崔　揚(yáng)同濟(jì)大學(xué)

基于數(shù)字媒體觀與傳媒運(yùn)行模式改革分析

崔揚(yáng)
同濟(jì)大學(xué)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在傳播領(lǐng)域中開始廣泛的運(yùn)用先進(jìn)的可以發(fā)明，這促進(jìn)了現(xiàn)代媒體的誕生和發(fā)展，傳播媒體的觀念和運(yùn)行的模式都在不斷的發(fā)生著變化，這與科技革命有直接的聯(lián)系。因此，數(shù)字媒體觀的誕生和傳媒運(yùn)行模式的變革，在很大程度上由科學(xué)技術(shù)的發(fā)展方向所決定著。

數(shù)字媒體觀 傳媒運(yùn)行模式 變革

一直以來，人們都十分的關(guān)注傳媒格局、信息傳播方式、信息消費(fèi)方式與科學(xué)技術(shù)之間的關(guān)系。因此，在報(bào)紙、廣播、電視之后，人們開始將互聯(lián)網(wǎng)、無線增值服務(wù)分別稱之為第四媒體和第五媒體，這是一種對(duì)新的媒體形態(tài)的認(rèn)知和肯定。但是將可以革命產(chǎn)生的變化進(jìn)行這種劃分，在思維方式上就是一種落后。隨著科學(xué)技術(shù)和傳播媒介發(fā)生的變化，人們應(yīng)該充分的發(fā)揮自身的想象思維，用一種全新的眼光來審視傳媒業(yè)的發(fā)展。

1　數(shù)字媒體觀的概念分析

傳媒業(yè)的發(fā)展是由科技革命來促進(jìn)的，傳媒行業(yè)的誕生、發(fā)展的方向以及使用的技術(shù)，都是由數(shù)字技術(shù)來支撐的，也促進(jìn)了數(shù)字媒體的誕生和發(fā)展。因此，如果想把握傳媒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展的方向，實(shí)現(xiàn)資源共享和聚焦傳媒形態(tài)，就需要改變傳統(tǒng)的認(rèn)知方式，樹立數(shù)字媒體觀。

數(shù)字媒體觀指的是將媒體形態(tài)中的電子技術(shù)，看作是運(yùn)作規(guī)則、技術(shù)內(nèi)核以及分享基礎(chǔ)這三者的共同體，不管是報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線增值服務(wù)還是數(shù)據(jù)庫(kù)，都是通過不同的傳播方式和手段的數(shù)字技術(shù)，它們的技術(shù)內(nèi)核、運(yùn)作的規(guī)則在本質(zhì)上還是相同的。資源的整合是需要通過數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的，提供了基礎(chǔ)和平臺(tái)，也實(shí)現(xiàn)了多種傳媒形態(tài)的聚集，為實(shí)現(xiàn)資源的分享提供了條件。模擬技術(shù)的使用促進(jìn)了廣播、電視等媒體形態(tài)的誕生，實(shí)現(xiàn)了對(duì)聲音和圖像的傳播。

人們應(yīng)該用數(shù)字媒體觀來重新認(rèn)識(shí)廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，它們都是通過不同的方式來運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)報(bào)紙中的信息進(jìn)行數(shù)字化的處理。

2　基于數(shù)字媒體觀下的媒體觀察

2.1對(duì)數(shù)字媒體觀的建立進(jìn)行價(jià)值評(píng)介

數(shù)字媒體觀的建立以及數(shù)字媒體觀建立后的價(jià)值以及影響可以著重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)介：

（1）基于傳媒行業(yè)的整體觀察分析

通過對(duì)傳媒行業(yè)的整體觀察可以對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行比較科學(xué)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上形成比較統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的發(fā)展模式。為了適應(yīng)統(tǒng)籌發(fā)展模式的需求，人們會(huì)對(duì)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及短信等建立比較統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)而促進(jìn)信息內(nèi)容的交流與共享。建立內(nèi)容的分類標(biāo)準(zhǔn)可以促進(jìn)傳媒行業(yè)的高效運(yùn)行。

（2）基于傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)策的角度觀察分析

從傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)策角度觀察可以對(duì)傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及整合方式等進(jìn)行重新的確定?？梢哉f，數(shù)字媒體關(guān)注的是傳媒行業(yè)的發(fā)展內(nèi)在基礎(chǔ)，以及內(nèi)在動(dòng)力問題和集團(tuán)聚集的最大效益問題。在數(shù)字媒體觀下，需要對(duì)傳媒集團(tuán)的價(jià)值以及不同位置進(jìn)行重新的評(píng)估，進(jìn)而找出比較新穎的管理方式以及利用方式。對(duì)于傳媒集團(tuán)的外部資源的投資價(jià)值就需要我們進(jìn)行重新的認(rèn)識(shí)。

（3）基于傳媒行業(yè)價(jià)值鏈角度觀察分析

通過對(duì)傳媒業(yè)價(jià)值鏈的觀察分析可以對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取向以及投資策略進(jìn)行全新的確定。正常情況下，市場(chǎng)決定著產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展方向，如果沒有確切的理論來進(jìn)行指導(dǎo)，產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間是受到一定程度上的限制。

（4）基于傳媒與人的關(guān)系角度分析

通過對(duì)傳媒與人的關(guān)系進(jìn)行研究，可以對(duì)人們的信息消費(fèi)方式的變化取向進(jìn)行準(zhǔn)確的探究。手機(jī)發(fā)展的現(xiàn)狀告訴我們個(gè)性移動(dòng)接收多媒體信息已經(jīng)成為了一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)。在數(shù)字媒體觀下，不僅會(huì)實(shí)現(xiàn)集約化的生產(chǎn)同時(shí)還會(huì)建立人性化的運(yùn)作模式?；诖朔N現(xiàn)狀下，受眾與傳媒間的關(guān)系會(huì)產(chǎn)生一定的變化，信息消費(fèi)的方式也在進(jìn)行著相應(yīng)的改變。

（5）基于傳媒行業(yè)內(nèi)部運(yùn)行模式觀察分析

通過對(duì)傳媒行業(yè)內(nèi)部運(yùn)行模式的觀察分析，可以對(duì)傳媒集團(tuán)的運(yùn)行模式進(jìn)行全新的確定，進(jìn)而可以提高信息資源的重復(fù)使用指數(shù)以及投入與產(chǎn)出的比例。數(shù)字技術(shù)作為技術(shù)基礎(chǔ)對(duì)新聞的生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)流程都進(jìn)行著一定的改變，不僅如此，數(shù)字技術(shù)還會(huì)加強(qiáng)受眾對(duì)于傳媒行業(yè)的深入了解。

2.2實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)差”到“時(shí)代差”的轉(zhuǎn)變

眾所周知，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。因而，在現(xiàn)代社會(huì)，我們需要采用新的眼光以及思維來對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)。在過去人們對(duì)于傳媒行業(yè)沒有透徹的認(rèn)識(shí)，但是伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，基于數(shù)字媒體觀下，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)更加科學(xué)化、系統(tǒng)化［5］?；旧蠈?shí)現(xiàn)了從“技術(shù)差”到“時(shí)代差”的轉(zhuǎn)變。

總之，基于新的時(shí)代背景下，就必須采用全新的眼光以及全新的思維模式來對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行全新的認(rèn)識(shí)。在數(shù)字媒體觀的基礎(chǔ)上，要充分體現(xiàn)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，在已經(jīng)建立的數(shù)字媒體觀下對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整與改革，進(jìn)而促進(jìn)媒體運(yùn)行模式的科學(xué)健康發(fā)展。

［1］趙雅文，張語，馮湛，任慶軍. 我國(guó)高校傳媒人才培養(yǎng)質(zhì)量分析與模式研究——以天津市高校為例［J］.新聞大學(xué)，2013，06：139-149

［2］廖圣清，申琦，柳成蔭，李碩德，秦悅，秦紹德.中國(guó)大陸新聞傳播學(xué)研究十五年：1998—2012［J］. 新聞大學(xué)，2013，06：70-82

［3］新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國(guó)傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告［J］.科技傳播，2010，04：81-87

［4］黃春平，余宗蔚. 媒介融合背景下我國(guó)數(shù)字內(nèi)容的監(jiān)管難題與解決路徑［J］.深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010，02：140-146

［5］徐劍，趙征南. 中國(guó)新媒體研究的歷史回顧與反思——基于CNKI、CSSCI高被引論文觀察［J］. 上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010，05：46-53

崔揚(yáng)，女，漢族，1981-，籍貫：河北承德，學(xué)歷： 本科，研究方向：軟件工程專業(yè)數(shù)字媒體方向，職稱：中級(jí)。職務(wù)：制片人。