文/季成蹊

宅文化經(jīng)濟(jì)之塑膠模型領(lǐng)域
——高達(dá)模型背后的文化與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象透析

文/季成蹊

在日本，塑膠模型領(lǐng)域的年市場(chǎng)消費(fèi)大約在261億日元，增長(zhǎng)率為2.8%，是宅文化經(jīng)濟(jì)中歷史最悠久、發(fā)展最穩(wěn)定的領(lǐng)域之一。塑膠模型領(lǐng)域的消費(fèi)內(nèi)容由機(jī)器人、汽車、飛機(jī)、建筑物等塑膠組裝模型構(gòu)成，其穩(wěn)定的增長(zhǎng)率主要得益于動(dòng)漫角色模型與仿真模型的需求增高。而日本萬(wàn)代作為全日本最大的綜合娛樂(lè)公司之一，其生產(chǎn)的動(dòng)漫角色模型數(shù)量龐大、品類豐富，居世界首位?！案哌_(dá)”系列模型作為萬(wàn)代的核心商品發(fā)售至今已有37年歷史，是萬(wàn)代最有人氣，盈利最高的模型。在日本，對(duì)高達(dá)的認(rèn)知率幾乎達(dá)到家喻戶曉的程度，1970年后誕生的消費(fèi)人群中（主要為男性），絕大部分都有過(guò)高達(dá)模型的拼裝經(jīng)驗(yàn)。在本文中，讓我們深入了解探究萬(wàn)代從《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》動(dòng)畫(huà)打造“高達(dá)”系列模型文化背后的經(jīng)濟(jì)。

機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)（GUNDAM）動(dòng)畫(huà)及穩(wěn)定增長(zhǎng)的收視率

在分析高達(dá)系列模型的熱賣和商業(yè)策略前，必須先了解引發(fā)高達(dá)模型熱潮的動(dòng)畫(huà)作品《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》。

機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)系列作品由日本日升動(dòng)畫(huà)制作會(huì)社制作發(fā)行。系列第一部作品以電視動(dòng)畫(huà)形式于1979年開(kāi)始在名古屋電視臺(tái)放送。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》（高達(dá)系列第一作）是日升動(dòng)畫(huà)制作公司繼《無(wú)敵超人戰(zhàn)寶3》、《無(wú)敵鐵人泰坦3》之后推出的第三部機(jī)器人題材的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品。該作品由富野喜幸擔(dān)任監(jiān)督（日后的高達(dá)之父），玩具廠商三葉草（之后與萬(wàn)代合并）作為主要贊助商企劃制作。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的企劃源于《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》的熱賣。當(dāng)時(shí)日升動(dòng)畫(huà)制作公司的山浦榮二從《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》的制作公司得到相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是以《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》的狂熱粉絲為基礎(chǔ)展開(kāi)的相關(guān)商品開(kāi)發(fā)企劃。數(shù)據(jù)中提到，“如果能吸引到30～40萬(wàn)的狂熱粉絲追捧，相關(guān)商品開(kāi)發(fā)企劃的成功便可以得到保障”的結(jié)論。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》與《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》一樣，以培養(yǎng)狂熱粉絲為目的，將受眾對(duì)象年齡鎖定為中學(xué)以上人群。但是與《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》不同的是，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》在借鑒《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》的同時(shí)，對(duì)該劇中主人公年齡過(guò)高，無(wú)法真正給年輕層觀眾帶來(lái)自我認(rèn)同感的問(wèn)題進(jìn)行了改進(jìn)。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的首播時(shí)間鎖定黃金檔，設(shè)定為每周六傍晚5:30—6:00由名古屋電視臺(tái)播出。首播后由朝日電視臺(tái)及下屬電視臺(tái)、CS.BS電視臺(tái)、崎玉電視臺(tái)等全國(guó)28個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行滾動(dòng)播放。

該作首次播出后在名古屋地區(qū)平均收視率為9.1%，關(guān)東地區(qū)為5.3%，并未達(dá)到理想目標(biāo)。但隨著粉絲要求重播的呼聲，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》不斷地在各大電視臺(tái)進(jìn)行重播。多次重播使該作的認(rèn)知度達(dá)到空前的高度。重播后的全國(guó)平均收視率超過(guò)了10%，名古屋地區(qū)達(dá)到25.7%（最高時(shí)為29.1%），關(guān)東地區(qū)達(dá)到17.9%，逐漸達(dá)到當(dāng)初的預(yù)計(jì)目標(biāo)。

放映結(jié)束后半年，1980年7月，萬(wàn)代抓住時(shí)機(jī)，開(kāi)始出售高達(dá)系列模型。由于之前積攢的高人氣與知名度，高達(dá)系列模型空前爆賣。模型爆賣后，日升動(dòng)畫(huà)制作公司在萬(wàn)代贊助下重新整合動(dòng)畫(huà)劇情，制作播放《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》電影，再次引發(fā)社會(huì)熱潮。隨后，大量與本作有關(guān)的世界觀設(shè)定、歷史背景、機(jī)械人設(shè)定等資料被填補(bǔ)完善。同時(shí)，相關(guān)的小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等周邊產(chǎn)品也在這一時(shí)期大量發(fā)表。在當(dāng)時(shí)，是整合了多個(gè)媒體領(lǐng)域發(fā)展的動(dòng)畫(huà)作品的先驅(qū)。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》動(dòng)畫(huà)高人氣的原因分析

1.真實(shí)感

在本作誕生前的1970年代，以十多歲青少年為目標(biāo)的《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》、《魯班三世》、《長(zhǎng)浜忠夫超級(jí)機(jī)器人系列》的觀眾層的年齡逐漸增長(zhǎng)。由于當(dāng)時(shí)玩具生產(chǎn)商贊助制作的機(jī)器人動(dòng)畫(huà)的相關(guān)產(chǎn)品的銷售對(duì)象僅僅限定在小學(xué)生以下的低齡人群，“兒童向”的定位已經(jīng)很難再改變。因此，為了兼顧逐漸成長(zhǎng)的年輕觀眾，重新定位消費(fèi)群體。該作一改之前機(jī)器人題材動(dòng)畫(huà)中敵人是外星人的科幻設(shè)定，首次以描寫人與人之間的真實(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)為舞臺(tái)，從形式上開(kāi)始剝離“兒童向”的影子。

2.寫實(shí)的兵器設(shè)定

作為本作開(kāi)拓新市場(chǎng)重要的嘗試之一，該作中登場(chǎng)的機(jī)器人 “Mobile Suit”（戰(zhàn)術(shù)泛用宇宙機(jī)動(dòng)機(jī)械，簡(jiǎn)稱Ms）的設(shè)定接近現(xiàn)代兵器的描寫。在這之前，根據(jù)贊助商生產(chǎn)玩具的需求，考慮到玩具的銷量，機(jī)器人題材中的主角機(jī)都必須具備變形和合體功能。為兼顧贊助商的需求，該作在寫實(shí)設(shè)定的基礎(chǔ)上，主角機(jī)“高達(dá)”通過(guò)組裝配件同樣可以達(dá)到變形的效果。另外，該作中首次取消了以往“兒童向”機(jī)器人作品中的“必殺技”等概念，大量的導(dǎo)彈橫飛、白兵戰(zhàn)的真實(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)描寫受到大齡觀眾的喜愛(ài)。

3.深刻的人物刻畫(huà)

該作中的主人公阿姆羅突然被卷入戰(zhàn)爭(zhēng)，被迫作為機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士的駕駛員背負(fù)起了戰(zhàn)斗的使命，在極度封閉的狀態(tài)下身心疲憊，自尊心受到上級(jí)傷害后逃離戰(zhàn)場(chǎng)，再次背負(fù)上責(zé)任回歸戰(zhàn)場(chǎng)等在動(dòng)畫(huà)作品中真實(shí)細(xì)膩的心理描寫被大量粉絲接受。

除了主人公外，全劇中對(duì)支持主人公成長(zhǎng)的角色以及敵對(duì)士兵，甚至是核心劇情以外的人物都進(jìn)行了細(xì)致的刻畫(huà)。主人公所屬聯(lián)邦軍內(nèi)部的爾虞我詐、宿敵夏亞的復(fù)仇等要素也作為分支劇情穿插在全劇中交替深入開(kāi)展。與以往的同類作品相比，該作世界觀更加深邃復(fù)雜。

4.新人類的概念

該作中另一個(gè)關(guān)鍵詞就是“人類的革新”這一概念。新人類這一概念的設(shè)定為擁有超常人感知能力的人群抽象概念。在劇中主人公由于在戰(zhàn)場(chǎng)上的活躍被冠以新人類的稱號(hào)，之后宿敵夏亞與少女啦啦同樣被證明為新人類。與以往超人系列作品不同的是，該作通過(guò)3人間產(chǎn)生的悲劇，重新與觀眾探討“人類的革新”這一抽象到底為何物，使作品主題再次升華。

結(jié)果，該作并沒(méi)有破壞機(jī)器人題材動(dòng)畫(huà)的整體框架（充分考慮了贊助商的利益），而是將宇宙幻想與哲學(xué)元素融入其中。充滿現(xiàn)實(shí)意義的故事與設(shè)定吸引了高年齡層的關(guān)注，為以后的商品化打下良好的基礎(chǔ)。

在此之后，高達(dá)系列作品一直延續(xù)以上特點(diǎn)，推出了包括電視動(dòng)畫(huà)、電影、ova等共計(jì)30多部系列作品。其中，有延續(xù)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》世界觀所制作的正統(tǒng)續(xù)作高達(dá)UC系列。也有嘗試開(kāi)拓海外及女性市場(chǎng)的《高達(dá)G》、《高達(dá)W》等作品。近年來(lái)，為了重新培養(yǎng)新的年輕消費(fèi)者，日升動(dòng)畫(huà)制作公司制作播出了《高達(dá)AGE》、《BB戰(zhàn)士三國(guó)傳》等作品。

初代機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)主角與宿敵設(shè)定

高達(dá)系列模型

高達(dá)系列作為日本塑料模型歷史上最熱賣的種類，是萬(wàn)代株式公司走上模型界巔峰的原動(dòng)力。作為發(fā)售時(shí)期最長(zhǎng)的動(dòng)漫角色模型，高達(dá)系列模型緊跟時(shí)代潮流，不斷進(jìn)化。革新內(nèi)容包括多色成形技術(shù)的開(kāi)發(fā)、無(wú)需膠粘的子母套件的登場(chǎng)、關(guān)節(jié)可動(dòng)范圍擴(kuò)大等?，F(xiàn)在，組裝后的高達(dá)模型不僅在塑料分色上已經(jīng)接近于動(dòng)畫(huà)原作效果，也可以像原作中一樣輕而易舉的擺出各種造型。

高達(dá)系列模型于1980年7月開(kāi)始發(fā)售至2015年3月的35年間累計(jì)銷售4億4500萬(wàn)個(gè)。近年在世界范圍內(nèi)的銷售持續(xù)上漲，2014年度出售的1100萬(wàn)個(gè)高達(dá)系列模型中，約3成近330萬(wàn)個(gè)遠(yuǎn)銷海外。特別是在人氣最高的亞洲地區(qū)，2014年僅在韓國(guó)就銷售出100萬(wàn)個(gè)。另外，深受日本動(dòng)漫文化影響的中國(guó)大陸和臺(tái)灣也和日本一樣，接受了高達(dá)系列產(chǎn)品。中國(guó)市場(chǎng)，隨著萬(wàn)代近年在淘寶天貓的入駐，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；在歐美市場(chǎng)，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的后續(xù)系列《高達(dá)G》、《高達(dá)W》以及近年人氣極高的《高達(dá)00》、《高達(dá)Seed》為中心的高達(dá)模型系列受到持續(xù)熱銷。另外，以三國(guó)演義為題材制作的《BB戰(zhàn)士三國(guó)傳》SD高達(dá)模型，在熟悉亞洲文化的美國(guó)等市場(chǎng)頗有人氣。模型在售價(jià)上，由于出口關(guān)稅的原因，稍高于日本國(guó)內(nèi)販賣價(jià)格。

在高達(dá)熱潮后，后續(xù)作品集（高達(dá)作品系列）不斷制作播出，與新作相對(duì)應(yīng)的模型套件也不斷被制作出售。同時(shí)，為了兼顧粉絲的需求，舊作中的角色也會(huì)使用新的技術(shù)重新制作后再生產(chǎn)發(fā)售。1990年中期，高級(jí)模型系列MG、HGUC開(kāi)始售賣。除了模型店、玩具店外，在家電賣場(chǎng)等地方都作為盈利商品出現(xiàn)了售賣點(diǎn)。

高達(dá)模型的種類

通常塑料模型需要通過(guò)塑料模型專用粘著劑（類似于502）粘合后進(jìn)行涂裝的方式制作。這種傳統(tǒng)的模型組裝模式不僅需要制作者有熟練的組裝打磨技術(shù)，還需要同時(shí)掌握噴涂技術(shù)，門檻較高，作為普通成年人不經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期練習(xí)很難享受到其中樂(lè)趣，更不適合低年齡層。1988年后，萬(wàn)代以兼顧低年齡制作者與普通成年人為目標(biāo)，重新設(shè)計(jì)了高達(dá)模型。不僅開(kāi)發(fā)出了無(wú)需塑料模型專用粘著劑就能簡(jiǎn)單拼裝的子母扣套件，還將塑料板件做了分色處理。這突破性的改革創(chuàng)新使不善于組裝塑料模型的成年人與低年齡層瘋狂的愛(ài)上了拼裝模型，成為了該系列模型的粉絲。針對(duì)技術(shù)嫻熟的骨灰級(jí)粉絲，萬(wàn)代則開(kāi)發(fā)了MG、PG等高級(jí)模型。高價(jià)模型中，不僅重現(xiàn)了機(jī)器人內(nèi)側(cè)的機(jī)械結(jié)構(gòu)，還在制作方式上使用了與塑料模型專用粘著劑完全不同的組裝工藝。例如，使用螺絲來(lái)固定機(jī)械關(guān)節(jié)。

在模型比例方面，正統(tǒng)的高達(dá)系列模型按照動(dòng)畫(huà)設(shè)定中的實(shí)際尺寸進(jìn)行等比例縮放，一般分為3種尺寸： 1/144-約12.5cm，1/100-約18cm和1/60-約30cm。

當(dāng)初，最早發(fā)售的1/144的比例模型，主要是考慮到高達(dá)模型的外包裝的尺寸后設(shè)定的，與國(guó)際比例相一致。在當(dāng)時(shí)，大部分的模型包裝大小尺寸不統(tǒng)一，與之相比包裝尺寸規(guī)格統(tǒng)一也是高達(dá)模型能熱賣的原因之一。萬(wàn)代在模型比例上進(jìn)行區(qū)分后，分別推出HGUC、MG、PG這3種主流高級(jí)版本模型。近年來(lái)，考慮到HGUC消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移MG時(shí)的適應(yīng)性，又推出了RG系列模型。

高達(dá)模型保持人氣增長(zhǎng)的原因

高達(dá)模型能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的模型市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)，不僅僅是高達(dá)的市場(chǎng)定位和文化受到市場(chǎng)認(rèn)可，分析其人氣能夠不斷增長(zhǎng)的原因主要有4點(diǎn)。

1.完成細(xì)膩的素組后所帶來(lái)的成就感

高達(dá)模型中的部件纖細(xì)精密，每一件細(xì)小的部件就需要通過(guò)多種組裝方式才能完成。粗暴的制作方法容易導(dǎo)致部件的破損。在制作過(guò)程中，不按照操作說(shuō)明，強(qiáng)行從板件上切割部件的話，容易造成不可修復(fù)的后果。為此，在制作高達(dá)模型時(shí)需要格外的小心謹(jǐn)慎。往往制作一臺(tái)高達(dá)模型，需要花費(fèi)1周左右的時(shí)間。與之相對(duì)的是，制作的高達(dá)所投入的時(shí)間和精力越多，在完成后的成就感就會(huì)越高，對(duì)該模型的喜愛(ài)便會(huì)深切。并且在這樣強(qiáng)烈情感的驅(qū)使下，消費(fèi)者對(duì)于制作下一個(gè)高達(dá)模型的熱情會(huì)持續(xù)高漲，逐漸成為忠實(shí)粉絲。

2.看不見(jiàn)的細(xì)節(jié)也做到至善至美

高達(dá)模型在看不見(jiàn)的細(xì)節(jié)也進(jìn)行了設(shè)計(jì)。消費(fèi)者在制作過(guò)程可以感受到萬(wàn)代的用心。除了在可動(dòng)結(jié)構(gòu)上費(fèi)心設(shè)計(jì)外，為了體現(xiàn)機(jī)械的真實(shí)感，還在骨架結(jié)構(gòu)上刻畫(huà)了電路管道等豐富細(xì)節(jié)。在被外裝甲包裹的內(nèi)側(cè)萬(wàn)代也進(jìn)行了細(xì)節(jié)的刻畫(huà)。除了骨架，甚至在作為配件的武器、裝甲車的細(xì)節(jié)工藝上萬(wàn)代都一絲不茍。無(wú)微不至的細(xì)節(jié)刻畫(huà)大大滿足了對(duì)模型品質(zhì)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者。

3.不斷增加的新挑戰(zhàn)

高達(dá)模型的魅力不僅僅在于愉快的素組過(guò)程所帶來(lái)的滿足感。當(dāng)消費(fèi)者具備高級(jí)的素組能力后，噴漆上色、水貼制作等便成為了新的挑戰(zhàn)。和素組一樣，噴漆上色的入門并不簡(jiǎn)單。但是，在掌握該技能后，通過(guò)自己給高達(dá)模型上色，模型制作的原創(chuàng)性也會(huì)增加。隨著噴漆上色技能的提升，戰(zhàn)損效果的制作、原創(chuàng)部件改造等新的挑戰(zhàn)不斷吸引著粉絲。

4.根據(jù)組裝難度制定的模型分級(jí)制度

萬(wàn)代根據(jù)制作難度將高達(dá)模型分為4種類型。分別為HG、RG、MG和PG。

HG—高級(jí)模型：比例為1/144的入門模型。具有板件數(shù)量較少，組裝簡(jiǎn)便的特點(diǎn)。

RG—真實(shí)級(jí)別：比例為1/144的初級(jí)模型。相比HG模型具有板件數(shù)量較多，分色較完美的特點(diǎn)。

MG—大師級(jí)別：比例為1/100的中級(jí)模型。相比1/144的HG和RG，MG具有更大的體積，更多的板件，成品的把玩性也更強(qiáng)的特點(diǎn)。復(fù)雜的拼裝對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)充滿挑戰(zhàn)。

PG—完美級(jí)別：比例為1/60的高級(jí)模型。部件種類繁多，極高的組裝難度經(jīng)常會(huì)使中級(jí)制作者陷入沉思。對(duì)于初級(jí)制作者來(lái)說(shuō)更是遙不可及般的存在。就算是高級(jí)制作者也必須全神貫注的投入其中。相對(duì)完成后所達(dá)到的成就感是中級(jí)所無(wú)法比擬的。

5.限定版高達(dá)模型

高達(dá)限定版模型，從一開(kāi)始就鎖定以收藏為目的的核心粉絲群體。限定版模型一般指在原有板件基礎(chǔ)上，通過(guò)改變板件配色，或者替換局部配件的少數(shù)限量銷售形式。一般限量版的發(fā)售都與粉絲的需求、各品牌的合作或者重大事件的推廣宣傳有關(guān)。

圖1：各種型號(hào)的高達(dá)模型

圖2：多色成形板件

圖3：低年齡層也能享受到制作高達(dá)模型的樂(lè)趣

圖4：藝人宅在家中制作高達(dá)模型100小時(shí)的報(bào)道

高達(dá)模型背后的文化探究

高達(dá)系列作品的播出，吸引了大量塑料模型御宅族粉絲的追捧，其文化得到粉絲認(rèn)同的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1.世界觀的探求

對(duì)大部分御宅族來(lái)說(shuō)，挖掘動(dòng)畫(huà)作品背后的深度，分析每一個(gè)細(xì)節(jié)是對(duì)喜愛(ài)的作品認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度的表現(xiàn)。因此，高達(dá)系列作品在動(dòng)畫(huà)片的播出中，留下了很多可以進(jìn)行深入探討研究的問(wèn)題。例如前面提到的“人類的革新”是什么，在作品中沒(méi)有直接給出答案，而是將反思留給了觀眾。由于真實(shí)細(xì)膩的故事描寫，御宅族便會(huì)將自己完全融入作品的世界內(nèi)去挖掘每一個(gè)感興趣的點(diǎn)。

年長(zhǎng)的高達(dá)御宅族，從小就開(kāi)始接觸高達(dá)作品，受舊作影響，更加傾向于探求UC系列（以初代高達(dá)作品為舞臺(tái)，以探求戰(zhàn)爭(zhēng)意義為主題，講述戰(zhàn)爭(zhēng)殘酷性，探求宇宙哲學(xué)為目的的作品）作品。而年輕的高達(dá)御宅族（參考前文御宅族的轉(zhuǎn)變），比起深邃沉重的UC系列，更加喜歡人物設(shè)定美型，混合了戀愛(ài)，解謎等時(shí)尚元素的新系列作品。他們喜歡探求分析劇中主人公神秘的身世、所搭配的服裝、幻想劇中角色的生活細(xì)節(jié)等問(wèn)題。

御宅族的活躍與積極參與引起了萬(wàn)代的重視。萬(wàn)代官方除了采用了部分御宅族的分析成果，還推出了小說(shuō)、漫畫(huà)、作品集等各種周邊供御宅族收集。

2.真實(shí)的機(jī)械武器設(shè)定

高達(dá)系列作品中的機(jī)器人設(shè)定吸引了軍事御宅族的關(guān)注。前文中提到過(guò)，某領(lǐng)域的御宅族有對(duì)該領(lǐng)域非常豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。因此，高達(dá)系列作品中，精確到每一個(gè)細(xì)節(jié)的機(jī)械刻畫(huà)、真實(shí)的爆破效果全符合軍事御宅族的需求。他們一方面花費(fèi)大量的人力物力去收集官方提供的所有機(jī)械設(shè)定資料，另一方面結(jié)合自己對(duì)機(jī)械武器原理的理解創(chuàng)作了大量的假象作品。因此，之后高達(dá)高級(jí)版本（MG、PG系列）模型的推出一開(kāi)始就以這群人為目標(biāo)。

3.豐富飽滿的人物

高達(dá)系列作品非常注重對(duì)人物的刻畫(huà)。每一部作品中，都會(huì)有讓粉絲留下深刻印象的角色誕生。對(duì)于性格內(nèi)向的御宅族來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)中個(gè)性或張揚(yáng)、或沉穩(wěn)、或剛毅、或溫柔的各種角色，總有幾個(gè)可以獲得他們的認(rèn)同感。特別是動(dòng)畫(huà)人物中具有煽動(dòng)性和時(shí)代感的臺(tái)詞，使御宅族深深為之著迷。例如舊作Uc系列《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》中“無(wú)法逃避的就是自我，無(wú)法挽回的就是過(guò)去”，“是男人就要開(kāi)扎古” ?！稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)Z》中“你會(huì)看見(jiàn)時(shí)代的眼淚”，“新人類可不是超能力者”。新系列作品《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)seed》中， “我是將不可能變成可能的男人”，“不可以逃避！活下去！活下去也是一種戰(zhàn)斗！”。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)00》中“每一方都有屬于他們的正義”，“我現(xiàn)在就是高達(dá)”。

從臺(tái)詞中可見(jiàn)制作方的用心，除了擁有同類作品所不具備的哲學(xué)意味外，反復(fù)出現(xiàn)的“高達(dá)”、“扎古”、“新人類”等具有代表性的名詞，不斷強(qiáng)化御宅族對(duì)作品主旋律的印象，是之后模型大賣的原因之一。

4.高達(dá)游戲

高達(dá)除了動(dòng)漫、小說(shuō)外，還在手機(jī)、掌機(jī)、家用機(jī)、pc等各大游戲主機(jī)上推出了大量的游戲。游戲類型包含了戰(zhàn)棋類、格斗類、休閑類等多個(gè)種類，吸引了大量的游戲領(lǐng)域御宅族。其中值得一提的是有一個(gè)叫《機(jī)器人大戰(zhàn)》系列的戰(zhàn)棋游戲，在該系列游戲中，將以往各大機(jī)器人題材動(dòng)畫(huà)中的角色整合在一起，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新的世界，玩家將選擇多個(gè)自己喜歡的機(jī)體在游戲中進(jìn)行探險(xiǎn)。高達(dá)系列作品幾乎每次都會(huì)在該系列作品中扮演主要角色。即使之前沒(méi)有接觸過(guò)高達(dá)系列作品的游戲玩家，也會(huì)因?yàn)橥ㄟ^(guò)游戲開(kāi)始接觸高達(dá)的世界，對(duì)游戲中機(jī)體的喜愛(ài)會(huì)使他們產(chǎn)生購(gòu)買高達(dá)模型的欲望。

圖1：臺(tái)場(chǎng)高達(dá)博物館門前的1：1高達(dá)

圖2：機(jī)器人大戰(zhàn)系列游戲

圖3：高達(dá)與國(guó)家公共安全事業(yè)的互動(dòng)

3.豐富飽滿的人物

5.與各類品牌的合作互動(dòng)

與各大品牌的合作互動(dòng)也是高達(dá)系列之所以可以長(zhǎng)生不衰，被大家喜愛(ài)的原因之一。前文提到過(guò)，收藏所有與作品相關(guān)的周邊，是作為御宅族的天性。如此多的限定商品，必然會(huì)使御宅族不斷投入精力與財(cái)力。高達(dá)系列作品與711便利店、格力高、相模屋豆腐、豐田汽車等生活中的常見(jiàn)品牌進(jìn)行合作推出限量商品。在與711便利店的合作中，萬(wàn)代將在女性心中具有較高人氣的熊霸等角色涂裝上711的配色在便利店內(nèi)限定售賣，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。2012年3月27日，萬(wàn)代與相模屋豆腐合作，將作品中的量產(chǎn)機(jī)“扎古”制作成毛豆口味豆腐出售，僅在3個(gè)月內(nèi)銷量就突破了100萬(wàn)份。不僅賺足了眼球，高達(dá)品牌又再次在美食界引發(fā)了熱潮。

6.高達(dá)博物館

2009年，為慶祝高達(dá)系列誕生30周年，萬(wàn)代在東京臺(tái)場(chǎng)舉辦了為期52天“GREEN TOKYO高達(dá)主題展”，隨后建立了高達(dá)博物館。

為了更好的展示高達(dá)的魅力，在高達(dá)博物館內(nèi)收藏了大量的相關(guān)資料，開(kāi)設(shè)了主題禮品店。在博物館外的1:1巨型高達(dá)模型，集合了聲光、可動(dòng)技術(shù)，不僅吸引了大量御宅族前來(lái)膜拜，還成為了日本的新標(biāo)志性地標(biāo)，再次引發(fā)了高達(dá)熱潮。

總結(jié)

高達(dá)系列模型發(fā)售至今已有37年歷史。但是在模型熱賣的背后，更加重要的是其濃厚的文化底蘊(yùn)及精確的市場(chǎng)定位。高達(dá)系列在動(dòng)漫、小說(shuō)、模型和游戲等領(lǐng)域相互滲透和穿插，形成一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)鏈，是經(jīng)典日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式的代表之一。

近年來(lái)，政府大力提倡推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大量的資金人力投入發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年努力，在動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)上我國(guó)已經(jīng)達(dá)到世界先進(jìn)水平，但是真正能以經(jīng)濟(jì)為核心，創(chuàng)造出具有商業(yè)價(jià)值的成功案例卻很少。

如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中找到突破口？如何緊緊把握用戶的使用習(xí)慣？如何培養(yǎng)年輕的消費(fèi)群體？如何維持產(chǎn)品的新鮮感？從高達(dá)系列模型的熱賣和經(jīng)久不衰的發(fā)展歷程中，有不少值得借鑒學(xué)習(xí)的地方。