最近，一條通告頻現(xiàn)朋友圈，宋仲基參加的《奔跑吧兄弟》終于播出。繼《來自星星的你》讓扮演都教授的金秀賢爆紅之后，《太陽的后裔》成就了宋仲基。片約和商業(yè)通告應(yīng)接不暇，有消息稱，他最近一次廣告代言超出2000萬人民幣。

宋仲基來《跑男》，竟然零片酬，這是為什么？

現(xiàn)在，《跑男》在浙江衛(wèi)視的主導(dǎo)下，已經(jīng)成為中國最具人氣的綜藝節(jié)目，一直位列收視收益第一，前三季網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費已過十億人民幣。在去欄目探班時，被戲稱為”跑男教母”的節(jié)目總導(dǎo)演周冬梅一再強調(diào)：最初是與韓國合作，現(xiàn)在我們擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。

這是一個標(biāo)志性的突破。在綜藝節(jié)目跨國合作中，創(chuàng)意瓶頸一直是中國電視制作人的致命短板，而這個短板則制約著中國整體制作水平的提升和國際化市場的開拓。其實，對于綜藝節(jié)目而言，沒必要站在維護(hù)世界和平的高度去衡量其社會價值。其最大的功能是提供健康的娛樂，能讓觀眾在緊張的工作生活之余獲得內(nèi)心和情感的放松。

有一個尖銳的指責(zé)是這個節(jié)目是一群一線明星賣萌、裝傻，拉低觀眾的智商。中國綜藝或是電視劇中彰顯聰明的帝王權(quán)謀、后宮惡斗的戲不少，人物都聰明得令人毛骨悚然，甚至在一些動畫片中，不管是動物之間還是人與人之間，在簡單粗糙的正邪價值體系下，從小對孩子灌輸成人社會的庸俗斗爭哲學(xué)，與人類共同價值和情感背道而馳，以聰明才智的名義激發(fā)了人性中灰暗成分，更遑論那些渲染色情暴力的游戲和直播了。

平心而論，《跑男》演繹的純真倒是當(dāng)下社會稀缺的要素。如果成年人的世界集體降低5%智商和算計，增加5%的誠信和純真，這個世界會美好很多。

《跑男》一個意外收獲是很受孩子歡迎。一方面或是因為明星效應(yīng)，更重要的是孩子們很欣慰地看到平時帶著厚厚面具的成年人去掉偽裝，重拾童真，傻傻地奔跑著、嬉戲著。

當(dāng)然也有觀眾吐槽說節(jié)目組有借宋仲基賺收視率的嫌疑，毫無誠意。

這就顯得矯情了。其實真正值得吐槽的是中國綜藝的創(chuàng)意水平還與韓國有一段距離，雖然“中國資本+韓國創(chuàng)意”是現(xiàn)在主流的合作模式，但韓國的綜藝節(jié)目除了精心制作之外，還致力于推動本國產(chǎn)品乃至整個實體經(jīng)濟的發(fā)展。不少韓國明星成名以后代言中國產(chǎn)品的費用是其本土同類產(chǎn)品的數(shù)倍。因為他們明白，除了掙錢他們還肩負(fù)著另外更重要的責(zé)任。

文化產(chǎn)業(yè)的使命就是價值體系的構(gòu)建和輸出，是本國實體經(jīng)濟對外擴張最有效的推手。

新國民老公宋仲基選擇中國綜藝人氣王顯得順理成章。他從《跑男》手中拿到的報酬低得超乎想象，而且所得全部捐給《跑男》欄目旗下的公益項目，他自稱非常喜愛這個節(jié)目。但這期節(jié)目錄制地點放在首爾，植入了當(dāng)?shù)刈畲笠?guī)模的免稅店和韓國參茶、手機等相關(guān)產(chǎn)品。這是簡單的巧合嗎？想想之前《來自星星的你》植入的彩妝、服裝、手機甚至旅游，啤酒配炸雞成為不少中國年輕人赴韓旅游必體驗的生活方式。

《太陽的后裔》在中國獲得巨大成功以后，韓國總統(tǒng)樸槿惠親自接見了宋仲基，并因為他擁有億萬中國粉絲，推動了韓國品牌對中國的銷售，稱其為‘暖國青年”。

站在道德制高點對《跑男》進(jìn)行挑剔的‘暖國青年”們，如果要對這個節(jié)目和參與的中國明星們提出更高要求，請想想宋仲基以及樸總統(tǒng)對他的期許。