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        Facebook: 廣告主需求與日俱增

        2016-09-03 09:11:27
        商業(yè)文化 2016年19期
        關(guān)鍵詞:德伯格廣告業(yè)務(wù)雪莉

        Facebook:廣告主需求與日俱增

        據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道,F(xiàn)acebook首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格在回答問題時(shí)重申,公司有意進(jìn)入中國市場。桑德伯格表示,他們正在學(xué)習(xí)并了解中國市場,將看情況如何。上周,中央網(wǎng)信辦主任魯煒剛剛在北京會(huì)見過桑德伯格一行。

        這不是Facebook第一次示好中國市場。近年來,F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格不僅多次到訪中國,還受到過多位中國領(lǐng)導(dǎo)層的接見,他本人也一直在學(xué)習(xí)普通話,此前還全程用中文在清華大學(xué)進(jìn)行過演講。

        當(dāng)然,這與最終進(jìn)入中國市場還有一定距離。國際財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Quartz的一篇報(bào)道分析就認(rèn)為,盡管Facebook與中國政府談判的條件尚不清晰,但有三個(gè)方面的要求是不可避免的——服務(wù)器設(shè)置在中國境內(nèi)、與中國企業(yè)合資,以及Facebook內(nèi)部自建審查系統(tǒng)。

        在6月20日的股東大會(huì)上,桑德伯格澄清了此前關(guān)于在中國建立銷售辦事處的傳言。她表示,目前Facebook還沒有駐華機(jī)構(gòu)。但中國廣告主在Facebook上投放國際廣告的需求卻在與日俱增。這或許也是Facebook長久以來不愿意放棄中國市場的重要原因。數(shù)據(jù)顯示,2015財(cái)年Facebook來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為56.37億美元,占總收入的31.4%。廣告業(yè)務(wù)依然是Facebook最主要的收入來源。

        有分析認(rèn)為,F(xiàn)acebook的公共頁面帳號(hào),對于國內(nèi)許多有海外營銷需求的大型機(jī)構(gòu)來說,是不錯(cuò)的合作伙伴。此前,中國日報(bào)和大疆無人機(jī)曾在Twitter上購買了推廣服務(wù),Google也曾經(jīng)和中國某地方政府合作,推廣該市的旅游項(xiàng)目。

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