“民族牌”的旗號開展新聞策劃活動，吸引了社會各界的廣泛專注，受到了極好的效果，但三年后，哇哈哈同樣再舉“民族牌”的旗號時，被公眾認為這是一種炒作的行為。因此，正確把握好時機非常重要，可以使企業(yè)的新聞傳播效果得到最大的發(fā)揮。

5.5 積極運用網(wǎng)絡資源

科技的進步加快信息化時代的到來，在此時，企業(yè)要帶領新聞策劃走向規(guī)?；?、專業(yè)化、標準化，建立企業(yè)新聞檔案，以便以后進行新聞策劃時，能夠快速及時的查閱以往檔案，避免發(fā)生對外口徑不一致或主題重復等現(xiàn)象的發(fā)生。企業(yè)要重視網(wǎng)絡資源的利用，重視新聞檔案的建立，將新聞檔案放在企業(yè)的首頁，方便公眾查看，使企業(yè)新聞傳播到世界各地。

6 結束語

企業(yè)新聞在企業(yè)的發(fā)展中具有不可忽視的地位。企業(yè)新聞作為吸引公眾注意力的重要手段，對企業(yè)提高知名度，樹立良好形象，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，增加企業(yè)效益等方面具有重要意義。企業(yè)必須要重視新聞策劃，加強策劃隊伍的建設，提高策劃人員的綜合素質，創(chuàng)新新聞策劃，建立起一座與公眾溝通、信任、支持的橋梁。

參 考 文 獻

[1] 奚路陽.論企業(yè)新聞策劃在營銷傳播中的運用[J].新聞知識，2013（05）：30-31.

[2] 張紅梅.如何做好企業(yè)新聞策劃與傳播[J].青年記者，2015（17）：35-36.

[3] 吳曉昕.新聞策劃在新聞傳播中的作用[J].同行，2016（03）：101-104.