文 | 徐欣

游學迎來機遇期 狂掀文旅產(chǎn)業(yè)新浪潮

文 | 徐欣

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行?！痹谕苿又腥A文化走出去、落實好習總書記“講好中國故事、傳播好中國聲音”的背景下，6月14日下午，以“游學·文旅產(chǎn)業(yè)新思路”為主題的“智庫咖啡”活動在北京銳創(chuàng)國際中心成功舉辦。

此次活動由中華文化促進會國際交流中心作為指導單位，《文化中國》傳媒股份有限公司和《商業(yè)文化》雜志社主辦，北京鼎富世紀影視文化有限公司和DF創(chuàng)投俱樂部承辦。

本期活動咖主邀請到了建投華文傳媒投資有限責任公司副董事長張向東，咖伴：中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家、中國旅游輿情智庫創(chuàng)始人劉志明，中國旅游研究院副研究員、經(jīng)濟學博士黃璜，老齡旅游產(chǎn)業(yè)促進委員會副秘書長沈奕，曲阜孔子自駕游文化莊園有限公司董事長王川志。

嘉賓圍繞“游學”作為新引擎融入文旅產(chǎn)業(yè)，深入探討游學經(jīng)濟、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)打造、面臨的機遇與挑戰(zhàn)、實施的策略與對策，提出真知灼見，為游學與文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供建設性意見。

蒙古國中華總商會、臺灣蔡氏國際傳媒有限公司、天時合眾投資有限公司等30多位投資領域、文旅產(chǎn)業(yè)、游學機構代表出席活動并參與討論，現(xiàn)場氣氛熱烈，成果豐碩。

張向東　游學與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。

咖主：張向東

1.將游學作為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效路徑。

2015年李克強總理召開國務院會議，把游學提到重要位置，要引領更多中國學生走向世界，融合海外文化，通過不同課程學習體驗讓更多外國學生來到中國，了解中國，開啟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2.供給側改革為游學融入文旅產(chǎn)業(yè)帶來新機遇。

隨著國民收入的不斷增加，旅游呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，旅游也不只限于過去的吃住行，更加注重游、購、娛，尤其在供給側改革大背景下，旅游供給側的改革和提升十分必要，根據(jù)景區(qū)資源特點和游客消費趨勢，應打造創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品，滿足不同消游客的需求。

3.旅游市場爆發(fā)式增長，游學發(fā)展前景廣闊。

游學是人們的一種基本需求。從青少年游學角度看，未來我國游學市場非常巨大?？鬃邮怯螌W的楷模，儒家文化是現(xiàn)代游學和教育的精髓，傳統(tǒng)國學、優(yōu)秀文化是游學的重要內(nèi)容。文旅產(chǎn)業(yè)尤其是游學在供給側結構性改革中提升空間很大。中國有13.7億人口，2020年我國建成小康社會，全民旅游市場爆發(fā)式增長，游學必然隨之火爆。

劉志明　全方位打造游學在文旅產(chǎn)業(yè)的新格局。

咖伴：劉志明

1.游學市場前景廣闊。

中國游學剛剛起步，供給不足，有很大市場空間。游學是全民性的特殊學習，三代人圍繞孩子旅游，在旅行的過程中強調(diào)學的重要性。

2.游學應該作為實踐式學習的教育理念。

游學，重在學習、教育，游是手段，在游中學，應該將游學作為一種獨特的教育理念，定位為教育的一部分。

3.機遇與挑戰(zhàn)并存。

中國游學未來發(fā)展還有很多欠缺的地方。政府應該發(fā)揮指導性作用，進行政策扶持等；第二，社會組織、社團、游學機構等，協(xié)同進行產(chǎn)品開發(fā)，提供數(shù)據(jù)分析以及發(fā)揮行業(yè)指導作用；第三，產(chǎn)品打造，內(nèi)容為王，創(chuàng)意至上，游學產(chǎn)品要融入歷史文化元素，充分挖掘中華民族博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

黃璜　游學是旅游產(chǎn)業(yè)精耕細作的好方向。

1.體驗式、學習式旅游成為主流。

中國旅游產(chǎn)業(yè)正在轉型升級，傳統(tǒng)旅游方式都是短時間景點觀光型，不重視深度體驗，很難深入了解當?shù)匚幕?，不足以滿足人們精神文化需求，現(xiàn)在逐步向體驗學習式旅游改觀，游客重視文化體驗，通過旅游滿足求知欲望。

2.利己與利他相結合。

游學，從狹義上講滿足求知欲望，是一種利己行為，廣義上游學可以延伸到利他愿望，公益慈善旅行，義工等游學方式，以志愿服務為特色的互動模式旅游。

3.他山之石，可以攻玉。

如今，素質教育的“學分制度”并沒有達到預期效果，可以借鑒國外的學生社會實踐、義工等教育形式，幫助青少年尋找興趣愛好，做好人生規(guī)劃，這種方式對中國教育體制改革有一定借鑒意義。

王川志 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是游學的基石。

1.“讀萬卷書，行萬里路”，是一種最為傳統(tǒng)的教育方式。

中國民間自古以來，就非常重視游學對人格養(yǎng)成和知識形成的重要作用，孔子是自駕游、游學的“鼻祖”，率領眾弟子周游列國，增進弟子的學識，培養(yǎng)弟子的品質，開闊眼界。

2.特色游學，內(nèi)容為王。

游學有多種形式、各種主題。曲阜是自駕游文化的發(fā)祥地，現(xiàn)在傳統(tǒng)文化正在引起國家、政府和各階層民眾的重視，儒學是國學的主干，特色的游學內(nèi)容就是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和國學。

3.青少年基礎教育，應該從傳統(tǒng)文化做起，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的教育啟示作用，游學過程中提升國民素質。

沈奕　新產(chǎn)業(yè)、新手段，標準化建設勢在必行。

咖伴：沈奕

1.青少年和老年人群體是未來游學的重點。

除青少年群體外，老年群體具有廣闊市場空間，老齡旅游正掀起新一輪旅游熱潮，社區(qū)老人容易成團，粘性度高，精神文化需求也不斷上升，未來游學市場也存在巨大商機。

2.行業(yè)標準先行。

游學是旅游很重要的細分，無論是社會組織還是機構，作為一個新產(chǎn)業(yè)，游學應該構建全面的行業(yè)標準。對于青少年，應該建立一套游學學分標準體系，對于老年人，做好旅居養(yǎng)老的規(guī)范化、標準化建設。

3.個性化需求，結構調(diào)整與產(chǎn)品供給至關重要。

老人、青少年游學內(nèi)容研究不夠深入，從供給和需求方講，針對不同群體的需求，結合歷史文化元素，進行結構調(diào)整，打造獨具特色的游學產(chǎn)品。

4.企業(yè)要與政府緊密配合。

將“標準建設”上升到國家層面，標準化建設“接待學生基地”。

張向東

古代先賢的教育精髓在當今社會仍然具有不可替代的重要意義，而且越來越引起社會各階層的重視，因此游學具有具有無限的發(fā)展空間，尤其在供給側改革大背景下，如何抓住新機遇，挖掘市場需求潛力，打造游學獨特的創(chuàng)意產(chǎn)品是關鍵一環(huán)。正所謂“無規(guī)矩不成方圓”，百業(yè)發(fā)展為大，標準是基礎，游學產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展需要持之以恒地堅持標準化道路，逐步完善標準化機制。內(nèi)容為王、標準先行，細分市場，創(chuàng)造出美好的行業(yè)未來。

聚焦游學產(chǎn)業(yè)發(fā)展，機遇與挑戰(zhàn)并存，需要社會各階層、機構協(xié)同創(chuàng)新，首先政府在其中扮演著重要角色，從政府角度講應該提供哪些支持和幫助？

沈奕　創(chuàng)新機制體制與游學的融合點。

1.標準細化落地。

政府應該出臺相關政策，首先制定行業(yè)標準，規(guī)范市場運作，特別青少年和老年人都是弱勢群體，尤其要規(guī)范這兩個旅游市場。

2.完善學分體制，明確短時間的學習規(guī)劃。

國家應該將“游學”納入整個教育體系，建立游學學分標準，每個學期的“游學計劃”納入學分制度，政府設立游學專項資金，鼓勵支持學校游學項目。

3.內(nèi)容植入最重要。

從供給側結構性改革看，無論是社會組織還是服務機構，整個游學行業(yè)只有名稱，研究不夠深入，游學和旅游養(yǎng)老結合，內(nèi)容很欠缺。

王川志　相關部門應將游學與青少年的基礎教育結合。

咖伴：王川志

1.游學應該得到相關部門的重視。

青少年應該學在路上，在這個過程中正是認識社會、了解社會，形成世界觀、價值觀最重要時期。

2.政府先行，發(fā)揮政策主力。

國務院明文指出下一步在基礎教育方面政策要發(fā)揮主力，如果實踐式學習得到有效推進，那么對青少年的成長與發(fā)展有很重要意義。

黃璜　改革措施協(xié)同配套，機制創(chuàng)新帶來新市場。

咖伴：黃璜

1.時間彈性和人性化活動安排。

游學不僅是市場問題，而且有其他障礙需要克服。比如，帶薪休假制度，青少年和家長時間錯位或者景區(qū)爆滿，內(nèi)容制定、時間安排要具有彈性，保證游學質量。

2.打造信息整合平臺，全流程監(jiān)管。

政府要構建信息整合機制平臺，信息、資源、資金的全流程對接，并加大監(jiān)管力度，避免旅游市場因監(jiān)管不力出現(xiàn)一些負面信息，促進游學產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

3.結合需求點，供給方要推出特色產(chǎn)品。

景區(qū)和企業(yè)也認識到旅游對青少年實踐學習的重要性，景區(qū)內(nèi)增建博物館、展覽館、夏令營冬令營活動，提供多種學習教育條件，推出更多游學特色產(chǎn)品。

劉志明　政策支持、行業(yè)指導、產(chǎn)品研發(fā)是重中之重。

1.充分發(fā)揮新聞輿論的引領導向作用。

游學的發(fā)展涉及全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同運作，包括政府、社會組織、社團、游學研究機構，按照社會分工各司其職，新聞輿論要推動政府推出相應政策，重點是鼓勵文化產(chǎn)品開發(fā)。

2.多維度、全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運作。

專業(yè)機構、協(xié)會協(xié)同運作，要發(fā)揮行業(yè)的指導作用，全流程提供大數(shù)據(jù)分析支持，多維度提高游學的整體水平。

3.加大產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)力度，以質取勝。

目前，旅游產(chǎn)品同質化嚴重，價格競爭，產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)滯后。游學為我國旅游產(chǎn)業(yè)提供一次難得的契機，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高旅游品質，產(chǎn)生新的發(fā)展動力。

4.改革重在行動。

教育體制很難改變，媒體的輿論呼吁也很重要，此次活動，在游學產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有里程碑的意義，希望發(fā)揮聯(lián)合作用，助力機制體制改革。

王川志　項目落地，協(xié)力打造游學內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

與會嘉賓進行深入交流

1.深化“內(nèi)容為王”，力推產(chǎn)業(yè)前行。

從未來發(fā)展前景看，游學產(chǎn)業(yè)有很大空間，“游學基地”作為游學供給方，內(nèi)容為王，更需要合作伙伴協(xié)力，打造游學內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，未來有巨大的投資空間和回報率。

2.以項目為依托，打造游學全產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，曲阜孔子自駕游莊園項目除了石門山書院，還有在建的孔子自駕游主題博物館、中國青少年營，今后會有更多項目落地，形成規(guī)模優(yōu)勢。

張向東

改革開放之初，很多日本學生穿著制服來中國游學，但中國卻并沒有興起游學之風。現(xiàn)在，游學逐漸得到人們的關注，教育相關部門也重視游學對青少年成長發(fā)展的重要意義，并考慮將實踐式教學作為一種新的教學理念。

個人認為，這很有必要。目前，傳統(tǒng)教學模式下人才培養(yǎng)與現(xiàn)實需求脫節(jié)，時代發(fā)展要求綜合實踐與課程教學動靜結合，讓青少年跳出機械化、教條化的教育模式，除了書本知識外，課程制定應該涵蓋游學教育，在游學過程中直接鍛煉學生實際動手能力和思考能力。要想充分發(fā)揮游學作用，內(nèi)容規(guī)劃尤其重要。需要政府、行業(yè)協(xié)會、教育機構三方合力，鼓勵并組織學生定期外出游學，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造優(yōu)質內(nèi)容，方能達到預期效果。

目前，文旅產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個熱門投資領域，但產(chǎn)業(yè)范圍很廣，無論是本土資本還是外來資本都躍躍欲試，哪個產(chǎn)業(yè)鏈具有更大的投資機會，既有戰(zhàn)略眼光有又投資回報？

沈奕　關注游學的市場及產(chǎn)品創(chuàng)新。

1.關注行業(yè)動態(tài)，發(fā)掘潛在市場。

近幾年小學生旅游市場增長很快，除了家長帶著孩子外出旅游外，一些旅游機構也一直關注學生旅游市場開發(fā)，結合國學班，到文化氛圍濃厚地方學習，老年人旅游很熱，前幾年市場增長率在30%以上，現(xiàn)在達到40%—50%。對學習感興趣的老年人，游學市場也比較廣闊，也是未來投資的重點領域。

2.細分游學產(chǎn)業(yè)，形成各類主題游市場。

目前，青少年和老年人大多是團體游，要細分旅游領域，根據(jù)不同群體需求，小眾化細分市場，打造精品內(nèi)容，。同時，協(xié)同游學基地，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，游學要結合孩子的每學期教育，旅游產(chǎn)品線路的供給方，要調(diào)整產(chǎn)品和線路的結構，滿足游學需求。

3.輕資產(chǎn)，打造信息聚合的平臺。

建設權威的游學網(wǎng)站或者App，發(fā)布權威信息，進行行業(yè)指導，并與歷史文化、學習相結合，涵蓋景區(qū)資源與客戶端、產(chǎn)品介紹、背景知識，規(guī)避單純的旅游，豐富游學內(nèi)容，共同構建信息整合平臺。

黃璜　“公益化游學”是一種市場創(chuàng)新。

1.未來慈善事業(yè)不斷完善，公益游學發(fā)掘潛在商機。

對于慈善事業(yè)，捐錢有顧慮。未來的慈善事業(yè)發(fā)展，將是人與人的直接對接，不是把錢交給第三方。未來年輕人可以直接去養(yǎng)老院做義工，參加科研活動。

2.“互動式”志愿服務成為一種新型學習模式。

和傳統(tǒng)單項學習相比，“互動式”志愿服務豐富生活閱歷，升華民族精神，也給“旅游目的地”帶來一種關愛。目前，義工的志愿服務正在擴大，傳統(tǒng)景區(qū)作為研學旅行，志愿服務、科研活動都成為廣義研學旅行的重要部分，從這角度看，空間很廣闊，突破傳統(tǒng)景點束縛，實現(xiàn)旅行目標。

劉志明　資金、資源與創(chuàng)意相結合。

1.面對旅游投資熱，保持清醒頭腦很重要。

隨著人們生活水平的提高，生活質量的改善，旅游行業(yè)蒸蒸日上，投資方更需要理性分析，保持清醒頭腦，從長期考量，尋找價值商機。

2.打造歷史文化旅游產(chǎn)品體系。

加強地域文化元素與旅游產(chǎn)品的有機結合，將文化創(chuàng)意元素融入旅游產(chǎn)品與線路等，加大產(chǎn)品開發(fā)、市場細分與文化創(chuàng)意融合。

3.定制化、大數(shù)據(jù)、個性化需求是未來的主要模式。

要精準把握群體心理需求，開發(fā)個性化需求產(chǎn)品。要讓資金、資源與創(chuàng)意相結合，這是最終投資的方向。

結語

“弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕?！庇螌W作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，正在我國旅游市場萌芽，未來的市場潛力無限，當然機遇與挑戰(zhàn)并存，既需要創(chuàng)新、改革，提供配套條件，又要創(chuàng)新文化內(nèi)容，提供文化精品，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力，在“新常態(tài)”下提供新的“經(jīng)濟引擎”。

活動現(xiàn)場