涂純明

誰說《汽車雜志》只照顧熱血男兒的玩車夢(mèng)？這回，“極玩客”把萌萌達(dá)的九年級(jí)生夢(mèng)中女神SNH48。與知名音響品牌哈曼（HARMAN）的時(shí)尚及車載音響事業(yè)部大中華區(qū)副總裁及總經(jīng)理郭志明，一起請(qǐng)到了極玩精神的殿堂里談極玩。一位是事業(yè)有成的帥氣大叔，六位是青春可人的美少女，除了來一段“北京遇上西雅圖Ⅲ”式的浪漫邂逅之外。他們會(huì)有什么極玩的碰撞點(diǎn)呢？

答案就是：音樂。郭志明把音樂玩出堅(jiān)持完美的精神。而SNH48則把音樂玩出時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的范兒，兩者火花一擦，你猜燃燒出什么？

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入門與發(fā)燒的交會(huì)點(diǎn)在音質(zhì)上

郭志明，一位身負(fù)哈曼集團(tuán)旗下時(shí)尚音響與車載音響發(fā)展方向、市場營銷……事務(wù)重任的六年級(jí)音響發(fā)燒友兼領(lǐng)導(dǎo)者，怎么會(huì)想到用九年級(jí)的SNH48來為他領(lǐng)導(dǎo)的哈曼集團(tuán)旗下音響產(chǎn)品代言？他不怕討了小年輕的好反而影響發(fā)燒老客戶的品牌忠誠度嗎？關(guān)于這點(diǎn)，我想歸郭志明管，堪稱發(fā)燒民用音響界無人不知的JBL旗艦級(jí)DD67000揚(yáng)聲器，最有資格“質(zhì)問”他到底是把哪招玩出極致了！

粘住哈曼的要素

DD67000：我可是來自JBL這個(gè)歷史悠久，并且有非常多經(jīng)典產(chǎn)品與技術(shù)傳世的音響品牌，看到此番你決定與SNH48合作，我實(shí)在忍不住要站出來講講話了！沒錯(cuò)！此舉確實(shí)是打開年輕、時(shí)尚消費(fèi)市場的一記強(qiáng)打，可我實(shí)在擔(dān)心這也會(huì)影響品牌定位高度？到時(shí)如果音響發(fā)燒友不喜歡我了該怎么辦?。?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/04/qczz201608qczz20160836-3-l.jpg" style="">

郭：老兄，相信你也知道，哈曼集團(tuán)旗下?lián)碛泻芏嘀繇懫放?，例如JBL、AKG、Mark Levinson、harman/kardon

等，產(chǎn)品線更是豐富齊備，這樣的好處是，我可以非常靈活的調(diào)度產(chǎn)品資源，來應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)族群的需求，好比說你擔(dān)心的品牌定位高度，其實(shí)我并沒有忘記讓你的經(jīng)典傳奇延續(xù)下去；好比說你的兄弟品牌AKG，內(nèi)置功放的萬元級(jí)N900耳機(jī)與全球首見入耳式三分頻K3003耳機(jī)，都是我堅(jiān)持滿足發(fā)燒音響消費(fèi)者需求，堅(jiān)持科技創(chuàng)新的最好證明，而它們也很好的確保了品牌高高在上的“江湖地位”。

在宣傳方面我也不會(huì)疏忽“定位”，好比說我用SNH48的年輕、健康、活力、時(shí)尚形象，來吸引90后的消費(fèi)者關(guān)注哈曼；但我也會(huì)請(qǐng)郎朗、昆西瓊斯等知名音樂人來代言我們的專業(yè)與好聲音，這樣就能確保我們的產(chǎn)品精確對(duì)焦到合適的消費(fèi)群，并且不至于造成此消彼長之類的問題！

DD67000：嗯……！聽你這樣說我是稍稍放心一點(diǎn)了，但你也知道聽音樂的口味是會(huì)隨著年齡增長逐漸改變的。你用SNH48這招吸引了年輕消費(fèi)群體支持，之后昵？當(dāng)這些年輕人逐漸年長，還會(huì)保有對(duì)哈曼各品牌產(chǎn)品的黏性，甚至購買更上一層的產(chǎn)品嗎？

郭：好問題！我要在此強(qiáng)調(diào)我對(duì)經(jīng)營的最大堅(jiān)持，那就是哈曼旗下的音響產(chǎn)品，無論怎么加注時(shí)尚元素或包裝方式，音質(zhì)是始終不變的核心，因?yàn)楹寐曇羰菦]有國界、年紀(jì)、族群之分，人人都喜歡的。除了產(chǎn)品外觀、SNH48……之外，我用產(chǎn)品一以貫之的好聲音吸引年輕人，再加上專注傾聽消費(fèi)需求，相信他們就不會(huì)降低對(duì)哈曼品牌的黏性。此外，搭配我們?cè)谳^高端的音響器材上，也植入當(dāng)代流行功能與科技，相信這會(huì)很好的發(fā)揮紐帶作用，培養(yǎng)年輕消費(fèi)群逐步升級(jí)哈曼的音響產(chǎn)品，說不定哪位年輕新貴功成名就時(shí)，就會(huì)把你買回家呢！

DD67000：這樣說來，SNH48這招起到了“開頭作用”，先讓更多年輕、時(shí)尚人士樂得接近哈曼的產(chǎn)品，接近天籟好聲音，才有之后……，意義非凡??！那……，SNH48合作以來，收效如何呢？

郭：6月18日卓越時(shí)尚耳機(jī)品牌AKG和高保真至潮音響品牌JBL在北京星夢(mèng)劇場正式宣布，攜手國內(nèi)大型女子偶像團(tuán)體SNH48傾力打造“AKG動(dòng)聽寶貝”和“JBL炫彩女神”，將美好的音樂品質(zhì)與暢快的聆聽體驗(yàn)淋漓盡致地展現(xiàn)給時(shí)下追逐潮流的年輕人。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，我們?cè)谝曨l直播網(wǎng)站上就收獲了超過150萬的在線收視量。短短一周內(nèi)，我們?cè)谖⒉┥咸貏e設(shè)定的標(biāo)簽#SNH48音色綻放#閱讀量超過1700萬，微博粉絲增加了80萬。而至如今大約一個(gè)月的時(shí)間，雖然我還沒有辦法確切了解這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成多少產(chǎn)品銷售量，但透過電商平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)我了解到，活動(dòng)當(dāng)天，AKG品牌京東旗艦店的銷量從耳機(jī)品類的5名之外上升到第3名，JBL品牌的京東旗艦店也成為了相關(guān)品類國際品牌的第1名，可見SNH48對(duì)“90后”，這些年輕、有主見、有潛在消費(fèi)能力、喜歡個(gè)性品位產(chǎn)品的人來說，真是非常有影響力的。

DD67000：雖然我是“老學(xué)究”一派了，但我還是知道SNH48是一個(gè)花樣年華的女子團(tuán)體，要讓她們代言的產(chǎn)品肯定不能外型老氣。郭哥，我下面有這樣時(shí)尚、年輕的小弟嗎？它們的外觀設(shè)計(jì)元素與創(chuàng)意來自哪里？郭：那是當(dāng)然的I這年頭產(chǎn)品就算質(zhì)量好，但沒有引人外型也肯定不可，因此哈曼設(shè)有專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)的30人小組，而組成這個(gè)團(tuán)隊(duì)的人分別來自20多個(gè)國家，從而起到國際化設(shè)計(jì)的目的。

據(jù)我所知，目前哈曼設(shè)計(jì)師對(duì)耳機(jī)、便攜式時(shí)尚音響這類產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)解讀，已經(jīng)是跳脫傳統(tǒng)商品設(shè)計(jì)范疇，轉(zhuǎn)而將其考慮成一樣身上配件或飾品來打造，因此許多新產(chǎn)品會(huì)有不同的顏色供消費(fèi)者挑選，目的就是為了讓講究時(shí)尚美的人在使用我們的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)覺得那是一種值得驕傲、很酷很炫的舉動(dòng)。而這種具有選美一般設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品，與美的女神SNH48結(jié)合在一起，碰撞出的火花就如同我前面所說的效果了！

DD67000：我普我的好朋友，雷克薩斯上的“Mark Levinson”問個(gè)問題。哈曼集團(tuán)在汽車音響領(lǐng)域也占有一片天，既然如此，是否能把SNH48的代言合作效益也分一點(diǎn)給它呢？

郭：哈哈！這個(gè)問題我當(dāng)然也有想過，但根據(jù)我的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在購車時(shí)會(huì)重視要有哈曼旗下品牌影音系統(tǒng)的消費(fèi)者，大多是沖著我們的品牌價(jià)值而買，他們對(duì)音響性能也都有一定見地，因此SNH48的代言對(duì)這類消費(fèi)者有什么價(jià)值，我覺得要從另一面向來說——當(dāng)擁有SNH48超人氣加持的音響產(chǎn)品展示在各大商場的哈曼形象店中時(shí)，這對(duì)擁有車內(nèi)哈曼旗下品牌音響系統(tǒng)的人來說會(huì)有提高認(rèn)同感的加分作用。另一方面，我們積極與車廠協(xié)同開展市場活動(dòng)，共同參與社交平臺(tái)經(jīng)營互動(dòng)，而這又將我們的消費(fèi)音響產(chǎn)品帶入到車主的生活中?？偨Y(jié)來說，SNH48的形象效果對(duì)車載音響是間接的，但它能讓車載音響與消費(fèi)音響的互補(bǔ)價(jià)值更好運(yùn)轉(zhuǎn)起來，長遠(yuǎn)來看是肯定能收獲共贏效果的！

LJBL Pulse2亂入

大哥，我這一身能夠隨著環(huán)境與使用條件變色變圖案的LED燈，可是能夠引得SNH48的姊姊把我擁入懷中，愛不釋手呢！

01.黑膠唱片與造型時(shí)尚的AKG耳機(jī)，并不會(huì)因?yàn)閷儆谑遣煌来a(chǎn)物而格格不入。只要能夠釋放悅耳音質(zhì)，音響產(chǎn)品的存在就是有意義的。

02.為了讓AKG Y50耳機(jī)成為時(shí)尚潮人的“標(biāo)準(zhǔn)配備”，哈曼的產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)師已經(jīng)跳脫產(chǎn)品設(shè)計(jì)范疇，連服裝搭配等流行元素都考慮進(jìn)去了！

03.開啟代言合作僅約一個(gè)月時(shí)問，SNH48就令得哈曼時(shí)尚音響產(chǎn)品在京東上的銷量排名坐二望一，可見SNH48對(duì)年輕、有潛在消費(fèi)能力的人影響力有多大。

04.SNH48的形象對(duì)哈曼在汽車音響領(lǐng)域之發(fā)展也是有所助益的，只不過其價(jià)值是透過與消費(fèi)性產(chǎn)品的互補(bǔ)優(yōu)勢中間接體現(xiàn)。

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經(jīng)過努力的音樂，才是留住粉絲的引力老實(shí)說，SNH48對(duì)于我這個(gè)7年級(jí)生來說真的是陌生的……。嗯！專業(yè)的事交給專業(yè)的“人”去做，我決定派外表看起來跟她們一樣年輕時(shí)尚的AKG Y50耳機(jī)去幫我問些問題。

沒想到，當(dāng)Y50把采訪的資料帶回給我時(shí)，我競發(fā)現(xiàn)這群超年輕小妮子們除了外表可人有偶像范之外，其實(shí)她們各個(gè)都是從不斷的努力與堅(jiān)持中淬煉而出，背后也有滿滿的拼搏故事，而這與哈曼品牌堅(jiān)持追求音質(zhì)的精神有何契合點(diǎn)呢？

Y50：親，你們好！據(jù)我所知，SNH48的成軍，是經(jīng)過演藝經(jīng)紀(jì)公司的嚴(yán)格挑選中誕生。而在最早成軍之SNH48 TEAM SⅡ中擔(dān)任隊(duì)長的戴萌，想必對(duì)這段初創(chuàng)時(shí)期的歷程最有感觸，請(qǐng)問你當(dāng)初如何走入SNH48？與這個(gè)團(tuán)隊(duì)一路走來的心路歷程是如何的？

戴：作為隊(duì)長，可以說不僅是成員也算是半個(gè)工作人員，所以很多時(shí)候要承擔(dān)起公司與成員之間的橋梁作用，還要在對(duì)外場合經(jīng)常發(fā)言展示我們的面貌。除了一些一直以來堅(jiān)持的原則，還會(huì)因?yàn)殛?duì)長的職務(wù)對(duì)自己更加嚴(yán)苛，會(huì)對(duì)自己要求比較高。從一名普通成員到一隊(duì)之長，所承受的壓力肯定是不同的，但是我覺得這對(duì)我來說既是挑戰(zhàn)更是一種肯定。因?yàn)槲冶旧硎恰獋€(gè)比較有責(zé)任感的人，所以既然當(dāng)了隊(duì)長，就肯定要好好地帶領(lǐng)整支隊(duì)伍往更好、更高的目標(biāo)去努力。

Y50：演藝圈不乏一些努力向上、積極求新，帶給觀眾、聽眾新感官刺激與正能量的藝人或團(tuán)體，而此舉也獲得了消贅市場好評(píng)。請(qǐng)問你們對(duì)手這個(gè)團(tuán)隊(duì)、對(duì)于自己，是否也希望透過怎樣的努力，來傳達(dá)這種積極正能量的訊號(hào)？也請(qǐng)六位分別談?wù)勎枧_(tái)燈光下的你們，如何讓自己不斷進(jìn)步，讓SNH48持續(xù)散發(fā)吸引力？

黃婷婷：希望這次總決選能進(jìn)入前十，也是為隊(duì)伍爭光！不能讓支持我們的粉絲們失望。

張語格：希望在日語方面有所提升，掌握更多的語言。戴葫：希望能有更多機(jī)會(huì)唱屬于自己的歌，也希望通過努力將自己的舞蹈水平、唱歌水平能再提高—些。

陸婷：希望可以在舞蹈方面有所提高，并在總決選能夠有好的名次。孔肖吟：希望每一個(gè)成員都能做自己喜歡的事情，想拍電影的去拍電影，想做主持的做主持，在影視方面能有更好的發(fā)展，展現(xiàn)出不一樣的SNH48，因?yàn)槲覀僑NH48就是實(shí)現(xiàn)每個(gè)少女夢(mèng)想的平臺(tái)。

李藝彤：希望能在唱歌和舞蹈方面取得更大的進(jìn)步。

Y50：SNH48與哈曼集團(tuán)的結(jié)盟，是植基在動(dòng)聽、炫彩，甚至包括年輕、時(shí)尚這些元素之上。而如前所問，你們覺得哈曼之所以能夠成功經(jīng)營至今，其品牌精神與產(chǎn)品內(nèi)涵，有什么地方是與SNH48團(tuán)隊(duì)特色不謀而合，并且可以助陣SNH48進(jìn)一步成長與茁壯的？

SNH：AKG和JBL作為全球音響領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其在專業(yè)領(lǐng)域方面的不斷創(chuàng)新以及因此而擁有的標(biāo)桿性音質(zhì)、領(lǐng)先科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；與我們?cè)谝魳泛臀璧干系牟恍概妥非?，并且擁有的積極健康、青春洋溢的形象不謀而合。如哈曼的郭志明郭總所說，哈曼在音樂方面始終追求卓越，而這激勵(lì)著我們不斷進(jìn)步。

Y50：想必六位都聽過AKG、JBL的產(chǎn)品，請(qǐng)各自談?wù)勏矚g哪款產(chǎn)品？最喜歡它的特色與聲音是？用它聽哪首SNH48的歌曲最感到意猶未盡？

張語格：我最喜歡AKG Y50炫彩耳機(jī)，它擁有多種酷炫顏色，獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，可以搭配我每天不同的裝扮，并且它配有麥克風(fēng)線控，可以讓我在化妝時(shí)和爸媽自在地視頻聊天或者享受音樂，我喜歡用它來聽《糖》。

陸婷：我最喜歡AKG Y45 BT藍(lán)牙耳機(jī)，我覺得相對(duì)于其它耳機(jī)來說，這款耳機(jī)攜帶更加輕便，且耳墊柔軟，適合長時(shí)間佩戴，我喜歡用它來聽《愛恨的淚》。

黃婷婷：我喜歡AKG Y50 BT藍(lán)牙耳機(jī)，它的電池續(xù)航能力超贊的，充滿電可以用超過20小時(shí)耶f再加上它有3種酷炫顏色（黑、銀、藍(lán)），搭配不同的衣服出門也很配，我喜歡用它來聽《夜蝶》。

戴萌：我超喜歡JBL Pulse 2，我第一次看到這種搖動(dòng)機(jī)身就能秀出特殊光效，而且燈光還能根據(jù)音樂節(jié)奏自動(dòng)變化，或是搖一搖吸附周圍環(huán)境色的小音箱，好有意思啊，我喜歡用它來聽《純情主義》。

孔肖吟：我喜歡JBL Flip 3，它很好攜帶，并且電池超耐用，一般情況下我一周充一次電就可以了，我喜歡用它來聽《神魂顛倒》。

李藝彤：我喜歡JBL GO，把它放在車內(nèi)跟環(huán)境好搭，隨身攜帶也很方便，最重要是它有5小時(shí)連續(xù)播放時(shí)間，可以陪我練舞一整天，我喜歡用它來聽《戀愛幸運(yùn)曲奇》。

Y50：由于接下來還會(huì)有SNH48元素的耳機(jī)周邊產(chǎn)品即將推出，因此在你們預(yù)想中，會(huì)希望產(chǎn)品呈現(xiàn)出什么特色？它要代表你們向消費(fèi)者傳達(dá)什么符號(hào)意義？

SNH：我們會(huì)將帶有成員特色的元素提供給AKG，以便日后設(shè)計(jì)并推出更多周邊產(chǎn)品給粉絲們。

SNH48得先對(duì)產(chǎn)品有所了解，才能在舞臺(tái)或任何宣傳場合中流暢精確的將產(chǎn)品賣點(diǎn)表現(xiàn)出來。

AKG Y50 BT藍(lán)牙耳機(jī)有著無線+電池續(xù)航時(shí)間長的優(yōu)點(diǎn)，在忙碌工作中可以成為SNH48檢驗(yàn)成果或休閑娛樂的好幫手。

身為隊(duì)長的戴萌，說自己不僅是SNH48的成員也算是半個(gè)工作人員，不僅承擔(dān)的責(zé)任更加沉重，當(dāng)然也得努力將自己最好一面表現(xiàn)出來。

細(xì)節(jié)決定成??！追求完美是SNH48不斷努力追求的方向，同樣像YS0這款耳機(jī)，就算外型走的是流行路線，但對(duì)于細(xì)節(jié)與音質(zhì)的重視依然沒有妥協(xié)。

A-Tu Summary

管它什么甲乙方，音樂路上唯有執(zhí)著

感謝兩款音響器材分別幫我專訪了郭志明與SNH48，但相信大家都知道，器材不可能說話，背后還是阿涂我用發(fā)燒揚(yáng)聲器配帥氣大叔，用時(shí)尚耳機(jī)配美少女操作出來的，目的是為了告訴大家，不管人物的年齡有多大，職場角色是甲方還是乙方，身份是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)還是偶像明星，當(dāng)面對(duì)音樂與其載體音響時(shí)，唯有執(zhí)著于追求完美才能走出一片天，而這也正符合我們“極玩客”單元所強(qiáng)調(diào)的匠人、職人精神。

套句郭總講的一句話：“不管哪款音響產(chǎn)品，不管其肉身外表長相如何，哈曼都會(huì)堅(jiān)持讓好聲音成為它的靈魂！”這是哈曼集團(tuán)帶給郭志明的底氣，加上來自馬來西亞的他于2010年至哈曼（中國）走馬上任，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、市場特性、消費(fèi)心理……等層面堅(jiān)持不懈的鉆研與崇尚完美，才得以令得哈曼如今在中國市場發(fā)展得風(fēng)風(fēng)火火。至于SNH48，她們雖然年輕，但演藝之路走來也極端辛苦，沒有咬牙硬撐下來的堅(jiān)持，沒有努力求新求變的創(chuàng)新，能在瞬息萬變的圈子走到今天想必緣木求魚。

或許，郭總看上SNH48的時(shí)尚符號(hào)宣傳價(jià)值，SNH48看上哈曼的品牌實(shí)力，從而使得六年級(jí)與九年級(jí)碰撞在一起。但我覺得更深層次的意義，其實(shí)是他們都有努力不懈、堅(jiān)持完美的態(tài)度，正如李總理所強(qiáng)調(diào)的“工匠精神”，而這種精神在整個(gè)大社會(huì)上，其實(shí)已經(jīng)開始慢慢取代浮躁的金融游戲正在回歸了。不管做什么，堅(jiān)持做到最好，會(huì)有你的人生舞臺(tái)的，共勉之！