廖鴻

在黨的十八屆五中全會上首次提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”這五大發(fā)展理念。而全域旅游與這五大發(fā)展理念高度融合，同時也是旅游業(yè)全面貫徹這五大發(fā)展理念的載體：全域旅游為實現(xiàn)社會開放，共建美好生活搭建平臺。旅游業(yè)發(fā)展到目前，已經(jīng)成為一項全民活動。據(jù)2015年旅游統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果顯示，我國國內(nèi)出游人次高達40億人均出游接近三次，旅游目前已經(jīng)成為人們生活當中的一個必不可少的組成部分，在出游方式的選擇上，跟團游，個人游，自駕游等成為新的大中型的旅游和出行方式，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，僅自助游所占比例都超過85%，自駕游比例超過60%。在現(xiàn)代高科技發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)的旅游景點模式已經(jīng)逐漸淡出人們的日常生活，而新時期的旅游出行模式逐漸凸顯，成為現(xiàn)代大眾旅游發(fā)展的新模式。

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。全域旅游的核心在于整體區(qū)域的發(fā)展，它是以顧客的需求為基準，促進當?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^及其配套設(shè)施和服務發(fā)展的一種方式。全域旅游不僅僅只是一個基準點，而是一個面，其中所需要包含的是游客的吃、住、行、游、購、娛六要素，由于這六項基本要素涉及各個行業(yè)，因此，對于促進各個行業(yè)的經(jīng)濟增長有著較為明顯的帶動作用。

一、旅游+Everything

追溯歷史，從1978年開始，借中國改革開放的春風，中國的旅游業(yè)引來了第一個春天。鄧小平同志呼吁“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出的搞，加快的搞”，經(jīng)過三十多年的探索和發(fā)展，旅游業(yè)漸漸走出了一條具有中國特色的康莊大道。建立景區(qū)景點的旅游模式是過去三十年中國的主要旅游模式，為中國的經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代旅游發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

但是，隨著國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國民的消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，國民的旅游方式多以自助游、個人游為主，我國的旅游行業(yè)已正步踏進了大眾旅游時代。

傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)不能夠滿足和適應新時代的旅游需求，我們必須要進入到全域旅游模式。所謂全域旅游，即是改變原本景點景區(qū)的模式，在一定的區(qū)域領(lǐng)域內(nèi)，建設(shè)成為處處是景點、處處是景區(qū)的模式。

全域旅游注重的是整個區(qū)域整體協(xié)調(diào)的發(fā)展，并不是將整個區(qū)域建設(shè)成為景點景區(qū)，而是由單一景點到統(tǒng)籌發(fā)展的一種轉(zhuǎn)變。全域旅游需要的是“跨界融合”，需要“旅游+Everything”，在英文詞典中，Everything的解釋為“每件事情，一切、萬事”，也就是說全域旅游需要與“一切”建立聯(lián)系。比如說旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合，實現(xiàn)智慧旅游新趨勢，為全域旅游打下基礎(chǔ)；比如“廁所革命”的興起， 代表了以廁所為代表的公共服務及交通等基礎(chǔ)設(shè)施的供給與建設(shè)必須與旅游市場需求相適應。

全域旅游模式的實現(xiàn)可使得“人人都是旅游的建設(shè)者、參與者、推薦者”，每一個人都可能成為導游。在全域旅游模式中，旅游業(yè)是所有產(chǎn)業(yè)的核心，與各行各界相互融合，促使旅游從門票經(jīng)濟逐步向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)生轉(zhuǎn)變。

二、旅游+Anything

旅游與各社會資源融合，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全景化，這并不是全域旅游的目標和終點。全域旅游旨在帶動新型工業(yè)化、新型農(nóng)業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、服務業(yè)現(xiàn)代化等各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面推動社會產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)濟提升。

因此，全域旅游模式發(fā)展的第二階段應當具備“旅游+Anything”的功能，在英文詞典中，Anything的解釋為“任何事”。也就是說，以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，任何新型的產(chǎn)業(yè)都能夠有一個觸角與旅游業(yè)相結(jié)合，不斷拓寬旅游空間、豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游資源，形成一條不斷發(fā)展創(chuàng)新的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

“旅游+Anything”的功能，將會促使旅游產(chǎn)業(yè)從封閉循環(huán)向開放融合轉(zhuǎn)變。比如汽車露營地的興起和建設(shè)，國務院總理李克強在政府工作報告中闡述2016年重點工作時明確提出要落實自駕車營地等設(shè)施建設(shè)，以迎接大眾旅游時代的到來。一方面汽車露營地的建設(shè)能夠為自駕游提供市場；另一方面，汽車露營地能夠?qū)崿F(xiàn) “旅游+Anything”的功能，無論是對周邊景區(qū)景點實現(xiàn)集散的作用，還是提供住宿、餐飲，亦或是租車、租賃等業(yè)務，汽車露營地都能夠滿足。

三、旅游+Nothing

全域旅游的主要特點是“由景點旅游走向無景點旅游”，通過買門票進景區(qū)的門票經(jīng)濟模式將逐漸弱化，對于出游者來講，處處皆風景，處處皆可旅游。

全域旅游模式發(fā)展得足夠成熟的標志應當是“旅游+Nothing”，在這個階段，已經(jīng)不用刻意的去引導旅游與各界融合，全域旅游系統(tǒng)足夠全面成熟，社會各界對全域旅游的認識已經(jīng)足夠深刻，就如同我們買鋼筆的同時需要買墨水一樣，已經(jīng)成為一種常識。各新型產(chǎn)業(yè)不需要刻意的去尋求與旅游業(yè)融合的觸角，因為各新型產(chǎn)業(yè)在興起的過程當中已經(jīng)自然而然的將旅游因素考慮其中，將自動為旅游業(yè)做出相應的考慮，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由企業(yè)的單打獨享轉(zhuǎn)變成為了社會共建共享模式，各方會自發(fā)調(diào)動自身的積極性來發(fā)展旅游。

在這個階段，國民的旅游模式將是“說走就走，說游就游”，全域旅游將打造一種新的生活方式，新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提升人民的幸福生活幸福指數(shù)，引領(lǐng)中國旅游向世界旅游的發(fā)展趨勢靠攏，甚至成為世界旅游模式的標桿?？偠灾七M全域旅游是一場具有深遠意義的變革，是新時期我國旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略。

（作者單位：貴州貴航洛貫旅游投資有限責任公司）